В настоящее время компании уделяют все больше внимания онлайн-маркетингу, а событийный маркетинг является маркетинговым продуктом эпохи Интернета. Благодаря успеху Вонг Ло Кат и Lenovo в событийном маркетинге крупные компании также вложили значительные средства в событийный маркетинг. Как онлайн-планировщик, онлайн-маркетинг мероприятий всегда был маркетинговой тенденцией, которая нас беспокоит. Можно сказать, что при правильном использовании он станет острым мечом в маркетинговых коммуникациях и сыграет неизмеримую роль в продвижении предприятий и частных лиц. Сегодня Лю Юхань обсудит с вами, как заставить этот меч достигать большего и лучшего эффекта.
«Искусство войны» Сунь Цзы — классическая работа, в которой упор делается на стратегию, а не на бой. Одна из глав особенно полезна для поиска достоинств. Как онлайн-планировщик, «поиск заслуг» напомнил Ю Ханю о событийном маркетинге. Событийный маркетинг — это метод планирования связей с общественностью и маркетинга для предприятий, а также острый меч для корпоративного маркетинга.
О поиске заслуг говорят: покорить войска противника без боя – это хорошо. Подойдите к армии и атакуйте.
Другими словами, разумнее всего сдать всех врагов без боя. То же самое относится и к острому мечу событийного маркетинга. Он может победить врага, не нанеся ему удара. Когда мы планируем маркетинг событий для предприятий, мы должны быть полезны пользователям сети, не отклоняться от Интернета и не подвергаться злонамеренным атакам, но при этом играть важную маркетинговую роль маркетинга событий на предприятиях. Это успешный маркетинг событий. Подобно тому, как в «Искусстве войны» Сунь-Цзы говорится о поиске заслуг, маркетинг событий основан на превосходных военных операциях и использует стратегии для поражения стратегических намерений и военного поведения противника. И мы хотим достичь маркетинговой цели по улучшению бренда и эффективности для наших клиентов посредством стратегического и креативного маркетинга мероприятий.
Поэтому публичная тема в событийном маркетинге является усилителем воздействия этого меча. Выбор публичных тем особенно важен для маркетинга корпоративных мероприятий. Во-первых, публичные темы должны сочетаться с корпоративными. Например, самым большим преимуществом «поедания Pizza Hut» может стать классический случай маркетинга событий — это умная интеграция творчества и корпоративной информации. Во-вторых, мы должны соответствующим образом воспользоваться ситуацией. Например, «Выпей Вонг Лао Цзи» — горячая тема новостей с помощью Jiaduobao Group, производителя Wong Lo Kat, чтобы пожертвовать 100 миллионов долларов в район бедствия Вэньчуань. Преимущество стимулирования национальных чувств пользователей сети завоевало благосклонность пользователей сети. В-третьих, чтобы соответствовать интернет-культуре, сообщение на форуме об инциденте «Сяо Юэюэ» в Тянье хорошо интегрировано в интернет-культуру. В коротком тексте появляются сотни горячих интернет-слов, начиная с первого абзаца «Восьмерки». Три слова «818» указывают на то, что творению копирайтера суждено стать необыкновенным блюдом. Даже если содержимое внутри беспорядочное, слова «818», помещенные в первый абзац, произведут впечатление на опытных людей, которые часто проводят время в Интернете. форум Чувство близости, которое испытывают пользователи сети, когда «односельчане встречаются с односельчанами», — это уникальный «язык» Интернета, который является очень важным аспектом интернет-культуры. Поэтому, какой бы креативной ни была тема, в первую очередь необходимо убедиться, что пользователи сети готовы ее принять. Это обеспечит эффективное распространение информации и активное взаимодействие среди пользователей сети, а также будет способствовать успеху событийного маркетинга.
Поговорка о поиске заслуг гласит: «Знай своего врага и себя, и тебе не грозит опасность в сотне сражений».
Если предприятие хочет использовать событийный маркетинг, оно должно знать себя и своих врагов. Во-первых, должно быть ясно, какова цель событийного маркетинга? Увеличение продаж продукции; расширение узнаваемости бренда; повышение корпоративной репутации. Во-вторых, освоить сетевую среду и текущую социальную среду. Например, «Переездные подарки ко Дню матери» компании «Патриот» — мероприятие по маркетингу электронных фотоальбомов. С помощью Дня матери, традиционного праздника, тщательно спланированные подарки дочери в других местах послужили самым теплым благословением для ее матери, что ее тронуло. миллионы пользователей сети и произвели миллионы кликов на видео. Это требует острой проницательности, внимания и ушей во всех направлениях, а также постоянного наблюдения за горячими темами в Интернете и популярными событиями в традиционном обществе. В-третьих, ценность новостей означает наличие новостных сообщений, соответствующих средствам массовой информации. Только полагаясь на то, что средства массовой информации сообщают новости, привлекают общественное обсуждение и достигают рекламного эффекта «сарафанного радио», маркетинговая коммуникация может быть максимальной коммуникационной целью. достигнуто. Например, однажды мы планировали маркетинг мероприятий для продавца сумок, используя сочетание моделей и сумок для создания экологически чистого маркетинга мероприятий для женской красоты. Хотя инвестиции были очень небольшими, потому что мы хорошо понимали как новости, так и суть. Внимание пользователей сети. В первый день об этом событии сообщили печатные СМИ, а позже более 100 печатных и онлайн-СМИ поспешили сообщить и перепечатать его. Это дает торговцам багажом большую маркетинговую мощь.
Маркетинг событий требует понимания, спекуляций, действий и планирования. Чтобы победить неожиданно, у вас должна быть стратегия победы в Интернете. Огромное значение поиска достоинств в «Искусстве войны» Сунь Цзы является эталоном, который нам, сетевым планировщикам, необходимо тщательно изучить и обдумать. Только планируя, можно добиться успеха, и то же самое справедливо и для событийного маркетинга.
Спасибо Лю Юханю за его вклад