ตามรายงานของสื่อต่างประเทศเมื่อวันที่ 19 มีนาคม วิศวกรของ Google กล่าวว่าขณะนี้ Google กำลังเตรียมที่จะประกอบอุปกรณ์เครื่องมือค้นหาของตนอีกครั้ง ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากสำหรับเว็บไซต์ที่ใช้เทคโนโลยีเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหามากเกินไปที่จะชนะโดยไม่ได้รับความยินยอมอย่างเต็มที่
ตามรายงาน ขณะนี้ Google กำลังวางแผนที่จะลงโทษเว็บไซต์ที่ใช้เทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหามากเกินไป Barry Schwartz จาก Google Search Engines โพสต์คลิปวิดีโอจากการอภิปรายกลุ่มล่าสุดที่การเจรจา South of the Southwest ซึ่ง Matt Cutts กล่าวถึงแผนดังกล่าว
เป็นที่เข้าใจกันว่า Google กำลังดำเนินการขั้นตอนนี้เพื่อให้เกิดความยุติธรรมระหว่าง "เว็บไซต์ที่ใช้เทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) มากเกินไปกับเว็บไซต์ที่มีคะแนนความพึงพอใจสูง" Schwartz อ้างคำพูดของ Cutts
"เรากำลังพยายามทำให้ GoogleBot ฉลาดขึ้นเพื่อที่เราให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องได้ดีขึ้น และเรายังทำงานเพื่อระบุผู้ที่ละเมิด เช่น มีคำหลักหลายคำในหนึ่งหน้า หรือมีการแลกเปลี่ยนลิงก์มากเกินไป และไซต์อื่น ๆ บางแห่งไม่ทำงานตามนั้น สู่การปฏิบัติปกติ"
มีรายงานว่าชวาร์ตษ์กล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะเริ่มส่งผลต่อผลการค้นหา "ในอีกไม่กี่เดือนหรือสัปดาห์ข้างหน้า" แม้ว่า Google จะยังไม่ได้ให้ความเห็นอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับเรื่องนี้ก็ตาม
Wall Street Journal รายงานเมื่อต้นสัปดาห์นี้ว่า Google จะเริ่มยกเครื่องระบบค้นหาอย่างละเอียดและที่ไม่เคยมีมาก่อน ซึ่งรวมถึง "การค้นหาเชิงความหมาย" รวมถึงการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา การโฆษณา และผลลัพธ์การจัดอันดับหน้า