Продвижение с помощью ставок Baidu и Google Adwords в настоящее время являются наиболее распространенными платными услугами по продвижению. Многие компании рассматривают продвижение с помощью ставок Baidu и Google AdWords одновременно, когда рассматривают возможность продвижения через поисковые системы. Поскольку оба они имеют рекламу на веб-сайтах сетевых альянсов, их можно использовать. по более низкой цене, поэтому я буду сравнивать эффекты рекламных объявлений Google Adwords и Baidu в альянсе веб-сайтов (сети контент-альянса) с помощью относительно подробных фактических данных для справки от различных компаний.
Здесь представлены данные, собранные Moonlight Blog для крупного веб-сайта в прошлом месяце (ноябрь). Источник данных использует Google Analytics для статистики веб-сайта, а Baidu Promotion и Google Adwords используются для продвижения целевого веб-сайта. Используйте данные из раздела «Источник трафика» — «Рекомендуемый веб-сайт» Google Analytics для подсчета фактического количества кликов от Baidu Promotion и Google Adwords. Источником Baidu Promotion является cpro.baidu.com, а источником Google Adwords — googleads. .g.doubleclick.net, время выбрано как один месяц.
Ниже приводится сравнение данных рекламной кампании Baidu и Google Adwords:
Baidu: Количество кликов: 46 111 (статистика аналитики) / 46 831 (статистика продвижения Baidu), количество страниц за посещение: 1,06, среднее время пребывания 3 секунды.
Google: Количество кликов: 15 751 (статистика аналитики) / 26 106 (статистика AdWords), количество страниц за посещение: 1,18, среднее время пребывания 18 секунд.
У Google на 11% больше страниц за посещение, чем у Baidu, а время пребывания в 6 раз больше. Видно, что у Baidu Alliance больше мошеннических веб-сайтов, более высокий уровень ошибок кликов и низкая точность рекламы.
С точки зрения цены сравнение данных между двумя сторонами выглядит следующим образом:
Baidu: цена за клик составляет 0,38 юаней, эффективная цена за тысячу показов: 0,11 юаней, рейтинг кликов: 0,03%.
Google: Стоимость клика составляет 0,41 юаня (на самом деле 0,67 юаня), из которых цена канала Sina Finance Channel составляет около 1,1 юаня, а цена обычных веб-сайтов — около 0,2-0,3 юаня. Цена качественного сайта составляет около 0,5-1,0 юаня.
Здесь есть странная вещь: разница между количеством кликов AdWords и статистикой Google Analytics слишком велика. Это резко контрастирует с продвижением Baidu, а также отражает фактическую стоимость каждого из них. AdWords нажмите на вопрос.
Почему такой большой разрыв? Согласно моему анализу, это может быть связано с тем, что большое количество кликов в Google не может достичь конечного веб-сайта, который предположительно заблокирован брандмауэром или антивирусным программным обеспечением (говорят, что это какое-то антивирусное программное обеспечение). -вирусное программное обеспечение, такое как China Merchants Bank Network Shield, блокирует googleads.g .doubleclick.net), поэтому пользователь не может перейти на конечный веб-сайт после нажатия, и фактическая стоимость клика увеличивается.
Тщательно проанализировав данные, продвигаемые Baidu, я обнаружил, что причина низкого коэффициента конверсии заключается в том, что существует множество мошеннических веб-сайтов, таких как сайт с мелодиями звонков, который Baidu не включил, но Google включил только 5 страниц. На самом деле их было 400 000. показов каждый день. Это был просто просмотр данных. Я заказал это сам. Таких сайтов много, в результате чего среднее время пребывания пользователей составляет всего 3 секунды и плохой рекламный эффект.
Хоть и есть некоторые статистические проблемы с Google AdWords, точность рекламы лучше, чем у Baidu. В то же время мошеннических сайтов меньше, пользователи остаются дольше, а эффект от рекламы лучше.
Поэтому при размещении рекламы, будь то продвижение Baidu или Google AdWords, лучше всего размещать рекламу на определенных веб-сайтах, чтобы предотвратить мошенничество пользователей сетевого альянса. Эффект от рекламы таким способом будет намного лучше, чем размещение рекламы пакетами без ограничений. сайты. Сэкономит некоторые расходы на рекламу.
В целом, рекламные эффекты Google Adwords и Baidu имеют свои преимущества и недостатки. Мы рекомендуем клиентам использовать их, исходя из их собственной экономической мощи.