Концепция Weibo кажется очень популярной. Маркетинг Weibo очень быстро последовал этой тенденции, превзойдя тогда влияние социальных сетей на Интернет. Потому что существование Weibo изменило модель коммуникации и создало модель маркетинга. Интернет-промоутер Bride считает, что помимо коммерческой ценности Weibo, такой как сотрудничество с официальной деятельностью, просмотр Weibo крупных порталов или местного Weibo, существует маркетинговая иллюзия, полагая, что маркетинг Weibo действительно может сделать людей популярными как бренд. , раздача, раздача без перерыва и раздача разными способами стали краткосрочным мейнстримом маркетинга Weibo. Однако очень немногие компании действительно могут добиться продвижения бренда и конвертации ценности. Причина: Неточное позиционирование. Прежде всего, маркетинг Weibo — это иллюзия устного общения, а не реальные концепции добавления подписчиков и трансляции. В традиционном понимании Интернет-маркетинга Weibo-маркетинг представляет собой маркетинг интерактивных развлечений и подходит не для всех компаний, корпоративной культуры и продуктов.
Интернет-промоутер Bride считает, что как маркетолог, прежде чем планировать маркетинговый проект, вы должны понять, почему вы продаете, как вы продаете и что вы можете получить, и вы должны иметь четкое представление о маркетинге. Если сами маркетологи запутаются и будут просто следовать за другими, они в конечном итоге потратят много времени, энергии, рабочей силы и материальных ресурсов и останутся ни с чем. Однако маркетинг Weibo вошел в маркетинговое недопонимание, не получив широкого коммерческого использования. Я только что слышал, как люди говорили, что Weibo хорош, и слышал в СМИ сообщения о том, что Weibo хорош в маркетинге, поэтому я слепо следовал этой тенденции.
На самом деле, популярность маркетинга Weibo во многом обусловлена ажиотажем в СМИ. Но когда СМИ раскручивают Weibo, во-первых, платформа Weibo занимается маркетингом самой себя, потому что сама Weibo тоже нуждается в продвижении. Во-вторых, Weibo — это новинка и имеет новостную ценность. Средства массовой информации, пока новость имеет ценность, будут сообщать о ней. В-третьих, некоторые компании или частные лица используют Weibo для продвижения себя. Например, VANCL зарегистрировалась на Weibo сразу после ее запуска и в то же время громко заявила, что успешно провела Weibo-маркетинг. Но на самом деле в самом Weibo-маркетинге он не добился больших успехов. Его успех заключается в том, что он стал типичным случаем Weibo-маркетинга через средства массовой информации, а затем получил широкое распространение, в том числе очень популярный некоторое время назад «Every». объект".
Итак, как оценить ценность влияния самого Weibo? Давайте сначала рассмотрим несколько успешных случаев:
Пример Обамы. Пример успешной кампании Сяо Ма на пост президента Соединенных Штатов через Weibo является самой классической историей успеха и получил широкую оценку. Его успех заключается в сокращении дистанции с избирателями через Weibo. Во время предвыборной кампании команда Сяо Ма взаимодействовала с избирателями, которые следили за ними на Weibo каждый день. Представьте себе, что большая шишка, которая обычно отчуждена и отчуждена, часто болтает и общается с нами на Weibo. Как мы можем не голосовать за него? билет? На самом деле, конкурент Little Bug также открыл Weibo, но этот парень просто использовал Weibo как платформу для одностороннего выпуска новостей. В результате он не обратил внимания на избирателей, а избиратели не обратили внимания на него. Следует сказать, что Weibo здесь служит лишь мостом, потому что Сяо Ма уже очень известен, но ему не хватает платформы для общения с фанатами. Если нет Weibo, есть еще SNS, БЛОГ. доступен для выбора.
Weibo общественной безопасности: Несколько месяцев назад в городе Чжаоцин в провинции Гуандун был запущен первый Weibo общественной безопасности, что вызвало огромный резонанс в обществе. Этот шаг значительно улучшил имидж департамента общественной безопасности в сознании людей и значительно укрепил отношения между полицией и населением. Фактически, эта безопасность аналогична безопасности брата Ма.
Harem Elegance: Harem Elegance можно считать историей лишь половины успеха. Потому что ему действительно удалось сделать себя популярным на раннем этапе, но шумиха была слишком фальшивой и слишком очевидной. Еще до того, как вы начнете рекламировать свою продукцию, люди уже это разглядят. Более того, Harem Elegance нельзя рассматривать как чистый маркетинг Weibo, потому что она все еще использует те же старые трюки и следует отвратительным путем, который потерпели неудачу другие интернет-знаменитости. Она просто использовала новую платформу Weibo для маркетинга мероприятий.
VANCL: Как упоминалось ранее, успех VANCL на самом деле не достигается благодаря маркетингу Weibo. Скорее, это потому, что он раскрутил себя через средства массовой информации и стал типичным примером маркетинга Weibo.
Из этих случаев видно, что невесты интернет-промоутеров думают, что если они хотят успешно продавать товары через Weibo, сама Weibo не сможет этого добиться, и для этого требуется сотрудничество многих других условий. Ни один метод маркетинга не существует отдельно и должен дополнять другие методы. Успешный онлайн-маркетинг должен быть интегрированным маркетингом. Ниже приводится краткое описание преимуществ, недостатков и функций Weibo.
Преимущества маркетинга Weibo
1. Выдача информации удобна и проста. Сообщение Weibo может содержать до 140 символов. Для публикации фрагмента информации требуется всего лишь простая идея.
2. Высокая интерактивность, возможность мгновенно общаться с фанатами и своевременно получать отзывы пользователей.
3. Распространяйтесь быстро. Одни и те же интересные новости репостятся на форумах гораздо реже, чем на Weibo, из-за их удобства. Преимущество Weibo в том, что ими легко делиться.
4. Точная толпа и близость к пользовательской базе. Количество поклонников, которые есть у компании в определенный момент времени, означает, что это группа потенциальных пользователей, которая может эффективно связываться с пользователями, узнавать мнения рынка и собирать пользовательский опыт.
Недостатки Weibo Marketing
1. Для достижения коммуникационного эффекта необходимо иметь достаточное количество поклонников. Популярность — основа маркетинга Weibo. Следует сказать, что продавать через Weibo сложно без какой-либо заметности и популярности.
2. Поскольку новый контент на Weibo создается очень быстро, если фанаты не обратят внимания на публикуемую информацию вовремя, она, скорее всего, будет погребена под огромным объемом информации.
3. Отнимает много времени и средств. Потому что объем информации на Weibo большой и короткий. Вам нужно продолжать прокручивать, чтобы увеличить количество поклонников.
4. Weibo имеет единую форму выражения. Это может быть всего 140 слов + изображения или видео и т. д. Иногда многие продукты или виды деятельности невозможно охватить, что приводит к существующей единой маркетинговой модели. То есть большинство из них в основном раздают товары покупателям.
Статья взята из Института обучения интернет-маркетингу Yiren. Контактный QQ: 1209949751. Он предоставляет информацию и новости, связанные с жизнью и работой. Он также занимается различными видами планирования интернет-маркетинга, интернет-рекламы, продвижения в Интернете, продвижения корпоративных веб-сайтов и обучения интернет-маркетингу. другие услуги, а также стремится создать информационный портал «Спокойная жизнь и работа». При перепечатке указывайте официальный сайт: www.viibus.com.
Личное пространство автора Tokyo Bride. Данная статья представляет лишь точку зрения автора и не имеет никакого отношения к позиции Webmaster.com.