ฉันเชื่อว่าทุกคนยังคงจำเหตุการณ์ที่ CCTV News เปิดเผยเรื่องราวภายในของการประมูลของ Baidu ในเวลา 30 นาทีได้อย่างชัดเจน การจัดอันดับการประมูลของ Baidu ถูกกล่าวหาว่าแทรกแซงด้วยตนเองมากเกินไปในผลการค้นหา ก่อให้เกิดสแปม การบล็อกที่เป็นอันตราย และถูกกล่าวหาว่าเป็น "การขู่กรรโชกทางการตลาด" และ กระตุ้นให้ประชาชนตั้งคำถามถึงความเป็นธรรมของข้อมูลและจริยธรรมทางธุรกิจ ผู้ที่ไม่เคยได้ยินการประมูลครั้งนี้จะไม่ทราบแน่ชัดว่าหมายถึงอะไรและสถานการณ์เป็นอย่างไร ฉันมีประสบการณ์มากกว่า 3 ปีในการเสนอราคาส่งเสริมการขาย เช่น Baidu และ Sogou และฉันก็พบกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในระบบของ Baidu ด้วย ต่อไป ฉันจะอธิบายให้คุณฟังช้าๆ ว่า Baidu ทำอะไรบ้าง (สำหรับผู้ใช้การประมูล) เพื่อที่คุณจะได้เข้าใจกฎที่ไม่ได้พูดของ Baidu ได้อย่างเต็มที่
1. การอัพเกรดระบบ
อันที่จริงนี่ไม่ใช่หัวข้ออีกต่อไป เพื่อนที่ไม่รู้ว่าเกิดอะไรขึ้นจะถามอย่างแน่นอน ใช่ การอัพเกรดระบบเป็นเรื่องปกติ แต่สิ่งที่ผิดปกติก็คือการอัปเกรดไม่ได้มุ่งเป้าไปที่ประสบการณ์ของผู้ใช้ และไม่ได้มุ่งเป้าไปที่การประหยัดต้นทุนสำหรับผู้ใช้ในการประมูล ปัญหาคือมีการอัปเกรดราคาเริ่มต้นของการเสนอราคาอย่างต่อเนื่องและเพิ่มประสิทธิภาพความเร็วที่ผู้ใช้เสนอราคาถอนเงินอย่างต่อเนื่อง หลังจากที่ Google ถอนตัวออกจากตลาดจีนในปี 2010 Baidu ได้ทำการอัปเกรดระบบครั้งใหญ่ ซึ่งมีการตั้งชื่อเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ผู้ใช้ของระบบและทำให้ใช้งานได้มากขึ้น แต่ลูกค้าที่ใช้ต้องโดดด่าแน่นอน คำหลักยอดนิยมได้รับการปรับจาก 3 เซ็นต์เป็นมากกว่า 1 หยวน และบางคำก็มากกว่า 2 หยวนด้วยซ้ำ หากราคาที่ตั้งไว้ต่ำเกินไป คุณจะไม่ได้รับอนุญาตให้แสดงและโปรโมต
2. เพิ่มการจับคู่ความคิดสร้างสรรค์และคำหลัก
กล่าวอีกนัยหนึ่ง แม้ว่าความคิดสร้างสรรค์จะดี แต่ก็ไม่มีประโยชน์หากไม่สามารถจับคู่คำหลักได้ ตัวอย่างเช่น สำหรับคำหลัก L-carnitine ราคาเสนอของคุณ 5 หยวนอยู่ในอันดับแรก แต่ฉันเสนอราคา 5.5 หยวนและไม่ได้อยู่ในอันดับแรก เพราะเหตุใด ประการแรก: คุณภาพของคำหลักและความคิดสร้างสรรค์ของคุณไม่สูง ประการที่สอง: เนื้อหาไม่ซ้ำใคร ประการที่สาม: หน่วยส่งเสริมการขายแบ่งได้ไม่ดี นี่คือสาเหตุที่ทำให้อันดับของคุณลดลง เหตุใดเราจึงทำเช่นนี้ พูดตามตรง ฉันเห็นด้วยกับสิ่งนี้เป็นการส่วนตัว สิ่งสำคัญคือต้องปรับแผนทั้งหมดให้เหมาะสม แต่แล้ว Baidu ก็ถูกบิดเบือนอย่างช้าๆ ใครบอกว่าคุณไม่มีคำหลักที่สร้างสรรค์ เผาเงินต่อไปเมื่อเงินถึงระดับหนึ่งเท่านั้นที่ Baidu จะสร้างคำหลักของคุณให้สูงขึ้นและให้คุณแสดงคำหลักเหล่านั้นทางด้านซ้าย .
3. คลิกที่คำถามสถิติ
ข้อมูลที่รวบรวมโดยสถิติของ Baidu และรหัสทางสถิติที่ฝังอยู่ในเว็บไซต์ของเรานั้นแตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากสวรรค์และโลก ฉันจะเล่าตัวอย่างจากอดีตของฉันให้คุณฟังแล้วทุกคนจะเข้าใจ บริษัทของเราโปรโมทผลิตภัณฑ์แอล-คาร์นิทีน และเราเริ่มโฆษณามันในตอนเช้า ฉันลองดูอย่างรวดเร็ว และภายในครึ่งชั่วโมง โฆษณา 1,300 รายการก็หายไป สิ่งแรกที่คุณคิดคือ ประเด็นนี้คืออะไร การจราจรมีสูง 555 ต่อไปคุณจะต้องแปลกใจ ตามสถิติบนเว็บไซต์ของฉัน มีคนเข้าไม่ถึง 100 คน และแพลตฟอร์ม 800 คน (แพลตฟอร์มการสื่อสารออนไลน์) ก็นับไม่ถึง 100 คนเช่นกัน แต่ไป่ตู้นับได้ 460 IP โอ้พระเจ้า แต่ละ IP ราคา 3 หยวน มีอีกเยอะเลยถามไป่ตู้ ไม่เป็นไร ไป่ตู้แม่นที่สุด คุณเชื่อหรือไม่? ไม่เช่นนั้นฉันยังจำเป็นต้องใช้รหัสสถิติของเว็บไซต์อื่นหรือไม่? หากผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังโปรโมตมีคำหลักยอดนิยม ฉันยังคงแนะนำให้คุณไม่โพสต์โฆษณามากเกินไป การโพสต์โฆษณาด้วยตนเองจะคุ้มค่า หากคุณโพสต์โฆษณาประมาณ 200 รายการในแต่ละครั้ง จะไม่สามารถทำอะไรได้ตามที่ต้องการ . เพราะคุณสามารถดูข้อมูลได้แบบเรียลไทม์
4. ฟังก์ชั่น Baidu เปิดแบบสุ่ม
หากคุณเพิ่งเปิดบัญชี Baidu จะเปิดการอนุญาตของคุณอย่างประสงค์ร้ายตามภูมิภาคเอเจนซี่แต่ละแห่ง เช่น Baidu Alliance เวลาโปรโมชัน เป็นต้น Baidu Alliance คืออะไร หมายความว่าเมื่อผู้ใช้ผ่านเว็บไซต์ของคุณ (โดยที่คุณป้อนผ่านคำหลักของ Baidu) มันจะแสดงการโปรโมตของคุณบนเว็บไซต์หลัก ๆ เมื่อคุณเข้าสู่เว็บไซต์อื่น ๆ คุณจะได้รับลำดับความสำคัญเพื่อดูว่าคุณมี เข้ามาครับ ผมพยายามโปรโมทเว็บมาสักระยะแล้ว วันละหลักร้อยแน่นอน แต่ไม่มีคุณภาพเลย เงินที่ใช้ไปอย่างสูญเปล่า มีผู้ใช้ระดับองค์กรจำนวนมากที่ไม่ทราบเกี่ยวกับข้อจำกัดด้านเวลาโปรโมชัน หากคุณโฆษณาตลอด 24 ชั่วโมง จึงไม่น่าแปลกใจที่ค่าใช้จ่ายจะไม่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว ซึ่งคุณจะต้องกำหนดระยะเวลาในการโปรโมต มีไหวพริบเกินไปและจะไม่บอกคุณล่วงหน้าที่กล่าวว่ามันจะไม่บอกคุณว่าฟังก์ชั่นนี้พร้อมใช้งานจนกว่าคุณจะเสร็จสิ้นการใช้โดยไม่ได้อธิบาย พื้นที่ส่งเสริมการขาย Baidu ก็เป็นอีกพื้นที่หนึ่งที่สำคัญมาก
5. ปัจจัยมนุษย์
ฉันไม่รู้ว่าคุณสังเกตเห็นสิ่งนี้หรือไม่ จริงๆ แล้วการบริการลูกค้าใน Baidu นั้นแย่มาก ไม่สามารถเทียบได้กับผู้เชี่ยวชาญทั่วไปด้วยซ้ำ คุณเปิดบัญชีและเพิ่มคำหลักตามอุตสาหกรรมและผลิตภัณฑ์ของคุณ สำหรับลูกค้า คุณสามารถคัดลอกแนวคิดเหล่านี้ได้ และแต่ละแนวคิดก็มีเพียง 1 หรือ 2 แนวคิดเท่านั้น ซึ่งไม่ใช่เรื่องแปลกที่การโฆษณาไม่ต้องใช้เงิน โดยพื้นฐานแล้ว Baidu มีกฎอยู่ เมื่อเปิดบัญชีใหม่ พวกเขาจะสุ่มให้คีย์เวิร์ดบางคำแก่คุณ และจะบอกวิธีการตั้งค่าในภายหลัง
หลังจากอ่านรายงาน คุณจะตั้งคำถามเกี่ยวกับการฉ้อโกงใบอนุญาตทางการแพทย์ของ Baidu โดยใช้ Photoshop, เว็บไซต์อันดับต้นๆ ที่สร้างโฆษณาปลอม, บริษัทที่ปฏิเสธที่จะจ่ายเงินโดยอ้างว่าถูก Baidu บล็อก และผลกระทบด้านลบของการลบลูกค้ารายใหญ่หรือไม่
จากสิ่งเหล่านี้ หากคุณไม่เข้าใจ ก็ไม่จำเป็นต้องโปรโมตการประมูล Baidu ของคุณ นี่เป็นประสบการณ์สามปีของฉันในการโปรโมตอุตสาหกรรมนี้ หลายคนอาจรู้เรื่องนี้ แต่ฉันยังคงเขียนไว้สำหรับผู้ที่เพิ่งเริ่มต้นเพื่อหลีกเลี่ยงการออกนอกเส้นทาง หลังจากนั้น ฉันจะแบ่งปันกับคุณต่อไปถึงวิธีตั้งค่าคำหลักในการโฆษณาและความคิดสร้างสรรค์เพื่อประหยัดค่าใช้จ่ายสำหรับผู้ใช้ในการเสนอราคา บทความนี้มีการแบ่งปันใน L-carnitine www.tingmeineiyixiu.com
ขอขอบคุณ zhangyucheng สำหรับการสนับสนุนของเขา