ดังที่เราทุกคนทราบกันดีว่าการโฆษณา DM เป็นตัวย่อของการโฆษณา Direct Mail ในภาษาอังกฤษ ซึ่งแปลตามตัวอักษรว่า "การโฆษณาทางไปรษณีย์โดยตรง" นั่นคือสื่อส่งเสริมการขายจะถูกส่งไปยังผู้บริโภค บ้าน หรือที่ตั้งบริษัทผ่านการส่งไปรษณีย์ การให้ ฯลฯ จริงอยู่ที่การโฆษณา DM มีข้อดีดังต่อไปนี้:
1. DM แตกต่างจากสื่อโฆษณาแบบเดิมๆ ตรงที่สามารถเลือกวัตถุเป้าหมายในลักษณะที่ตรงเป้าหมายและลดของเสียได้
2. DM คือการนำโฆษณาไปใช้กับเป้าหมายที่เลือกไว้ล่วงหน้าโดยตรง ผู้รับโฆษณาสามารถพัฒนาความรู้สึกเหนือกว่าได้อย่างง่ายดายซึ่งสื่อดั้งเดิมอื่นไม่สามารถเทียบได้ ทำให้พวกเขาให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์อย่างเป็นอิสระ
3. การส่งโดยตรงแบบหนึ่งต่อหนึ่งสามารถลดความผันผวนของวัตถุประสงค์ในกระบวนการส่งข้อมูลและเพิ่มผลการโฆษณาให้สูงสุด
ปัจจุบัน สื่อ DM ต่างๆ ได้ผุดขึ้นมาทั่วประเทศ บริษัทโฆษณา DM ที่มีชื่อเสียง ได้แก่ Time and Space Express, Tianjiao Media, Jiuding Express, Zhonghao Advertising เป็นต้น Time and Space Express เป็นบริษัทที่โดดเด่นที่สุด โดยมีบริษัทแฟรนไชส์ท้องถิ่นหลายสิบแห่งทั่วประเทศ บริษัทโฆษณา DM กำลังโจมตีเว็บไซต์ข้อมูลอุปสงค์และอุปทานแบบเดิมๆ ด้วยการกดขี่อย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน โดยเฉพาะอย่างยิ่งมันมีผลกระทบอย่างมากต่อข้อมูลในท้องถิ่น สาเหตุหลักคืออัตราการเจาะอินเทอร์เน็ตในปัจจุบันในเมืองระดับมณฑลส่วนใหญ่ทั่วประเทศไม่สูงนัก หรืออินเทอร์เน็ตไม่ได้กลายเป็นช่องทางหลักสำหรับคนทั่วไปในการรับข้อมูลอุปสงค์และอุปทาน ช่องทางหลักเป็นสื่อดั้งเดิมที่ใช้งานง่ายและรวดเร็ว เช่น โทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ และโฆษณา DM ยกตัวอย่างเมืองระดับเขตซึ่งผู้เขียนอยู่ในปัจจุบันเป็นตัวอย่าง ขณะนี้มีโฆษณา DM ท้องถิ่นจำนวน 5 รายการโจมตีพวกเขาตามลำดับ อาจกล่าวได้ว่าเมืองนี้เต็มไปด้วยโฆษณา DM ฉันสังเกตอย่างระมัดระวังว่าโฆษณา DM เหล่านี้ส่วนใหญ่ตีพิมพ์ในนิตยสารรายสัปดาห์ หลังจากการสอบสวนต่างๆ คาดว่าอัตราการใช้โฆษณาบนเพจของพวกเขาจะอยู่ที่ประมาณ 70% หรือมากกว่านั้น นั่นคือ 70% ของโฆษณาในแท็บลอยด์ที่เผยแพร่ได้รับการจ่ายโดย พ่อค้าและที่เหลืออีก 30% ก็ไปเติมตัวเลข โดยทั่วไปพื้นที่โฆษณามีราคามากกว่า 500 หยวนต่อหน้าต่อฉบับ ในส่วนของความสามารถในการทำกำไร ผู้เขียนยังไม่ได้ทำการตรวจสอบเชิงลึก ข้างต้นเป็นการวิเคราะห์โดยย่อเกี่ยวกับสถานการณ์พื้นฐานในปัจจุบันของการโฆษณา DM จากนี้ คุณสามารถดูผลกระทบต่อไซต์ข้อมูลลับในท้องถิ่นได้อย่างง่ายดาย ซึ่งหมายความว่าผู้ดูแลเว็บข้อมูลท้องถิ่นรายย่อยที่แต่เดิมประสบปัญหาในการดำเนินงานมากมายต้องเผชิญกับภูเขาลูกใหญ่ เป็นเรื่องยากมากขึ้นสำหรับผู้ดูแลเว็บในท้องถิ่นที่จะได้รับส่วนแบ่งค่าธรรมเนียมการโฆษณาของผู้ขาย นั่นหมายความว่าเว็บมาสเตอร์รายย่อยถูกจับได้ง่ายใช่ไหม? ตอนนี้เรามาถึงประเด็นแล้วแบ่งปันกับผู้ดูแลเว็บรายย่อยในพื้นที่หลายพันคนที่ต่อสู้ในแนวหน้าถึงวิธีเปลี่ยนกลยุทธ์ ค้นหาทางออก และแก้ไขผลกระทบของการโฆษณา DM
เว็บไซต์เล็ก ๆ "Hepu 360" ที่ดำเนินการโดยผู้เขียนดำเนินไปอย่างราบรื่นนับตั้งแต่เปิดและดำเนินการมาเป็นเวลา 2 เดือนและปริมาณการเข้าชมก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง Baidu และ GG รวมอยู่ด้วย และคำหลักหลายคำยังคงอยู่ในหน้าแรกของผลการค้นหา Hepu 360 แก้ไขผลกระทบของการโฆษณา DM ได้อย่างไร โดยสรุป มีกลยุทธ์หลักๆ ดังต่อไปนี้:
1. เผชิญกับความท้าทายและริเริ่ม
ในช่วงแรกๆ ของการก่อตั้งเว็บไซต์ของผู้เขียน มีบริษัทโฆษณา DM เพียงหนึ่งหรือสองแห่งที่ดำเนินงานทั่วทั้งเคาน์ตี ต่อมามีบริษัทอื่นๆ ปรากฏขึ้น ซึ่งทำให้ฉันประหลาดใจมาก แต่แล้วฉันก็คิดว่าไม่จำเป็นต้องกังวล ทำไมไม่ใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่มากมายของมันและทำให้เป็นของคุณเอง วิธีการเฉพาะมีดังนี้: ใช้ข้อมูลลับที่หลากหลายในแท็บลอยด์ DM เพื่อรับข้อมูลติดต่อของผู้ค้า จากนั้นติดต่อโดยตรงและเชิญผู้ค้าให้เผยแพร่ข้อมูลบนเว็บไซต์ของเราผ่านทางข้อความและโทรศัพท์ หรือขอคำแนะนำจากร้านค้าและช่วยพวกเขาเข้าสู่ระบบข้อมูล แนวทางนี้มีประโยชน์มากมาย ประการแรก ตัวเลือกของเรามีมากกว่ามาก ประการที่สอง การโฆษณา DM นั้นเทียบเท่ากับการช่วยเราตรวจสอบความต้องการการโฆษณาของเคาน์ตี และช่วยเราค้นหาผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีศักยภาพ ทำไมไม่ใช้ประโยชน์จากมันให้เป็นประโยชน์
2. รอโอกาส ความร่วมมือ และ win-win
เมื่อคุณพบว่าคู่ต่อสู้ของคุณแข็งแกร่งมาก คุณสามารถพิจารณาวิธีใช้จุดแข็งของคู่ต่อสู้เพื่อให้บรรลุสถานการณ์ที่ได้ประโยชน์ทั้งสองฝ่าย วิธีการเฉพาะคือการตรวจสอบอย่างรอบคอบและสุดท้ายเลือกบริษัทโฆษณา DM ที่ค่อนข้างดีเยี่ยมที่จะร่วมมือด้วย เรียกว่าความร่วมมือ แต่หากพูดตรงๆ ก็คือการซื้อพื้นที่โฆษณาในแท็บลอยด์ DM ที่เผยแพร่ นี่อาจดูเหมือนง่าย แต่จริงๆ แล้วต้องใช้ทักษะบางอย่าง ทุกคนรู้เหตุผล เมื่ออีกฝ่ายเห็นว่าคุณอยู่ในธุรกิจข้อมูลลับด้วย ไม่ต้องพูดถึงว่าคุณเป็นคู่แข่งของเขา อีกฝ่ายก็จะหาทาง "เชือด" คุณอยู่ดี เพราะโฆษณาของคุณมีความพิเศษมาก นั่นคือ คุณเป็น แสวงหาผิวหนังจากเสือ ไม่ว่าอย่างไรก็ตาม หากคุณสามารถซื้อพื้นที่โฆษณานี้ได้ ก็จะเป็นประโยชน์ต่อคุณ
3. มองโลกในแง่ดีและเอาแต่ใจตนเอง
ประเด็นสุดท้ายไม่ใช่วิธีการแต่มีความสำคัญมาก นั่นก็คือการมองโลกในแง่ดีและอดทน เมื่อคุณเห็นโฆษณา DM ปรากฏขึ้นในเขตของคุณมากขึ้นเรื่อยๆ ความคิดแรกของคุณไม่ควรเป็นเรื่องที่น่าตกใจ คุณควรมองในแง่ดีว่าความต้องการโฆษณาในสถานที่ของคุณกำลังขยายตัวและตลาดกำลังขยายตัว ในเวลาเดียวกัน เราจะทำงานอย่างหนักต่อไปเพื่อรักษาเนื้อหาเว็บไซต์ให้มีความสำคัญและสดใหม่ และค่อยๆ ปลูกฝังฐานผู้ใช้ประจำของเราเอง นี่คือรากฐานสำหรับการพัฒนาอย่างรวดเร็วของผู้ดูแลเว็บระดับรากหญ้า บทความนี้จัดทำโดย Hepu 360 ( www.hepu360.com ) และเผยแพร่ครั้งแรกโดย Webmaster Network ( www.admin5.com ) สำหรับบทความเกี่ยวกับการโปรโมตเว็บไซต์และการสื่อสารในท้องถิ่นเพิ่มเติม โปรดอ่านการโปรโมตเว็บไซต์ใหม่เว็บไซต์ข้อมูลท้องถิ่นระดับเคาน์ตีในทางปฏิบัติโดยไม่มีค่าใช้จ่าย