แม้ว่าอินเทอร์เน็ตในปัจจุบันจะไม่ "เต็มไปด้วยทองคำ" เหมือนเมื่อ 10 ปีที่แล้ว แต่ก็ยังเต็มไปด้วยโอกาสและสิ่งล่อใจ เนื่องจากเงินทุนร่วมลงทุนไหลเข้ามาอย่างต่อเนื่องในบริษัทอินเทอร์เน็ต เช่น เว็บไซต์การซื้อแบบกลุ่มที่ยังคงมีอยู่ ดึงดูดการลงทุนร่วมลงทุนจำนวนมหาศาล Fund PK สามารถยืนยันได้ ขัดแย้งกับภูมิหลังนี้ที่กระแสผู้ประกอบการอินเทอร์เน็ตในปัจจุบันค่อยๆ แสดงให้เห็นลักษณะใหม่ๆ กลายเป็นบรรทัดฐานในการใช้เงินลงทุนที่เพิ่มมากขึ้นเพื่อเข้าร่วมการแข่งขันการแข่งม้า สถานะนี้ไม่เพียงมีอยู่ในเว็บไซต์การซื้อแบบกลุ่มเท่านั้น แต่ยังรวมถึงโครงการผู้ประกอบการอินเทอร์เน็ตด้วย เช่น เว็บไซต์ ซอฟต์แวร์ และอุปกรณ์ต่างๆ
ดังสุภาษิตที่ว่า: "โชคร้ายอยู่ข้างหลังพร แต่โชคร้ายก็อยู่บนนั้น" หลังจากการแข่งขันแบบ "การแข่งม้า" อันหรูหรา เงินทุนก็หมดลง และประสิทธิภาพในการยึดครองตลาดก็ไม่จำเป็นต้องเหมือนเดิม ในกระบวนการพัฒนาอินเทอร์เน็ตของจีน ผู้ประกอบการจำนวนมากต้องเผชิญกับจุดเริ่มต้นที่น่าเศร้าและจุดจบที่น่าสังเวช เหตุผลก็คือการมุ่งเน้นไปที่ขนาดโดยไม่เน้นรายละเอียดและการเพิกเฉยต่อประสบการณ์ของผู้ใช้สามารถนำไปสู่ "ความตายกะทันหัน" ของผู้ประกอบการได้ง่ายที่สุด
บทเรียนประวัติศาสตร์ยังไปไม่ถึง - การล่มสลายของ BLOGCN
เพื่อนที่เริ่มเล่นออนไลน์เมื่อไม่กี่ปีก่อนอาจมีบล็อกเป็นของตัวเอง ผู้ดำเนินการบล็อกแรกสุดคือ BLOGCN ผู้บุกเบิกที่มีความหมายว่า "บล็อกจีน" และเป็นคนแรกที่แนะนำแนวคิดของ BLOG สู่ประเทศจีน หลังจากดำเนินการมาระยะหนึ่ง ด้วยแพลตฟอร์มใหม่ล่าสุดและความร่วมมือกับ Sina เพื่อผลักดันบทความที่ยอดเยี่ยม เราได้เข้าสู่ช่องทางการพัฒนาที่รวดเร็ว และจากนั้นก็ได้รับการลงทุนจากเงินร่วมลงทุนอย่างต่อเนื่อง เรากำลังรอคอยมัน ความสามารถในการสร้างผลตอบแทนมหาศาลให้กับการร่วมลงทุนด้วยความช่วยเหลือจากผู้ให้บริการบล็อกรายนี้ที่ได้ครอบครอง "ข้อได้เปรียบอย่างแท้จริง" ในตลาดแล้ว อย่างไรก็ตาม เบื้องหลังการขยายตัวอย่างรวดเร็วของรูปแบบการแข่งม้า ไม่สามารถซ่อนความไม่แน่นอนของเซิร์ฟเวอร์บ่อยครั้งของ Blog China ได้ ซึ่งทำให้ผู้ใช้ไม่สามารถเพลิดเพลินกับประสบการณ์ผู้ใช้ตามปกติและยาวนาน ซึ่งได้วางรากฐานสำหรับ "ความรุ่งโรจน์ที่จางหายไป" ที่ตามมา . ต่อมา เมื่อแนวคิดเรื่องการเขียนบล็อกได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ Sina และ Sohu ซึ่งมีผู้ใช้จำนวนมากอยู่แล้วก็เข้าร่วมการแข่งขัน ท่ามกลาง "ปัญหาในประเทศและต่างประเทศ" BLOGCN ซึ่งอาศัยเนื้อหาบล็อกเดียวในการสนับสนุน มันกลายเป็นที่โดดเด่นอย่างรวดเร็ว เป็นเรื่องยากที่จะต้านทานและในที่สุด Sina ก็ถูกแย่งชิงจุดเด่นของบล็อกไป ในเวลานี้ปัญหาด้านประสบการณ์ผู้ใช้ยังไม่ได้รับการแก้ไข ส่งผลให้ผู้ใช้สูญเสียเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ในที่สุด อดีตผู้บุกเบิกบล็อกเกอร์รายนี้ "เสียชีวิตกะทันหัน" และจบลงด้วยชะตากรรมของการ "ทำชุดแต่งงานให้ผู้อื่น" ทุนร่วมลงทุน ในที่สุดการลงทุนก็สูญเปล่า และบทเรียนที่ได้รับก็ลึกซึ้ง กรณีของ BLOGCN จึงกลายเป็นบทเรียนที่ลึกซึ้งว่าเหตุใดผู้ประกอบการอินเทอร์เน็ตจะไม่ประสบความสำเร็จในระยะยาวหากเน้นการขยายธุรกิจอย่างรวดเร็วโดยไม่ตั้งใจแต่เพิกเฉยต่อประสบการณ์ของผู้ใช้
ประวัติศาสตร์มีความคล้ายคลึงกันอย่างมาก - อันตรายที่ซ่อนอยู่เบื้องหลังการขยายตัวของการแข่งม้าก็เกิดขึ้น
ทุกวันนี้ ไม่กี่ปีต่อมา ผู้ประกอบการอินเทอร์เน็ตให้ความสำคัญกับบทบาทของเงินทุนมากขึ้นเรื่อยๆ และการร่วมลงทุนก็มีบทบาทมากขึ้นบนเวทีอินเทอร์เน็ต แต่ดังคำกล่าวที่ว่า "ความสำเร็จมาจากการร่วมลงทุน และความล้มเหลวมาจากการร่วมลงทุน" บางครั้งการมีเงินมากขึ้นก็เป็นเรื่องง่ายที่จะใช้ แต่ก็อาจไม่ใช่สิ่งที่ดีเสมอไป ด้วยการแทรกแซงของเงินร่วมลงทุน สิ่งที่พวกเขาต้องการคือผลผลิตและผลตอบแทนที่คาดการณ์ได้ ดังนั้นพวกเขาจึงกระตุ้นให้ผู้ประกอบการเร่งการพัฒนา เร่งการขยายตัว และครอบครองตลาดอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นเราจึงเห็นแคมเปญที่เผาผลาญเงินใน "สงครามการโฆษณา" ในปัจจุบัน ไม่ว่าจะเป็นสื่อโทรทัศน์และหนังสือพิมพ์แบบดั้งเดิม หรือสื่ออินเทอร์เน็ตและรถบัสที่เกิดขึ้นใหม่ เราสามารถมองเห็นบริษัทอินเทอร์เน็ตต่างๆ ได้ทุกที่ เชิญชวนคนดัง และเต็มไปด้วยสงครามการโฆษณาเพื่อแย่งชิงผู้ใช้ และแข่งขันกันในตลาดจนกลายเป็นบรรทัดฐานในปัจจุบัน
อย่างไรก็ตาม เบื้องหลังการขยายตัวและการแข่งขันของการแข่งม้า อันตรายที่ซ่อนอยู่ก็เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง เราเคยได้ยินมาหลายครั้งและแม้กระทั่งส่วนตัวก็ประสบปัญหาคุณภาพสินค้าที่เกิดจากการควบคุมหละหลวมของร้านค้าสหกรณ์โดยเว็บไซต์ซื้อบางกลุ่ม เช่น สินค้าไม่ได้มาตรฐาน สินค้าลอกเลียนแบบที่ส่งต่อเป็นสินค้าของแท้ เป็นต้น โดยเฉพาะปัญหาหลังการขายคือ ไม่ได้รับการจัดการอย่างน่าพอใจ โครงการผู้ประกอบการเช่นซอฟต์แวร์อินเทอร์เน็ตยังต้องอาศัยการส่งเสริมการขายตามค่าคอมมิชชั่นเพื่อเน้นย้ำกำลังการผลิตที่ติดตั้ง แต่ไม่ได้พิจารณาความต้องการและความรู้สึกที่แท้จริงของผู้ใช้ในการออกแบบผลิตภัณฑ์อย่างเต็มที่ พวกเขาเต็มไปด้วยการออกแบบการดำเนินงานที่ "โกง" ซึ่งติดตามแบบสุ่มสี่สุ่มห้า การฝึกฝนเพื่อยึดตลาดและผู้ใช้อย่างรวดเร็วโดยไม่รับประกันประสบการณ์การใช้งานที่แท้จริง สุดท้ายแล้วจะถูกคู่แข่ง "แย่งชิง" และละทิ้งโดยผู้ใช้ นำไปสู่ "การตายอย่างกะทันหัน" ของโครงการผู้ประกอบการ
เมื่อมองย้อนกลับไปในอดีตอันไม่ไกลนัก เราเห็นความเสียใจอย่างสุดซึ้งและบทเรียนที่บรรพบุรุษของเราทิ้งไว้ในการเป็นผู้ประกอบการอินเทอร์เน็ต แต่น่าเสียดายที่วันนี้เมื่อบทเรียนยังไม่หายไป ผู้ประกอบการจำนวนมากก็ยังคงเดินบนเส้นทางเดิมๆ หากผู้ประกอบการในปัจจุบันล้มเหลวในการให้ความสนใจและดึงดูดบทเรียนจากอดีตอย่างเต็มที่ เพิกเฉยต่อประสบการณ์ผู้ใช้ขั้นพื้นฐานที่สุด และเพิกเฉยต่อวิธีการดึงดูดผู้ใช้และรับประกันการรักษาผู้ใช้ไว้ ก็จะยังคงเป็นเรื่องยากที่จะบรรลุเป้าหมายแห่งความสำเร็จในท้ายที่สุด และความเป็นไปได้ที่รออยู่ ยังคงเป็นบทเรียนอันล้ำลึก! ที่มาของบทความ: เครื่องลดพุงมีประโยชน์หรือไม่ http://www.588198.com/ โปรดระบุที่อยู่สำหรับพิมพ์ซ้ำ
บรรณาธิการบริหาร: พื้นที่ส่วนตัวของ Yangyang Author Microscope