การอภิปรายสั้นๆ ว่าเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซสามารถนำการตลาดแบบกิจกรรมมาใช้ได้หรือไม่

-
ฉันเพิ่งเรียนหลักสูตรการตลาดออนไลน์เมื่อเร็วๆ นี้ และฉันก็กำลังพยายามทำกรณีการตลาดเชิงกิจกรรมโดยพิจารณาจากงานและงานพาร์ทไทม์ของฉันด้วย ก่อนอื่นผมขอพูดถึงว่า Event Marketing คืออะไร

1. คำจำกัดความของการตลาดเชิงกิจกรรม

การตลาดเชิงกิจกรรมเรียกว่า Event Marketing ในภาษาอังกฤษ การตลาดเชิงกิจกรรมคือการที่องค์กรวางแผน จัดระเบียบ และใช้บุคคลหรืองานกิจกรรมที่มีผลกระทบต่อคนดัง คุณค่าของข่าวสาร และอิทธิพลทางสังคมเพื่อกระตุ้นความสนใจและความสนใจของสื่อ กลุ่มสังคม และผู้บริโภค เพื่อปรับปรุงการมองเห็น และชื่อเสียงของบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ สร้างภาพลักษณ์ที่ดีของแบรนด์ และส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการในที่สุด

2. ลักษณะของการตลาดเชิงกิจกรรม

1 ผลดี 2 ออกอากาศ 3 ฟรี สองเรื่องดังเกิดขึ้นในอดีต: 1 เรื่องราวของเหล้าเหมาไถที่เข้าร่วมงาน World Expo ปี 1915 Haier Zhang Ruimin ทุบตู้เย็นในเหตุการณ์ เวลาผ่านไปหลายปีแล้วตั้งแต่สองเรื่องนี้ และผมคิดว่าทุกคนจะต้องจดจำมันอย่างลึกซึ้ง Moutai และ Haier Group ได้ทำกรณีการตลาดเชิงกิจกรรมทั้งสองกรณีนี้ ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างมาก

3. การตลาดเชิงกิจกรรมจำเป็นต้องมีการดำเนินการที่ได้รับความช่วยเหลือจากแพลตฟอร์มดังต่อไปนี้

ส่วนใหญ่ประกอบด้วยฟอรัม อีเมล วิดีโอ บล็อก SNS IM ฯลฯ โดยทั่วไปแล้ว กิจกรรมที่ได้รับความนิยมสูงสุดที่คนฮือฮาบนอินเทอร์เน็ตจะถูกเผยแพร่ผ่านแพลตฟอร์มข้างต้น ซึ่งดึงดูดความสนใจของทุกคนในสถานที่เหล่านี้ ตัวอย่างเช่น ซิสเตอร์ฟู่หรงที่โด่งดังที่สุดผ่านฟอรัม Tianya ซิสเตอร์เฟิงก็ถูกค้นพบในฟอรั่มตั้งแต่แรก และในที่สุดก็ได้รับการสัมภาษณ์จากรายการสัมภาษณ์ทางสถานีโทรทัศน์ดาวเทียมเจียงซู ซึ่งโด่งดังไปทั่วประเทศ ได้รับการเผยแพร่ในบางฟอรั่ม เคยมีคนอ้วนอินเตอร์เน็ต เมื่อสองปีที่แล้ว มีเหตุการณ์ที่เกี่ยวข้องกับบริษัทชื่อ Fuya Paints นอกจากนี้บริษัทประชาสัมพันธ์ออนไลน์ยังได้วางแผนให้เจ้าของบริษัทสีลงโฆษณาออนไลน์ โดยบอกว่าสี Fuya ปลอดภัย ไม่มีผลข้างเคียง และสามารถเมาได้โดยไม่มีปัญหาใดๆ

4. ปัจจัยความสำเร็จของการตลาดเชิงกิจกรรม

การ์ดความงาม 1 ใบ เช่นโมเดลรถที่สวยที่สุดในงานมอเตอร์โชว์ พนักงานเสิร์ฟที่สวยที่สุดในช่วง 2 ช่วงเป็นต้น ความงามอันดับหนึ่งบน Taobao - "ราชินีปลาต้ม" สโลแกนของเธอคือ การทำ Taobao สามารถทำให้เจ้าของร้านร่ำรวยได้ เช่น ชาวเน็ตชาวอังกฤษเพิ่งซื้อ iPhone เครื่องใหม่ ในโทรศัพท์พบรูปถ่ายสาวน้อยแสนสวยจึงอัพโหลดขึ้นฟอรัมต่างประเทศสำหรับผู้ที่ชื่นชอบผลิตภัณฑ์ Apple ( www.MacRumors.com ) (ภายใต้ชื่อหน้าจอ markm49uk) และเปิดเผยเหตุการณ์ทั้งหมดซึ่งได้รับการตอบรับอย่างล้นหลาม . รอยยิ้มที่สดใสของพนักงานหญิงชาวเซินเจิ้นรายนี้ครองเวทีระดับโลกเป็นเวลา 6 วัน ในการจัดอันดับของ Google สาว iPhone อยู่ในอันดับที่ 7 จากต่างประเทศสู่จีน จากอินเทอร์เน็ตสู่สื่อสิ่งพิมพ์ "สาวจีนที่สวยที่สุดด้วย iPhone" ก็โด่งดังอย่างรวดเร็ว! ผู้ริเริ่มคือเว็บมาสเตอร์ของ Apple Forum ซึ่งเป็นฟอรัมที่เป็นต้นกำเนิดของโพสต์ ตอนนั้นผมสังเกตเรื่องนี้อยู่นาน และพบว่าชาวเน็ตอังกฤษล้วนกำลังปั่นป่วนฟอรั่มของเขา

การ์ดอารมณ์ 2 ใบ

กรณี: Zhang Ruimin ทุบตู้เย็นและกลายเป็น Haier

การ์ดร้อน 3 ใบ

สินค้ายอดนิยมอย่างหนึ่งในปีนี้คือ Low Carbon Brother เหตุการณ์เสี่ยวเยว่เยว่

ไพ่ที่ถกเถียงกัน 4 ใบ

บัตรสวัสดิการแห่งรัฐ จำนวน 5 ใบ กรณี: การตลาดเพื่อการกุศลวังเหล่าจี๋. บริจาคเงิน 100 ล้านเพื่อแผ่นดินไหวเหวินชวน

6 แบรนด์ดัง มู่ซีเหม่ย เขียนไดอารี่

กล่องใส่การ์ดแปลกใหม่ 7 ใบ: ปักหมุดวิลล่า

8 เคสผิดปกติ พี่เฉียบเหิงหยวนเซียง “แกะ แกะ แกะ”

9 พวกนิสัยเสีย เช่น ลานดง และพี่เฟิง

5. ปัจจัยความสำเร็จของการตลาดเชิงกิจกรรม

1 การตลาดเชิงกิจกรรมไม่สามารถตามเทรนด์ได้อย่างสุ่มสี่สุ่มห้า

การตลาดเชิงกิจกรรมที่ประสบความสำเร็จขึ้นอยู่กับวัฒนธรรมองค์กรที่ลึกซึ้ง

อย่างสาวสมุดปกแดงของเลอโนโว

2 การตลาดงานอีเว้นท์ต้องเป็นไปตามระเบียบข่าวสาร

3 การตลาดเชิงกิจกรรมควรพิจารณาถึงความเชื่อมโยงระหว่างงานกิจกรรมและแบรนด์

4. ความเสี่ยงจะต้องถูกควบคุมในการตลาดเชิงกิจกรรม

การตั้งค่าการตลาดเชิงกิจกรรม 5 แบบที่มีการหักมุมและพลิกผันในโครงเรื่อง

6. การตลาดเชิงกิจกรรมควรดึงดูดความสนใจของสื่อ คิดว่าการตลาดเชิงกิจกรรมเป็นเพียงกลยุทธ์ชั่วคราว

7. พยายามทำการตลาดแบบกิจกรรมต่อไป เช่น พี่เฟิงพยายามต่อไป ตั้งแต่การโฆษณาออนไลน์ไปจนถึงการเข้าร่วมการสัมภาษณ์ทางทีวี บริษัทประชาสัมพันธ์ออนไลน์หลายแห่งกำลังวางแผนแผนการตลาดเชิงกิจกรรมที่เรียบง่าย ส่งมันไปยังจุดสิ้นสุดของโลกในรูปแบบของรูปภาพและข้อความ

ฉันรู้สึกว่าผู้ใช้เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่จะไม่ซื้อแบรนด์ดังเช่นนี้ ในอดีต โฆษณาแบรนด์บางส่วนที่ Fanke ทำนั้นอิงจากการตลาดเชิงกิจกรรม ตามที่บุคคลที่เกี่ยวข้องซึ่งรับผิดชอบ Vancl กล่าว หลังจากยืนยันการรับรองแบรนด์ของ Han Han และ Wang Luodan แล้ว Vancl ได้ทำงานร่วมกับบริษัทโฆษณาที่มีชื่อเสียงเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่สร้างสรรค์ หลังจากเตรียมการมาครึ่งปี ในที่สุดแนวคิด "ฉันคือฟานเคอ" ก็ได้รับการสรุปในที่สุด Fanke ไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น มี "การปลอมแปลง" มากมายที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาของ Fanke บนอินเทอร์เน็ต จริงๆ แล้ว "การปลอมแปลง" เหล่านี้ได้รับการส่งเสริมโดย Fanke เอง แนวคิดที่น่าสนใจเหล่านี้ทำให้โฆษณาของ Fanke ได้รับความนิยมมากขึ้นบนอินเทอร์เน็ต ด้วยวิธีนี้ ชาวเน็ตจะได้รับอนุญาตให้เข้าร่วมกลุ่มนี้ และการสื่อสารเชิงโต้ตอบและเชิงรุกช่วยเสริมความเป็นเอกภาพของการโฆษณาสิ่งพิมพ์ การปลอมแปลงดังกล่าวไม่เพียงแต่ไม่สร้างความเสียหายให้กับแบรนด์เท่านั้น แต่ยังให้การสื่อสารสามมิติที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นอีกด้วย มีการเพิ่มส่วนหนึ่งของการตลาดเชิงกิจกรรมที่นี่

ข้อมูลผู้แต่ง: เย ยง. คำชี้แจงลิขสิทธิ์: ยินดีพิมพ์ซ้ำฟรี โปรดเก็บข้อมูลผู้เขียนต้นฉบับเมื่อพิมพ์ซ้ำ ขอขอบคุณสำหรับความร่วมมือของคุณ! สามารถเข้าไปที่พินอิน yeyong168dot.com ได้เลย ทุกคนยินดีที่จะเข้าร่วม ฉันจะขอให้เพื่อนผู้ดูแลเว็บทำการสัมภาษณ์

ขอบคุณ Ye Yong สำหรับการสนับสนุนของคุณ