Когда многие пользователи сети ищут веб-страницы, которые они хотят просмотреть, они часто обращаются к веб-сайтам поисковых систем и вводят ключевые слова для поиска. Поэтому все больше и больше компаний начинают обращать внимание на результаты поиска по ключевым словам, надеясь, что их веб-ссылки будут как можно более высокими. В процессе «борьбы за это» неизбежно возникнут какие-то проблемы или даже споры, и в конечном итоге дело дойдет до суда...
Недавно Муниципальный народный суд промежуточной инстанции № 1 рассмотрел спор о нарушении прав на товарный знак. Обе компании обратились в суд из-за проблем с рейтингом в результатах поиска по ключевым словам Baidu.
Вскоре после окончания судебного разбирательства истец добавил Baidu в качестве второго ответчика. Вчера репортер Morning Post провел расследование по этому делу против Baidu.
Истец недоволен
На продвижение было потрачено более 100 000 юаней, но должность ограбили
В этом судебном процессе истцом выступала компания по производству обуви в Чэнду. Председатель компании и адвокат сидели за столом истца. Ответчиком была компания по уходу за кожей в Чунцине, и они наняли двух адвокатов.
Компания-истец была основана в 1998 году и зарегистрировала бренд «Дядя Том». В настоящее время она имеет более 20 филиалов в Чунцине. Г-н Дуань, юрисконсульт компании, сообщил журналистам, что в 2007 году компания создала собственный веб-сайт и начала продвигать бренд «Дядя Том» в Интернете, включая продвижение ключевых слов Baidu.
Г-н Дуань сказал, что изначально компания использовала слово «дядя Том» в качестве ключевого слова. Пока вы ищете «дядя Том» в Baidu, ссылка на веб-сайт компании будет появляться на первом месте в результатах поиска. Он сказал, что от создания веб-сайта до продвижения ключевых слов Baidu было инвестировано не менее 100 000 юаней. «Это действительно привело к определенному эффекту продвижения бренда».
В 2010 году, когда компания хотела продвигать Baidu с помощью ключевого слова «Ремонт обуви дяди Тома», ей сообщили, что это ключевое слово уже зарегистрировано другой компанией.
Г-н Дуань сказал, что в то время слова «Ремонт обуви дяди Тома - определенная сеть организаций по уходу за кожей» занимали первое место в результатах поиска по ключевым словам Baidu. После нажатия на нее была ссылка на веб-сайт этой сети по уходу за кожей. . Название этой сети в точности соответствует бренду компании-ответчика.
«Это использование нашей популярности для привлечения клиентов». Г-н Дуань считал, что компания-ответчик подозревается в нарушении прав на товарный знак.
Ответчик отказывается принять
Сайт не имеет к нам никакого отношения, истец его раскручивает
«Возможно, это реклама». Господин Ван, руководитель компании-ответчика, выглядел немного беспомощным. Он был абсолютно уверен, что компания не будет использовать чужие бренды для продвижения. Поскольку компания имеет десятки филиалов в Чунцине, бренд компании является одним из лучших в Китае.
Г-н Ван сообщил журналистам, что их компания по уходу за кожей также придает большое значение онлайн-продвижению. При поиске по таким ключевым словам, как «ремонт обуви» и «уход за кожей», веб-сайт компании может оказаться на вершине результатов поиска. «Наша ежемесячная плата за онлайн-продвижение составляет десятки тысяч».
Сам г-н Ван на самом деле хотел понять, почему при поиске «ремонт обуви дяди Тома» на Baidu появляются ссылки на сайты, связанные с кожевенными компаниями. Потому что через два года все его коллеги по сетевому отделу компании уволились, и он так и не понял, почему это произошло.
Обе компании несколько раз вели переговоры, но безрезультатно. В конечном итоге компания «Дядя Том» решила подать в суд на компанию по уходу за кожей в Чунцине. Интересно, что вскоре после выдачи повестки в суд г-н Дуань, юрисконсульт компании-истца, обнаружил, что ссылка на веб-сайт номер один в результатах поиска по ключевому слову Baidu «Ремонт обуви дяди Тома» внезапно исчезла.
Однако компания «Дядя Том» решила не отзывать иск. «Поскольку споры о нарушении прав на товарные знаки, вызванные ключевыми словами, относительно редки, мы также надеемся, что закон сможет дать объяснение».
Обе стороны отказались сдаваться
Истец сделал еще один шаг и подал в суд на Baidu.
На суде два адвоката обвиняемого настаивали на том, что сайт, занимающий первое место в результатах поиска, не имеет никакого отношения к обвиняемому. Адвокат ответчика заявил, что доменное имя этого веб-сайта не принадлежит компании-ответчику.
Что касается просьбы истца о прекращении нарушений, извинениях и компенсации в размере 200 000 юаней, ответчик полагал, что лицо, несущее эти обязанности, не было им самим.
Поскольку выяснить, кто несет ответственность за инцидент с «Ремонтом обуви дяди Тома», временно было невозможно, истец подал заявление о включении Baidu в качестве ответчика на судебном заседании. Компания-ответчик и Baidu были «заперты» вместе, чтобы выяснить факты.
Через несколько дней после окончания суда суд согласился включить Байду в качестве второго обвиняемого. И назначил дату нового суда.
Истец и ответчик отреагировали неоднозначно. «Как оператор сетевых услуг, Baidu также хочет знать, должна ли она нести ответственность», - сказал г-н Дуань. Г-н Ван, руководитель компании-ответчика, заявил, что вопрос о том, является ли поиск по ключевым словам нарушением авторских прав, еще предстоит обсудить. Эту статью написал репортер Chongqing Morning Post Лю Бо и стажер Ван Цзихань.
Подробные новости>
Рейтинг сайта в поиске
Кто решает
Путем проведения торгов с операторами поисковых систем веб-сайт может получить высокий рейтинг при поиске по релевантным ключевым словам. Веб-сайты также могут проводить онлайн-маркетинг через компании SEO (веб-оптимизации), которые увеличивают доступность определенных ключевых слов в Интернете, тем самым увеличивая видимость связанных веб-сайтов при поиске в Интернете.
Существует также альтернативная модель, которая часто появляется на рынке мобильных приложений. Когда пользователи ищут приложения с одной и той же функцией, рынок мобильных приложений по умолчанию размещает продукты с высокими отзывами на переднем плане, что позволяет многим разработчикам приложений использовать троллей для завоевания рейтинга в онлайн-поиске.
Заявление адвоката>
Поставщик услуг поисковой системы
или должен нести ответственность
Некоторые юристы полагают, что вопрос о том, являются ли юридические споры, вызванные ключевыми словами в Интернете, нарушением прав на товарный знак, зависит от конкретных обстоятельств. В настоящее время имеется много соответствующих дел, но конкретных юридических положений по-прежнему мало.
Многие юристы считают, что операторы, предоставляющие поисковые услуги, должны нести соответствующую ответственность за споры, вызванные ключевыми словами в Интернете. В апреле 2005 года в «Мерах административной защиты авторских прав в Интернете», изданных Национальной администрацией авторских прав и Министерством информационной индустрии, указывалось, что поставщики сетевых услуг должны оперативно исправлять поведение, которое может привести к нарушению прав, и предотвращать осознанные и преднамеренные нарушения.
В последние годы количество споров, вызванных поиском по ключевым словам в моей стране, растет с каждым годом. Некоторые юристы также предлагают торговцам, которым необходимы услуги онлайн-продвижения, стараться избегать использования слов, похожих на названия товарных знаков конкурентов, в качестве ключевых слов для поискового продвижения, чтобы уменьшить ненужные споры.