-
В то время как B2C-сайты покупок один за другим становятся платформенно-ориентированными, сайты групповых покупок также постепенно развивают платформы. Groupon в США помогает местным торговцам создавать торговые страницы, настраивая «Магазины Groupon». Отечественные веб-сайты, такие как Lashou.com, также предприняли аналогичные попытки. Пока продавцы проходят оценку качества, они могут гибко и независимо публиковать свою собственную информацию о групповых покупках на соответствующих страницах веб-сайта групповых покупок, не дожидаясь очереди для согласования. на сайте групповых покупок.
С точки зрения признания пользователями, веб-сайты групповых покупок еще имеют много возможностей для развития. Данные последнего опроса CNNIC показывают, что, хотя 6% пользователей онлайн-покупок в настоящее время пользуются услугами групповых покупок, 80% пользователей, которые уже пользовались услугами групповых покупок, продолжат пользоваться услугами групповых покупок в будущем. Для пользователей, которые использовали групповые покупки, групповые покупки дают больше ощущений «больших скидок и возможности покупать высококачественные и недорогие товары». Это показывает, что сервисная модель групповых покупок достигла потребительского признания и все еще развивается. потенциал.
Судя по модели сети групповых закупок, платформеризация — это путь ее развития и роста.
Веб-сайты групповых покупок являются маркетинговыми платформами, и их важная цель — привлечь больше продавцов для показа или создания групп. Однако с развитием веб-сайтов групповых покупок нынешняя модель одной или нескольких групп в день все больше не может удовлетворить потребности торговцев. В то же время групповые покупки в различных вертикальных категориях также получили развитие, и одному веб-сайту групповых покупок становится все труднее удовлетворять дифференцированные потребности пользователей в товарах. Развитие более выгодных продавцов для выхода в Интернет стало целью сети групповых закупок в будущем, и платформеризация является лучшим способом достижения этой цели.
С точки зрения развития рынка онлайн-покупок платформы групповых покупок соответствуют направлению развития рынка. На современном рынке онлайн-покупок онлайн-покупки для потребления физических товаров быстро развиваются и стали наиболее важным типом онлайн-покупок, в то время как развитие онлайн-покупок, основанных на потребительском опыте, все еще находится в зачаточном состоянии. Платформа групповых закупок может предоставить традиционной сфере услуг больше места для демонстрации, стимулировать большее потребление клубов общественного питания, фитнеса, отдыха и развлечений в традиционной сфере услуг, активно использовать онлайн-платформы для маркетинга, удовлетворять потребности местных потребителей и компенсировать онлайн-платформу. Торговый рынок Недостаточно места для продуктов, ориентированных на услуги.
Чтобы веб-сайт групповых покупок успешно развивал платформу, помимо наличия определенной базы пользователей, высококачественной маркетинговой команды и хорошей репутации, ему также необходимо укрепить следующие аспекты.
Прежде всего, улучшение механизма проверки ресурсов торговцев и контроля пользователей Платформизация требует, чтобы веб-сайты групповых покупок внимательно отслеживали и проверяли торговцев на платформе в дополнение к собственной разработке торговых ресурсов. Чем больше торговцев на платформе, тем выше стоимость. обзор и отслеживание. Чем больше. Платформа групповых покупок может обеспечить более строгий надзор за торговцами. Как только продавцы будут проводить долгосрочный маркетинг на странице платформы групповых покупок, стоимость обмана потребителей возрастет. Таким образом, веб-сайты групповых покупок должны включать оценки пользователей в долгосрочную оценку продавцов, чтобы обеспечить выживание наиболее приспособленных в торговых ресурсах.
Во-вторых, анализ исходных данных помогает составить точные маркетинговые планы. Сотни веб-сайтов групповых покупок могут стать платформами, но то, выберет ли продавец или какую платформу «обосноваться», зависит не только от пользовательской базы, но и от маркетингового плана, предоставляемого платформой групповых покупок, то есть количество пользователей через серверную часть сети групповых покупок, объединяющую потребности пользователей с торговыми услугами, чтобы помочь торговцам использовать недорогие маркетинговые методы. Таким образом, комплексный анализ пользовательских данных с помощью платформы групповых покупок находится в центре внимания ее последующих услуг. Тот, кто может предоставить более точные маркетинговые планы, которые убедит продавцов, может привлечь продавцов к присоединению.
В-третьих, меры по усилению защиты пользователей. Платформы групповых покупок предоставляют продавцам больше места для демонстрации. В то же время, большее количество продавцов, образующих независимые группы, также увеличивает вероятность потребительских споров. Для потребителей идентификация подлинности и гарантия обслуживания информации о продавцах на платформе больше зависят от веб-сайтов групповых покупок для проверки и восстановления. Таким образом, установление более строгих мер защиты пользователей имеет важное значение для долгосрочного развития платформ групповых покупок.
Автор: Мэн Фаньсинь
Источник статьи: Исследование развития Интернета CNNIC.