Даже самый лучший совет бесполезен, если вы не можете его применить на практике. Как консультант по профессии, я всегда учитываю последствия и затраты на внедрение любых рекомендуемых мной изменений. Не поймите меня неправильно – хотя это будет болезненно, придется внести некоторые трудные изменения. Хотя часто есть несколько простых способов добиться успеха, реализация которых не потребует времени на разработку и тысяч долларов. Я предоставлю вам 8 способов решения проблем SEO на странице.
«Легко» не всегда легко
Отказ от ответственности в Agile: то, что «легко» для одного человека или платформы, может быть непросто для другого. Изменения всего сайта (например, заголовков) требуют осторожности, но обычно это проще, чем полная модернизация или переход на новую платформу. Одна область, которую я не буду упоминать в этом списке, — это оптимизация ваших URL-адресов. Хотя это очень эффективная стратегия, я видел, как многие люди вносили незначительные изменения в URL-адреса в целях SEO. Изменение URL-адреса всего сайта опасно, и его часто сложно выполнить правильно — не стоит переходить от «хорошего» к «немного лучше». Изменения, которые я предлагаю здесь, обычно несут низкий риск.
1. Канонизировать внутреннее дублирование
Хотя штраф за дублирование контента может отсутствовать (с большой буквы), наводнение проиндексированных страниц может иметь серьезные последствия, особенно в мире после пандемии. Google не очень хорошо выбирает правильную версию страницы, а сайты с низким авторитетом могут разбавить индекс вашего сайта и вытеснить более глубокие и важные страницы (например, страницы продуктов).
Здесь я столкнулся с тремя типичными внутренними дублированиями:
1. Дублирование, вызванное переменными сеанса и параметрами отслеживания.
2. Дублирование, вызванное поисковыми сортировками и фильтрами
3. Дублирование, вызванное чередованием URL-путей, указывающих на одну и ту же страницу.
Если пауки поисковых систем увидят новый URL-адрес того же контента (независимо от того, является ли этот URL-адрес статическим или динамическим), они воспримут его как новую страницу. Важно регулировать эти страницы. Если дубликаты абсолютно одинаковы, лучшим подходом обычно является использование канонических тегов или 301-редиректа. В некоторых случаях, например при поиске по категориям или номерам страниц, ситуация усложняется.
2. Напишите уникальный тег Title.
Тег заголовка остается мощным фактором ранжирования, хотя им часто злоупотребляют и игнорируют. Страницы, по которым вы хотите получить рейтинг, нуждаются в уникальных, описательных, целевых тегах заголовков ключевых слов, которые будут ясными и простыми. Вы можете легко отслеживать повторяющиеся заголовки страниц с помощью SEOmoz PRO Campaign Manager, включая исторические данные:
Дублирующиеся заголовки в приложении PRO
Эти данные применимы ко многим локаторам, включая панель управления кампании и вкладку «Диагностика сканирования». Вы также можете использовать Инструменты Google для веб-мастеров для отслеживания точных дубликатов страниц. Его можно найти в разделе «Диагностика» > «Предложения HTML».
Решение здесь простое: напишите уникальный тег заголовка. Если у вас большой веб-сайт, существует множество способов систематического заполнения тега заголовка данными. Для решения этой проблемы стоит написать какой-нибудь соответствующий код.
3. Напишите уникальные МЕТА-описания
Хотя недавний тег МЕТА-описание практически не оказывает прямого влияния на рейтинги, он имеет два важных косвенных эффекта:
1. Он (обычно) определяет ваш поисковый фрагмент и влияет на рейтинг кликов (CTR).
2. Это еще один элемент уникальности, который делает веб-страницу более ценной.
Существует множество способов создания МЕТА-описаний на основе данных, в том числе с использованием фрагментов описаний продуктов. Постарайтесь сделать описание осмысленным и привлекательным для посетителей, а не используйте ключевые слова, притворяющиеся предложениями.
4. Сократите тег заголовка
Длинные теги заголовков, как правило, ослабляют влияние любого ключевого слова на SEO, а также могут уменьшить количество поисковых посетителей (которые с большей вероятностью просматривают результаты). Самая распространенная ошибка, которую я вижу, — это добавление заголовка своей домашней страницы ко всем остальным страницам. Давайте посмотрим на заголовок вашей домашней страницы:
«Лучший бекон с 1983 года | Bob's Bacon Barn»
Затем для каждой страницы продукта у вас есть следующее:
«50-фунтовый мега-мешок бекона | Лучший бекон с 1983 года» |
<Это может показаться не излишним, но вы разбавляете ключевые слова первых (и самых важных) страниц и заставляете все страницы вашего сайта без необходимости конкурировать с вашей домашней страницей. Можно использовать название вашей компании (или более короткую версию, например «Бекон Боба») после всех тегов заголовков, но не повторяйте основные ключевые слова целиком. Я видел, как это доводилось до крайности, когда вы включали длинные названия продуктов, категории и подкатегории.
5. Перепишите тег заголовка
На крупных веб-сайтах электронной коммерции информация о категориях и подкатегориях обычно указывается в теге заголовка. Это нормально, но я часто вижу такие структуры:
«Бекон Боба | Массовые продукты | Мешки с беконом | Мега-мешок бекона весом 50 фунтов»
Мало того, что все теги заголовков на сайте выглядят очень похоже, но самые важные и уникальные ключевые слова на странице отодвинуты на задний план. Это также проблема удобства поиска, и исследования доказали, что первые несколько ключевых слов в заголовке или заголовке являются наиболее решающими (по крайней мере, первые два). Если ваша структура выглядит так, как показано выше, замените:
«50-фунтовый мега-мешок бекона | Мешки с беконом | Массовая продукция | Бекон Боба»
Это относительно простое изменение: самые важные ключевые слова ставятся на первое место. Это максимально повысит CTR вашего поискового запроса.
6. Добавьте прямые ссылки на товары
На веб-сайте с более чем 100 или 1000 страниц «плоская» структура не является разумной или удовлетворительной. Таким образом, вы, естественно, в конечном итоге используете многоуровневый подход, при котором продукт имеет глубину более 3 уровней. Я думаю, это нормально, если пути понятны для сканеров и посетителей, но тогда ключевые страницы будут иметь очень небольшой вес при ранжировании. Одним из решений является размещение самых продаваемых товаров на главной странице и прямая ссылка на них. Это эффективно выравнивает структуру сайта и направляет больше ссылочной массы туда, где это необходимо. Не переусердствуйте, но список «Рекомендуемые товары» или «10 лучших продавцов» на главной странице действительно может помочь в продвижении важных и более глубоких страниц.
7. Перепишите внутренний анкорный текст
Не знаю, сколько раз я видел внутренние ссылки, даже навигационные, с непонятными надписями. Если вы пытаетесь ранжироваться на страницах категории «детская одежда», не отмечайте кнопку «Одежда (K-12)» — это плохой знак для поисковых систем и, вероятно, не будет иметь большого значения для посетителей. Ваш внутренний якорный текст должен отражать вашу стратегию ключевых слов, а ваша стратегия ключевых слов должна отражать общие соглашения. Используйте разметку, понятную людям, и не беспокойтесь о специализациях.
8. Удалите 10 некачественных ссылок.
В копирайтинге есть старая поговорка: скажите то, что вам нужно сказать, в как можно меньшем количестве слов, а затем, когда закончите, попробуйте сказать это вполовину меньшего количества слов. Думаю, то же самое относится и к внутренним ссылкам. Если большинство ваших входящих ссылок указывают на домашнюю страницу, то структура вашего сайта является единственным крупнейшим элементом, который направляет ссылочный сок на более глубокие страницы. Желание дать ссылку на все страницы — это естественно, но если вы расставите приоритеты для всего, вы не сможете эффективно расставить приоритеты ни для чего. Выберите на своей домашней странице 10 ссылок, которые имеют низкий приоритет поиска или на которые посетители никогда не нажимают, и удалите их. Сосредоточение внимания на оставшемся ссылочном соке — это простой способ повысить эффективность ваших самых важных страниц.
Я хотел бы услышать ваши советы по простой оптимизации страницы. Я также рекомендую статью Рэнда о создании идеально оптимизированной страницы. Создание ссылок имеет решающее значение, а проблемы с фокусировкой на странице часто просты и дают немедленные результаты, поэтому важно не пренебрегать внешним аспектом вашей борьбы с SEO.
Оригинальная статья была впервые опубликована редактором SEMwatch Лонг Цзюнем www.ecmoment.com.
Личное пространство автора Лун Цзюня