Как мы все знаем, реклама DM — это аббревиатура Direct Mail Advertising на английском языке, дословно переводится как «прямая почтовая реклама», то есть рекламные материалы доставляются потребителям, дома или в офисы компании посредством рассылки, подарков и т. д. Действительно, реклама в DM имеет следующие преимущества:
1. ДМ отличается от других традиционных рекламных носителей тем, что может целенаправленно выбирать целевые объекты и сокращать потери.
2. DM — это прямая реализация рекламы заранее выбранным целям. Получатели рекламы могут легко развить чувство превосходства, которое не может быть достигнуто другими традиционными средствами массовой информации, заставляя их самостоятельно уделять больше внимания продуктам.
3. Отправка напрямую один на один позволяет снизить объективную волатильность в процессе передачи информации и максимизировать рекламный эффект.
В настоящее время по всей стране появились различные средства массовой информации DM. Известные рекламные компании DM включают Time and Space Express, Tianjiao Media, Jiuding Express, Zhonghao Advertising и т. д. Time and Space Express является самой известной компанией, имеющей десятки местных франчайзинговых компаний по всей стране. Рекламная компания DM атакует традиционные информационные сайты о спросе и предложении с беспрецедентным притеснением. В частности, это оказывает огромное влияние на местную информацию. Основная причина заключается в том, что текущий уровень проникновения Интернета в большинстве городов уездного уровня по всей стране не высок, или Интернет не стал основным каналом для простых людей для получения информации о спросе и предложении. Его основными каналами являются интуитивно понятные и быстрые традиционные средства массовой информации, такие как телевидение, газеты и реклама DM. Если взять в качестве примера город уездного уровня, где в настоящее время находится автор, то в настоящее время их по очереди бомбардируют пять местных рекламных объявлений DM. Можно сказать, что город полон рекламы DM. Я внимательно заметил, что большинство этих рекламных объявлений DM публикуются в еженедельных журналах. По оценкам различных исследований, коэффициент использования рекламы на их страницах составляет около 70% и более, то есть 70% рекламы в публикуемых таблоидах оплачиваются. торговцы, а оставшиеся 30% - это для пополнения цифр. Рекламное место обычно стоит более 500 юаней за страницу каждого выпуска. Что касается его доходности, то автор еще не проводил углубленного исследования. Выше приведен краткий анализ текущей базовой ситуации с рекламой DM. Отсюда вы можете легко увидеть ее влияние на местные сайты секретной информации. Это означает, что небольшие местные информационные веб-мастера, у которых изначально было много операционных трудностей, столкнулись с огромной горой. Местным веб-мастерам еще сложнее получить долю от комиссий за рекламу. Значит ли это, что мелких веб-мастеров было легко поймать, нет? Теперь давайте перейдем к делу и поделимся с тысячами местных небольших веб-мастеров, которые сражаются на передовой, как изменить свои стратегии, найти выход и устранить влияние рекламы в DM.
Небольшой веб-сайт «Hepu 360», управляемый автором, работает без сбоев с момента его открытия и эксплуатации в течение 2 месяцев, а посещаемость продолжает неуклонно расти. Baidu и GG хорошо включены, и многие ключевые слова остаются на первой странице результатов поиска. Так как же Hepu 360 решает проблему воздействия рекламы DM? Подводя итог, можно сказать, что в основном существуют следующие стратегии:
1. Решайте проблемы и проявляйте инициативу
В первые дни создания сайта автором во всем округе действовала всего одна или две рекламные компании DM. Позже появились и другие компании, что действительно застало меня врасплох. Но потом я подумал: не о чем беспокоиться, почему бы не воспользоваться богатством информации и не сделать ее своей. Конкретный метод заключается в следующем: используйте обширную секретную информацию в таблоиде DM, чтобы получить контактную информацию продавцов, а затем напрямую свяжитесь с продавцами и предложите им опубликовать информацию на нашем веб-сайте с помощью текстовых сообщений и телефонных звонков. Или попросите совета у продавца и помогите ему войти в систему. У такого подхода много преимуществ. Прежде всего, наши возможности намного богаче. Во-вторых, реклама в DM по сути эквивалентна помощи нам в изучении рекламных потребностей округа и поиске потенциальных издателей рекламы. Почему бы не использовать ее с пользой?
2. Ожидание возможностей, сотрудничества и взаимовыгодного сотрудничества.
Когда вы обнаружите, что ваш противник действительно силен, вы можете подумать, как использовать силу противника для достижения беспроигрышной ситуации. Конкретный метод состоит в том, чтобы тщательно изучить и, наконец, выбрать относительно отличную рекламную компанию DM для сотрудничества. Это называется сотрудничеством, но, если говорить прямо, это означает покупку рекламного места в издаваемом им таблоиде DM. Это может показаться простым, но на самом деле это требует некоторых навыков. Все знают причину. Когда другая сторона увидит, что вы тоже занимаетесь секретным информационным бизнесом, не говоря уже о том, что вы являетесь его конкурентом, другая сторона все равно найдет способ «зарезать» вас, потому что ваша реклама очень особенная, то есть вы ищу шкуру тигра. Несмотря ни на что, если вы сможете купить это рекламное место, оно принесет вам пользу.
3. Будьте оптимистичны и эгоцентричны.
Последний пункт не совсем метод, но он очень важен. Это значит быть оптимистом и настойчивым. Когда вы видите, что в вашем округе появляется все больше и больше рекламы DM, ваша первая мысль не должна быть шокирующей. Вы должны быть оптимистичны в отношении того, что спрос на рекламу на месте в вашем регионе растет и рынок расширяется. В то же время мы будем продолжать усердно работать над тем, чтобы содержание веб-сайта было содержательным и свежим, и постепенно развивать нашу собственную постоянную базу пользователей. Это основа для быстрого развития массовых веб-мастеров. Эта статья предоставлена Hepu 360 ( www.hepu360.com ) и впервые опубликована Webmaster Network ( www.admin5.com ). Перепечатка приветствуется. Чтобы узнать больше о продвижении местных веб-сайтов и коммуникационных статьях, прочтите мою бесплатную практическую реализацию продвижения нового веб-сайта на местном информационном веб-сайте на уровне округа. Золотые подробности продвижения нового веб-сайта на местном информационном веб-сайте на уровне округа.