Продвижение веб-сайтов — это ключевое слово с жесткой конкуренцией среди различных интернет-компаний. Откройте основные поисковые системы, и ставки по ключевому слову «продвижение веб-сайта» очень высоки. Почти в 6 часов дня первая страница Baidu все еще остается первой. весь сайт торгов. Так в чем же цель продвижения сайта? Как сделать продвижение сайта наиболее эффективным способом?
Как мы все знаем, цели продвижения веб-сайта не более чем две: одна — повысить узнаваемость и, таким образом, повысить популярность, другая — увеличить прибыль; Первый пункт легко понять. Второй пункт может вызвать некоторые вопросы: А что, если это информационный сайт или сайт общественного благосостояния? Иногда такие сайты не приносят прибыли. Мое объяснение: неважно, какого рода? это веб-сайт, неважно, какой это веб-сайт, будь то продвижение или оптимизация, хотят ли они повысить свою известность, увеличить продажи продукции, увеличить количество зарегистрированных пользователей и т. д., цель в конечном итоге — получение прибыли. Независимо от того, зарабатываете ли вы деньги или выигрываете их, это популярность или различные почести. Нематериальная ценность или материальная ценность, полученная за счет продаж, — это все «прибыль». Тогда мы можем свести два вышеизложенных пункта в один: цель любой формы продвижения сайта – получение прибыли.
Теперь, когда наша цель ясна, мы должны приложить все усилия для достижения этой цели, поэтому давайте посмотрим на современные методы продвижения веб-сайтов. Ответ на этот вопрос был представлен в большом количестве статей на многих веб-сайтах. Таким образом, его можно разделить на три аспекта. Во-первых, продвижение через другие веб-сайты, такие как размещение рекламы, реклама на веб-сайтах, альянсы веб-сайтов, дружественные ссылки и т. д. и т. д.; во-вторых, через продвижение собственного веб-сайта, наиболее часто используемым является SEO; третий — продвижение с помощью инструментов, таких как различные инструменты массовой рассылки, инструменты массовой рассылки блогов и т. д., и даже инструменты мошенничества, такие как инструменты ранжирования веб-сайтов. и вредоносные всплывающие коды. У каждого из этих методов продвижения есть преимущества и недостатки. Компания Shenzhou Panorama (www.szqj.net) считает, что веб-сайт выбирает метод продвижения не потому, что метод сам по себе хорош, а должен решить, какой метод продвижения выбрать, исходя из собственных потребностей веб-сайта. .
Разные веб-сайты имеют разные точки прибыли, разное позиционирование и разных целевых пользователей. Только правильно проанализировав их различные «атрибуты», мы можем выбрать более эффективный метод продвижения. Вот пример, иллюстрирующий проблему. Один из наших предыдущих клиентов занимался горнодобывающим оборудованием. Компания начала создавать веб-сайт в 2004 году и начала увеличивать инвестиции в 2005 году. К 2007 году она инвестировала в сайт в среднем около 100 000 юаней каждый год. Эта сумма инвестиций была значительной. для их компании это очень небольшая часть, и ее можно игнорировать. Однако компании, которые могут инвестировать 100 000 юаней в год в онлайн-маркетинг, еще не сформировали в Китае крупные инвестиции. чтобы принести компании большую пользу.Объем продаж и рентабельность инвестиций составили около 10%. В этот период компания также пробовала различные методы продвижения: торги Baidu Google, рекламу на портале, массовую рассылку, рассылку ссылок повсюду и т. д. эффект не был очевиден. Разобравшись в ситуации, мы предоставили им подробный отчет по анализу и диагностике веб-сайта и предложили заняться аутсорсингом онлайн-маркетинга. После анализа отчета компания согласилась на наше предложение. Менее чем за 5 месяцев рентабельность инвестиций увеличилась до 500. %, заказчик был очень рад такому результату и сказал: «Это настоящее продвижение сайта».
На самом деле, наша деятельность не является непостижимой. В первоначальном отчете по анализу и диагностике мы в основном проводили углубленное исследование и анализ их целевых пользователей и целевых рынков. Для этого клиента им нужно не большое количество посещений. , это большое количество эффективных пользователей. Большинство групп пользователей в машиностроительной отрасли проживают в деревнях и отдаленных горных районах. Пользователи в этих районах имеют очень низкие возможности работы с компьютером. Единственный способ узнать о продуктах - через Baidu. ищет самостоятельно, в основном через родственников и друзей. Друзья приходят, чтобы найти для них соответствующую информацию. Эта информация дает нам подсказку о том, какой метод продвижения выбрать. Первым выбором, безусловно, являются торги Baidu, а затем реклама на сайтах машиностроительной отрасли. Области, которым необходимы эти устройства, должны быть районами с природными ресурсами, то есть районами, близкими к горам. Еще одна проблема, которую нельзя игнорировать, — это естественное доверие, которое испытывают пользователи в больших городах при выборе такого дорогостоящего оборудования. Благодаря этому мы ограничили области размещения ставок Baidu и отменили продвижение партнерских сайтов. Это не только снизило расходы на рекламу почти на 50 %, но и улучшило качество рекламы. Выбор лучшего метода продвижения — это максимальное привлечение целевых пользователей. Это лишь общий подход. Другая половина — это то, как удержать пользователей. Некоторые могут сказать, что это суть создания и оптимизации веб-сайта, и ее нельзя учитывать. как продвижение веб-сайта Shenzhou Panorama считает, что создание и оптимизация веб-сайта являются основой и продолжением продвижения веб-сайта. Продвижение без создания и оптимизации веб-сайта является слепым и бесплодным. Только когда пользователи смогут, наконец, генерировать запросы или покупки через веб-сайт, продвижение можно считать завершенным. .
Благодаря этому кейсу мы осознали проблему: продвижение сайта – это не просто продвижение, оно не может требовать чрезмерной посещаемости сайта, а должно определять целевую группу пользователей. Это так называемый «точный маркетинг».