Внутренние рекламные альянсы, такие как Google AdSense, Baidu Alliance и Alimama, являются обычным явлением для всех. И теперь многие веб-сайты полагаются на такие рекламные альянсы для поддержания прибыльности веб-сайтов. Более того, некоторые веб-сайты созданы для этих альянсов. В Китае наблюдается странное явление. Многие сайты электронной коммерции уступают позиции некоторых страниц (например, верхний баннер, левую навигацию и начало статей) этим рекламным альянсам!
Это сигнал опасности!
В электронной коммерции ваш собственный веб-сайт — это ваше главное поле битвы, и вы не должны позволять другим импортировать трафик на вашу территорию. Любой, кто занимается электронной коммерцией, знает, что трафик найти сложно, а качественный трафик найти еще труднее. Вот почему так много людей занимаются SEO и так много людей выбирают «длинный хвост». (К упомянутым здесь веб-сайтам электронной коммерции относятся все веб-сайты, используемые для продвижения определенных продуктов или услуг, например веб-сайты компаний и веб-сайты B2C.)
Поразмыслив об опасностях размещения рекламы с других сайтов на моем собственном сайте электронной коммерции, я кратко перечислил некоторые из них.
1. Потеря трафика. Трафик, над получением которого я усердно работал (возможно, сайт также проделал большую работу по SEO), был импортирован на другие сайты. Еще страшнее запускать PPC, например Google AdSense, который автоматически анализирует страницу для получения рекламных результатов, потому что трафик напрямую отдается конкурентам!
2. Снизить доверие к сайту. Когда пользователи сети заходят на ваш сайт, они видят рекламу с других сайтов и думают: что-то не так с прибыльностью этого сайта? Так качество его продукции (услуг) еще гарантировано? Стоит ли мне его покупать?
3. Снизьте коэффициент конверсии сайта. Зритель может не нажимать на эти объявления, но они отвлекают его внимание и прерывают процесс просмотра. В конечном итоге, конечно, снижается коэффициент конверсии веб-сайта.
4. Это требует больше энергии. Иногда из-за смены рекламы стиль страницы не соответствует. Веб-мастеру требуется больше энергии для решения этих проблем, и он может пренебречь другими аспектами ухода за браузером.
Некоторые веб-мастера размещают такую рекламу с целью повысить скорость показа рекламы в собственных аккаунтах (например, AdSense), тем самым снижая кликабельность собственных рекламных аккаунтов. Именно по этой причине я предлагаю размещать рекламу на некоторых страницах, которые мало влияют на коэффициент конверсии.
Заявление об авторских правах: При перепечатке указывайте первоисточник и информацию об авторе статьи и данного заявления в виде гиперссылки. Исходный адрес: http://www.yihui.info/blog/operation/e-advertisement.html !
Личное пространство автора Yihui Данная статья представляет лишь точку зрения автора и не имеет никакого отношения к позиции вебмастера сети.