Ли Одден, генеральный директор ToPRank Online Markerting, выступил со вступительной речью на саммите по интернет-маркетингу в Миннеаполисе. Он рассказал о сочетании SEO и социальных сетей, которое принесет большую пользу компаниям, пытающимся добиться успеха в этой области.
Поскольку социальные сети и поисковые системы становятся все более тесно интегрированными и инновационными, сочетание поиска и социальных сетей растет. Вот краткое изложение этого информативного разговора:
Что произойдет, если трафик Google исчезнет завтра? Какое влияние это окажет на ваш маркетинг и бизнес? Для многих это означает катастрофу. Это демонстрирует важность диверсификации источников и доли онлайн-шумихи, от которой зависит ваш бренд.
Поиск и социальные сети во многом объединены: если сравнивать поисковые системы первой линии, то видно, что все больше и больше поисковых систем сами используют социальную платформу, и все больше и больше контента в крупных системах также является социальным.
Рассмотрите возможность улучшения вашего контента через социальные каналы, чтобы усилить результаты, которые вы получаете от органического SEO.
Google доминирует в поиске, но должен ли он доминировать в вашем маркетинге?
Ли поделился некоторыми статистическими данными, которые помогут диверсифицировать ваш трафик и уменьшить колебания цифрового влияния.
*По данным опроса Nielsen, 90% потребителей доверяют рекомендациям коллег, но согласно опросу Ларри Вебера, только 14% доверяют рекламе.
* Facebook добавил 200 миллионов зарегистрированных пользователей менее чем за год.
*Facebook превосходит Google по еженедельному трафику в США
*По статистике comScore, второй по величине поисковой системой является не Yahoo, а Youtube.
*80% компаний используют социальные сети для подбора персонала, 95% из них используют LinkedIn.
Эта статистика рисует четкую картину: социальные сети имеют решающее значение для интеграции поиска и маркетинга. По данным SEMPO, 35% B2B-компаний интегрируют социальные сети и поисковый маркетинг. А что насчет вашего бренда?
HubSpot — отличный пример социального/SEO: их push-маркетинг привлек 20 000 потенциальных клиентов за один месяц.
Как поиск и маркетинг связаны с связями с общественностью и СМИ? Изучите следующие ситуации
89% журналистов используют блоги
65% журналистов пользуются социальными сетями
52% журналистов используют Twitter
Джон Гордон из NPR отметил: «Я использую поиск почти для каждой истории. Я использую социальные сети, чтобы найти много дополнительной информации, а также для получения новостей и отзывов.
Как использовать SEO для маркетинга и PR
Если у вас есть список ключевых слов, вы можете поделиться им со своим отделом по связям с общественностью и создать контент, которым смогут воспользоваться репортеры.
Как совместить SEO и социальные сети
Добавляя уровень поиска в свои кампании в социальных сетях, усиливаете ли вы эффективность ключевых слов через социальные сайты? Если нет, то вам следует это сделать. Разместите свой словарь ключевых слов в социальных сетях.
Для проведения маркетинга используются отделы маркетинга и PR. Постепенно это приведет к повышению видимости как Google, так и поиска в социальных сетях.
Одна из проблем социальных сетей и SEO заключается в том, что они хранятся в определенных организациях, но вы можете объединить их для усиления эффекта. Вы не можете принять разделение социализации и SEO. На самом деле, если вы находитесь в конкурентной категории, вам будет трудно конкурировать, если вы этого не сделаете. Например, если вы не продвигаете контент среди большого количества людей, вам будет сложно получить много качественных и естественных ссылок.
Электронная коммерция социальна
Target, 1-800 Flowers и другие бренды электронной коммерции становятся социальными. Чтобы одновременно платить и получать доступ к социальным сетям, они объединяют онлайн-платежи с социальными сайтами. Такие компании делают социальные сети своих клиентов частью процесса оплаты.
Потребительские услуги являются социальными
Крупные бренды используют социальные инструменты для CRM и открытия потребительских возможностей. Единственное, что вам нужно сделать, чтобы найти такую возможность, — это задать вопрос, на который ваши клиенты ищут ответ и на который вы можете ответить.
Что еще более важно, люди общительны и имеют привычку к поиску. Пока есть контент, который можно хранить, есть и возможности для оптимизации.
Является ли социальное угрозой для поиска? Нет, поиск остается без изменений. Социальные сайты популярны, но, судя по потребительским данным и характеристикам сети, они не представляют угрозы для поиска.
4 ключа к социальному SEO
прослушивание, контент, социализация, измерение
слушать. Изучите каналы, чтобы сделать разумный выбор в отношении своей стратегии. Слушайте, извлекая для себя данные исследования ключевых слов в социальных сетях из вашей целевой аудитории. Если у вас есть отчет о прослушивании в социальных сетях, вы знаете, что он будет основан на ключевых словах, и важно понимать язык, который использует ваша аудитория.
Спасибо Sinreal за ваш вклад