อินเทอร์เน็ตบนมือถือเป็นประเด็นร้อนที่ถกเถียงกันในอุตสาหกรรมมาโดยตลอด ในมุมมองของการพัฒนาอุปกรณ์ฮาร์ดแวร์และเครือข่าย 3G ตลาดใหม่ได้ปรากฏตัวต่อหน้าผู้ประกอบการจำนวนมาก พวกเขากำลังรอและเตรียมพร้อมสำหรับการมาถึงของโอกาสอย่างไร อย่างระมัดระวังหรือไม่ ทีละขั้นตอน เพื่อป้องกันความเสี่ยงที่แพร่หลาย? หากมีผลิตภัณฑ์ที่สามารถเปลี่ยนรูปแบบของอินเทอร์เน็ตแบบเดิมได้ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าผลิตภัณฑ์นี้เป็นเทคโนโลยี 3G (เทคโนโลยีการสื่อสารเคลื่อนที่ยุคที่สาม)
Analysys Think Tank เปิดตัว "การติดตามตลาดเทอร์มินัลมือถือของจีนรายไตรมาสในไตรมาสแรกของปี 2553" ในเดือนพฤษภาคม ยอดขายโทรศัพท์มือถือในประเทศทั้งหมดในไตรมาสแรกของปีนี้สูงถึง 55.026 ล้านเครื่อง โดยยอดขายโทรศัพท์มือถือ 3G มีจำนวนทั้งสิ้น 6.113 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้น 65.97% เมื่อเทียบเป็นรายเดือน จากมุมมองของข้อมูล ตลาด 3G กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ทุกคนรู้ดีว่าตลาด 3G เป็นเพียงเศษเสี้ยวของทุกคน
ในระหว่างการปฏิรูปและการเปลี่ยนแปลงทางอินเทอร์เน็ตหลายครั้ง บริษัทยักษ์ใหญ่หลายแห่งที่รอดมาได้ในแต่ละครั้งได้ถือกำเนิดขึ้น เช่น Tencent, Alibaba, Baidu, Sina, Sohu, NetEase, Shanda และ Tianya Maopu Community การเปลี่ยนแปลงแต่ละครั้งนำมาซึ่งโอกาสอันยิ่งใหญ่ Kai-Fu Lee ระบุว่าขณะนี้มีโครงการลงทุน 9 โครงการในโรงงานนวัตกรรม โดย 7 โครงการเป็นโครงการด้านการสื่อสารเคลื่อนที่ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าตลาด 3G ในอนาคตคือโอกาสที่ยิ่งใหญ่และไม่อาจคาดเดาได้ แต่เมื่อต้องเผชิญกับตลาดที่ใครๆ ก็รู้จัก การแข่งขันจะดุเดือดมาก หากคุณต้องการประสบความสำเร็จ จะต้องก้าวข้ามซากศพนับไม่ถ้วน และเผชิญหน้าไปในทิศทางที่ยากลำบาก
หลังจากอธิบายสั้น ๆ เกี่ยวกับแนวโน้มของ 3G แล้ว ผมขอพูดสั้น ๆ เกี่ยวกับความคิดของผมเกี่ยวกับการสร้างและการวางตำแหน่งเว็บไซต์ WAP ในยุค 3G
1. กำหนดเป้าหมายฝูงชน
เมื่อเปรียบเทียบกับเทคโนโลยีการสื่อสารเคลื่อนที่แบบเดิมๆ (2G) แล้ว 3G ก็เหนือกว่าเทคโนโลยีเดิมอย่างมากในแง่ของความเร็ว ความเร็วตามทฤษฎีของเครือข่ายไร้สาย 3G สามารถเข้าถึงได้ที่ 2.8M ที่ระดับต่ำสุด และแม้กระทั่ง 7.2M ที่ระดับบน ซึ่งหมายความว่าจะเร็วกว่า กว่าบ้านของคนส่วนใหญ่ บรอดแบนด์เร็วกว่ามาก ยิ่งไปกว่านั้น เมื่อพิจารณาถึงขนาดของหน้าจอโทรศัพท์และปริมาณข้อมูลที่จำเป็นต้องรับ ก็อาจเรียกได้ว่าเร็วปานสายฟ้าเลย
เนื่องจากอาณาเขตที่กว้างใหญ่ของจีน เครือข่าย 3G จึงมีความครอบคลุมต่ำมากและปัจจุบันมีการใช้งานในเมืองใหญ่ ๆ ในพื้นที่ครอบคลุมคงที่ อัตราการใช้งานเครือข่าย 3G ของเราก็ต่ำเช่นกัน นอกจากนี้ เงื่อนไขด้านฮาร์ดแวร์ของผู้ให้บริการการสื่อสารในประเทศของเราไม่สามารถทันกับเงื่อนไขของต่างประเทศได้ เหตุผลสามประการนี้ส่งผลให้ต้องเสียค่าธรรมเนียมสูงในการสื่อสาร 3G ซึ่งทำให้ผู้ใช้ทั่วไปท้อใจ ปัจจุบัน ค่าบริการแตกต่างกันไปในแต่ละภูมิภาค แต่ราคาในทุกภูมิภาคในประเทศ (ยกเว้นฮ่องกงและไต้หวัน) สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ทางจิตวิทยาของผู้คนมาก
จริงๆ เมื่อพิจารณาจากเกณฑ์ราคาแล้ว เราได้แบ่งกลุ่มเป้าหมายที่เราต้องการสร้างเว็บไซต์ออกไปแล้ว ด้วยค่าเช่ารายเดือนเกือบ 100 หยวน คนส่วนใหญ่ที่ยินดีจะใช้จ่ายกับ 3G คือผู้ที่ "มีความต้องการความเร็วเครือข่ายสูง" และ "ไม่คับแคบทางการเงิน" หากต้องการชนะตลาด 3G แรก เราต้องจับใจและความคิดของผู้ใช้เหล่านี้ก่อน
แล้วคนเหล่านี้คือใคร?
เมื่อพิจารณาจาก "เอกสารไวท์เปเปอร์ประสบการณ์โทรศัพท์มือถือปี 2010" ที่เผยแพร่โดยพอร์ทัล 3G นักศึกษาและผู้ใช้ปกขาวถือเป็นคนส่วนใหญ่
เพื่อให้บริการนักศึกษาและคนทำงานปกขาว เราต้องเข้าใจว่าพวกเขาต้องการอะไร?
นักเรียนต้องอ่านหนังสือสอบ ส่วนคนงานปกขาวต้องทำงานเพื่อหาเลี้ยงชีพ หลังจากออกแรงทางจิตที่มีความเข้มข้นสูง คุณจะรู้สึกเหนื่อยล้าทั้งร่างกายและจิตใจ สิ่งที่พวกเขาต้องการในเวลานี้คือการพักผ่อน และอินเทอร์เน็ตบนมือถือก็มอบแพลตฟอร์มที่ดีนี้ให้กับพวกเขา
ระหว่างเดินทางไปโรงเรียนหรือทำงาน ขณะนั่งรถ หรือรอใครสักคน นี่เป็นช่วงเวลาที่ดีในการใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือ
นอกเหนือจากการพักผ่อนแล้ว ยังสามารถจัดหาและบูรณาการข้อมูลที่เป็นประโยชน์บางอย่างที่พวกเขาต้องการได้อีกด้วย ปล่อยให้งานและการเรียนรู้ของพวกเขาแนบไปกับเว็บไซต์ของตนเอง
ความต้องการของผู้ใช้ไม่สามารถอธิบายเป็นคำพูดได้ แม้ว่าจะได้รับการออกแบบมาเพื่อวัตถุที่เป็นหนึ่งเดียว แต่แต่ละเว็บไซต์ก็มีเนื้อหาและจุดกำหนดเป้าหมายที่แตกต่างกัน สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการจัดเตรียมความต้องการที่หลากหลายตามเว็บไซต์ที่คุณสร้าง จากนั้นจึงวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ใช้เพื่อปรับเปลี่ยนตำแหน่งของคุณ วิธีปรับปรุงความเหนียวแน่นของผู้ใช้ต่อเว็บไซต์ของคุณ และวิธีสร้างรูปแบบผลกำไรที่ยอดเยี่ยมรวมกับเว็บไซต์ ล้วนแต่เป็นคำถามสำคัญ
2. ข้อดีข้อเสียของเว็บไซต์ต่างๆ บน 3G
หลังจากรู้จักคนที่เรากำหนดเป้าหมายแล้ว เรายังต้องคิดอีกว่า เราจะใช้ 3G เพื่ออะไรได้บ้าง ซึ่งแตกต่างจาก 2G ในปัจจุบันอย่างไร
ปัจจุบันเน้นไปที่เครือข่าย 3G มากขึ้น โดยสรุปมีโครงการต่างๆ ดังต่อไปนี้
เครือข่ายการอ่านนวนิยาย การอ่านนวนิยายบนโทรศัพท์มือถือถือเป็นพฤติกรรมที่พบบ่อยมาก ผู้ที่ชื่นชอบการอ่านนวนิยายออนไลน์มักจะใช้โทรศัพท์มือถือในการอ่านเมื่อไม่สะดวกในการใช้คอมพิวเตอร์ ปฏิเสธไม่ได้ว่านี่เป็นตลาดขนาดใหญ่เช่นกัน แต่โดยส่วนตัวแล้วฉันคิดว่าปัจจุบันมีเว็บไซต์นวนิยายบนมือถือมากมายที่เจาะทะลุได้ยาก
วิดีโอแชท วิดีโอแชทเป็นโครงการที่มีการกล่าวถึงกันมากในปัจจุบัน เมื่อพิจารณาจากความเร็วของ 3G การใช้วิดีโอแชทบนมือถือที่มีความคมชัดสูงก็ไม่ใช่ปัญหา ก่อนอื่นวิธีหาเงินเป็นจุดที่ยาก นอกจากนี้ โดยส่วนตัวแล้วฉันคิดว่าวิดีโอแชทไม่สอดคล้องกับนิสัยของคนจีน ฉันอาจใช้มันสักครั้งหรือสองครั้งเพื่อลองใช้ ภายใต้อิทธิพลของวัฒนธรรมขงจื๊อที่สืบทอดกันมานับพันปี การสื่อสารทางอารมณ์ของชาวจีนจึงถูกจำกัดมากกว่าเมื่อเทียบกับยุโรปและสหรัฐอเมริกา คนส่วนใหญ่ (โดยส่วนตัวคิดว่า) ไม่ชอบการสื่อสารแบบเผชิญหน้ากันโดยตรงเช่นนี้ วิดีโอแชท ถ้าเป็นเช่นนั้นก็ไม่ควรประจบประแจง คนที่มักจะเห็นวิดีโอแชท QQ บนแพลตฟอร์มคอมพิวเตอร์ คำอธิบายส่วนตัวของฉันคือยังคงมีระยะห่างระหว่างบุคคลกับกล้อง และระยะห่างนี้เป็นที่ยอมรับมากกว่า
บริการออนไลน์ (ภาพยนตร์ออนไลน์ ระบบนำทางบนมือถือ ทีวีออนไลน์ เกมออนไลน์ ฯลฯ) บริการออนไลน์อาจกล่าวได้ว่าเป็นข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดของ 3G บน 2G พวกเขาใช้เครือข่ายการรับส่งข้อมูลความเร็วสูงเพื่อสร้างความสามารถที่เว็บไซต์ 2G ไม่มี ตัวอย่างเช่น ในเกมออนไลน์ เนื่องจากความเร็วสูงของ 3G เกมออนไลน์ฝั่งไคลเอ็นต์จึงถูกกำจัดออกไป โดยทั่วไปแล้ว เกมบนเว็บจะกลายเป็นกระแสหลักและสามารถให้เอฟเฟกต์ที่ราบรื่นมากซึ่งไม่ด้อยกว่าเกมฝั่งไคลเอ็นต์ ผมคิดว่าหมวดหมู่นี้จะเป็นการพัฒนากระแสหลักของเครือข่าย 3G ในอนาคต
สถานีดาวน์โหลด (เกม ซอฟต์แวร์ เพลง รูปภาพ) ในแง่ของการดาวน์โหลด 3G ได้แสดงให้เห็นข้อดีของตัวเองในด้านนี้แล้ว โทรศัพท์มือถือแต่ละรุ่นมีซอฟต์แวร์และเกมที่เข้ากันได้ต่างกัน และผู้ใช้ก็มีซอฟต์แวร์และเกมมากมาย ซอฟต์แวร์และเกมเหล่านี้ทำให้ผู้คนใช้โทรศัพท์มือถือได้อย่างสะดวกและน่าสนใจยิ่งขึ้น อีกทั้งยังปรับปรุงการใช้งานจริงและการใช้งานของโทรศัพท์มือถือด้วย จากมุมมองของความต้องการของประชาชน นี่เป็นโครงการต่อเนื่องที่มีความต้องการสูง มันสามารถพัฒนาได้ในระยะยาว หากคุณต้องการสร้างเว็บไซต์ดาวน์โหลด เพียงแค่มุ่งความสนใจไปที่ด้านเดียวและสร้างแบรนด์ก็เพียงพอแล้ว เนื่องจากตลาด 3G ยังคงขยายตัวอย่างรวดเร็ว การยึดตลาดชั้นนำจึงเป็นการดำเนินการที่สำคัญที่สุด ในด้านชื่อเสียง การสื่อสารกับผู้ใช้และคำแนะนำถือเป็นการส่งเสริมที่ดีที่สุดในอนาคต
พอร์ทัลข้อมูลท้องถิ่น รวบรวมข้อมูลท้องถิ่นให้กับผู้ใช้ เช่น ข้อมูลที่อยู่อาศัย ข้อมูลโดยรอบ ข้อมูลความบันเทิง เป็นต้น การใช้งานและการดำเนินงานที่สูงมาก เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตพอร์ทัลท้องถิ่นในปัจจุบันยังมีการพัฒนาที่ดีและการรวมกันของทั้งสองสามารถบรรลุผลลัพธ์ที่ดี
เว็บไซต์ข้อมูลแนวตั้ง เมื่อเทียบกับพอร์ทัลท้องถิ่น ก็เป็นโครงการที่ดีเช่นกัน ไม่มากที่จะพูด
เว็บไซต์เครือข่ายสังคม (SNS) เกณฑ์สำหรับไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์นั้นสูงมาก ดังนั้นเราจึงแทบจะไม่ได้กล่าวถึงเรื่องนี้ที่นี่ ฉันคิดว่ารูปแบบที่ดีที่สุดคือการรวม SNS เข้ากับจุดที่เป็นไปได้ข้างต้น ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์โรงละครออนไลน์สามารถออกแบบองค์ประกอบการโต้ตอบกับผู้ใช้บางอย่างได้ไม่ควรมีมากเกินไป เนื่องจากไม่ใช่เว็บไซต์ SNS ล้วนๆ เช่น Renren.com และ Kaixin.com การออกแบบที่เรียบง่ายก็เพียงพอแล้ว ช่วยให้คนรักหนังได้แบ่งปันประสบการณ์และประสบการณ์เกี่ยวกับภาพยนตร์และมีเพียงเรื่องที่จะพูดคุยในภาพยนตร์ การออกแบบเหล่านี้ช่วยให้ผู้ใช้สามารถสร้างความหนืดที่เกี่ยวข้องได้ด้วยตนเอง ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อภาพลักษณ์และชื่อเสียงของเว็บไซต์
อีคอมเมิร์ซ 2G ไม่สามารถพัฒนาอีคอมเมิร์ซได้เนื่องจากการแนะนำรูปภาพและเหตุผลอื่น ๆ เนื่องจากการเกิดขึ้นของ 3G อีคอมเมิร์ซจึงสามารถเข้าสู่แพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตบนมือถือได้ อีคอมเมิร์ซทางอินเทอร์เน็ตบนมือถือยังไม่ได้รับการพัฒนา แต่จากมุมมองของการพัฒนา แนวโน้มมีแนวโน้มสดใสมาก อย่างไรก็ตาม เกณฑ์สำหรับอีคอมเมิร์ซก็สูงมากเช่นกัน ดังนั้นคุณต้องระมัดระวังในการเข้าสู่อุตสาหกรรม
3. รายละเอียดบางอย่างที่ต้องให้ความสนใจเมื่อสร้างเว็บไซต์ 3G
1. การแบ่งส่วนผู้ใช้
ตลาดที่คุณเลือกจะกำหนดเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณ การรักษาให้ทันตลาดคือคำตอบสุดท้าย
2. ประสบการณ์ผู้ใช้
โทรศัพท์มือถือรูปแบบมือถือเป็นตัวกำหนดนิสัยของผู้ใช้โทรศัพท์มือถือ เมื่อสร้างเว็บไซต์ คุณต้องใส่ใจอย่างมากกับการออกแบบประสบการณ์ผู้ใช้ สัญลักษณ์หลักแต่ละอันจะมีผลกระทบอย่างมาก บนหน้าจอโทรศัพท์มือถือ ผู้ใช้จะมองจากบนลงล่าง ข้อมูลที่สำคัญที่สุดควรอยู่ในตำแหน่งที่เห็นได้ชัดเจนที่สุด ควรจัดเรียงหน้าเว็บอย่างเหมาะสม และข้อมูลที่ไม่เกี่ยวข้องควรถูกละทิ้ง
3. การออกแบบส่วนต่อประสานผู้ใช้
โทรศัพท์มือถือมีรุ่นนับไม่ถ้วน และต้องตั้งค่าอินเทอร์เฟซที่เกี่ยวข้องสำหรับรุ่นยอดนิยม
4. ความเร็ว 3G
ลักษณะของเว็บไซต์ 2G คือมีความเรียบง่าย และส่วนใหญ่เป็นข้อความธรรมดา ยกเว้นโลโก้ของเว็บไซต์ 3G มีชื่อเสียงในด้านความเร็ว ผู้ใช้จะไม่สนใจการจราจร และพยายามทำให้อินเทอร์เฟซเรียบง่ายและสวยงาม แน่นอนว่าองค์ประกอบภาพมากเกินไปจะทำให้ผู้คนคิดว่ามันซับซ้อนและไม่น่าพอใจ
4. ความคิดบางอย่าง
โดยส่วนตัวแล้วฉันคิดว่าเป็นเรื่องยากสำหรับผู้ประกอบการระดับรากหญ้าที่จะสร้างช่องทาง 3G อย่างชัดเจน เกณฑ์ของ 3G นั้นสูงกว่าแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ต (อินเทอร์เน็ตแบบเดิม) แน่นอนว่าต้นทุนที่สูงไม่ใช่ต้นทุนการผลิต แต่เป็นต้นทุนส่งเสริมการขาย .
ในอินเทอร์เน็ตแบบดั้งเดิม มีทรัพยากรในการโปรโมตระดับรากหญ้ามากมาย เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา การโปรโมตพอร์ทัลหลัก การโปรโมต Weibo ของกลุ่ม Q การส่งจดหมายจำนวนมาก การเผยแพร่บทความแบบนุ่มนวล เป็นต้น บนอินเทอร์เน็ตบนมือถือ วิธีการส่งเสริมการขายที่ดูเหมือนเป็นไปได้เหล่านี้ไม่สามารถทำได้จริงๆ ประการแรกไม่มีเครื่องมือค้นหาที่รู้จักกันดีสำหรับผู้ใช้โทรศัพท์มือถือ นอกจากนี้ ลักษณะของผู้ใช้โทรศัพท์มือถือยังปฏิเสธวิธีการส่งเสริมการขายมากมาย ผู้ใช้โทรศัพท์มือถือจะไม่คลิกลิงก์บนอินเทอร์เน็ตบนมือถือได้อย่างง่ายดาย จะเยี่ยมชมเว็บไซต์ที่ต้องการเท่านั้น
หลายๆ คนเชื่อว่า 3G เป็นหนทางไป และยิ่งเร็วก็ยิ่งดี แต่โดยส่วนตัวแล้วฉันไม่คิดว่าจะต้องเป็นเช่นนั้น
แม้ว่า 3G จะมีแนวโน้มที่กว้างมาก แต่ตลาดก็มีการพัฒนาอย่างรวดเร็วเช่นกัน ยกเว้นบางเว็บไซต์ที่ต้องยึดตลาดอย่างรวดเร็ว (เว็บไซต์ที่ต้องสร้างโดยใช้คุณสมบัติ 3G) ส่วนตัวผมคิดว่าไม่จำเป็นต้องรีบเร่งเข้าสู่ตลาดนี้ทั้งหมดในคราวเดียว
อินเทอร์เน็ตบนมือถือและอินเทอร์เน็ตแพลตฟอร์มมีบางอย่างที่เหมือนกัน หากฉันมีพื้นฐานที่ดีในแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ต ฉันจะประสบความสูญเสียครั้งใหญ่เพราะฉันเข้าสู่ตลาด 3G ช้าหรือไม่ ยิ่งกว่านั้นหากฉันเข้าสู่ตลาด 3G อย่างไม่ตั้งใจฉันจะทุ่มเงินทั้งหมด พลังงานบน 3G แล้วการสร้างแพลตฟอร์มส่วนนั้นจะไม่ถูกนำมาพิจารณาอย่างแน่นอน
เพื่อตอบสนองต่อปัญหานี้ โดยส่วนตัวผมเชื่อว่าหากผู้ประกอบการระดับรากหญ้าต้องการสร้างความสำเร็จบนอินเทอร์เน็ตบนมือถือ พวกเขาจะต้องพัฒนาอินเทอร์เน็ตบนแพลตฟอร์ม แล้วขยายไปสู่อินเทอร์เน็ตบนมือถือด้วยฐานผู้ใช้ ซึ่งถือเป็นวิธีที่ดีมาก .
พื้นที่ส่วนตัวของผู้เขียน Spai Taoqi บทความนี้เป็นเพียงมุมมองของผู้เขียนเท่านั้นและไม่เกี่ยวข้องกับตำแหน่งของเครือข่ายผู้ดูแลเว็บ