คุณควรใส่ใจด้านใดบ้างเมื่อใช้การตลาดผ่านบล็อก

บล็อกมีแอปพลิเคชันที่ยืดหยุ่น มีค่าธรรมเนียมต่ำหรือไม่มีเลย และง่ายต่อการจัดทำดัชนีโดยเครื่องมือค้นหา เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่สะดวกและมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ กลุ่มผู้ใช้จำนวนมากของเว็บไซต์โฮสต์บล็อกที่เชื่อถือได้ (Sina, Hexun, Sohu ฯลฯ) สามารถดึงดูดความสนใจของเราได้อย่างมาก และวัฒนธรรมองค์กรและภาพลักษณ์ของแบรนด์ของเราก็สามารถแพร่กระจายได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพด้วยความช่วยเหลือของกลุ่มผู้ใช้ขนาดใหญ่เหล่านี้ ——แน่นอนว่าสิ่งนี้เกิดขึ้นได้บนพื้นฐานของเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม มีเพียงเนื้อหาที่มีคุณค่าอย่างแท้จริงเท่านั้นที่สามารถเชื่อถือได้และแนะนำโดยผู้ใช้

ประเด็นสำคัญของการตลาดบล็อกประกอบด้วยประเด็นต่อไปนี้:

(1) เลือกแพลตฟอร์มบล็อกที่เหมาะสม

1. ทำความเข้าใจจุดสนใจและกลุ่มผู้ใช้ของแต่ละแพลตฟอร์มบล็อก

เช่นเดียวกับพอร์ทัล แต่ละแพลตฟอร์มบล็อกก็มีจุดเน้นของตัวเองเช่นกัน ดังนั้นจึงไม่แนะนำให้ทำการตลาดแบบบล็อกเหมือนกับการเหวี่ยงแห ประการแรก มันจะเบี่ยงเบนความสนใจของพลังงานและเวลา ทำให้ไม่สามารถรับประกันคุณภาพของแต่ละบล็อกได้ ประการที่สอง เนื่องจากบางบล็อกมีการมุ่งเน้นเนื้อหาที่แตกต่างกัน ผลทางการตลาดจึงไม่เป็นที่น่าพอใจ เมื่อเลือกบล็อก คุณควรวิเคราะห์กลุ่มผู้ใช้หลักของบล็อกและเลือกตัวเลือกที่มุ่งเน้นโดยคำนึงถึงตำแหน่งทางการตลาดของโรงพยาบาล

หลังจากวิเคราะห์แพลตฟอร์มบล็อกที่ค่อนข้างเป็นที่รู้จักในประเทศจีน เราได้เรียนรู้ว่าจุดเน้นของแพลตฟอร์มบล็อกเหล่านี้มีดังนี้:

Sina: เน้นบันเทิง การเงิน และเหตุการณ์ปัจจุบันเป็นหลัก

Baidu Space: เน้นเรื่องอารมณ์และความบันเทิงเป็นหลัก

Blog Network: ความบันเทิงและชีวิตเป็นหลัก

DoNews: อุตสาหกรรมไอทีเป็นหลัก

Hexun: มุ่งเน้นไปที่สังคม มนุษยศาสตร์ และชีวิต

Sohu: ครอบคลุมกว่า แต่แนะนำคอลัมน์ผู้หญิงมากกว่า

Tianya: ส่วนใหญ่เป็นซุบซิบและซุบซิบ

NetEase: ส่วนใหญ่ในด้านสังคมและมนุษยศาสตร์สามารถตัดสินคร่าวๆ ได้ในการแสดงหมวดหมู่การนำทางและบทความที่แนะนำในหน้าแรก

เราควรวิเคราะห์ตลาดผู้ใช้แบบแบ่งกลุ่มของแพลตฟอร์มบล็อกเหล่านี้ จากนั้นจึงเลือกตัวเลือกที่ตรงเป้าหมายตามตำแหน่งกลุ่มของผลิตภัณฑ์และบริการของเรา

ฉันเชื่อว่าแพลตฟอร์มบล็อกที่มีการเข้าชมจำนวนมาก เช่น Sina, Sohu และ Baidu Space เป็นตัวเลือกแรกสำหรับการตลาดผ่านบล็อกสำหรับเว็บไซต์ทางการแพทย์หลายแห่ง อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มบล็อกที่มีการเข้าชมค่อนข้างน้อยแต่มุ่งเน้นอุตสาหกรรมที่แข็งแกร่ง เช่น "Sanjiu Health Blog" อยู่เสมอ ละเลยได้อย่างง่ายดาย

โดยส่วนตัวแล้วฉันเชื่อว่าแพลตฟอร์มบล็อกทางการแพทย์เฉพาะอุตสาหกรรมมีประสิทธิภาพมากกว่าแพลตฟอร์มบล็อกที่ครอบคลุม แม้ว่าปริมาณการเข้าชมทั้งหมดจะค่อนข้างน้อย แต่การวางตำแหน่งของพวกเขานั้นเน้นและเป็นมืออาชีพมากกว่า และดึงดูดผู้ใช้เป้าหมายได้ง่ายกว่า ดังนั้น เมื่อกำหนดแผนการตลาดของบล็อก เราอาจพิจารณาแพลตฟอร์มบล็อกของพอร์ทัลทางการแพทย์ขนาดใหญ่ เช่น Sanjiu เป็นแอปพลิเคชันทางการตลาดที่สำคัญด้วย

2. ทำความเข้าใจข้อจำกัดการอนุญาตของแต่ละแพลตฟอร์มบล็อก

ด้วยการเติบโตอย่างรวดเร็วของผู้ใช้บล็อก ธุรกิจและธุรกิจต่าง ๆ ค่อยๆ ค้นพบคุณค่าทางการค้าของบล็อก แพลตฟอร์มบล็อกถูกนำไปใช้ในทางที่ผิดในเชิงพาณิชย์โดยผู้คนมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งกระทบต่อลำดับของแพลตฟอร์มอย่างจริงจัง ดังนั้น สิทธิ์ที่แพลตฟอร์มบล็อกมอบให้อย่างเป็นทางการแก่ผู้ใช้ที่ลงทะเบียนจะไม่ถูกจำกัดอีกต่อไป และผู้ใช้จะถูกจำกัดด้วยสิทธิ์ที่มากขึ้นเรื่อยๆ

ดังนั้น เมื่อเราเลือกบล็อก จึงจำเป็นต้องเข้าใจระบบการอนุญาตของบล็อกเหล่านี้และกรองบล็อกเหล่านั้นด้วย

ในปัจจุบัน: บล็อก Sina และบล็อก Sanjiu มีข้อจำกัดน้อยกว่า Baidu มีการจัดอันดับและการรวมที่ดี แต่บล็อกได้ง่าย และบล็อก Sohu ห้ามไม่ให้มีลิงก์ภายนอก แม้ว่าบางบล็อกจะสามารถใช้ลิงก์ภายนอกได้ แต่ลิงก์ภายนอกจะแนบมาพร้อมกับแอตทริบิวต์ "nofollow" ซึ่งทำให้เครื่องมือค้นหาไม่สามารถเรียกค้นได้ และน้ำหนักของลิงก์ภายนอกจะเท่ากับศูนย์ แม้ว่าแพลตฟอร์มบล็อกเหล่านี้ที่ห้ามลิงก์ภายนอกหรือมีแอตทริบิวต์ "nofollow" ไม่สามารถส่งผลโดยตรงต่อ SEO ได้ แต่ก็ยังสามารถใช้เป็นแพลตฟอร์มการตลาดแบบปากต่อปากสำหรับการโปรโมตแบรนด์ บรรจุภัณฑ์ และการกระตุ้นการขาย

(2) การสร้างเนื้อหาบล็อก

เมื่อสร้างเนื้อหาบล็อก เรามีจุดเริ่มต้นที่แตกต่างกัน เราสามารถใช้บล็อกเป็นแพลตฟอร์มสำหรับการเผยแพร่ลิงก์ภายนอกคุณภาพสูงเท่านั้น หรือเป็นช่องทางอื่นสำหรับการตลาดออนไลน์

เมื่อใช้บล็อกเป็นแพลตฟอร์มเผยแพร่ลิงก์ภายนอกโดยเฉพาะ ไม่มีข้อกำหนดมากมายสำหรับการสร้างเนื้อหา การแก้ไขบทความควรเป็นไปตามข้อกำหนด SEO ให้ความสำคัญกับความคิดริเริ่มหลอก ข้อความลิงก์ที่กระจาย และลิงก์ที่เป็นมิตรไปยังเว็บไซต์โรงพยาบาล

เมื่อสร้างช่องทางการตลาดออนไลน์ คุณต้องใส่ใจกับประเด็นต่อไปนี้:

1. หัวข้อบล็อกมีความชัดเจน

ในฐานะบล็อกการตลาด ไม่แนะนำให้ใช้เนื้อหาที่ผสมผสานกัน บล็อกระดับมืออาชีพที่มีธีมที่ชัดเจนมีแนวโน้มที่จะชนะใจผู้ใช้มากกว่า ผู้ใช้มักจะชอบผู้เผยแพร่ความรู้ในสาขาวิชาชีพมากกว่าแมวสามขาที่รู้เพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับทุกสิ่ง

เมื่อสร้างบล็อกการตลาด เราอาจสร้างบล็อกจากมุมมองของแพทย์มืออาชีพที่เชี่ยวชาญด้านการแพทย์บางสาขาเช่นกัน หัวข้อบล็อกจะเผยแพร่ความรู้ในสาขาวิชาชีพเพียงสาขาเดียวเท่านั้น เมื่อฉันอ่านบล็อกของ Sanjiu Health Network ฉันพบว่าบล็อกของแพทย์ที่เป็นผู้เชี่ยวชาญหรือผู้ที่พูดถึงโรคเล็กๆ น้อยๆ ได้รับความนิยมมากกว่าบล็อกของผู้เชี่ยวชาญด้านการแพทย์ครบวงจร

★ สิบอันดับแรกของบล็อก Sanjiu:

เมื่อลงทะเบียนบล็อก ขอแนะนำให้ใช้ข้อมูลประจำตัวของแพทย์ผู้เชี่ยวชาญ ลงทะเบียนด้วยชื่อจริง และใช้ภาพถ่ายจริง สามารถยืมชื่อและรูปถ่ายผู้เชี่ยวชาญภายในโรงพยาบาลได้ การเปิดบล็อกในฐานะผู้เชี่ยวชาญที่แท้จริงจะดูน่าเชื่อถือและเป็นมืออาชีพมากขึ้น และจะทำให้ผู้ใช้มีความมั่นใจมากขึ้นด้วย

2. สำหรับการเขียนบทความในบล็อก โปรดดูวิธีการเขียนของบทความการตลาด

เนื่องจากบล็อกเป็นแพลตฟอร์มการตลาดออนไลน์ที่สำคัญ จึงจำเป็นต้องพิจารณาในหลาย ๆ ด้าน เช่น ประสบการณ์ผู้ใช้และการตลาดแบบอุปนัย สิ่งนี้ทำให้เราต้องระมัดระวังและเพียรพยายามมากขึ้นในการสร้างเนื้อหาบล็อก ดังนั้นหากบทความในบล็อกเป็นเพียงงานหลอกต้นฉบับธรรมดา ๆ ก็อาจไม่บรรลุผลทางการตลาด

ดังนั้นจึงขอแนะนำให้วิธีการเขียนบทความในบล็อกอ้างอิงถึงวิธีการเขียนบทความการตลาด

3. คุณสามารถใส่รูปภาพและวิดีโอของเคสแบบคลาสสิกในบล็อกของคุณได้มากขึ้น

รูปภาพและวิดีโอมักจะส่งผลต่อผู้ใช้มากกว่าข้อความ การใช้รูปภาพและวิดีโอบ่อยครั้งในการตกแต่งบล็อกไม่เพียงทำให้บล็อกเป็นจริงและสมบูรณ์เท่านั้น แต่ยังช่วยให้ได้รับการแนะนำบนหน้าแรกของแพลตฟอร์มบล็อกได้ง่ายขึ้นอีกด้วย

เชื่อว่าโรงพยาบาลคงมีภาพการผ่าตัดเยอะมาก แนะนำให้นำไปใช้และลงในบล็อกครับ รูปภาพกรณีดังกล่าวมีแนวโน้มที่จะได้รับความไว้วางใจจากผู้ใช้มากกว่าบทความขนาดยาว เช่นเดียวกับเมื่อหลายบริษัทขยายลูกค้าใหม่ ลูกค้าส่วนใหญ่ไม่ชอบอ่านการวางแผนแบบยาว แต่ต้องการเพียงการนำเสนอกรณีที่เรียบง่ายเท่านั้น

ยิ่งไปกว่านั้น ตอนนี้ชาวเน็ตชอบเนื้อหา "สีเหลือง" และ "เลือด" และภาพการผ่าตัดที่นองเลือดก็ส่งผลต่อการมองเห็นอย่างมาก

บล็อกส่วนใหญ่ที่แนะนำบนหน้าแรกของ Sanjiu Health Network มีรูปภาพที่เปื้อนเลือด

4. คุณสามารถใช้เนื้อหายอดนิยมและเป็นที่ถกเถียงเพื่อดึงดูดความนิยมได้

ลักษณะการโต้ตอบของแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตทำให้ผู้คนและสิ่งใหม่ ๆ มากมายเป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมในการแสดง อย่างไรก็ตาม ความงามที่ไม่มีที่สิ้นสุดและทิวทัศน์ที่สวยงามทำให้ชาวเน็ตรู้สึกเหนื่อยล้าด้านสุนทรียศาสตร์ ดังนั้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สไตล์สุนทรียภาพทางเลือกจึงหมดไป ต่อต้านกระแสและถูกครอบงำ ชาวเน็ตชอบเรื่องน่าตกใจเช่น "พี่เฟิง" และ "พี่ฟู่หรง" รวมถึงข่าวลามกอนาจารเช่น "ภาพลามกอนาจาร" ยังเป็นประเด็นร้อนชั่วนิรันดร์ที่ไม่เคยลดลง

บทความทางวิชาการที่จริงจังอาจไม่ได้รับความสนใจจากชาวเน็ต โดยเฉพาะในช่วงเริ่มต้นของการสร้างบล็อก เมื่อปริมาณการเข้าชมน้อยและมีน้ำหนักน้อย คุณต้องปีนขึ้นไปทีละขั้นเหมือนหอยทากซึ่งถือเป็นการเสียเวลา และพลังงานและผลอาจไม่เป็นที่พอใจ ดังนั้น คุณสามารถรวมเนื้อหายอดนิยมและเนื้อหาที่เป็นข้อถกเถียงเหล่านี้เข้าด้วยกันเพื่อดึงดูดความนิยม และจากนั้นสร้างกระแสเพื่อรักษาส่วนของผู้ใช้เป้าหมายที่มีศักยภาพจากความนิยมจำนวนมากนี้

แน่นอนว่านี่ไม่ได้หมายความว่าจะเพิ่มข่าวซุบซิบที่ไม่เกี่ยวข้องลงในบล็อกทางการแพทย์ จำเป็นต้องเชื่อมโยงและรวมประเด็นซุบซิบเหล่านี้เข้ากับการดูแลทางการแพทย์อย่างชาญฉลาด

★ ดูเคส กล่องสีแดงคือบทความที่แนะนำในหน้าแรกของบล็อกซันจิว นี่คือบล็อกของจิตแพทย์ แม้ว่าเหตุการณ์ Xiao Yueyue ดูเหมือนจะไม่เกี่ยวข้องกับวงการแพทย์ แต่หากเราสามารถค้นหาจุดเชื่อมโยงอย่างระมัดระวัง มันก็ยังสามารถเชื่อมโยงกันตามธรรมชาติ ยิ่งไปกว่านั้น จะเป็นการง่ายกว่าสำหรับการแนะนำบทความยอดนิยมดังกล่าวบนหน้าแรกของแพลตฟอร์มบล็อก

นอกจากนี้ คำแนะนำบล็อกบนหน้าแรกของแพลตฟอร์มบล็อกทั่วไปยังได้รับการจัดอันดับตามจุดบล็อกและปริมาณการเข้าชม บล็อกที่สร้างขึ้นใหม่มีคะแนนน้อยและมีผู้เข้าใช้น้อย และเป็นการยากที่จะจัดอันดับ อย่างไรก็ตาม หากคุณสามารถใช้บทความที่ร้อนแรงและเป็นที่ถกเถียงเพื่อดึงดูดผู้เยี่ยมชมและเพิ่มคะแนนของคุณได้ ก็จะง่ายกว่ามากในการรับคำแนะนำ

5. เน้นบุคลิกภาพของคุณและสะท้อนความแตกต่างจากบล็อกที่คล้ายกัน

เมื่อฉันดูฟอรั่มฉันมักจะเห็นชาวเน็ตหลายคนแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับรูปถ่ายของผู้หญิงสวยคนหนึ่งบอกว่าใบหน้านี้สวย แต่จำยาก ความงามเป็นสิ่งสวยงามแต่ขาดจิตวิญญาณ "จิตวิญญาณ" นี้แสดงถึงบางสิ่งบางอย่างที่เป็นส่วนตัว ในปัจจุบัน ผู้คนจำนวนมากแสวงหา "ความเป็นปัจเจกบุคคล" และใช้วิธีที่แปลกใหม่และไม่เหมือนใครเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คน ดังนั้นจึงเป็นการฝังภาพลักษณ์ของพวกเขาอย่างลึกซึ้งไว้ในใจของชาวเน็ต เหตุใดสาวงามมากมายจึงล้มเหลวในการโด่งดังบนอินเทอร์เน็ต แต่คนน่าเกลียดอย่างพี่สาวเฟิงและน้องสาวฟู่หรงกลับโด่งดังในทันทีและกลายเป็นชื่อครัวเรือน? เป็นเพราะพวกเขามี "บุคลิกภาพ" ที่โดดเด่นกว่าใครๆ

จุดเด่นที่น่าจดจำอย่างหนึ่งสามารถทดแทนจุดแข็งที่ยากต่อการจดจำสิบประการ การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นหัวใจหลักของแบรนด์ ในขณะที่การสร้างความแตกต่างทำให้การตลาดผ่านบล็อกมีประสิทธิภาพมากขึ้นโดยใช้ความพยายามเพียงครึ่งเดียว

ดังนั้นเราจึงต้องพิจารณาเมื่อวางแผนการตลาดแบบบล็อก:

เรามีอะไรที่คนอื่นไม่มี?

คนอื่นมีอะไรที่เราสามารถทำได้ดีกว่า?

6. พิมพ์โพสต์บล็อกอีกครั้งในชุมชนฟอรั่ม

อย่าเพิกเฉยต่อโพสต์บนบล็อกหลังจากที่เผยแพร่แล้ว คุณค่าของบทความจำนวนมากเติบโตขึ้นจากความคิดเห็นของสาธารณชนและการโต้เถียง ดังนั้นคุณอาจจะส่งต่อบล็อกโพสต์ที่มีคุณค่าสำหรับการอภิปรายและอภิปรายต่อไปไปยังฟอรัมยอดนิยม และใช้พลังความคิดเห็นสาธารณะจากชาวเน็ตเพื่อเผยแพร่ปากต่อปาก

(3) การสรรหาผู้นำทางความคิด

ผู้นำความคิดเห็นหมายถึง "นักเคลื่อนไหว" ซึ่งมีอำนาจในการนำความคิดเห็นของประชาชนในด้านใดด้านหนึ่ง และมักจะสามารถถ่ายทอดข้อมูลให้ผู้อื่นและใช้อิทธิพลต่อผู้อื่นได้ ยกตัวอย่างบล็อกเกอร์ชื่อดังอย่างฮันฮัน คำพูดและการกระทำของพวกเขามีอิทธิพลต่อผู้ติดตามส่วนใหญ่ หากเงินทุนอนุญาต เราสามารถจ้าง "ผู้นำด้านความคิดเห็น" ในอุตสาหกรรมเพื่อให้พวกเขาสามารถแนะนำผลิตภัณฑ์และบริการของเราเมื่อเขียนโพสต์บนบล็อก อิทธิพลของแบรนด์และอัตราการเปลี่ยนใจเลื่อมใสก็จะเกิดขึ้นทันทีเช่นกัน

★ บล็อกต่อไปนี้เป็นบล็อกอันดับสองในวันที่ 39 เป็นบล็อกของผู้เชี่ยวชาญด้านระบบทางเดินปัสสาวะ กล่องสีแดงสงสัยว่าเป็นโฆษณาของผู้อื่น แน่นอนว่าเมื่อเลือกผู้นำทางความคิด เราก็ควรเลือกอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องด้วย

ผู้นำความคิดเห็นไม่จำเป็นต้องเป็นคนดังหรือคนดัง มีบล็อกระดับรากหญ้าที่ไม่รู้จักมากมายบนอินเทอร์เน็ต และบล็อกของพวกเขาก็สร้างมาอย่างดีเช่นกัน นอกจากนี้การติดต่อกับผู้นำทางความคิดเหล่านี้อาจไม่ต้องใช้ความพยายามมากเท่ากับการติดต่อกับคนดัง และค่าจ้างก็ต่ำกว่ามาก

บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกโดย suki ( www.wxyyzx.com ) โปรดระบุแหล่งที่มาสำหรับการพิมพ์ซ้ำ ขอขอบคุณ!

ขอขอบคุณ suki1987 ที่มาอุดหนุนครับ