-
2010 год был годом процветания социальных сетей, а также годом, когда Weibo стал популярен по всей стране. Число пользователей сети в Китае достигло 457 миллионов, а по состоянию на декабрь 2010 года число пользователей, посещающих китайскую Weibo, превысило 120 миллионов. Интернет-центр обработки данных DCCI прогнозирует, что фактическое количество независимых независимых пользователей Weibo в китайском Интернете, как ожидается, достигнет примерно 100 миллионов, 168 миллионов и 253 миллионов к концу 2011, 2012 и 2013 годов соответственно. Появление Weibo заставило частных лиц и предприятия задуматься об изменениях и возможностях, связанных с новыми методами коммуникации.
Распространение информации о «тюрьме Гунцзин»
Weibo произвел революцию в методах коммуникации. Предыдущий метод коммуникации имел форму пирамиды, сверху вниз. Но теперь общение превратилось в общение стадионного типа, и общество вступило в эпоху «национальных журналистов». Каждый является источником информации. Weibo способствовал наступлению эры самостоятельных СМИ, а также способствовал развитию социальной структуры. «Паноптическая тюрьма» в преобразование «Тюрьмы с общим видом».
Так называемый «паноптикум» — это метафора того, как французский философ Фуко управляет человеческим обществом. В традиционных обществах социальные менеджеры в основном достигают более дешевого и эффективного социального управления за счет информационной асимметрии. Эта форма контроля похожа на тюрьму в виде пирамиды, изобретенную древними римлянами: заключенные заключены в разные камеры, а тюремщик находится в комнате наблюдения наверху самой высокой камеры. Он может видеть всех заключенных, кроме самих заключенных. заключенные видят, что с Ним невозможно связаться, а также у заключенных отсутствуют эффективные каналы связи и информации между собой. Независимо от того, есть руководитель или нет, преступники подсознательно чувствуют, что за ними наблюдают, и сознательно ограничивают свое поведение. «Тюрьма Гунцзин» — это зрительское сооружение, больше похожее на стадион, где каждый наблюдает за отдельным человеком. Распределение информации между ними стало более симметричным. Люди больше не прислушиваются к голосам менеджеров и СМИ, как всегда, а общаются друг с другом «шепотом». В это время уже нет «охранника» и «заключенного» в полном смысле. Они относительно прозрачны друг для друга. Под взглядом друг друга можно видеть и слышать слова и дела друг друга, взаимодействовать и общаться. .
Без привратников нужно быть осторожным при "полосах"
Традиционные методы коммуникации – это в основном одностороннее общение, с низким уровнем участия аудитории, недостаточным взаимодействием и строгим контролем. Однако развитие Интернета нарушило это состояние. Сетевая связь в Интернете позволяет быстро распространять информацию за короткий период времени. Привратники «заняты» и не могут фильтровать всю информацию. тенденция «фрагментации информации». До крайности: «Можно сохранить храм, но нельзя сохранить монахов». Когда каждый становится издателем информации, роль привратника начинает ослабевать, и информация становится более достоверной. и прозрачно демонстрируясь перед всеми, как будто все бегут обнаженными, сила обоюдоострого меча Weibo постепенно стала очевидной.
Традиционное распространение информации требует от коммуникаторов быть объективными, честными и спокойными. Однако, как частное СМИ, Weibo обязательно должен проявлять сильный личный подход в процессе распространения информации. В эпоху блогов знаменитость Сюй Цзинлэй — королева блогов, в эпоху Weibo Яо Чен — королева Weibo; Эти интерактивные инструменты являются вишенкой на торте для знаменитостей и становятся коммуникационной платформой для взаимодействия с фанатами. Однако, если ими не пользоваться должным образом, они также могут вызвать негативные последствия.
Недорогой и высокодоходный маркетинговый инструмент.
Куда вы тратите половину своих рекламных долларов? Придерживаясь убеждения, что «продажи – это король, а эффективность – последнее слово», компании, пытающиеся выжить в условиях кризиса, ищут эффективные методы маркетинга. Традиционные средства массовой информации имеют свой собственный рынок и по-прежнему занимают значительную долю в сфере коммуникаций. Однако огромные сборы за рекламу и продвижение не позволяют многим компаниям. Появление Интернета открыло новый путь для точного общения. Появление маркетинга Weibo изменило состояние дорогостоящего маркетинга.
Устная коммуникация — это метод общения, обеспечивающий более высокое доверие и меньшие затраты. Weibo позволяет друг другу «знакомиться» через общих поклонников. Компании могут ориентироваться на группы потребителей с помощью поиска и распространять их напрямую. пересылка», эту информацию узнает больше потребителей, и таким образом будет продвигаться компания и ее продукция. Когда доверие к средствам массовой коммуникации оказывается под вопросом, появление Weibo может превратить будущий маркетинг в маркетинг для взрослых. В обществе знакомых, таком как Китай, люди более склонны доверять рекомендациям родственников и друзей. Коммерциализация ползет в Weibo, и формируется новая модель коммуникации и маркетинга бренда.
Многие компании почувствовали эту возможность и начали размещать свои позиции на Weibo.
Основными рабочими функциями Weibo являются: размещение тем, подписка на других, пересылка и комментирование. Пересылка – основной способ распространения информации и расширения влияния. На отечественных и зарубежных примерах видно, что успех маркетинга Weibo неотделим от большого количества репостов. Как получить репосты, необходимы следующие факторы:
1. Очень важно правильно поставить «ярлык». Weibo предоставляет функции тегов и поиска. Когда некоторые темы или слова появляются часто, они становятся горячими темами и привлекают больше внимания пользователей сети.
2. Контент юмористический и интересный, содержит изображения и приносит «прибыль». Если он содержит один или несколько из них, он будет более привлекательным. Когда компании занимаются маркетингом на Weibo, они приносят больше прибыли и привлекают поклонников. Хорошая реклама должна иметь имидж, коммуникацию и преимущества, а преимущества являются ключом к мотивации потребителей к действию.
3. Воспользуйтесь преимуществами социальных точек. «Горячие точки» привлекают значительное внимание, их отслеживают и распространяются. Сочетание социальных «горячих точек» с маркетингом похоже на то, что все готово и дует восточный ветер, часто достигая двойного результата с вдвое меньшими усилиями.
В эпоху информационного взрыва самостоятельных СМИ Weibo, очевидно, стала незаменимой коммуникационной платформой. Ее характеристики «близкой дистанции, нулевой разницы во времени и равноправного диалога» изменили образ жизни людей, привычки общения и корпоративную пропаганду. продвижение и маркетинг изменили способ социальной коммуникации, и человечество вступило в эпоху микрокоммуникаций. Weibo — это «темная лошадка», и ее маркетинговую ценность необходимо развивать и дальше. Неразумно преждевременно коммерциализировать ее и превращать Weibo в инструмент для финансовых пирамид. Как использовать эту новую коммуникационную структуру, созданную Weibo, пошагово. пошаговый процесс. (Автор Ли Гуандоу)