-
ปี 2010 เป็นปีที่เว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์เจริญรุ่งเรือง และยังเป็นปีที่ Weibo ได้รับความนิยมไปทั่วประเทศอีกด้วย ชาวเน็ตของจีนมีจำนวนถึง 457 ล้านคน และในเดือนธันวาคม 2553 จำนวนผู้ใช้ที่เข้าชม Weibo ของจีนเกิน 120 ล้านคน DCCI Internet Data Center คาดการณ์ว่าจำนวนผู้ใช้ Weibo อิสระที่แท้จริงบนอินเทอร์เน็ตของจีนคาดว่าจะสูงถึงประมาณ 100 ล้านราย 168 ล้านราย และ 253 ล้านรายภายในสิ้นปี 2554, 2555 และ 2556 ตามลำดับ การเกิดขึ้นของ Weibo ทำให้บุคคลและองค์กรเริ่มคิดถึงการเปลี่ยนแปลงและความเป็นไปได้ที่เกิดจากวิธีการสื่อสารแบบใหม่
การเผยแพร่ข้อมูลของ “เรือนจำกงจิง”
Weibo นำมาซึ่งการปฏิวัติวิธีการสื่อสาร วิธีการสื่อสารก่อนหน้านี้เป็นแบบปิรามิดจากบนลงล่าง แต่ตอนนี้การสื่อสารได้เข้าสู่การสื่อสารแบบสนามกีฬาและสังคมได้เข้าสู่ยุคของ "นักข่าวระดับชาติ" ทุกคนเป็นแหล่งข้อมูล Weibo ได้ส่งเสริมการมาถึงของยุคสื่อด้วยตนเองและยังส่งเสริมโครงสร้างทางสังคมจาก "เรือนจำตื่นตระหนก" สู่การเปลี่ยนแปลง "เรือนจำแชร์วิว"
สิ่งที่เรียกว่า "พานอปติคอน" เป็นคำเปรียบเทียบถึงวิธีที่ฟูโกต์ นักปรัชญาชาวฝรั่งเศสควบคุมสังคมมนุษย์ ในสังคมแบบดั้งเดิม ผู้จัดการทางสังคมส่วนใหญ่บรรลุธรรมาภิบาลทางสังคมที่มีต้นทุนต่ำและมีประสิทธิภาพมากขึ้นผ่านความไม่สมดุลของข้อมูล การควบคุมรูปแบบนี้เหมือนกับเรือนจำสไตล์ปิรามิดที่ชาวโรมันโบราณประดิษฐ์ขึ้น นักโทษจะถูกขังอยู่ในห้องขังต่างๆ และผู้คุมอยู่ในห้องเฝ้าติดตามที่ด้านบนของห้องขังที่สูงที่สุด เขาสามารถมองเห็นนักโทษทั้งหมดได้ ผู้ต้องขังเห็นว่าพระองค์ไม่สามารถเข้าถึงได้ และผู้ต้องขังยังขาดช่องทางการสื่อสารข้อมูลระหว่างกันอย่างมีประสิทธิภาพ ไม่ว่าจะมีผู้จัดการหรือไม่ก็ตาม อาชญากรจะรู้สึกโดยไม่รู้ตัวว่ากำลังถูกจับตามอง และจะจำกัดพฤติกรรมของตนอย่างมีสติ "เรือนจำกงจิง" เป็นโครงสร้างสำหรับผู้ชม เหมือนกับโครงสร้างสนามกีฬาที่ทุกคนเฝ้าดูเป็นรายบุคคล การกระจายข้อมูลระหว่างกันมีความสมมาตรมากขึ้น ผู้คนไม่ตั้งใจฟังเสียงของผู้จัดการและสื่ออีกต่อไป แต่สื่อสารกันแบบ "กระซิบ" ในเวลานี้ ไม่มี "ผู้คุม" และ "นักโทษ" ในความหมายที่สมบูรณ์อีกต่อไป พวกเขาค่อนข้างโปร่งใสต่อกัน ภายใต้การจ้องมองของกันและกัน เราสามารถมองเห็นและได้ยินคำพูดและการกระทำของกันและกัน ตลอดจนโต้ตอบและสื่อสารกันได้ .
หากไม่มีคนเฝ้าประตูก็ควรระวังเวลา "พุ่ง"
วิธีการสื่อสารแบบดั้งเดิมส่วนใหญ่เป็นการสื่อสารทางเดียว โดยมีผู้ฟังมีส่วนร่วมน้อย มีปฏิสัมพันธ์ไม่เพียงพอ และควบคุมอย่างเข้มงวด อย่างไรก็ตาม การพัฒนาอินเทอร์เน็ตได้ทำลายสถานะนี้ การสื่อสารผ่านเครือข่ายอินเทอร์เน็ตช่วยให้ข้อมูลแพร่กระจายอย่างรวดเร็วในช่วงเวลาสั้นๆ กระแส “ข้อมูลแตกกระจาย” ถึงขั้น “รักษาวัดได้แต่รักษาพระไม่ได้” เมื่อทุกคนเป็นผู้เผยแพร่ข้อมูล บทบาทของคนเฝ้าประตูก็เริ่มอ่อนลงและข้อมูลก็มากขึ้นตามความเป็นจริง และปรากฏอย่างโปร่งใสต่อหน้าทุกคน ราวกับว่าทุกคนกำลังวิ่งเปลือยกาย พลังของดาบสองคมของ Weibo ก็ค่อยๆปรากฏชัดขึ้น
การเผยแพร่ข้อมูลแบบดั้งเดิมกำหนดให้ผู้สื่อสารต้องเป็นกลาง ยุติธรรม และสงบ อย่างไรก็ตาม ในฐานะสื่อส่วนตัว Weibo จะต้องมีความเป็นส่วนตัวอย่างมากในกระบวนการเผยแพร่ข้อมูล ในยุคบล็อก ผู้มีชื่อเสียง Xu Jinglei คือราชินีแห่งบล็อก ในยุค Weibo เหยา Chen คือราชินีแห่ง Weibo เครื่องมือแบบอินเทอร์แอคทีฟเหล่านี้เป็นเหมือนเค้กสำหรับคนดังและกลายเป็นแพลตฟอร์มการสื่อสารสำหรับการโต้ตอบกับแฟนๆ อย่างไรก็ตาม หากไม่ได้รับการจัดการที่ดี ก็อาจก่อให้เกิดผลเสียได้เช่นกัน
เครื่องมือทางการตลาดที่มีต้นทุนต่ำและให้ผลตอบแทนสูง
คุณเสียเงินโฆษณาครึ่งหนึ่งไปที่ไหน? ด้วยความเชื่อที่ว่า "การขายคือสิ่งสำคัญและประสิทธิผลคือคำตอบสุดท้าย" บริษัทต่างๆ ที่ดิ้นรนเอาชีวิตรอดในภาวะวิกฤติจึงมองหาวิธีทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ สื่อแบบดั้งเดิมมีตลาดเป็นของตัวเองและยังคงมีส่วนแบ่งขนาดใหญ่ในการสื่อสาร อย่างไรก็ตาม ค่าธรรมเนียมการโฆษณาและการส่งเสริมการขายจำนวนมากนั้นห้ามบริษัทหลายแห่ง การเกิดขึ้นของอินเทอร์เน็ตได้เปิดเส้นทางใหม่สำหรับการสื่อสารที่แม่นยำ การเกิดขึ้นของการตลาด Weibo ได้เปลี่ยนสถานะของการตลาดที่มีต้นทุนสูง
การสื่อสารแบบปากต่อปากเป็นวิธีการสื่อสารที่มีความไว้วางใจมากขึ้นและต้นทุนต่ำกว่า Weibo ช่วยให้กันและกันเป็น "คนรู้จัก" ผ่านกลุ่มผู้บริโภคที่มีร่วมกัน บริษัทต่างๆ สามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้บริโภคผ่านการค้นหาและเผยแพร่ข้อมูลเหล่านั้นได้โดยตรง แต่ละบุคคลสามารถเรียนรู้ข้อมูลที่ต้องการได้อย่างรวดเร็วผ่านการติดตาม และการทำธุรกิจในลักษณะนี้ "โดยไม่รู้ตัว" การส่งต่อ" ผู้บริโภคจะทราบข้อมูลนี้มากขึ้น และบริษัทและผลิตภัณฑ์ของบริษัทจะได้รับการส่งเสริมในลักษณะนี้ เมื่อความน่าเชื่อถือของการสื่อสารมวลชนถูกท้าทาย การเกิดขึ้นของ Weibo อาจเปลี่ยนการตลาดในอนาคตให้เป็นการตลาดสำหรับผู้ใหญ่ ในสังคมของคนรู้จักเช่นจีน ผู้คนมีแนวโน้มที่จะเชื่อถือคำแนะนำจากญาติและเพื่อนฝูงมากขึ้น การค้าขายกำลังคืบคลานเข้าสู่ Weibo และรูปแบบการสื่อสารและการตลาดของแบรนด์ใหม่กำลังเป็นรูปเป็นร่าง
บริษัทหลายแห่งรู้สึกถึงโอกาสนี้และเริ่มตั้งค่ายบน Weibo
ฟังก์ชันการทำงานหลักของ Weibo คือ การโพสต์หัวข้อ การติดตามผู้อื่น การส่งต่อ และการแสดงความคิดเห็น การส่งต่อเป็นวิธีหลักในการกระจายข้อมูลและขยายอิทธิพล จะเห็นได้จากกรณีในประเทศและต่างประเทศว่าความสำเร็จของการตลาด Weibo ไม่สามารถแยกออกจากการโพสต์ซ้ำจำนวนมากได้ วิธีการรับการโพสต์ซ้ำต้องใช้ปัจจัยดังต่อไปนี้:
1. การใส่ "ฉลาก" ให้ถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญมาก Weibo มีฟังก์ชันแท็กและการค้นหา เมื่อบางหัวข้อหรือคำบางคำปรากฏบ่อยครั้ง จะกลายเป็นประเด็นร้อนและดึงดูดความสนใจจากชาวเน็ตมากขึ้น
2. เนื้อหามีอารมณ์ขันและน่าสนใจ มีรูปภาพ และมี "ผลกำไร" หากมีสิ่งใดสิ่งหนึ่งหรือมากกว่านั้นก็จะน่าดึงดูดยิ่งขึ้น เมื่อบริษัทต่างๆ ทำการตลาดผ่าน Weibo พวกเขาจะ "ทำกำไร" ได้มากกว่าและดึงดูดแฟนๆ ได้ โฆษณาที่ดีต้องมีภาพลักษณ์ การสื่อสาร และผลประโยชน์ และคะแนนผลประโยชน์เป็นกุญแจสำคัญในการจูงใจผู้บริโภคให้ดำเนินการ
3. ใช้ประโยชน์จากฮอตสปอตทางสังคม ฮอตสปอตได้รับความสนใจอย่างมากและกำลังถูกจับตามองและแพร่กระจาย การรวมฮอตสปอตทางสังคมเข้ากับการตลาดก็เหมือนกับการเตรียมทุกสิ่งให้พร้อมและลมตะวันออกกำลังมา ซึ่งมักจะได้รับผลลัพธ์สองเท่าโดยใช้ความพยายามเพียงครึ่งเดียว
ในยุคที่ข้อมูลมีมากมายมหาศาล Weibo ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มการสื่อสารที่ขาดไม่ได้อย่างเห็นได้ชัด ลักษณะของ "ระยะทางที่ใกล้กัน ความแตกต่างของเวลาเป็นศูนย์ และบทสนทนาที่เท่าเทียมกัน" ได้เปลี่ยนแปลงวิถีชีวิต นิสัยในการสื่อสาร และการโฆษณาชวนเชื่อขององค์กรโดยธรรมชาติ การส่งเสริมและการตลาดได้เปลี่ยนวิธีการสื่อสารทางสังคม และมนุษยชาติได้เข้าสู่ยุคของการสื่อสารขนาดเล็ก Weibo เป็น "ม้ามืด" และมูลค่าทางการตลาดจำเป็นต้องได้รับการพัฒนาเพิ่มเติม มันไม่ฉลาดเลยที่จะทำเชิงพาณิชย์ก่อนเวลาอันควรและทำให้ Weibo เป็นเครื่องมือสำหรับแผนปิรามิด วิธีใช้โครงสร้างการสื่อสารใหม่ที่สร้างโดย Weibo นั้นเป็นขั้นตอนโดย- กระบวนการขั้นตอน (ผู้เขียน หลี่กวางโตว)