ผลกระทบของการวิจัยคำหลักและการค้นหาเชิงแข่งขันต่อแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์

-
การโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์และการตลาดผ่านการค้นหาเป็นพื้นที่แห่งความพยายามที่แยกจากกัน กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่ใหญ่ขึ้นอาจครอบคลุมการตลาดทั้งสองประเภท แต่ผู้คนในสาขาการตลาดผ่านการค้นหามักจะไม่จัดการกับโฆษณาแบบรูปภาพและไม่เข้าใจโฆษณาแบบรูปภาพ และในทางกลับกัน แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้ ดูเหมือนจะมีความสนใจมากขึ้นในหมู่คนในอุตสาหกรรมในการนำทั้งสองสาขามารวมกันมากกว่าเมื่อก่อน นอกจากนี้ เมื่อปริมาณการค้นหาค่อยๆ เปลี่ยนไปใช้โซเชียลเน็ตเวิร์ก Google จึงเปลี่ยนชื่อ "เครือข่ายเนื้อหา" เป็น "เครือข่ายดิสเพลย์" ปัจจัยเหล่านี้อาจเร่งการมาบรรจบกันของทั้งสองส่วน ไม่ว่าเมื่อผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาและดิสเพลย์มารวมตัวกัน การแบ่งปันข้อมูลก็จะต้องเกิดประกายไฟอย่างมาก วันนี้ ฉันจะให้คำแนะนำแก่เพื่อนร่วมงานในการวางแผนโฆษณาจากมุมมองของช่องค้นหา

คำหลักมีข้อมูลจำนวนมาก

สำหรับนักยุทธศาสตร์ด้านสื่อออนไลน์ แคมเปญโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกที่มีอยู่อาจเป็นขุมทรัพย์ของข้อมูลได้ ประสิทธิภาพของคำหลักที่แตกต่างกันสามารถช่วยให้พวกเขาสร้างรูปแบบแคมเปญที่แตกต่างกันได้ ตั้งแต่การสร้างแนวคิด ข้อความโฆษณา การเขียนคำโฆษณาบนเว็บไซต์ ไปจนถึงการติดตามสถานที่ โอกาสเฉพาะกลุ่มใหม่ ฯลฯ จะเกิดอะไรขึ้นหากไม่มีแคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกที่มีอยู่ให้ดู? จากนั้น คุณสามารถดำเนินการวิจัยคำหลักในด้านที่กล่าวมาข้างต้นสำหรับแคมเปญโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกที่เพิ่งเปิดตัวใหม่

ซึ่งสามารถเริ่มต้นด้วยการใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกใช้กันทั่วไป:

การวิเคราะห์เว็บไซต์: การทำความเข้าใจว่าคำหลักใดได้รับการพิสูจน์แล้วว่านำการเข้าชมมาสู่เว็บไซต์มีความสำคัญมาก เนื้อหาใดบนเว็บไซต์ที่การเข้าชมเหล่านี้จะไหลไป และการเข้าชมนี้จะแปลงเป็นการกระทำตามเป้าหมายหรือไม่ ด้วยการเปรียบเทียบและวิเคราะห์เป้าหมายที่คาดหวังของผู้ลงโฆษณากับเป้าหมายที่แท้จริงที่บรรลุ เราสามารถดึงข้อมูลบางอย่างจากช่องว่างระหว่างทั้งสอง รวมถึงทิศทางของความพยายามในอนาคต

เครื่องมือคำหลักของ Google AdWords: เครื่องมือวิจัยคำหลักฟรีนี้เป็นคุณปู่ของสาขานี้ เครื่องมือนี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้ผู้ใช้ประเมินความนิยมและความสำคัญของคำหลักหรือกลุ่มคำหลักตามปริมาณการค้นหา แต่ยังระบุกลุ่มคำหลักอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องอีกด้วย เครื่องมือนี้ยังช่วยให้คุณควบคุมการสืบค้นของคุณได้หลายวิธี ตัวอย่างเช่น คุณอาจจำกัดผลการค้นหาตามที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ ประเภทอุปกรณ์ที่ใช้ในการค้นหา หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ และตัวเลือกอื่นๆ เมื่อวางคีย์เวิร์ดแล้ว คุณสามารถจัดการและจัดประเภทข้อมูลได้ ตัวอย่างเช่น เพื่อจำกัดผลการค้นหาให้อยู่ในหมวดหมู่การต่อต้านวัย ฉันจึงเลือกการค้นหาผลิตภัณฑ์ดูแลผิวทั่วทั้งสหรัฐอเมริกาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และจัดเรียงตามความนิยมในสหรัฐอเมริกา

คุณสามารถเลือกคำหลักที่คุณชื่นชอบจากรายการที่จัดเรียง และเปลี่ยนไปใช้เครื่องมือประมาณการการเข้าชมเพื่อประมาณการเข้าชมและต้นทุนของคำหลักเหล่านี้ หากผู้ซื้อสื่อต้องการสร้างแคมเปญที่มีการตอบสนองโดยตรงด้วยโฆษณาแบบรูปภาพ จะต้องพิจารณาทั้งสองปัจจัยนี้ และ CPM จะต้องได้รับการเจรจาตามประสิทธิภาพจริงของโฆษณาด้วย

Google Trends: ผู้ซื้อสื่อมักจะโปรโมตเนื้อหายอดนิยมที่ดึงดูดความสนใจของผู้คนอย่างมาก ในทำนองเดียวกัน Google Trends ติดตามและแสดงการค้นหายอดนิยมในปัจจุบัน หากคุณดำเนินการอย่างรวดเร็วและเตรียมโฆษณาและงบประมาณให้พร้อม คุณสามารถใช้ประโยชน์จากแนวโน้มเหล่านี้ได้

การค้นหาใน Twitter และหัวข้อที่กำลังมาแรง: คุณยังสามารถวัดความนิยมของคำสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งคำสำคัญที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น โดยดูจากจำนวนโพสต์ที่กล่าวถึงคำสำคัญนั้น จะมีประโยชน์ในแผนการโฆษณาของคุณหรือไม่หากโพสต์เหล่านี้เชื่อมโยงกับเว็บไซต์ของคุณ หากจำเป็น คุณสามารถใช้เครื่องมือค้นหาขั้นสูงของ Twitter เพื่อค้นหาคำตอบที่เฉพาะเจาะจงได้ การจัดอันดับมาแรงของ Twitter แม้จะเต็มไปด้วยแท็กและคนดังที่ไม่มีความหมาย แต่ก็ยังมีประโยชน์ในการคว้าโอกาสในการซื้อโฆษณาอย่างรวดเร็ว

ข้อมูลที่เป็นประโยชน์จากการค้นหาของคู่แข่ง

นอกเหนือจากการขุดข้อมูลจากผู้ลงโฆษณาที่มีอยู่และทรัพย์สินสาธารณะแล้ว เทคนิคเหล่านี้ยังสามารถนำไปใช้กับเครื่องมือค้นหาของคู่แข่งทั้งแบบฟรีและมีค่าใช้จ่ายที่มีอยู่ การวิเคราะห์คู่แข่งของ Google AdWords, SEMrush และ SpyFu ล้วนเป็นเครื่องมือฟรีหรือกึ่งฟรี Search Monitor แพลตฟอร์มแบบชำระเงินสามารถให้ข้อมูลที่หลากหลายเกี่ยวกับคู่แข่ง ข้อพิพาทเกี่ยวกับเครื่องหมายการค้า ฯลฯ AdGooroo ยังเป็นแพลตฟอร์มที่ต้องชำระเงินซึ่งมีฟีเจอร์ต่างๆ เช่น การตรวจสอบการค้นหาและ “Display Insight” ซึ่งแน่นอนว่าจะเป็นประโยชน์ต่อนักวางแผนโฆษณาและผู้ซื้อสื่อ

การใช้คำหลักอื่น

ฉันเป็นแฟนตัวยงของการโฆษณาตามบริบท การโฆษณาตามบริบทส่วนใหญ่จะอิงตามคำหลัก ดังนั้นแคมเปญโฆษณาของคุณจะสามารถดำเนินการได้ก็ต่อเมื่อคุณระบุรายการคำหลักที่พิสูจน์แล้วแก่ผู้จำหน่ายของคุณ และตัวแทนเครือข่ายเนื้อหาของคุณจะบอกคุณไม่เพียงแต่จำนวนการแสดงโฆษณาโดยประมาณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงข้อกำหนดที่เกี่ยวข้องและโอกาสอื่นๆ ที่อาจหายไปจากรายการคำหลักของคุณ

ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อนี้หรือไม่ หากเป็นเช่นนั้น ฉันจะกล่าวสุนทรพจน์ในส่วน "การข้ามการแบ่งแยกทางดิจิทัล: ก้าวกระโดดจากการค้นหาไปยังดิสเพลย์" ที่ "การประชุมกลยุทธ์เครื่องมือค้นหา" ในนิวยอร์กในเดือนหน้า และยินดีต้อนรับผู้อ่านให้เข้าร่วม

ผู้แต่ง: ผู้เชี่ยวชาญ iResearch-ฮอลลิส โธมัส

แหล่งที่มาของบทความ: http://column.iresearch.cn/u/Hollis/335907.shtml