ประโยชน์และการใช้งาน Google เครื่องมือของผู้ดูแลเว็บ

ในคอลัมน์สุดท้ายของฉัน ฉันได้พูดคุยเกี่ยวกับ Google และเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บ (Google Webmaster Tools) อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาว่าผู้อ่านอาจไม่คุ้นเคยกับเครื่องมือนี้ พวกเขาไม่รู้ว่ามันคืออะไร ทำงานอย่างไร และใช้เครื่องมือนี้เพื่อทำงานของตนเองอย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร ดังนั้นในสัปดาห์นี้ ฉันจึงตัดสินใจแนะนำเว็บไซต์ Google การจัดการแก่คุณ เครื่องมือพนักงาน (ต่อไปนี้จะเรียกว่า GWT)

รู้เบื้องต้นเกี่ยวกับ GWT

Google ได้สร้างชุดเครื่องมือและทรัพยากรเพื่อช่วยผู้ดูแลระบบในการตรวจสอบประสิทธิภาพเว็บไซต์ของตนบน Google และเพิ่มอัตราการเข้าชมสูงสุด

Google เครื่องมือของผู้ดูแลเว็บเป็นวิธีหลักสำหรับเจ้าของเว็บไซต์เพื่อให้แน่ใจว่า Google สามารถค้นหา รวบรวมข้อมูล จัดทำดัชนี และจัดหมวดหมู่ไซต์ของตนอย่างเหมาะสมได้อย่างง่ายดาย GWT สามารถจัดทำรายงานโดยละเอียดเกี่ยวกับการมองเห็นการค้นหาของเว็บไซต์แก่เจ้าของเว็บไซต์ ซึ่งสามารถใช้เพื่อปรับปรุงเนื้อหาของเว็บไซต์ได้ เมื่อเจ้าของเว็บไซต์สร้างบัญชีในเครื่องมือและยืนยันเว็บไซต์แล้ว พวกเขาสามารถเข้าสู่ระบบเพื่อดูรายงานเหล่านี้ได้ตลอดเวลา

ประโยชน์ของ GWT

GWT สามารถช่วยคุณตอบคำถามต่อไปนี้:

1. Google “เห็น” หรือเข้าใจเว็บไซต์ของคุณอย่างไร

2. คำหลักใดบ้างที่เชื่อมโยงกับเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ?

3. คุณเชื่อมโยงหน้าต่างๆ บนเว็บไซต์ของคุณภายในอย่างไร?

4. มีข้อผิดพลาดหรือปัญหาใด ๆ ที่อาจขัดขวางไม่ให้ Google รวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณทั้งหมดหรือไม่

5. เว็บไซต์ของคุณถูกค้นหาอย่างไร และผู้ใช้เข้าใจเว็บไซต์ของคุณอย่างไร?

6. คำค้นหาใดที่สามารถใช้เพื่อค้นหาเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหา?

7. เว็บไซต์ของคุณปรากฏในผลการค้นหาบ่อยแค่ไหน?

8. ผู้ใช้คลิกเว็บไซต์ของคุณบ่อยแค่ไหน?

9. หน้าใดที่ประสบความสำเร็จ/ได้รับความนิยมมากที่สุดในเว็บไซต์ของคุณ?

10. เว็บไซต์ภายนอกโต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณอย่างไร?

11. เว็บไซต์ภายนอกใดบ้างที่สามารถเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณ?

12. เว็บไซต์ของคุณมีความเสี่ยงที่จะติดมัลแวร์หรือไม่?

นอกเหนือจากการให้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อตอบคำถามของคุณข้างต้นแล้ว GWT ยังช่วยให้รายงานไซต์ของคุณไปยัง Google โดยใช้แผนผังไซต์ได้ง่ายขึ้น (การอัปโหลดแผนผังไซต์ xml ซึ่งช่วยให้เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณได้ง่ายขึ้น)

วิธีการใช้เครื่องมือ

ต่อไป มาดูกันว่าเครื่องมือหรือรายงานที่มีอยู่ใน GWT มีอะไรบ้าง และให้ตัวอย่างบางส่วนเป็นข้อมูลอ้างอิงเพื่อเป็นแนวทางในการใช้ข้อมูลนี้

รายงาน

1. ข้อความค้นหา – ข้อความค้นหาที่สามารถส่งออกเว็บไซต์ของคุณและสร้างอัตราการคลิกผ่าน

2. ปัญหาที่อาจเกิดขึ้น: เมื่อเว็บไซต์ของคุณปรากฏอย่างชัดเจนในผลการค้นหาสำหรับคำหลักสำคัญส่วนใหญ่ที่คุณตั้งไว้ แต่ผู้ใช้ไม่คลิกบนเว็บไซต์ของคุณ

3. มาตรการตอบโต้ที่อาจเกิดขึ้น: พิจารณารีเซ็ตชื่อและคำอธิบายของหน้าเว็บของคุณเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องหรือดึงดูดใจผู้ใช้มากขึ้น ซึ่งอาจเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของผู้ใช้

4. ลิงก์ขาเข้าไปยังเว็บไซต์ – เว็บไซต์ใดที่จะเชื่อมโยงไปยังหน้าเว็บไซต์ของคุณ

5. ปัญหาที่อาจเกิดขึ้น: ไซต์ส่วนลดหรือดีลเป็นลิงก์ขาเข้าที่พบบ่อยที่สุดไปยังเว็บไซต์ของคุณ แต่มักจะลิงก์ไปยังหน้าแรกของคุณ

6. มาตรการตอบโต้ที่อาจเกิดขึ้น: มองหาวิธีเพิ่มความโดดเด่นของหน้าเว็บส่งเสริมการขายและเพิ่มกิจกรรมส่งเสริมการขายที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาทั่วทั้งเว็บไซต์ เนื่องจากคุณทราบว่าผู้ใช้บางคนจะสนใจเนื้อหานี้

7. คำหลัก – คำที่สำคัญที่สุดที่ Google พบบนเว็บไซต์ของคุณ

8. ปัญหาที่อาจเกิดขึ้น: มุมมองของ Google ต่อเว็บไซต์ของคุณไม่รวมถึงสายผลิตภัณฑ์หรือบริการทั้งหมดของคุณ

9. มาตรการตอบโต้ที่อาจเกิดขึ้น: สร้างเนื้อหาเพิ่มเติมสำหรับสายผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ถูกมองข้าม และมอบเนื้อหาที่มีมูลค่าสูงแก่ผู้ใช้เพื่อสนับสนุนลิงก์ขาเข้า คุณต้องการให้แน่ใจว่าหน้าหรือลิงก์นี้มีตำแหน่งที่ดีภายในรูปแบบโดยรวมของเว็บไซต์ของคุณ และสามารถคลิกเพื่อดูลิงก์ภายในต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย

10. ลิงก์ภายใน - ลิงก์ใน URL ของหน้าเว็บต่างๆ ภายในเว็บไซต์

11. ปัญหาที่อาจเกิดขึ้น: มีเพียงลิงก์เดียวบนเว็บไซต์ที่ชี้ไปยังหน้าใบเสนอราคา และเห็นได้ชัดว่าหน้านี้มีประโยชน์มากในการสร้างการเข้าชม

12. มาตรการตอบโต้ที่อาจเกิดขึ้น: เพิ่มลิงก์ที่เกี่ยวข้องไปยังเว็บไซต์ที่ชี้ไปยังหน้าเว็บนั้น ตัวอย่างเช่น หลังจากย่อหน้าที่อธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณ ให้เพิ่มลิงก์ที่ระบุว่า "ดูใบเสนอราคาทันที!"

13. สถิติสมาชิก - จำนวนผู้ใช้ที่สมัครรับข้อมูลจากเว็บไซต์ของคุณ (เช่น จำนวนผู้ใช้ที่ใช้ Google Reader)

14. การค้นพบที่เป็นไปได้: มีผู้ใช้จำนวนไม่มากที่สมัครเป็นสมาชิกเว็บไซต์ของคุณ

15. การดำเนินการที่เป็นไปได้: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณได้รับการอัปเดตอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ผู้ใช้มีเหตุผลในการสมัคร ส่งเสริมทรัพยากรของคุณอย่างจริงจังเพื่อให้ผู้อื่นรู้จักไซต์ของคุณ

การวินิจฉัย

1. มัลแวร์ - ตรวจสอบว่าเว็บไซต์ของคุณถูกบุกรุกหรือมีซอฟต์แวร์ที่น่าสงสัยหรือไม่

2. มาตรการตอบโต้ที่สามารถทำได้: หาก Google สงสัยว่ามีแฮกเกอร์หรือซอฟต์แวร์ที่น่าสงสัยบนเว็บไซต์ของคุณ ให้ทำงานร่วมกับทีมไอทีของคุณ หรือจ้างเครื่องมือของบุคคลที่สามเพื่อยืนยันและลบมัลแวร์ และ/หรือสมัครขอข้อมูลเพิ่มเติม การเข้ารหัสเพื่อป้องกันแฮกเกอร์ในอนาคต

3. ข้อผิดพลาดที่พบเมื่อเข้ารวบรวมข้อมูล – แสดงรายการหน้าเว็บใดๆ ที่ Google อาจไม่สามารถเข้าถึงได้

4. มาตรการรับมือที่เป็นไปได้: เน้นเนื้อหาที่ Google เน้นในหน้าเว็บเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาทั้งหมดในหน้าเว็บสามารถรวบรวมข้อมูลและเรียกค้นโดย Google และเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ

5. สถานะการรวบรวมข้อมูล - แสดงรายการเนื้อหาของเว็บไซต์ที่ Google รวบรวมข้อมูลล่าสุด (90 วันที่ผ่านมา)

6. มาตรการรับมือที่เป็นไปได้: ตรวจสอบว่า Google กำลังรวบรวมข้อมูลเนื้อหาที่คุณไม่ต้องการให้รวบรวมข้อมูลหรือไม่ (เช่น ข้อมูลที่ล้าสมัยหรือเป็นความลับ) จากนั้นอัปเดตไฟล์ robots.txt ของคุณเพื่อจำกัดการรวบรวมข้อมูลของ Google ไว้เฉพาะเนื้อหาที่อยู่ในเนื้อหาเฉพาะของไซต์เท่านั้น

7. คำแนะนำ HTML - แนะนำวิธีปรับปรุง HTML บนเว็บไซต์ของคุณ (เช่น ชื่อหน้า คำอธิบาย และเนื้อหาที่ไม่ได้จัดทำดัชนี)

8. มาตรการรับมือที่สามารถทำได้: เน้นเรื่องเหล่านั้นที่ Google เน้นย้ำบนหน้าเว็บเพื่อปรับปรุงอันดับเว็บไซต์ของคุณ (เช่น หากเว็บไซต์ของคุณมีคำอธิบายที่เหมือนกันในหน้าเว็บหลายหน้า คุณควรใช้วิธีการอธิบายที่แตกต่างกัน)

ใช้

การเริ่มต้นใช้งาน GWT ยังคงเป็นเรื่องง่ายมาก หากคุณมีบัญชี Google อยู่แล้ว คุณสามารถใช้บัญชีนั้นเพื่อเข้าสู่ระบบ Google Webmaster Tools ได้ (หากไม่มี เพียงสร้างบัญชี Google การลงทะเบียนบัญชีนั้นฟรีโดยสมบูรณ์) จากนั้น ป้อน URL ของเว็บไซต์ของคุณที่นั่น (อย่าลืมป้อน URL แบบเต็ม รวมถึงส่วน http://www ) และตั้งชื่อไซต์ของคุณ (นี่เป็นเพียงการทำให้ไซต์ของคุณแตกต่างจากไซต์อื่น) สุดท้ายนี้ ก่อนที่คุณจะสามารถเข้าถึงข้อมูลเว็บไซต์ของคุณได้ คุณต้องเลือกวิธีใดวิธีหนึ่งต่อไปนี้เพื่อยืนยันว่าคุณเป็นเจ้าของเว็บไซต์จริง:

1. รหัสติดตามของ Google Analytics

2. บันทึก DNS TXT

3. ไฟล์ HTML

4. เมตาแท็ก

หากคุณได้ติดตั้ง Google Analytics บนเว็บไซต์ของคุณแล้ว ตัวเลือกเหล่านี้น่าจะเป็นวิธีที่ง่ายที่สุด โดยรวมแล้ว คุณสามารถใช้ชุดเครื่องมือที่มีประโยชน์มากได้ในไม่กี่ขั้นตอนง่ายๆ