ในสองส่วนแรก Gao Liangjiu ได้แบ่งปันการค้นหาโดยใช้การนำทางและการค้นหาตามข้อมูล และอธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับลักษณะและวิธีการตอบสนองของการค้นหาทั้งสองประเภทนี้โดยใช้ "การค้นหาของ Google Baidu" และ "วันที่ของ Sister Feng" เป็นตัวอย่าง ต่อไปเรามาดูการค้นหาธุรกรรมกัน
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการค้นหาแบบทรานแซคชันคือการค้นหาที่มีมูลค่าทางการค้ามากที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบางบริษัทหรือบุคคลที่ทำการประมูล Baidu การเลือกคำสำคัญในการค้นหาแบบทรานแซคชันเป็นสิ่งสำคัญมาก น่าเสียดาย หลายครั้งเราจะพบว่าบางเว็บไซต์ประมูลการนำทาง การค้นหาประเภทคำสำคัญในการค้นหาจะไม่มีประโยชน์แม้ว่าคุณจะคลิกคำเหล่านั้น ในขณะที่คำสำคัญในการค้นหาเชิงข้อมูลมีผลกระทบบางอย่าง ไม่ต้องสงสัยเลยว่าคำค้นหาประเภทธุรกรรมจะเหมาะสมที่สุดสำหรับการเสนอราคาหรือการโฆษณา
การค้นหาธุรกรรมคืออะไร? โดยปกติแล้ว เรานึกถึงพฤติกรรมการค้นหาที่ผู้ค้นหาทำในเครื่องมือค้นหาเพื่อแก้ไขปัญหาบางอย่าง เช่น การค้นหาทางธุรกรรม เช่น การซื้อของ การจดทะเบียนชื่อโดเมน การฝึกอบรมหลักสูตร หรือแม้แต่การดาวน์โหลดซอฟต์แวร์ กล่าวอีกนัยหนึ่ง วัตถุประสงค์ของการค้นหาคือเพื่อตอบสนองความต้องการที่แท้จริงบางประการ และเป็นการค้นหารูปแบบหนึ่งที่ต้องมีปฏิสัมพันธ์ระหว่างอุปสงค์และอุปทานกับเว็บไซต์ที่ค้นหา และธุรกรรมเกิดขึ้นเกือบตลอดเวลา
ผู้ค้นหาได้เรียนรู้มากมายเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์จากการค้นหาตามข้อมูลก่อนหน้านี้ และไม่คุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์อีกต่อไป ในเวลานี้ จำเป็นต้องเข้าสู่ขั้นตอนการได้มาซึ่งเนื้อหาสำคัญ วิธีการได้มาอาจเป็นการลงทะเบียน การซื้อ ดาวน์โหลด ฯลฯ เค้าโครงสำหรับการค้นหาธุรกรรมมีการใช้กันอย่างแพร่หลายในเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ การประมูล Baidu เว็บไซต์ Taobao และเว็บไซต์องค์กรต่างๆ
ตอนนี้ใช้เว็บไซต์ Taobao เป็นตัวอย่างเพื่ออธิบายการค้นหาธุรกรรมโดยละเอียด เว็บมาสเตอร์เริ่มเข้าร่วมในกลุ่มลูกค้า Taobao มากขึ้นเรื่อยๆ และวิธีที่พบบ่อยที่สุดคือการสร้างเว็บไซต์ลูกค้า Taobao และใช้การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเพื่อดึงดูดการคลิกและทำ Conversion ให้เสร็จสมบูรณ์ ตัวอย่างเช่น หลายๆ คนสนใจเว็บไซต์ลดน้ำหนักเป็นอย่างมาก หากคุณเลือกคำหลักที่กว้างเกินไป เช่น "ลดน้ำหนัก" ผู้ค้นหาคำนี้อาจกำลังค้นหาวิธีการลดน้ำหนัก ในกรณีนี้ มันเป็นเพียงคำค้นหาตามข้อมูลและบางคนต้องการค้นหาผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนักดังนั้นเขาจึงอาจค้นหาคำว่า "ลดน้ำหนัก" ก่อนโดยไม่เข้าใจ แต่จริงๆ แล้วเขาหวังที่จะค้นหา "ยาลดน้ำหนัก" หรือ "ผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนัก" ในขณะนี้ นี่คือการค้นหาธุรกรรม
เมื่อผู้ค้นหาเป็นเพียงผู้ค้นหาข้อมูล เขาก็ถือเป็นลูกค้าในอนาคตที่เรายังต้องพัฒนาหรือแนะนำ หากผู้ใช้ใช้การค้นหาแบบ Transactional Search โดยพื้นฐานแล้วหมายความว่าเขาพร้อมที่จะซื้อหรือสรุปธุรกรรม เช่น การค้นหาโดยตรง “การลดน้ำหนัก” “ยา” หรือ “ชาสลิมมิ่ง” หากเห็นผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมในผลการค้นหาโดยพื้นฐานแล้วพวกเขาจะเลือกซื้อโดยไม่ต้องเสียเวลาค้นหาหรือทำความเข้าใจมากนัก คนเหล่านี้จะเป็นลูกค้าโดยตรง
ดังนั้นเมื่อคุณศึกษาอัตรา Conversion คุณจะพบว่าหากคำหลักส่วนใหญ่เป็นการค้นหาแบบธุรกรรม อัตรา Conversion ของคุณก็จะสูงกว่าอัตรา Conversion ของเว็บไซต์ที่เป็นการค้นหาที่ให้ข้อมูลล้วนๆ นี่คือเหตุผลว่าทำไมเจ้าของเว็บไซต์ Taobao จึงเป็นเช่นนั้น เหตุผลสำคัญที่ทำให้ผู้คนจำนวนมากสนใจเลือกโปรโมชันผลิตภัณฑ์เดียว
ในเวลาเดียวกัน นี่เป็นหนึ่งในเหตุผลสำคัญที่ทำให้เว็บไซต์ที่สร้างโดยบริษัทสร้างเว็บไซต์รุ่นแรกไม่สามารถทำงานด้านการตลาดออนไลน์ขององค์กรได้ เนื่องจากชื่อหน้าแรกของบริษัทสร้างเว็บไซต์รุ่นแรกนั้นเป็นเพียงชื่อ ชื่อบริษัท และไม่เกี่ยวข้องกับชื่อบริษัท เป็นการยากที่จะคาดหวังให้ผู้อื่นค้นหาชื่อบริษัทในเครื่องมือค้นหา เว้นแต่บริษัทของคุณจะเป็นที่รู้จักเพียงพอ ชาวเน็ตอาจค้นหาบริษัทของคุณผ่านการค้นหาตามการนำทาง จากนั้นเรียกดูหรือทำธุรกรรม บ่อยครั้งมากขึ้นที่ผู้ชมค้นหาผลิตภัณฑ์หรือรุ่นผลิตภัณฑ์โดยตรงผ่านการค้นหาทางธุรกรรม
ยังคงยกตัวอย่างลูกค้า Taobao อยู่ มีคำหลักต่างๆ เช่น "การจัดอันดับการลดน้ำหนักของ Taobao" ที่กำลังได้รับความนิยมอย่างมากในปัจจุบัน เจ้าของเว็บไซต์ของลูกค้า การแปรงอันดับและการปัดดัชนีอันที่จริงผลของการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักประเภทนี้ไม่ค่อยดีนัก ควรเลือกผลิตภัณฑ์คงที่บางอย่างสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักประเภทธุรกรรม เช่น การทำตัวให้ผอมสีเขียว ทองคำอ่อน ยาลดน้ำหนัก และผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนักที่ดีที่สุด ฯลฯ คุณจะพบว่าแม้คำหลักเหล่านี้อาจดูไม่แตกต่างกันมาก แต่อัตรา Conversion สุดท้ายก็แตกต่างกันมาก
ในทางกลับกัน ในแง่ของคุณภาพ IP คุณภาพ IP ที่เกิดจากการค้นหาธุรกรรมจะสูงกว่าการค้นหาอีกสองประเภทมากและควรจัดประเภทเป็นการค้นหาการช็อปปิ้งหรืออีคอมเมิร์ซ ทุกวันนี้ เมื่อเว็บมาสเตอร์แต่ละคนกลายมาเป็นเว็บมาสเตอร์ได้ยากขึ้นเรื่อยๆ เราต้องพยายามอย่างเต็มที่เพื่อสร้างเว็บไซต์ที่มีที่อยู่ IP คุณภาพสูง แทนที่จะมีปริมาณขยะมากเกินไป ปริมาณขยะที่มากเกินไปอาจทำให้แบนด์วิดท์เซิร์ฟเวอร์ของเราสิ้นเปลืองเท่านั้น
นี่คือเหตุผลว่าทำไมเมื่อเว็บมาสเตอร์บางรายที่ดูแลเว็บไซต์ Taobao บอกว่าการเข้าชมเว็บไซต์ของตนมีมากกว่า 100 ครั้งและพวกเขาสามารถสร้างรายได้นับหมื่นต่อเดือน เว็บมาสเตอร์แบบดั้งเดิมคิดว่าพวกเขากำลังพูดเรื่องไร้สาระ IP คุณภาพต่ำแบบดั้งเดิม (ส่วนใหญ่เป็นการค้นหาข้อมูล) ไม่ได้สร้างมูลค่าทางการค้ามากนัก เฉพาะ IP ที่สามารถทำธุรกรรมให้เสร็จสิ้นได้อย่างถูกต้องเท่านั้นคือ IP คุณภาพสูง ปัจจุบัน เว็บไซต์พอร์ทัลหรือพอร์ทัลอุตสาหกรรมส่วนใหญ่มีประเภทการค้นหาหลายประเภท รวมถึงปริมาณการค้นหาการนำทาง ปริมาณการค้นหาตามธุรกรรม และปริมาณการค้นหาเชิงข้อมูล ส่วนใหญ่เป็นปริมาณการค้นหาที่ให้ข้อมูล
การทำความเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าการค้นหาธุรกรรมคืออะไรจะทำให้การเลือกคำหลักของคุณแม่นยำยิ่งขึ้น มีประสิทธิภาพมากขึ้น และมีคุณค่าทางการค้ามากขึ้น ซึ่งจะนำไปสู่อัตราการรวบรวมข้อมูลที่สูงขึ้น และทำให้ระดับรายได้ของคุณเพิ่มขึ้น
บทความนี้จัดทำโดย Hefei SEO@Gaoliangjiu ที่อยู่เว็บไซต์ คือ http://www.airGhost.cn/ เพื่อนที่สามารถเก็บลิงก์ไว้สามารถพิมพ์ซ้ำหรือสื่อสารกับฉันได้
ขอขอบคุณ Hefei seo สำหรับการสนับสนุนของคุณ