-
ตั้งแต่ฉันเริ่มดำเนินการสตูดิโอโปรโมตออนไลน์ในเดือนมิถุนายน ฉันมักจะได้รับคำถามจากลูกค้าเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์หรือการจัดอันดับเว็บไซต์สำหรับคำหลักคำเดียว ที่จริงแล้ว ในแง่ของการดำเนินการ SEO นี่ไม่ใช่สิ่งที่ฉันเก่ง แม้ว่าฉันจะทำงานเพิ่มประสิทธิภาพบนเว็บไซต์หลายแห่งเป็นระยะๆ แต่ช่องว่างระหว่างฉันกับบุคลากร SEO มืออาชีพบางคนก็ยังค่อนข้างใหญ่ จำเป็นต้องมีการเรียนรู้และปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง
ในระยะเวลา 3 เดือนของการดำเนินสตูดิโอ เวลาดำเนินการก็ไม่นานนัก แต่มีหลายสิ่งที่ผมอาจไม่สามารถเรียนรู้ได้ในหนึ่งปี ดังนั้น กำไรที่ผมได้รับใน 3 เดือนนี้จึงค่อนข้างมาก เหตุผลที่ฉันอยากจะพูดเกี่ยวกับหัวข้อ SEO บางหัวข้อในวันนี้ก็เพราะว่าในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา ฉันได้รับการสอบถามเกี่ยวกับ SEO หลายร้อยครั้ง แต่ในที่สุดก็มีไม่ถึง 10% ที่ได้รับการยืนยันความร่วมมือ และอัตรา Conversion โดยรวมก็ค่อนข้างต่ำ สาเหตุของอัตรา Conversion ของลูกค้าต่ำนั้นรวมถึงลูกค้าและเหตุผลของเราเองด้วย ดังนั้นวันนี้เราจึงใช้เวลาพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อนี้
เมื่อพิจารณาจากการติดต่อกับลูกค้าในช่วงเวลานี้ ความต้องการของลูกค้าสามารถแบ่งคร่าวๆ ได้เป็นสองส่วน ส่วนหนึ่งต้องการผลลัพธ์ที่รวดเร็วและจำเป็นต้องบรรลุผลอย่างรวดเร็ว ส่วนอีกส่วนหนึ่งต้องได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง และผลลัพธ์สุดท้ายจะต้องมีเสถียรภาพ ความเข้าใจในอดีตเกี่ยวกับเอฟเฟกต์ SEO ก็คือ ยิ่งเร็วเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น อย่างไรก็ตาม จากการวิเคราะห์เว็บไซต์และการสื่อสารกับลูกค้า เราพบว่าการนำวิธีการดำเนินการดังกล่าวมาใช้จะเป็นอันตรายต่อการพัฒนาเว็บไซต์ในภายหลัง แต่ผลคืออีกฝ่ายคิดว่าเรากำลังหลอกเขาหรือคิดว่าความสามารถในการดำเนินการของเราไม่ดีพอที่จะตอบสนองคำขอของเขาได้ ส่วนหลังจำเป็นต้องได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ได้ผลสูงสุด จากนั้นมาวิเคราะห์ข้อดีข้อเสียของความต้องการทั้งสองนี้:
ก่อนอื่น เรามาพูดถึงเวลาในการดำเนินการและค่าใช้จ่ายในการดำเนินการของเอฟเฟกต์ทั้งสองนี้กันก่อน จริงๆ แล้ว เรายังเข้าใจความต้องการของลูกค้าบางรายเพื่อให้บรรลุผลได้อย่างรวดเร็ว แน่นอนว่าเราหวังเป็นอย่างยิ่งว่าจะจ่ายเงินให้คุณ ยิ่งได้รับผลเร็วเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น วิธีนี้อย่างน้อยคุณก็จะเห็นผลเร็วขึ้นและรู้สึกสบายใจมากขึ้น ท้ายที่สุดแล้ว ความร่วมมือที่ทำได้ผ่านทางอินเทอร์เน็ตจำเป็นต้องชำระค่าธรรมเนียมล่วงหน้า
ในความเป็นจริงผลของการเร่งรีบเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่รวดเร็วนั้นทำได้ไม่ยาก ในอุตสาหกรรม SEO ไม่ใช่เรื่องยากสำหรับผู้บริหาร SEO ทั่วไปที่จะได้รับเงินเดือนประมาณ 5,000 ดังนั้น ยิ่งรอบการดำเนินการนานขึ้น ต้นทุนการดำเนินการก็จะสูงขึ้นตามไปด้วย
2. ผลกระทบของการดำเนินการทั้งสองวิธีต่อเอฟเฟกต์: ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว วิธีการดำเนินการแบบเร่งรีบเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่รวดเร็วจะปรับปรุงเอฟเฟกต์อย่างรวดเร็วและสามารถบรรลุผลได้ในเวลาอันสั้น อย่างไรก็ตาม ผลกระทบที่ได้รับในลักษณะนี้เป็นแบบเดี่ยวและความเสถียรนั้นแย่มาก ในหลายกรณี หลังจากบรรลุผลการจัดอันดับแล้ว เครื่องมือค้นหาอาจคิดว่าคุณได้นำวิธีการที่ไม่ยุติธรรมมาใช้และลงโทษอีกครั้ง คุณ. ผลลัพธ์ที่ได้คือกำไรมีมากกว่าขาดทุน ฉันเชื่อว่าลูกค้าจำนวนมากประสบปัญหานี้ เป็นวิธีการดำเนินการที่ปรับปรุงผลกระทบอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าอาจใช้เวลาสองหรือสามเดือนกว่าจะบรรลุผล หรืออาจนานกว่านั้นจึงจะเห็นผลกระทบ ระยะเวลาที่กำหนดขึ้นอยู่กับความเข้มข้นของการแข่งขันของคำหลักในเครื่องมือค้นหาทั้งหมด . มีความสัมพันธ์โดยตรง. อย่างไรก็ตามเอฟเฟกต์ที่ได้รับในลักษณะนี้จะมีเสถียรภาพมากขึ้นและไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะ "แซนด์บ็อกซ์" เครื่องมือค้นหา ในเดือนสิงหาคม ฉันได้พบกับลูกค้าที่ปรึกษา หลังจากที่ฉันบอกวิธีการดำเนินการบางอย่างและเวลาเพื่อให้บรรลุผล ลูกค้าบอกว่าเขาพบคนที่บอกว่าจะบรรลุผลภายในหนึ่งเดือนและจะต้องชำระค่าธรรมเนียม 60% ล่วงหน้า. หลังจากที่ฉันได้ยินสิ่งนี้ ฉันรู้สึกไม่สบายใจที่จะพูดมาก ลูกค้าดังกล่าวจะไม่ฟังคำอธิบายของคุณมากเกินไป ฉันคิดว่าใครก็ตามที่รู้เพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับความรู้ SEO จะรู้ผลลัพธ์สุดท้าย
ประการที่สาม กลุ่มลูกค้าที่เหมาะกับวิธีดำเนินการทั้งสองวิธี สำหรับวิธีดำเนินการที่ต้องการผลลัพธ์ที่รวดเร็วเหมาะสำหรับลูกค้าบางรายที่ต้องการได้รับประโยชน์ในระยะสั้นเท่านั้น เช่น ลูกค้าที่ทำสินค้าตามฤดูกาล ลูกค้าที่ต้องการทำกำไรในช่วงเวลาสั้นๆ หลังจากเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่ ลูกค้าที่ทำสินค้าผิดปกติบางอย่าง โดยทั่วไปลูกค้าประเภทนี้ไม่ได้คำนึงถึงการพัฒนาที่ยั่งยืนและแสวงหาผลประโยชน์ในระยะสั้นเท่านั้น หาผู้ใช้ในช่วงเวลาสั้นๆ สร้างรายได้ ปิดเว็บไซต์ แล้ววางแผนเว็บไซต์ใหม่และผลิตภัณฑ์ใหม่
สำหรับวิธีการดำเนินการเพื่อปรับปรุงผลอย่างต่อเนื่อง โดยทั่วไปจะเป็นเว็บไซต์ปกติและลูกค้าบางรายที่ต้องการทำให้เว็บไซต์นี้ดีและยั่งยืน ลูกค้าประเภทนี้จะต้องการให้ปรับปรุงคุณภาพของเว็บไซต์ทั้งหมดอย่างต่อเนื่อง แทนที่จะต้องอาศัยผลการจัดอันดับของคำหลักคำเดียวหรือสองสามคำ ตัวอย่างเช่น ข้อมูลการรวบรวมหน้าเว็บไซต์ของอีกฝ่าย มูลค่าการประชาสัมพันธ์ ปริมาณการใช้เครื่องมือค้นหา การจัดอันดับคำหลักในเครื่องมือค้นหา การสร้างลิงก์เว็บไซต์ ฯลฯ ข้อมูลเหล่านี้เป็นเกณฑ์การประเมินที่ครอบคลุมสำหรับประสิทธิผลของ SEO ไม่ใช่แค่การจัดอันดับคำหลักบางคำเท่านั้น
ประการที่สี่ อะไรคือความแตกต่างระหว่างวิธีการดำเนินการทั้งสองนี้: เพื่อนที่รู้จัก SEO รู้ว่า SEO แบ่งออกเป็นหมวกดำและหมวกสีขาว แน่นอนว่าฉันไม่มีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับวิธีการดำเนินการทั้งสองนี้ แต่ฉันรู้ว่าสิ่งที่เรียกว่าหมวกดำใช้วิธีการที่แปลกใหม่เพื่อหลอกลวงเครื่องมือค้นหาในระยะเวลาอันสั้น เมื่อค้นพบพวกเขาจะถูกลงโทษอย่างแน่นอน White Hat เป็นวิธีการใช้งานที่ค่อยๆ บรรลุผลการปรับให้เหมาะสมโดยการวิเคราะห์หลักการและทำการปรับเปลี่ยนโค้ดเว็บไซต์ เค้าโครงคำหลักของหน้าเว็บ การสร้างลิงก์ ฯลฯ ตามลำดับ เพื่อตอบสนองความต้องการของเครื่องมือค้นหาได้ดียิ่งขึ้น
ภายใต้สถานการณ์ปกติ สำหรับลูกค้าที่หวังว่าจะบรรลุผลในระยะสั้น เจ้าหน้าที่ SEO จำนวนมากใช้วิธีการโกง เช่น การซ้อนคำหลักบนหน้าเว็บและการเพิ่มลิงก์ในระยะเวลาอันสั้น เพื่อให้สามารถช่วยให้ลูกค้าบรรลุผลได้อย่างรวดเร็ว สำหรับวิธีดำเนินการที่มีการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง จำเป็นต้องทำการบ้านมากขึ้น ตัวอย่างเช่น การแก้ไขโค้ดหน้าเว็บ การปรับและการจัดวางคีย์เวิร์ดในแต่ละหน้าเว็บของเว็บไซต์ การสร้างลิงก์ และการปรับปรุงมูลค่าประชาสัมพันธ์ วิธีการดำเนินการตามปกติบางอย่างใช้เพื่อช่วยให้เว็บไซต์ปรับปรุงน้ำหนักในเครื่องมือค้นหาทั้งหมด ดังนั้นจึงเป็นการเพิ่มผลสูงสุด
สุดท้ายนี้ จุดประสงค์ของการเขียนบทความนี้คือเพื่อให้เพื่อน ๆ ที่กำลังเตรียมที่จะว่าจ้างบริการ SEO ให้กับเว็บไซต์ของตน ก่อนที่จะจ้างบุคคลภายนอก ให้พิจารณาอย่างชัดเจนก่อนว่าเป้าหมายของคุณคืออะไร อย่าทำสิ่งนี้โดยสุ่มสี่สุ่มห้า เพราะท้ายที่สุดแล้ว การใช้จ่ายเงินเป็นเรื่องเล็กน้อย และจะส่งผลเสียต่อเว็บไซต์ของคุณ จากนั้นกำไรจะมีมากกว่าการสูญเสีย ท้ายที่สุดแล้ว การเข้าชมที่เครื่องมือค้นหานำมาให้คุณนั้นมีมากมายมหาศาล (ข้อความ/เผิง หงเว่ย)
ขอขอบคุณข้อมูลจาก Wandering Phw