A seção anterior discutiu principalmente o valor de um site de marketing para uma empresa e respondeu à questão de por que um site de marketing é necessário.
A seguir, vamos discutir como construir um excelente site de marketing. Antes de fazer qualquer trabalho, você precisa planejar, e construir um site de marketing não é exceção. Portanto, neste artigo falamos principalmente sobre o planejamento de sites de marketing.
O primeiro passo no planeamento é compreender e analisar as informações básicas da empresa, características do produto, métodos de venda de produtos, concorrência de mercado, competitividade central da empresa, utilizadores-alvo e outras informações. Somente compreendendo a situação das empresas, produtos, mercados e usuários poderemos integrar diversas tecnologias da Internet e ferramentas de marketing para construir sites de marketing direcionados.
Eu divido um site de marketing em 6 partes: estilo de cor do site, estrutura organizacional do site, atualizações dinâmicas do site, código do programa do site, estatísticas de efeito de marketing do site, ferramentas interativas do site
Essas seis partes formam basicamente uma estrutura de site de marketing. É claro que, no sentido amplo do marketing na Internet, há muito conteúdo fora do site, como publicação de artigos leves, marketing de blog, troca de links, publicidade em mecanismos de pesquisa, etc. Iremos analisá-los um por um nos capítulos seguintes.
O planejamento do estilo de cores do site exige que os planejadores de marketing tenham fundamentos básicos em estética, interação humano-computador e outras disciplinas. O princípio é o mesmo: é proporcionar ao espectador uma boa experiência visual, experiência de cores e experiência de estilo. Simplificando, é confortável e não cansativo de assistir. características da empresa e atributos do produto Por exemplo, para empresas de tecnologia, recomendamos que os designers usem o azul, pois o azul representa tranquilidade, autenticidade e profissionalismo. Se for um site de hotel, recomendamos que os designers usem amarelo ou amarelo dourado, pois representa nobreza, elegância e aconchego.
Depois que o estilo geral for determinado, é hora de planejar a correspondência de cores, padrão de fundo, fonte, tamanho da fonte, espaçamento entre linhas e outros detalhes de layout. O consultor de marketing trabalhará com o designer para concluir essas tarefas. No planejamento do estilo de cores do site, devemos considerar totalmente os requisitos de experiência de operação do usuário. Uma boa experiência visual é apenas o primeiro passo. Quando os usuários não acham isso irritante e estão interessados em navegar no seu site, o que precisamos fazer é oferecer aos usuários. um bom Em termos de design de estilo de cores do site, nossa abordagem específica é manter uma boa continuação do estilo do site, manter as cores em um nível apropriado, tornar os botões do banner claros e atraentes e destacar as principais informações em cores, etc. espere. Hoje em dia, a tecnologia web muda todos os dias. Por exemplo, o surgimento de novas tecnologias como Java e AJAX melhorou muito a experiência do usuário. Estas tecnologias de informação e novos métodos devem ser considerados durante o processo de planeamento.
A estrutura organizacional do site é o que precisamos planejar fundamentalmente. Nossos principais objetivos são duplos: 1. Como apresentar as informações corporativas no site de forma ordenada, clara e priorizada, e devemos garantir que essas informações sejam determinadas e sejam o que os usuários e telespectadores mais desejam saber. 2. Como tornar o layout e a nomenclatura do conteúdo e da estrutura organizacional do site mais consistentes com os padrões do W3C e com o apetite dos mecanismos de busca por inclusão.
O planejamento deve ser feito de baixo para cima, como uma pirâmide. Comece com as informações da empresa, determine as palavras-chave principais dos produtos e serviços da empresa, determine o nome da coluna, determine a categoria da subcoluna e determine a topologia do site. Crie pastas, nomes de páginas, palavras-chave de páginas, títulos de páginas e descrições de páginas de acordo com a estrutura do site. Devemos prestar atenção à interconexão entre as páginas e, ao mesmo tempo, devemos considerar plenamente a experiência operacional do usuário. Por exemplo, se estou olhando uma página de introdução de um produto, também preciso saber as informações relacionadas ao produto. informações de ajuda e informações. Precisamos organizar totalmente esses conteúdos e, se o usuário precisar adquirir uma consulta, também devemos dar ao usuário um próximo passo natural.
Uma boa arquitetura de site e organização de conteúdo são uma refeição deliciosa para rastreadores de pesquisa.
Para a atualização dinâmica do site, para o planejamento desta parte, temos que considerar a estatização das informações de atualização dinâmica. Este é um problema comum, pois os buscadores gostam de HTML e não gostam de scripts. Portanto, todas as páginas publicadas dinamicamente devem ser estáticas. O ponto mais importante é: as atualizações dinâmicas são a isca para os rastreadores de pesquisa. Eles sempre prestarão atenção em você porque gostam de sites que apresentam constantemente novos conteúdos. do site, e a frequência das atualizações é a mesma da consistência da escala do site. Resumindo, as atualizações dinâmicas do site são muito importantes.
A otimização do código do programa do site é, na verdade, parte da otimização de mecanismos de pesquisa. Como dissemos acima, os motores de busca gostam de HTML, então a maior parte da otimização de código é baseada em HTML. Claro, também precisamos de CSS e DIV. Em primeiro lugar, preciso prestar atenção ao seguinte em HTML: Palavras-chave e atributos de descrição em <title> <>, <img alt> Estas são as informações mais básicas de descrição de páginas e elementos, portanto, devemos descrevê-las com precisão ao planejar. . Em termos de programas de fundo, também precisamos desenvolver um conjunto de procedimentos para adicionar, modificar e atualizar esses atributos, para que para cada página possamos realizar um controle preciso de palavras-chave e descrições, o que é de grande importância para a otimização de mecanismos de busca. .
Ao falar sobre CSS e DIV, div+css é de grande ajuda para os mecanismos de pesquisa. O código conciso reduz o aninhamento multicamadas do site e a eficiência do rastreamento e a suavidade do rastreador são bastante melhoradas.
As estatísticas de eficácia do marketing de sites são uma ferramenta importante para medir e avaliar a qualidade e as capacidades de marketing de um site. Precisamos estabelecer um sistema poderoso de estatísticas de tráfego do site para controlar estritamente o site. Devemos conhecer indicadores como visitantes únicos diários (ip) e número diário de páginas visualizadas por pessoa (pv) para analisar problemas do site e ajustar estratégias de marketing do site.
O último aspecto é que as ferramentas interactivas do site, ou ferramentas de atendimento ao cliente online, são agora utilizadas por muitos sites. A sua utilização aumentará a probabilidade e o tempo de contacto entre o pessoal de vendas e os potenciais clientes, criando assim oportunidades de assinatura de encomendas. vez, através deste contacto, responde melhor às dúvidas dos utilizadores e melhora a simpatia do site. Ele também cria registros de clientes e rastreia dados básicos.
Na fase de planejamento do site de marketing, se pudermos fazer um bom trabalho nesses seis aspectos do planejamento, teremos meio sucesso, porque percebemos e estabelecemos o conceito final de um site de marketing, que é construir uma experiência do cliente, pesquisar otimização do mecanismo e eficiência de vendas como sistema central do site.
A Rulin Network se concentra no campo de construção de sites de marketing empresarial, se esforça para pesquisar e desenvolver sistemas de sites de marketing e cria os serviços de marketing online mais valiosos e gratificantes para a maioria das empresas.
A tempestade perfeita para sites de marketing: design
A tempestade perfeita de sites de marketing – capítulo sobre valor
Autor: Consultor Sênior de Marketing da Rulin Network E-MAIL: [email protected] MSN: [email protected].
Beijing Rulin Network Technology Co., Ltd. - o especialista em marketing na Internet da empresa www.rulin.net.