ในบทความชุดก่อนหน้านี้เกี่ยวกับพลังของพันธมิตรเครือข่าย เราได้แนะนำกลยุทธ์การจัดส่งและวิธีการตรวจสอบข้อมูลของเครือข่ายเนื้อหาของ Google แต่ในการเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาเนื้อหาของ Google จริง ๆ เราจำเป็นต้องทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่ควรใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณา!
กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพที่เหมาะสมสามารถทำให้เครือข่ายเนื้อหาของ Google Adwords ของคุณมีประสิทธิภาพที่ดีขึ้น!
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Google Adwords ได้ช่วยให้ผู้โฆษณาได้รับการปรับปรุงประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยมด้วยการรายงานข้อมูลเชิงลึกและการจัดการการจัดส่งที่ยืดหยุ่น ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพการจัดส่งเครือข่ายเนื้อหาของ Google คุณจะแจ้งให้ผู้ใช้ทราบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณมากขึ้น จะได้ประโยชน์จากพวกเขาด้วย!
ขั้นตอนแรกในการสร้างกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพที่มีประสิทธิภาพคือการทำความเข้าใจว่าเครือข่ายเนื้อหาของ Google ทำงานอย่างไร
การโฆษณาบนเครือข่ายเนื้อหาและเครือข่ายการค้นหา: ในเครือข่ายเนื้อหา โฆษณาจะไม่ถูกกระตุ้นผ่านพฤติกรรมการค้นหาของผู้ใช้ Google จะตรวจสอบคำหลักในแต่ละกลุ่มโฆษณาและกำหนดธีมให้กับแต่ละกลุ่มโฆษณา Google จะใช้ธีมเหล่านี้เพื่อกำหนดว่ากลุ่มใด เว็บไซต์เครือข่ายเนื้อหาเพื่อแสดงโฆษณาของคุณ โฆษณาของคุณจะปรากฏบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อที่ตรงกับผู้โฆษณาของคุณ
ความแตกต่างที่สำคัญที่สุดระหว่างเครือข่ายเนื้อหาและเครือข่ายการค้นหาคือความครอบคลุมของผู้ใช้ โฆษณาบนเครือข่ายเนื้อหาจะปรากฏบนเว็บไซต์พันธมิตรเครือข่ายเนื้อหาของ Google ทั้งหมด (เครือข่ายเนื้อหาครอบคลุมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมากกว่า 70% ของโลก) ในขณะที่เครือข่ายการค้นหาครอบคลุมเฉพาะ เครื่องมือค้นหาของ Google ในท้องถิ่นและไซต์พันธมิตรการค้นหาที่จำกัด ดังนั้นช่องทาง ROI ที่สำคัญที่สุดของคุณควรมุ่งเน้นไปที่เครือข่ายเนื้อหา วัตถุประสงค์ของการเพิ่มประสิทธิภาพเครือข่ายเนื้อหาคือเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณปรากฏบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพต่อไปนี้ได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อช่วยคุณจัดการและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาในเครือข่ายเนื้อหาของคุณ!
แยกแคมเปญเครือข่ายการค้นหาและเนื้อหา: กลยุทธ์นี้จะช่วยให้คุณจัดการและเพิ่มประสิทธิภาพเครือข่ายเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้น โดยไม่ส่งผลกระทบต่อผลการค้นหาของคุณ การแยกช่องทางการโฆษณาจะช่วยให้เราควบคุมและตรวจสอบแต่ละช่องทางได้แม่นยำยิ่งขึ้น และได้รับ ROI ที่ดีขึ้น
ขยายการเลือกคำหลักของคุณ: ในเครือข่ายการค้นหา พฤติกรรมการค้นหาของผู้ใช้ของคุณมักจะถูกกำหนดเป้าหมายไว้สูง และคุณจำเป็นต้องครอบคลุมความต้องการในการค้นหาของผู้ใช้อย่างแม่นยำ อย่างไรก็ตาม ในเครือข่ายเนื้อหา คุณสามารถกำหนดคำหลักที่กว้างขึ้นเพื่อกำหนดเป้าหมายหัวข้อที่ครอบคลุมของคุณได้ ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ของคุณคือ "เซิร์ฟเวอร์แร็คของ HP" คุณต้องเพิ่ม "เซิร์ฟเวอร์" ในกลุ่มโฆษณาเนื้อหาของคุณเพื่อให้ตรงกับเนื้อหาในหัวข้อที่เกี่ยวข้อง เพื่อเพิ่มระดับความครอบคลุมของการโฆษณาของคุณ!
เขียนโฆษณาสำหรับเครือข่ายเนื้อหาโดยเฉพาะ: ความตั้งใจของผู้ใช้ระหว่างเครือข่ายการค้นหาและเครือข่ายเนื้อหามีความแตกต่างกันอย่างมาก อาจมีบางคนในเครือข่ายการค้นหาที่ค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการที่เฉพาะเจาะจง แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ค้นหาก็ตาม รู้จักเว็บไซต์ของคุณแล้ว พฤติกรรมการค้นหาที่ใช้งานอยู่นี้นำไปสู่การซื้อ แนวโน้มมีมากขึ้น ในขณะที่ผู้ใช้เครือข่ายเนื้อหาเพียงเรียกดูโฆษณาของคุณ แต่พวกเขาไม่ได้ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้องอย่างจริงจังเมื่อเขียนโฆษณา ความคิด
อัตราการแปลงแทนที่จะเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการคลิกผ่าน: ในตำแหน่งเครือข่ายเนื้อหา เราจำเป็นต้องค้นหาผู้ใช้ที่อาจสนใจผลิตภัณฑ์และบริการของเว็บไซต์จากเครือข่ายที่หลากหลาย แทนที่จะได้รับการเข้าชมมากขึ้น ดังนั้นเราจึงไม่ควรให้ความสำคัญกับตัวบ่งชี้ CTR มากเกินไป เป้าหมายหลักของเราคือการปรับอัตรา Conversion ให้เหมาะสมและลดต้นทุนของ Conversion แต่ละรายการ ปัจจัยหลักที่ส่งผลต่ออัตรา Conversion คือความคิดสร้างสรรค์และหน้า Landing Page เป้าหมาย เราจำเป็นต้องค้นหาหน้า Landing Page ที่มีประสิทธิภาพในการแปลงที่ดีที่สุดอย่างต่อเนื่องผ่าน A/B และการทดสอบหลายตัวแปรเพื่อปรับปรุงอัตรา Conversion
ทดลองใช้รูปแบบโฆษณาหลายรูปแบบ: บนเครือข่ายเนื้อหา ให้ทดสอบโฆษณาแบบข้อความ รูปภาพ FLASH และวิดีโอทั้งหมดเพื่อดูว่ารูปแบบใดมีอัตราการแปลงที่ดีที่สุดและผู้ชมที่เกี่ยวข้องมากขึ้น
ทำความเข้าใจว่าโฆษณาของคุณปรากฏที่ใด: Google Adwords ไม่เพียงแต่สามารถติดตามโดเมนเฉพาะที่โฆษณาของคุณปรากฏ แต่คุณยังสามารถเรียนรู้ว่า URL ใดในโดเมนเหล่านี้แสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้อง ด้วยการเรียกใช้ Google Adwords เพื่อแสดงรายงานประสิทธิภาพของตำแหน่งทำให้ง่ายต่อการได้รับความเกี่ยวข้อง ข้อมูล.
เมื่อคุณเรียกใช้รายงานนี้ คุณอาจพบว่ามีข้อมูลจำนวนมากจนคุณไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน เนื่องจากมีข้อมูลนับร้อยหรือหลายพันรายการ คุณสามารถจัดเรียงรายงานตามจำนวนการคลิกเว็บไซต์ และลบ URL ที่มีการคลิกสูงแต่มี Conversion ต่ำหรือไม่มีเลย
ยกเว้นเว็บไซต์ที่มี Conversion ต่ำ: เมื่อคุณพบเว็บไซต์ที่มีการแสดงผลและการคลิกแต่ Conversion ต่ำ คุณสามารถใช้เครื่องมือยกเว้นเว็บไซต์ของ Google Adwords เพื่อลบเว็บไซต์เหล่านี้ที่มีการบริโภคสูงแต่มี Conversion ต่ำ ซึ่งจะช่วยปรับปรุงอัตรา Conversion ของเว็บไซต์ของคุณและลดลง ราคาต่อการแปลง
กำหนดเป้าหมายเว็บไซต์ด้วยอัตรา Conversion ที่ดีที่สุด: คุณสามารถใช้รายงานการแสดงตำแหน่งโฆษณาเพื่อวิเคราะห์เว็บไซต์ที่มีอัตรา Conversion ที่ดีที่สุด ใช้การกำหนดเป้าหมายเว็บไซต์เพื่อวางไซต์นี้ และเสนอราคาสำหรับไซต์เหล่านี้ทีละไซต์ เพื่อให้คุณสามารถควบคุมสิ่งเหล่านี้ได้ดียิ่งขึ้น ไซต์คุณภาพสูงสามารถปรับปรุงอัตราการแปลงได้ดีขึ้น
ให้ความสำคัญกับตำแหน่งโฆษณาของคุณ: ตำแหน่งโฆษณาของคุณบนเครือข่ายเนื้อหามีความละเอียดอ่อน ไซต์ส่วนใหญ่แสดงโฆษณาเนื้อหา 3 หรือ 4 รายการในแต่ละครั้ง ดังนั้นโฆษณาของคุณอาจอยู่ในอันดับที่ห้าหรือหกในกลุ่มโฆษณาเฉพาะเจาะจง เพื่อให้ได้รับการแสดงผลเพิ่มขึ้นสำหรับโฆษณาของคุณ การวัดผลนั้นทำได้ยาก แต่หลักการทั่วไปก็คือ หากโฆษณาของคุณมีอันดับเฉลี่ยเป็นอันดับสามหรือต่ำกว่า คุณอาจไม่ได้รับการแสดงผลเพิ่มขึ้น
เครือข่ายเนื้อหายังมีความอ่อนไหวอย่างมากต่อการเปลี่ยนแปลงราคาเสนอ แม้แต่การเปลี่ยนแปลงราคาเสนอเล็กน้อย เช่น 0.3 หยวนถึง 0.6 หยวน ก็อาจมีผลกระทบอย่างมากต่อประสิทธิภาพการโฆษณา ดังนั้นเราจึงจำเป็นต้องติดตามผลกระทบของการปรับราคาเสนอต่อการโฆษณาบนเครือข่ายเนื้อหาอย่างใกล้ชิด อัตราการแปลงและผลกระทบต่อต้นทุน
การใช้กลยุทธ์เหล่านี้สามารถช่วยให้คุณได้รับ ROI ที่สูงขึ้นบนเครือข่ายเนื้อหาของ Google สิ่งที่เราต้องจำไว้ก็คือ จุดประสงค์ของผู้ใช้เครือข่ายเนื้อหานั้นแตกต่างจากการค้นหา นั่นคือจุดเน้นของการเพิ่มประสิทธิภาพ ลบผู้ที่มีอัตรา Conversion ต่ำและ Conversion สูง ต้นทุนของไซต์เพื่อรักษา ROI ของการโฆษณาให้ดีขึ้น