-
Недавно я изучал курсы онлайн-маркетинга, а также пытаюсь реализовать несколько кейсов по событийному маркетингу на основе своей работы и подработок. Позвольте мне сначала поговорить о том, что такое событийный маркетинг.
1. Определение событийного маркетинга
Событийный маркетинг по-английски называется событийным маркетингом. Событийный маркетинг - это когда предприятия планируют, организуют и используют людей или события, обладающие эффектом знаменитости, новостной ценностью и социальным влиянием, чтобы вызвать интерес и внимание средств массовой информации, социальных групп и потребителей для улучшения видимости. и репутация компании или продукта, создать хороший имидж бренда и, в конечном итоге, способствовать продажам продуктов или услуг.
2. Характеристики событийного маркетинга
1 Хороший эффект 2 Трансляция 3 Бесплатно В прошлом произошли две известные истории: 1 История ликера Маотай, участвовавшего во Всемирной выставке 1915 года. Хайер Чжан Жуйминь разбил инцидент с холодильником. Со времени этих двух историй прошло много лет, и я думаю, что каждый должен помнить их глубоко. Moutai и Haier Group реализовали эти два случая маркетинга событий, которые оказались очень успешными.
3. Маркетинг событий требует следующих операций с помощью платформы.
В основном это форумы, электронная почта, видео, блоги, социальные сети, мгновенные сообщения и т. д. Как правило, самые популярные мероприятия, разрекламированные в Интернете, выходят через вышеуказанные платформы, привлекая всеобщее внимание в этих местах. Например, первая сестра Фужун стала популярной благодаря форуму Тянья. Сестра Фэн также была обнаружена на форуме вначале и, наконец, дала интервью программе интервью на спутниковом телевидении Цзянсу, таким образом, прославившись на всю страну. также разрекламирован на некоторых форумах. Раньше были интернет-пухлые люди. Два года назад произошел инцидент с участием компании Fuya Paints. Интернет-компания по связям с общественностью также планировала попросить владельца компании по производству красок разместить рекламу в Интернете, заявив, что краска Fuya безопасна, не имеет побочных эффектов и ее можно пить без каких-либо проблем.
4. Факторы успеха событийного маркетинга
1 карта красоты. Например, самая красивая модель автомобиля на автосалоне. Самая красивая официантка за два сеанса и так далее. Красавица номер один на Таобао — «Королева вареной рыбы». Ее лозунг заключается в том, что Taobao может сделать владельцев магазинов богатыми. Например, британский пользователь сети только что купил новый iPhone. Я нашел в телефоне фотографию красивой маленькой девочки, поэтому загрузил ее на зарубежный форум энтузиастов продукции Apple ( www.MacRumors.com ) (под псевдонимом markm49uk) и раскрыл весь инцидент, что вызвало бурную реакцию. . Яркая улыбка этой работницы из Шэньчжэня уже 6 дней покоряет мировой форум. В рейтинге Google девушка с iPhone заняла 7-е место. Из-за границы в Китай, из Интернета в печатные СМИ «самая красивая китаянка с iPhone» быстро прославилась! Инициатором является веб-мастер Apple Forum, форума, на котором было опубликовано сообщение. В то время я долго наблюдал за этим вопросом и обнаружил, что это все британский пользователь сети раскручивал свой форум.
2 карты эмоций
Случай: Чжан Жуйминь разбил холодильник и стал Haier.
3 горячие карты
Одним из наиболее популярных продуктов этого года является Low Carbon Brother. Инцидент с Сяо Юэюэ.
4 спорные карты
5 карт социального обеспечения. Кейс: Благотворительный маркетинг Wanglaoji. Пожертвовал 100 миллионов на землетрясение в Вэньчуань.
6 известный бренд Mu Zimei ведет дневник.
7 Футляр для карточек с новинками: значок для виллы.
8 ненормальных случаев Sharp Brother Hengyuanxiang «Овца, овца, овца»
9 извращенцев, таких как Лан Донг и сестра Фэн
5. Факторы успеха событийного маркетинга
1 Событийный маркетинг не может слепо следовать тренду.
Успешный событийный маркетинг зависит от глубокой корпоративной культуры.
Например, «девушка из красной книги» Lenovo.
2 Маркетинг событий должен соответствовать правилам новостей.
3. Событийный маркетинг должен учитывать связь между событиями и брендами.
4. В событийном маркетинге необходимо контролировать риски.
5 сеттингов событийного маркетинга с неожиданными поворотами сюжетной линии
6. Событийный маркетинг должен привлекать внимание средств массовой информации. Думайте, что событийный маркетинг — это всего лишь временная тактика.
7. Продолжайте заниматься событийным маркетингом. Например, сестра Фэн продолжает попытки. Многие интернет-компании по связям с общественностью теперь планируют простой маркетинговый план мероприятий, от онлайн-шумихи до участия в телевизионных интервью. Отправьте его на край света в виде картинок и текстов.
Я считаю, что большинство пользователей сайтов электронной коммерции не будут покупать такие раскрученные бренды. В прошлом некоторые рекламные объявления брендов Fanke основывались на событийном маркетинге. По словам ответственного лица Vancl, после подтверждения поддержки брендов Хан Хана и Ван Луоданя Vancl начал работать с известными рекламными компаниями над созданием креативных продуктов. После полугода подготовки идея «Я – Фанке» была окончательно оформлена. На этом Фанке не остановился. В Интернете можно найти бесконечное количество «пародий», связанных с рекламой Фанке. На самом деле эти «пародии» продвигаются самими Фанке. Эти интересные идеи снова делают рекламу Фанке более популярной. Таким образом, пользователи сети могут присоединиться к этой группе, а активное и интерактивное общение дополняет уникальность печатной рекламы. Такие подделки не только не наносят ущерба бренду, но и обеспечивают более насыщенную и трехмерную коммуникацию. Сюда добавлена часть событийного маркетинга.
Информация об авторе: Е Ён. Заявление об авторских правах: Бесплатная перепечатка приветствуется. При перепечатке сохраняйте первоначальную информацию об авторе. Благодарим за сотрудничество. Вы можете зайти на сайт пиньинь yeyong168dot.com. Приглашаем всех присоединиться. Я попрошу друзей-веб-мастеров дать интервью.
Спасибо Е Ён за ваш вклад