-
Что касается потребителей, они предпочитают рекламодателей, которые встраивают рекламу в контент, а не навязывают нерелевантные интерактивные кампании.
Владельцы брендов хотят привлечь потребителей-женщин, но на рынке слишком много платформ, утверждающих, что они могут охватить потребителей-женщин. Что касается подтверждения количества целевых пользователей, владельцы брендов, возможно, не так озадачены; то, что они не могут понять, может быть больше связано с качеством маркетинга. Как им определить, какие сайты с наибольшей вероятностью достигнут желаемых результатов? Как измерить ценность платформы и потенциальную ценность ее пользователей?
Полезный показатель, недавно появившийся в отрасли, — это вовлеченность потребителей. В колонке на прошлой неделе я рекомендовал компанию, которая делает это очень хорошо. Посредством приглашений, ориентированных на конкретную сферу деятельности, и настроенных веб-сайтов брендов они помогают рекламодателям эффективно взаимодействовать со своей целевой аудиторией. Компании, представленные на этой неделе, также имеют свои собственные способы побудить пользователей участвовать в их деятельности и повысить узнаваемость бренда. Так в чем же его секретное оружие? спонсор.
SheKnows.com, уделяя особое внимание лайфстайл-контенту, сообществам и оригинальным видеосериям, зарекомендовал себя как крупный игрок в отрасли. По данным исследовательского института США, в январе этого года сайт посетило 23,6 миллиона уникальных посетителей. Сайт предлагает разнообразный контент, который в целом интересен современным женщинам: от любви и жизни до воспитания детей, домашних животных и многого другого. Но для маркетологов сайт успешно заработал себе имя благодаря собственной рекламной программе.
«Ключом к привлечению женщин-потребителей является предоставление информации и развлечений, которые они ищут, в сообществе, которому они доверяют», — сказал Кайл Кокс, вице-президент и генеральный менеджер SheKnows. Другие основные функции предлагают интерактивные возможности, включая брендовые мероприятия, коллекции фотографий, мобильные медиа, викторины и опросы. Кокс сказал, что наша основная идея — создать захватывающий опыт взаимодействия с брендом, который позволит пользователям составить лучшее впечатление о рекламодателях SheKnows.
Ранее SheKnows запустила оригинальный сериал «Вызов вкусной жизни», в котором рассказывается история четырех реальных женщин, которые испытали серьезные изменения в своей жизни с помощью диетологов, дизайнеров, лайф-коучей и тренеров. Спонсор Lean Cuisine поместил свой бренд рядом с названием «Сделаем жизнь вкусной», чтобы зрители знали о его существовании. С самого начала SheKnows работала с Lean Cuisine над созданием кампании, которая одновременно отражала бы ценности бренда и находила отклик у его аудитории. Этот сериал — лишь один из сериалов, доступных на платформе SheKnows TV, где каждый эпизод предоставит бренду спонсорскую возможность для обеспечения иммерсивных эффектов брендинга.
В то же время Corner Kitchen, еще одна особенность SheKnows, также спонсируется некоторыми брендами, такими как Kraft. Бренд умело размещает свою продукцию в видео-рецептах и советах по приготовлению. Cesar Pet Food также спонсирует путеводитель по городу SheKnows, который теперь интегрирован в мобильное приложение. На странице, посвященной выгульным центрам, где разрешено размещение с домашними животными, рядом с ней появится соответствующий рекламный баннер бренда, который предложит потребителям посмотреть некоторые «душевные моменты» и дать советы о том, как заботиться о своем домашнем животном во время путешествия. предложения.
Внимательно наблюдая за деятельностью SheKnows, вы обнаружите, что большинство рекламных позиций и соседние с ними объявления на самом деле связаны почти незаметно. Социальная деятельность SheKnows примерно такая же. По словам Кокса, SheKnows недавно запустила один из своих первых инструментов на базе Facebook под названием SheKnows Dares Connected через Facebook. Этот инструмент не только позволит женщинам бросать вызов друг другу, чтобы улучшить свою жизнь, но и будет предоставлять услуги, предоставляемые рекламодателями. Например, Kraft и Electrolux запустили конкурсы брендов и призывают людей действовать быстро: «Мы верим, что вы выиграете 1000 долларов».
Я считаю, что медиабайеры уже давно знают, что потребители предпочитают рекламодателей, которые интегрируют рекламу в контент, а не рекламодателей, которые навязывают нерелевантные интерактивные действия. По этой причине спонсорство имеет уникальное преимущество: оно по существу поддерживает содержание веб-сайта, поэтому оно с большей вероятностью понравится пользователям. Потребители знают, что спонсоры могут предоставить больше информации и развлечений, которые им нравятся. Поэтому во многих случаях у них складывается лучшее впечатление об этих брендах, и они, скорее всего, станут долгосрочными сторонниками и покровителями владельцев брендов. И это то, что ищут маркетологи и бренды.
(Оригинальная статья впервые опубликована: 24 марта 2011 г., составлена: Цзэн Цуй)
Автор: Эксперт iResearch-Тесса Вегерт
Источник статьи: iResearch