ยุคใหม่ของการตลาดแบบข้อความ

-
ฉันต้องยอมรับว่าในอดีตกลยุทธ์ SEO ของฉันพึ่งพาการตลาดแบบข้อความมากเกินไปเล็กน้อย มันน่าดึงดูดและเรียบง่าย แต่เป็นเพียง SEO ล้วนๆ

วิธีการแบบเก่านั้นง่ายมาก: มีไซต์ไดเร็กทอรีข้อความจำนวนมากบนอินเทอร์เน็ต พวกเขาจ่ายราคาต่ำมากเพื่อซื้อบทความที่มีความยาวประมาณ 300 คำ ซึ่งโดยปกติแล้วจะมีลิงก์ในบทความ สิ่งที่พวกเขาต้องทำคือสร้างเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถืออย่างระมัดระวัง เพื่อที่เมื่อผู้คนค้นหาคำหางยาวที่ปรากฏในบทความ บทความบนเว็บไซต์สามารถปรากฏในอันดับที่สูงขึ้น แล้วสร้างรายได้จากการคลิกลิงก์ ในบทความ

การอัปเดตอัลกอริทึม "Farmer" ของ Google จะไม่ยุติแนวทางนี้ แต่จะเปลี่ยนแปลงอย่างลึกซึ้งอย่างแน่นอน บทความนี้เชื่อว่า Google จะจัดการกับเว็บไซต์ฟาร์มเนื้อหาขนาดใหญ่ เช่น eHow ของ Demand Media

แต่ข้อมูลบางส่วนที่รวบรวมโดยบริษัทวิเคราะห์การค้นหา Systrix สำหรับอัลกอริธึม "Farmer" แสดงให้เราเห็นภาพที่แตกต่างออกไป แม้ว่าเว็บไซต์จำนวนมากจะได้รับผลกระทบ เช่น EzineArticles ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดแบบข้อความ ซึ่งมีปริมาณการเข้าชมลดลง 90% และเนื้อหาที่เกี่ยวข้องของ Yahoo มี ลดลงมากขึ้น อย่างไรก็ตาม พื้นที่ฟาร์มขนาดใหญ่หลายแห่งไม่ได้รับผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญ แม้ว่า eHow ของอุปสงค์จะลดลงในจำนวนหนึ่ง แต่จริงๆ แล้วมันก็เพิ่มขึ้นเล็กน้อย

การกำหนดเป้าหมายอัลกอริธึม "Farmer" มีความหมายอย่างไรต่อ SEO

“ชาวนา” หมายความว่าการตลาดแบบข้อความธรรมดาไม่มีอนาคต คุณไม่สามารถรวมบทความคุณภาพต่ำเข้าด้วยกันเพื่อจัดอันดับได้อีกต่อไป หลังจากที่เว็บไซต์ฟาร์มเนื้อหาขนาดใหญ่บางแห่งปฏิเสธการจัดอันดับ พวกเขาก็เริ่มเพิ่มข้อกำหนดด้านคุณภาพสำหรับบทความ และใช้ลิงก์ในข้อความ nofollow (เทคโนโลยีที่ Google นำเสนอเพื่อปรับปรุงคุณภาพของผลการค้นหา) ขณะนี้ไม่เพียงแต่จะมีผู้เยี่ยมชมน้อยลงเท่านั้น แต่ยังต้องลงทุนเงินมากขึ้นเพื่อดึงดูดผู้เยี่ยมชมแต่ละคนอีกด้วย

เคล็ดลับ SEO บางประการเพื่อต่อสู้กับอิทธิพลของ “ชาวนา”:

ทัดเทียมกับเว็บไซต์ขนาดใหญ่ ปัจจุบัน eHow อยู่ในอันดับที่ดีมากและมีผู้เข้าชมจำนวนมาก Youtube ยังคงได้รับประโยชน์จากการอัปเดตอันดับล่าสุด ไม่ใช่เรื่องยากที่จะสร้างวิดีโอความยาวหนึ่งนาทีที่มีคำหลักยาวๆ ถึง 20 คำ และสามารถจัดอันดับในการค้นหาหน้าแรกได้อย่างง่ายดาย

อีกครั้งโซเชียลมีเดีย Facebook เป็นหนึ่งในผู้รับผลประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมนี้ แต่ที่สำคัญกว่านั้น โซเชียลมีเดียโดยรวมจะได้รับประโยชน์ในแง่หนึ่ง เนื่องจากการเข้าถึงผลการค้นหาทั่วโลกเป็นเรื่องยาก การเข้าสู่สตรีมมิ่งและฟีดข่าว ต่อไปนี้เป็นแนวทางที่เป็นไปได้:

1. แทนที่จะเขียนบทความทั่วไปเยอะๆ ควรใช้บทความที่มีประสิทธิภาพบทความเดียวที่ผู้คนยินดีให้ RT เผยแพร่เป็นเหยื่อล่อลิงก์

2. อย่าเพียงแต่ลงทะเบียนชื่อบริษัทของคุณบน Facebook แต่พยายามนำคำสำคัญที่มีปริมาณการเข้าชมจำนวนหนึ่งมาด้วย

3. ค้นหาไอคอนแชร์ที่ลูกค้าของคุณชอบและละทิ้งไอคอนอื่นๆ

เริ่มส่งอีเมล: หากคุณไม่สามารถไปที่หน้าผลการค้นหาได้และมีปริมาณข้อมูลถึงขีดความสามารถของคุณแล้ว คุณจะต้องครอบครองกล่องจดหมายของผู้เข้าชม

ต่อไปนี้เป็นข่าวดี: ด้วยการอัปเดตอัลกอริธึม "Farmer" ของ Google ทำให้มีนักเขียนออนไลน์จำนวนมาก ขณะนี้การเก็งกำไรจากการจัดอันดับที่แข็งแกร่งของ Google ไม่สามารถทำได้อีกต่อไป ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีที่จะคิดถึงวิธีใช้ประโยชน์จากสิ่งเหล่านี้

ทางออกที่ดีที่สุด: จ้างบุคคลภายนอกสำหรับเนื้อหาที่มีมูลค่าต่ำของคุณ

สำหรับนักการตลาดที่ต้องการทำข้อตกลงระยะยาว มีอีกทางเลือกหนึ่งที่ง่ายมาก: แทนที่จะเสี่ยงกับอัลกอริทึมของ Google ให้จ่ายเงินให้คนอื่นทำแทน กล่าวอีกนัยหนึ่ง ทำไมไม่ใช้ประโยชน์จากโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามเนื้อหาเพื่อกระตุ้นการคลิกคุณภาพต่ำมายังเว็บไซต์ของคุณ

เป็นเรื่องยากที่จะเอาชนะไซต์ขนาดใหญ่อย่าง eHow ในแง่ของเทคโนโลยีหรือขนาด พวกเขาผลิตบทความมากกว่าคุณ เร็วกว่าคุณ ประหยัดเงินมากกว่าคุณ และสามารถจัดเรียงได้ดีกว่าคุณ และพวกเขารู้ดียิ่งขึ้นว่าผู้คนกำลังค้นหาอะไรและแนวโน้มการค้นหาจะเป็นอย่างไรในอนาคต

แทนที่จะพยายามเป็นที่หนึ่งในการจัดอันดับ จะประหยัดกว่าหากอยู่ในอันดับที่ 1 และจ่ายเงินตามปริมาณการเข้าชมที่ได้รับ (ผ่านลิงก์ Adsense) การใช้จ่ายเงินกับการเข้าชมนั้นคุ้มค่ากว่าการทำงานหนักเพื่อการจัดอันดับที่ล้มเหลว

(ดูเหมือนว่าจะไม่สอดคล้องกับจิตวิญญาณของ white hat SEO ในการสร้างอาชีพระยะยาว แต่ลองรวมเข้ากับกลยุทธ์ข้างต้น: รับการเข้าชมผ่าน Adsense บน eHow หรือไซต์อื่น ๆ จากนั้นจึงเปลี่ยนสิ่งเหล่านี้- ผู้เยี่ยมชมจดหมายข่าวที่ภักดีหรือผู้ติดตาม Twitter เพื่อให้พวกเขาสามารถแบ่งปันบทความคุณภาพสูงของคุณบนเครือข่ายโซเชียล)

เว็บมาสเตอร์ไดเรกทอรีบทความควรทำอย่างไร?

เว็บมาสเตอร์ไดเรกทอรีบทความจำเป็นต้องเปลี่ยนแนวทางเล็กน้อย โมเดลธุรกิจขั้นพื้นฐานนี้ยังมีช่องว่างสำหรับการเติบโต การเขียนเนื้อหาบางอย่างที่สามารถรวมเข้ากับการสร้างเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้นั้นแตกต่างอย่างสิ้นเชิง เป็นการดีกว่าที่จะปฏิบัติหน้าที่ของตนเอง

วิธีหนึ่งสำหรับผู้ดูแลเว็บไดเรกทอรีบทความคือการกำหนดเป้าหมายประเภทหรือผู้เข้าชมบางประเภท เขียนบทความคุณภาพสูงหลายบทความด้วยตนเอง จากนั้นให้โอกาสผู้อื่นในการเพิ่มบทความของตนเองโดยเสียค่าธรรมเนียม ตัวอย่างเช่น เว็บมาสเตอร์ที่เชี่ยวชาญไม่เพียงแต่สามารถสร้างไดเร็กทอรีบทความธรรมดาเกี่ยวกับสินเชื่อจำนองเท่านั้น แต่ยังสร้างบล็อกการเงินส่วนบุคคลของตนเองและเชิญบุคคลที่มีชื่อเสียงในบางสาขามาเผยแพร่บทความเป็นครั้งคราว ไซต์สามารถเชิญผู้มีชื่อเสียงให้เขียนบทความโดยเสียค่าธรรมเนียม จากนั้นเรียกเก็บเงินจากบุคคลที่ไม่รู้จักซึ่งต้องการสถานที่แสดงความคิดเห็น หรือสร้างรายได้โดยตรงผ่านการโฆษณา

ข้อดีของเส้นทางนี้คือเป็นที่นิยมของ Google มาก ผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงและใช้ประโยชน์จากคุณลักษณะของ Google

วิธีการนี้ยังยึดถือหนึ่งในกฎทองของ SEO หมวกขาว: เพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหาอัจฉริยะแห่งอนาคต เพราะอนาคตนั้นอยู่ใกล้แค่เอื้อมแล้ว การอัปเดตอัลกอริทึม “Farmer” ถือเป็นการยืนยันมุมมองนี้

การอภิปรายและแนวคิด

(+/- หมายถึงแนวโน้มแนวรับและแนวต้านเทียบกับข้อความต้นฉบับ)

1. -/+ กะรน: ฉันไม่เห็นด้วยกับสิ่งที่เรียกว่ากลยุทธ์ยุคใหม่ซึ่งอิงจากฟาร์มเนื้อหาที่มีอยู่ แนวทางที่เหมาะสมในการทำการตลาดแบบข้อความคือการเขียนสิ่งที่มีประโยชน์อย่างแท้จริง และเป็นที่รู้จักและเผยแพร่ภายในอุตสาหกรรมและกลุ่มตลาดของคุณ นี่คือสิ่งที่การตลาดแบบข้อความได้รับการยอมรับมาโดยตลอด ในทางตรงกันข้าม กลยุทธ์ฟาร์มเนื้อหาที่หยิ่งผยองเป็นทางเลือกที่ไม่มีประสิทธิภาพ เหตุใดจึงต้องสิ้นเปลืองพลังงานไปกับการสร้างเนื้อหาอายุสั้นจำนวนมากที่ไม่สามารถเผยแพร่ได้อย่างแท้จริง แทนที่จะเป็นบทความที่สร้างมูลค่าอย่างแท้จริงและปล่อยให้บทความเหล่านั้นเผยแพร่และเพิ่มขึ้นต่อไป มูลค่าเมื่อเวลาผ่านไป?

2. + ให้ความสนใจกับโซเชียลเน็ตเวิร์ก ติดตาม RT รายการโปรด ไลค์ ฯลฯ ในด้านหนึ่ง เสิร์ชเอ็นจิ้นนำเข้าเนื้อหาการค้นหาแบบเรียลไทม์โดยตรง และในขณะเดียวกัน พวกเขายังเพิ่มน้ำหนักของการอัปเดตเนื้อหาให้กับ อัลกอริทึมและการสื่อสารเว็บไซต์โซเชียลและการอัปเดตเนื้อหามีความสัมพันธ์กัน

- ซาร์คารี:

1. หลังจาก Farmer New Deal ผู้เขียนแนะนำให้ทุกคนหันมาใช้ YouTube และ Facebook โดยพิจารณาว่าลิงก์ nofollow ที่นี่ไม่ได้ให้น้ำหนัก จึงไม่มีน้ำหนัก และไม่มีการเข้าชม ซึ่งเป็นการสิ้นเปลืองความพยายาม

2. ผู้เขียนแนะนำ Facebook ในเรื่องอิทธิพลของไลค์สามารถขายแบบขายส่งได้เช่นลิงค์วิธีการเล่น

3. ผู้เขียนแนะนำให้วาง Adsense เพื่อใช้ไดเรกทอรีการตลาดแบบข้อความทางอ้อม (ฟาร์มเนื้อหา) แต่สิ่งนี้เป็นอันตรายเพราะคุณไม่รู้ว่าบทความที่ตรงกับโฆษณาของคุณนั้นน่าเชื่อถือหรือไม่ หากคุณลงโฆษณาเกี่ยวกับยาเสพติด ตัวอย่างเช่น.

4. จากข้อมูลแคมเปญ อย่างน้อย 1/8 ของผู้ให้บริการไดเรกทอรีเนื้อหายังคงดำเนินการตามปกติเพื่อดึงดูดปริมาณการเข้าชมและ Conversion หลังจากข้อตกลงใหม่ ตัวเลข 1/8 มาจากการที่ผู้จัดพิมพ์เลือกผู้ขายแคตตาล็อก 100 รายจาก 800 ราย ดังนั้นอย่าเข้าใจผิด 1/8 และประเมิน Conversion ต่ำเกินไป กล่าวโดยสรุป การทำฟาร์มเนื้อหายังคงมีประสิทธิภาพสำหรับคำหลักหางยาว ส่วนอีก 700 ตัวที่เหลือจะมีประสิทธิภาพหรือไม่นั้นก็ไม่เกี่ยวข้อง

5. จากมุมมองระยะยาว SEO ระยะยาวแบบหมวกขาวโดยพื้นฐานแล้วไม่ได้อยู่ในระดับเดียวกับการตลาดแบบข้อความเชิงปฏิบัติที่มีอยู่ตั้งแต่ต้นทาง และไม่จำเป็นต้องสนับสนุนสิ่งใดสิ่งหนึ่งเหนือสิ่งอื่นใด

+ เอลิซาเบธ:

1. ฉันเห็นด้วยกับแนวคิดของ Karon ในการพิจารณาปัญหาโดยพื้นฐาน คุณค่าของเนื้อหายังคงเป็นรากฐานของ SEO และเทคนิคต่างๆ ของ SEOers ก็ละเลยไปเช่นกัน

2. Zarchary เน้นย้ำข้อ จำกัด ของ nofollow มากเกินไปและไม่เห็นว่าน้ำหนักของเครือข่ายโซเชียลทั้งหมดเพิ่มขึ้น หากมีการรับส่งข้อมูล คุณจะประสบปัญหาหากคุณยังคงใช้ลิงก์เก่าเพื่อส่งต่อความคิดเกี่ยวกับน้ำหนักของเครื่องมือค้นหา ลองนึกถึง Wikipedia ที่ซึ่งผู้ใช้ใช้งานอยู่ และที่ที่พวกเขาต้องติดต่อกับผู้ใช้โดยตรง

3. การถูกใจบน Facebook ได้กลายเป็นสัญญาณสำคัญถึงความถูกต้องของบทความ การช็อปปิ้งเป็นปัญหาที่ต้องแก้ไขอย่างแน่นอน

สำหรับคำแนะนำของบทความต้นฉบับให้วางโฆษณา Adsense ตามเว็บไซต์ไดเร็กทอรีข้อความนั้นมีความสมเหตุสมผลทั้งในด้านเวลาและประสิทธิภาพ ในขณะเดียวกัน ยังช่วยให้ลงทุนเวลาและเงินที่เหลือไปกับการสร้าง SEO ระยะยาวได้ง่ายขึ้นอีกด้วย

ตอนนี้ คุณได้ทราบสถานการณ์ของเนื้อหาฟาร์มและความคิดเห็นของผู้อื่นแล้ว หากคุณมีประสบการณ์ส่วนตัวและความคิดเห็นเกี่ยวกับเนื้อหาฟาร์ม โปรดแสดงความคิดเห็นที่นี่

ลิงก์การแปล: SEMWATCH.ORG (โปรดระบุลิงก์ต้นฉบับเมื่อพิมพ์ซ้ำ)

ลิงก์ต้นฉบับ: ยุคใหม่ของการตลาดบทความ