Изначально я был человеком, который только играл с технологиями и форумами. Я последовал этой тенденции и стал оператором. У меня не было другого выбора, кроме как изучать теорию работы вместе с ней. Благодаря благословениям старших веб-мастеров я многому научился, а в сочетании с собственной практикой накопил некоторый опыт. Я записал его по приглашению 13 и поделился им со всеми.
Фактически, большинство местных веб-сайтов начинаются с форумов. После достижения определенного масштаба возникает проблема с направлением. На мой взгляд, есть только три направления.
1. Платформа, основанная на подходе интерактивных платформ, таких как форумы, настаивающая на обмене и углубленном изучении информации и жизненной информации. Типичный пример — 19 этаж, для которого характерна ориентация на деятельность и бизнес-планирование, ориентация на форумы, а не на порталы. Даже если есть CMS, страница публикации откроется после нажатия.
2. Медиаизация – основанная на популярности форума, идущая по пути медиабренда, с упором на активный сбор и распространение информации и право высказываться. Эта часть часто фокусируется на построении редакционной команды, порталов и специальной продукции. Форум относительно Первая категория не очень важна, типична типа Сины.
3. Канализация - грубо говоря, это означает использование сильного призыва покупателей вмешиваться в строительство каналов некоторых потребительских товаров. О том, что такая модель существует, я узнал только после разговора с менеджером оградительной сети. очень мощный, но он далеко от меня. Это слишком далеко, поэтому я не буду пока об этом говорить.
Конечно, многие объекты будут эклектичными, и выбранный метод также будет зависеть от местных условий. Проще говоря, хотя платформизация — это путь, по которому пройдут все форумы, на самом деле не так много тех, кто сможет упорно делать это хорошо и добиваться результатов.
Многие вебмастера жалуются, что форумы не приносят денег, даже если они популярны. Фактически, из-за своих характеристик форумам трудно служить местом для рекламы высокого класса, и цена за единицу не может быть повышена. Чтобы заработать на форуме, вы можете только открыть больше рекламных мест, что снизит удобство использования и заставит пользователей возмущаться.
На ранних стадиях коммерциализации было относительно легко участвовать в свадьбах, воспитании детей, обучении и даже деликатесах, поскольку характеристики этих отраслей обречены полагаться на маркетинг из уст в уста или маркетинг на основе опыта, а форумы подходит для этого. Но реклама элитных брендов на этом не акцентирует внимание.
Многие веб-мастера обнаружили это, поэтому они начали создавать домашние страницы и порталы для большего количества рекламных площадей. Им по-прежнему трудно выйти на рынки более высокого уровня, такие как рынок недвижимости, автомобилей и даже финансов.
Почему так сложно добиться этого шага? Ведь ценность портала и ценность форума определяются по-разному. Ценность форума практически равна трафику, а ценность портала заключается в его медийности. влияние.
Хорошо, давайте вернемся к теме. Что такое влияние СМИ? Оно относится к общественному признанию средств массовой информации при выражении субъективных взглядов (я просто выдумываю это, профессионалы, пожалуйста, не говорите, ПК). признание высшего класса, и оно не основано на фамильярности публики.
Например, у некоторых элитных журналов очень низкая подписка. Все знают, что у Forbes есть рейтинговый список, но сколько людей прочитало этот журнал? Почему вы серьезно относитесь к этому рейтингу? Вот как вы признаете его влиятельным СМИ.
В-третьих, какой бренд CCTV любит продвигать в этом списке? Почему некоторые компании заботятся об этом списке? Еще и потому, что вы признаете его влиятельным СМИ.
Если бы Сина последовал примеру CCTV и запустил подборку знаменитостей, переехавших в Китай, это было бы вполне естественно. Если бы Тианья пришла сделать это, даже несмотря на то, что трафик у Тиани не низкий, вы бы определенно почувствовали себя странно.
Почему? Грубо говоря, вы подсознательно рассматриваете Тианью только как платформу, но вы уже приняли влияние и голос Сины как средства массовой информации - это не имеет никакого отношения к тому, что у Сины Тьяни больше посещений.
Если рассматривать ситуацию ближе к дому, то если местные веб-сайты хотят выйти на рынок рекламы брендов среднего и высокого класса, им необходимо создать собственное влияние в СМИ, а не всегда оставаться на платформе. Потому что реклама бренда больше заботится о «появлении в СМИ соответствующей ценности», а не о том, «сколько людей ее увидят и купят».
Давайте разберем, как это сделать: во-первых, создать контент с определенной точкой зрения, а во-вторых, получить одобрение высшего руководства.
Иметь свою точку зрения очень просто. Прежде всего, ваш контент должен быть оригинальным, как минимум отредактированным и систематизированным. Во-вторых, ваши темы и планирование должны быть направленными и справочно-ориентированными.
Например, составление «перечня десяти лучших объектов жилой недвижимости в этом районе» гораздо более ценно, чем планирование «автомобильной поездки на Фестиваль середины осени». Вы должны подумать об истине.
Верхний уровень включает, помимо прочего, политических деятелей, бизнесменов и представителей основных слоев общества. Если деятельность или содержание веб-сайта могут привлечь их внимание или заставить их думать о вас при проведении определенных мероприятий, то поздравляю, вы уже это сделали. наполовину успешно.
Что касается общественного влияния и трафика, то это очень важно для интерактивных платформ, таких как форумы, но на самом деле не важно для портальных СМИ.
Многие веб-мастера беспокоятся о том, связаны ли новости с вопросами квалификации. Не думайте, что медиаизация означает выбор новостного канала. Новостные СМИ — это всего лишь один из типов СМИ, потребительские СМИ, отраслевые СМИ. Является ли «Люди Времени» новостными СМИ?
Хорошо, продолжаем уточнять ~ Здесь я хотел бы поблагодарить Чжоу Нина из сети Ningzhe Network. Рекомендованный им «Победа в новых медиа» не так прост для понимания, как предполагалось, но он действительно полезен для тех, кто может его понять; из сети Erquan, я глубоко понимаю их опыт, Цянь Юй из переулка Хуалун, его «теория бесполезного трафика» в его речи в Ханчжоу еще раз подтвердили мою собственную точку зрения.
Что ж, я предлагаю новый термин «сильная стратегия работы СМИ» - многие люди легко понимают его как «управление сильными СМИ». «Сильное» здесь не означает «сильное», а «принудительное» или «вынужденное». "сильный". Все объяснение заключается в том, чтобы «активно управлять ценностью средств массовой информации с помощью больших инвестиций, не соответствующих числу аудиторий».
Например, вы можете инвестировать всего несколько человек для управления форумом с миллионами трафика, но с точки зрения средств массовой информации вам может потребоваться инвестировать десятки людей для управления порталом с десятками тысяч трафика. По общему мнению, это неразумно. Но только тогда вы сможете создать соответствующую медиа-ценность.
Многие местные веб-мастера это прекрасно знают. Некоторые местные вертикальные порталы имеют всего лишь десятки тысяч трафика, но их доход может легко достигать миллионов. Это очень распространено в профессиональных онлайн-СМИ, таких как SouFun или house365, но вы не видели, чтобы хоть трафик и небольшой, но их команда может насчитывать десять-двадцать человек.
Это типичный случай сильной работы СМИ.
Не пытайтесь собирать информацию на форуме и не удовлетворяйтесь организацией собраний участников и свиданий вслепую. Это только сделает ваш форум все более и более процветающим, но не повысит вашу медийную ценность.
Пусть команда по контенту выйдет на сцену, появится в каждом уголке общественной и коммерческой деятельности и принесет эту информацию как можно скорее. Это то, что должны делать СМИ.
Конечно, не забудьте взять с собой рабочие бейджи, рулонные баннеры, профессиональную фото- и видеотехнику и даже прямые трансляции. Каким бы профессионалом вы ни были, сцена — ваше поле битвы.
Когда дело доходит до создания контента, есть три элемента: один — скорость, другой — профессионализм и третий — соответствующие точки зрения.
Излишне говорить, что профессионализм определяет уровень средств массовой информации, поэтому, будь то стандартизация оформления или профессионализм комментаторов, мы должны стремиться к совершенству.
Разница между СМИ и платформами заключается в том, что в репортажах используются разные точки зрения. Если вы довольствуетесь перепечаткой пресс-релизов или просто действуете как машина пересказа на месте, вы также потерпите неудачу. То, как уловить новое направление репортажа и точку входа, напрямую определяет ваш уровень, но эта точка зрения должна быть уместной, а не риторической или даже сенсационной. В этой области слишком много профессионалов, поэтому большего сказать не могу.
Будь то работа на месте или работа по редактированию, следует внимательно следить за словом «профессионально». Помните, что пользователи наблюдают за всем, что вы делаете, и клиенты тоже наблюдают, когда вы делаете все возможное, все. согласитесь, что вы сделали все возможное. Когда вы станете достаточно профессиональны, вы обнаружите, что наконец-то можете получить заказ от элитного бренда.
Кроме того, при планировании основное внимание следует уделить пропаганде голоса средств массовой информации, организации отраслевых выставок, отборов, групповых закупок и даже опросов потребительского мнения, что поначалу будет сложно, но эффект будет незаметным. компании и пользователи принимают это решение. Когда ваш веб-сайт станет доминировать, вы станете полноценным.
Все вышеизложенное подчеркивает работу медиа-портала. Обратите внимание, что я ни в малейшей степени не принижаю платформу. Платформа, пользователи и трафик являются основой веб-сайта. Мощная платформа в десятки раз усилит эффект от работы медиа. раз, поэтому это необходимо. Операции платформы также нельзя игнорировать.
Эта статья написана для тех сайтов, чьи платформы начали формироваться. Не думайте, что ваша платформа уже сильна или даже содержит достаточно информации. Если вы хотите перейти на более высокий уровень, вы должны вложить в это достаточные и мощные ресурсы. управлять медиа-ценностью. Это основная концепция сильной медиа-деятельности.
Немного утомительно писать все это поздно вечером. Хотя это не очень организованно, в среднесрочной перспективе это должно стать справочной информацией для веб-мастеров. Время для местных станций истекает. В наших руках не более чем живая платформа. Будущие формы заявок могут заменить существующие BBS в любое время. В будущем платформа и информационные каналы, вероятно, будут монополизированы. Только завершив трансформацию из поставщика платформы в поставщика контента до этого, мы сможем избежать исключения, потому что медиа бессмертны.
Автор: Кочевник сообщества Цзян
Источник статьи: http://blog.sina.com.cn/s/blog_68fbac020100nyn2.html.