Эта статья представляет собой перевод статьи Гордона с добавлением некоторых собственных аннотаций:
Китайский рынок платной рекламы в 2010 году разделил поисковые компании на китайском рынке на три разных эшелона. На китайском интернет-рынке платные рекламодатели в основном сосредотачивают свой маркетинговый бюджет и время на двух основных поисковых системах:
1. Рекламное объявление Baidu Fengchao
2. Реклама по ключевым словам Google
И реклама с назначением ставок Baidu Fengchao, и реклама по ключевым словам Google используют трехуровневую структуру аккаунта:
1. Рекламная кампания
2. Группа объявлений
3. Рекламный креатив и ключевые слова
Ниже мы сравниваем рекламу с назначением ставок Baidu Fengchao и рекламу по ключевым словам Google по следующим аспектам:
1. Показатель качества (Google), степень качества (Baidu).
2. Метод соответствия ключевых слов: нажмите «Отчет».
3. Оптимизация рекламного креатива
4. Инструменты редактирования
5. Инструменты оптимизации конверсий, инструменты автоматического назначения ставок.
6. Отслеживание конверсий
7. Анализ сайта
8. Инструменты подсказки ключевых слов, тенденции поиска по ключевым словам
9. Оптимизация контентной сети
10. Ретаргетинг рекламы
показатель качества, степень качества
Ключевые слова Google:
А. Показатель качества Google. Показатель качества будет пересчитываться каждый раз, когда запускается ваше ключевое слово. Google, поисковые партнеры и сети контекстной рекламы Google рассчитывают показатель качества по-разному, поэтому показатель качества по-разному влияет на отображаемые в них объявления.
Б. Рейтинг ключевых слов в поиске Google влияет на расчет показателя качества: рейтинг кликов является одним из наиболее важных факторов при назначении ставок на рекламу. Обычно, чем выше рейтинг объявления, тем больше кликов оно получит. Google будет учитывать факторы рейтинга объявления и рейтинга кликов, чтобы дать вашему объявлению более разумный показатель качества.
C. Скорость загрузки целевой страницы также повлияет на показатель качества: оптимизация целевой страницы объявления повысит показатель качества ключевых слов, тем самым улучшив ваш рекламный эффект.
Байду Феникс Гнездо:
Качество платной рекламы Baidu: после того, как новая система платной рекламы Baidu - система Fengchao заменяет старую систему оплаты ставок, рейтинг рекламы в основном зависит от ставки и качества ключевых слов, а качество ключевых слов также включает CTR.
(Примечание автора: алгоритм качества Baidu Fengchao был оптимизирован. Мы видим, что он приближается к правилам расчета Google. После последнего обновления алгоритма качества от 1 ноября мы видим, что креативность оказывает большее влияние на качество. Влияние становится все больше и больше, а качество является важным фактором, влияющим на щелчок левой кнопкой мыши по рекламным объявлениям, поэтому оптимизация качества становится все более важной в последних операциях по оптимизации Baidu)
Метод соответствия ключевых слов, отчет по кликам
Ключевые слова Google:
А. Отчет о поисковых запросах. Отображает список ключевых слов, которые попадают на ваш сайт через размещенные вами объявления с ключевыми словами, и сопоставляет соответствующие данные о конверсиях в большинстве отчетов для углубленного анализа ключевых слов.
Б. Метод широкого соответствия ключевых слов. Этот метод соответствия используется в сочетании с отрицательным соответствием для максимизации трафика, поиска новых ключевых слов и снижения потребления;
C. Минус-слова. Минус-слова — это метод сопоставления, позволяющий сократить нерелевантный трафик. На уровне аккаунта или кампании минус-слова могут быть настроены как широкое минус-слова, фразовое минус-слово и точное минус-слово.
D. Google разделяет данные Google и поисковых партнеров. Google использует отдельные отчеты для отображения необработанных данных о кликах для Google и поисковых партнеров.
Байду Феникс Гнездо:
Поисковый запрос Baidu PPC: отображает условия поиска посетителей, пришедших на веб-сайт через рекламу Baidu, но не соответствует данным о конверсиях кликов, обеспечивая самое базовое отрицательное соответствие.
(Примечание автора: в отчете о поисковых запросах Baidu Fengchao показаны только поисковые запросы, которые принесли клики, и указан только объем показов поисковых запросов. Никакие другие данные не предоставляются. Я надеюсь, что Baidu сможет предоставить больше данных, которые помогут нам. Мы можем провести более глубокий анализ. )
Оптимизация рекламного креатива
Ключевые слова Google:
A. Функция динамической вставки ключевых слов: при динамической вставке ключевых слов автоматически используются ключевые слова, которые вызывают показ объявлений, и используется минимум времени для ручного создания групп объявлений и управления ими, чтобы обеспечить релевантность объявлений, эффективно повысить рейтинг кликов по ключевым словам, и тем самым увеличить количество кликов.
Б. Ключевые слова в отношении товарных знаков. Политика Google в отношении товарных знаков применяется к объявлениям и ключевым словам и варьируется в зависимости от страны. Если ваш конкурент нарушает «условия» товарного знака вашей компании в рекламе по ключевым словам, вы можете связаться с Google через Интернет. Жалобы можно подать, подав жалобу на товарный знак в Интернете. процесс.
Байду Феникс Гнездо:
Динамическое внедрение ключевых слов работает с любым рекламным объявлением.
Свяжитесь с командой управления учетными записями Baidu, чтобы подать заявку на защиту зарегистрированного товарного знака.
(Примечание автора: Baidu предпочитает поощрять клиентов использовать динамическое встраивание ключевых слов. Судя по реальным случаям эксплуатации, добавление встраивания ключевых слов к творческим идеям значительно улучшит качество ключевых слов, а при динамическом встраивании ключевых слов в Google эффект будет не таким очевидным)
Инструменты редактирования
Ключевые слова Google:
Редактор Google: Если у вас большое количество кампаний, объявлений, объявлений и/или ключевых слов Google, вы можете использовать Редактор Google для загрузки своей учетной записи, обновления кампаний, групп объявлений, объявлений и/или ключевых слов в автономном режиме, а затем загрузки эти обновления в вашу учетную запись. Редактор Google отображает показатель качества ключевых слов и поддерживает около 40 языков. Этот инструмент включает в себя функцию поиска по ключевым словам и функцию расширения группы.
Байду Феникс Гнездо:
Baidu Promotion Assistant: используйте Promotion Assistant для создания или редактирования планов продвижения, рекламных блоков, креативных идей и ключевых слов в автономном режиме, а затем загружайте эти обновления в серверную часть Baidu Fengchao.
(Примечание автора: функции поисковых сетей двух систем очень похожи. Google поддерживает редактирование сетей контента в редакторе, но Baidu не поддерживает редактирование сетевых альянсов Baidu в помощнике по продвижению. Это связано с тем, что поиск Baidu и сеть Baidu Альянсы — это две относительно независимые системы. Предполагается, что Baidu потребуется много времени, чтобы интегрировать их.)
Инструменты оптимизации конверсий, инструменты автоматического назначения ставок
Ключевые слова Google:
А. Советы и обзор Google по оптимизации конверсии ключевых слов. Лучшее руководство по оптимизации – корректировать цену клика ключевого слова на основе исторических данных о конверсиях кампании, чтобы гарантировать, что каждое использование ключевого слова будет ниже указанной максимальной стоимости конверсии.
Б. Целевая цена за конверсию для оптимизации конверсий. Укажите среднюю стоимость (или фактическую стоимость), уплачиваемую за каждую конверсию, и система автоматического назначения ставок автоматически рассчитает цену за клик по ключевому слову.
C. Симулятор ставок по ключевым словам Google: установите максимальную ставку для ключевых слов на основе конкретных данных о стоимости, кликах и показах. Симулятор ставок по ключевым словам основан на ставке и показателе качества ключевого слова, а также ставке и показателе качества конкурента, историческом объеме поиска по ключевому слову в Google и поисковой сети Google, а также историческом объеме кликов по ключевому слову.
Байду Феникс Гнездо:
Baidu не предоставляет инструменты оптимизации плана продвижения или инструменты автоматического назначения ставок по ключевым словам.
Отслеживание конверсий:
Ключевые слова Google:
Отслеживание конверсий по ключевым словам. Вставьте фрагмент кода отслеживания конверсий на целевую страницу конверсий или страницу благодарности веб-сайта, чтобы отслеживать эффективность или конверсию ключевых слов или групп объявлений. Отслеживание конверсий по ключевым словам позволяет отслеживать покупки/продажи, возможности продаж, регистрации и просмотры ключевых страниц, которые могут иметь или не иметь ценность для конверсий. Файл cookie каждого ключевого слова сохраняется в течение 30 дней, а конверсии ключевых слов отражаются в большинстве отчетов.
Байду Феникс Гнездо:
Отслеживание конверсий платной рекламы Baidu: базовый инструмент, обеспечивающий отслеживание нескольких целей конверсии. Вам нужно только вставить код отслеживания на страницу подтверждения/страницу благодарности отслеживания конверсий веб-сайта.
Анализ сайта:
Ключевые слова Google:
А. Google Analytics: наиболее широко используемый в мире бесплатный инструмент анализа веб-сайтов, который может генерировать отчеты о трафике веб-сайта. Google Analytics можно настроить различными способами для поддержки различных требований к отслеживанию веб-сайта.
Б. Google Analytics подходит для отслеживания различных платных рекламных объявлений в отечественных поисковых системах.
C. Если вы еще не включили отслеживание конверсий по ключевым словам Google, вы можете импортировать инструменты аналитики Google в рекламу по ключевым словам.
Байду Феникс Гнездо:
Baidu Статистика: бесплатный инструмент базового анализа, который может предоставлять отчеты о трафике для отечественных веб-сайтов. Интерфейс анализа Baidu поддерживает только китайский язык.
Инструменты подсказки ключевых слов, тенденции поиска по ключевым словам:
Ключевые слова Google:
A. Инструмент подсказки ключевых слов Google: предоставляет данные об объеме поиска по ключевому слову в прошлом месяце, средние данные об объеме поиска за последние 12 месяцев и о конкурентах, купивших это ключевое слово.
Б. Инструмент подсказки ключевых слов Google на основе поиска: получайте предложения по ключевым словам, которые в настоящее время не опубликованы в учетной записи, путем сопоставления фактических поисковых запросов Google и конкретных страниц опубликованного веб-сайта.
C. Анализ поиска Google: на основе географического региона покажите тенденции ключевых слов в ключевых словах вашего веб-сайта.
D. Google Trends в Китае: простая версия Google Search Trends в Китае с поддержкой китайского языка.
Байду Феникс Гнездо:
A. Инструмент рекомендации ключевых слов Baidu. Расширьте ключевые слова, введя корневое слово или URL-адрес, загрузите список рекомендуемых ключевых слов или добавьте новые ключевые слова в серию рекламных акций Baidu.
Б. Тенденции Google и индекс Baidu. Покажите динамику ключевых слов, вводимых пользователями в Baidu.
(Примечание автора: Судя по расширению китайских ключевых слов, рекомендации Baidu по ключевым словам будут более релевантными, чем рекомендации Google. Может быть, именно поэтому Google не может конкурировать с Baidu в Китае?)
Оптимизация контентной сети:
Ключевые слова Google:
А. Оптимизация позиционирования в сети контекстной рекламы Google. Поисковыми объявлениями и объявлениями в сети контекстной рекламы можно управлять одновременно в одной системе Google. Оптимизируйте свои кампании, ориентированные на контент, с помощью отчета об эффективности мест размещения, инструмента таргетинга и инструмента исключения сайтов и категорий.
Б. Соответствие ключевых слов зависит от степени соответствия ключевых слов всей группы объявлений и веб-сайтов сети контекстной рекламы Google. Использование исключений сайтов из сети контекстной рекламы Google может еще больше повысить релевантность целевых сайтов. Реорганизация аккаунта также расширит охват кампаний, ориентированных на контент.
C. Отчет о местах размещения в сети контекстной рекламы Google. Предоставляет данные о кликах по определенным отображаемым URL-адресам в объявлениях в сети контекстной рекламы.
D. Тенденция эффекта сети контекстной рекламы Google: в официальном документе Google показано, что объем конверсий сети контекстной рекламы Google составляет 19,6% от общего объема, стоимость конверсии на 2,6% ниже, чем в поисковой сети, а стоимость клика на 28% ниже.
E. Инструмент создания медийных объявлений Google. Используя уже разработанные шаблоны медийных объявлений или изображений, вы можете создавать объявления в сети контекстной рекламы Google.
Байду Феникс Гнездо
Сетевой альянс Baidu:
О. Технология сопоставления ключевых слов в сети контекстной рекламы Baidu все еще находится на ранней стадии. Она может сопоставлять только ключевые слова сети контекстной рекламы и ключевые слова рекламной серии. Это приведет к появлению рекламы на нерелевантных сайтах и приведет к чрезвычайно низкому коэффициенту конверсии в сети контекстной рекламы.
Б. Чтобы улучшить охват рекламных серий в сети контента Baidu, единственным вариантом является увеличение цены клика, что неизбежно приведет к увеличению рекламного бюджета.
Ретаргетинг рекламы:
Ключевые слова Google:
Ремаркетинг и ретаргетинг сети контекстной рекламы Google: Google использует сеть контекстной рекламы для повторного показа рекламы пользователям, которые посетили ваш веб-сайт, но не совершили конверсию, образуя ремаркетинг.
Байду Феникс Гнездо:
Baidu официально не запустила какой-либо инструмент ретаргетинга рекламы.
Автор: Гордон Чой
Составитель: Чу Сяоюэ
Источник перевода: http://sem.tensynad.com/ (английский оригинал)