ในมุมมองที่ว่า SEO ไม่เท่ากับการโปรโมตออนไลน์ ฉันได้กล่าวถึงมันเป็นครั้งคราวในโพสต์บล็อกของฉันบางส่วน แต่ฉันไม่เคยพูดคุยหัวข้อนี้แยกกัน ฉันเขียนบทความนี้วันนี้เพราะความรู้สึกของฉันหลังจากเห็นโพสต์บน Twitter 28 เหตุผลก็คือมีสมาชิกโพสต์ใน 28 Twitter และถามว่า "ในการโปรโมตออนไลน์ SEO เป็นวิธีเดียวในการโปรโมต คุณเห็นด้วยไหม?" ฉันอ่านคำตอบในโพสต์ โดยไม่คาดคิดว่าสมาชิกจำนวนมากเห็นพ้องกันว่า SEO เป็นวิธีเดียวในการโปรโมตออนไลน์ มันทำให้ฉันประหลาดใจมากจนฉันอยากจะเขียนบทความนี้
3 ทางเข้าหลักสำหรับผู้ใช้อินเทอร์เน็ต
ก่อนอื่น มาดูทางเข้าหลักสามทางสำหรับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกันก่อน ในอดีต ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศมีทางเข้าหลัก 2 ทางหลัก คือ เสิร์ชเอ็นจิ้น และการนำทางเว็บไซต์ ในปัจจุบัน ด้วยการประยุกต์ใช้เว็บ 2.0 พฤติกรรมของผู้ใช้ในการค้นหาข้อมูลบนอินเทอร์เน็ตได้เริ่มเปลี่ยนไป ดังนั้น ทางเข้าหลักที่สาม "สื่อใหม่" จึงถือกำเนิดขึ้น
การตลาดผ่านสื่อใหม่
สิ่งที่เรียกว่าสื่อใหม่ ได้แก่ สื่อที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในขณะนี้ Weibo, SNS, บล็อก และฟอรัม ปัจจุบันมีคำที่นิยมใช้กันมากในอุตสาหกรรมที่เรียกว่าการตลาดผ่านสื่อใหม่ สิ่งที่เรียกว่าการตลาดผ่านสื่อใหม่คือการโปรโมต Weibo, SNS, บล็อก, ฟอรั่ม และช่องทางอื่นๆ ในปัจจุบัน บริษัทอินเทอร์เน็ตขนาดใหญ่หลายแห่งในจีนได้ทุ่มเททีมงานหรือผู้ที่รับผิดชอบด้านการตลาดสื่อใหม่เป็นช่องทางส่งเสริมการขาย
เกี่ยวกับการโปรโมตสื่อใหม่ ฉันมีสองกรณีสำเร็จรูป แพลตฟอร์มลิงก์ go9go ของฉัน และฟอรัม 28 push เพื่อนหลายคนถามฉันว่าฉันโปรโมตสองเว็บไซต์นี้อย่างไร ในความเป็นจริง มันเป็นการตลาดผ่านสื่อใหม่และโดยพื้นฐานแล้วการตลาดสื่อใหม่ไม่เกี่ยวข้องกับ SEO ยกตัวอย่างฟอรัม 28ทวีต ในบรรดาผู้ดูแลเว็บที่ใช้งานอยู่ มีน้อยคนที่รู้เกี่ยวกับ 28ทวีตผ่านเครื่องมือค้นหาใช่ไหม ส่วนใหญ่รู้เกี่ยวกับ 28ทวีตผ่านบล็อกโพสต์ของฉัน Weibo หรือฟอรัมอุตสาหกรรมบางแห่ง
นอกจากนี้การนำทางเว็บไซต์ยังเป็นช่องทางส่งเสริมการขายและทางเข้าที่สำคัญมาก แต่โดยพื้นฐานแล้วเป็นเรื่องยากสำหรับเว็บไซต์ขนาดเล็กทั่วไปที่จะได้รับการเข้าชมจากการนำทางเว็บไซต์ แน่นอนว่าหากคุณยินดีจ่ายเงิน ทำได้แต่ค่าโปรโมทสูง เกณฑ์สำหรับ SEO และการตลาดสื่อใหม่ค่อนข้างต่ำ ตราบใดที่เว็บไซต์ขนาดเล็กทั่วไปเต็มใจทำงานหนัก พวกเขาจะมีโอกาสโปรโมตเว็บไซต์ผ่านช่องทางเหล่านี้ หากคุณมีความเชี่ยวชาญในการทำ SEO และวิธีการโปรโมตสื่อใหม่ คุณจะได้รับผลตอบแทนสูงด้วยต้นทุนที่ต่ำมาก
เนื่องจากเครื่องมือค้นหา การนำทางเว็บไซต์ และสื่อใหม่กลายเป็นพอร์ทัลการรับส่งข้อมูลที่ใหญ่ที่สุด โดยทั่วไปแล้ว เว็บไซต์ที่มีความแข็งแกร่งและเงินทุนจะไม่ยอมละทิ้งสามช่องทางนี้ แต่ไม่ได้หมายความว่าจะมีเพียง 3 ช่องทางเท่านั้น จริงๆ แล้วมีวิธีโปรโมตมากกว่านั้น โดยเฉพาะเว็บไซต์ขนาดเล็กควรพิจารณาวิธีการส่งเสริมการขายอื่นที่ไม่ใช่ SEO เพื่อให้เว็บไซต์สามารถแข่งขันได้มากขึ้น
แบ่งปันประสบการณ์การโปรโมตที่ไม่ใช่ SEO ของฉัน
ฉันไม่ต้องการพูดเกี่ยวกับทฤษฎีที่นี่ ฉันจะพูดถึงกรณีต่างๆ ฉันจะบอกคุณว่าประสบการณ์การทำงานโปรโมตออนไลน์หกปีของฉันเกี่ยวข้องกับ SEO มากเพียงใด และฉันได้ทำวิธีการโปรโมตกี่วิธีที่ไม่มีประโยชน์ ทำกับ SEO
เมื่อฉันเริ่มติดต่อกับอินเทอร์เน็ตครั้งแรกในปี 2548 ฉันรู้วิธีโปรโมตเพียงวิธีเดียวเท่านั้น นั่นก็คือ การโปรโมตฟอรัม เนื่องจากเกณฑ์ในการโปรโมตฟอรั่มต่ำ จึงเหมาะสำหรับผู้มาใหม่ที่จะเรียนรู้ แม้ว่าฉันจะมีวิธีโปรโมตประเภทนี้ในเวลานั้นเท่านั้น แต่เว็บไซต์ของบริษัทยังคงสามารถนำเสนอ IP ได้ประมาณ 20,000 IP ทุกวัน (PS: ในปี 2005 ซึ่งเป็นช่วงที่ Super Girl ร้อนแรงที่สุด ด้วยวิธีการที่เหมาะสม คุณสามารถได้รับการเข้าชมสูงเพียงผ่าน Baidu Tieba ดังนั้นอย่าคิดว่ามันเป็นไปไม่ได้ ฉันไม่ต้องการให้บางคนมองว่าเป็นพระเจ้าและบอกว่าฉันกำลังคุยโวและได้ทำสิ่งที่พวกเขาคิดว่าเป็นไปไม่ได้สำเร็จแล้ว)
ฉันมาทำงานที่ปักกิ่งในปี 2549 และบริษัทแรกของฉันคือ Qihoo 360 ฉันทำการโปรโมต Affiliate มาครึ่งปีแล้ว แต่สิ่งนี้ต้องเสียค่าใช้จ่าย ให้ผู้ดูแลเว็บรายย่อยเป็นผู้จัดหาการเข้าชม Qihoo.com จากนั้นจึงแจกจ่ายเงินให้กับผู้ดูแลเว็บ นอกจากนี้ผมยังจัดโปรโมชั่น Traffic Exchange เป็นเวลา 1 ปี คือการแลกเปลี่ยนพื้นที่โฆษณากับบางเว็บไซต์เพื่อดึง Traffic เข้าหากัน ที่ระดับสูงสุด คุณสามารถรับ WIP มากกว่า 100 รายการได้ฟรีด้วยวิธีนี้ แต่หลักฐานก็คือตัวเว็บไซต์เองมีฐานการเข้าชมที่แน่นอนเพื่อให้บรรลุวิธีการส่งเสริมการขายนี้และผลการส่งเสริมการขายที่สูงเช่นนี้
เมื่อฉันมาที่ Kuxun.com ในปี 2008 ในตอนแรกฉันถูกขอให้ทำการแลกเปลี่ยนปริมาณข้อมูล แต่ฉันรู้สึกว่า Kuxun.com ไม่มีพื้นฐานสำหรับการส่งเสริมการแลกเปลี่ยนปริมาณข้อมูล ดังนั้นฉันจึงริเริ่มโปรโมตสถานีนำทางของเว็บไซต์เป็นเวลาหนึ่งเดือน ทำให้การนำทางของเว็บไซต์รวมบางช่องของ Kuxun ได้ฟรี เอฟเฟกต์ล่าสุดคือรับ 1 WIP ฟรีจากสถานีนำทางทุกวัน จากนั้นฉันก็ทำ SEO เป็นเวลา 4 เดือน นี่เป็นครั้งแรกและครั้งเดียวที่ฉันทำ SEO เพื่อโปรโมตเว็บไซต์ของบริษัทในที่ทำงาน ในเวลานั้น หลังจากผ่าน SEO แล้ว มีการเพิ่ม IP ใหม่ประมาณ 30,000 IP จากเครื่องมือค้นหาทุกวัน ซึ่งคุ้มค่ามาก ฉันยังโปรโมตสื่อใน Kuxun เป็นเวลาหนึ่งเดือน ฉันส่งบทความแบบนุ่มนวลของ Kuxun เพื่อรวมไว้ในเมล็ดพันธุ์ข่าว Baidu จำนวนมาก จากนั้นจึงโปรโมตแบรนด์ Kuxun.com ซึ่งเป็นวิธีการโปรโมตฟรีเช่นกัน
ตั้งแต่ปี 2009 ถึง 2011 ฉันทำงานที่ Baidu และดำเนินการโปรโมตสถานีนำทางเว็บไซต์ โปรโมต EDM โปรโมตพันธมิตร โปรโมตสื่อใหม่ และวิธีการโปรโมตอื่น ๆ อย่างต่อเนื่อง สิ่งเหล่านี้ไม่เกี่ยวอะไรกับ SEO แต่ยังสามารถดึงดูดผู้ใช้เป้าหมายจำนวนมากมาที่เว็บไซต์ของบริษัทได้
เรามาทบทวนประสบการณ์การทำงานโปรโมตเกือบ 6 ปีของฉันกันดีกว่า จริงๆ แล้วฉันมีเวลาดูแล SEO เพียง 4 เดือนเท่านั้น ยังมีวิธีการโปรโมตมากกว่าห้าปี ซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับ SEO เลย สิ่งที่ฉันต้องการบอกผู้มาใหม่คือคุณสามารถสมัครงานเลื่อนตำแหน่งที่บริษัทอินเทอร์เน็ตได้โดยไม่ต้องทำ SEO ในทางตรงกันข้าม การฝึกอบรม SEO ได้รับความนิยมอย่างมากในปัจจุบัน มีผู้ที่รู้บางอย่างเกี่ยวกับ SEO เป็นจำนวนมาก แต่มีเพียงไม่กี่คนที่รู้วิธีโปรโมตแบบอื่น และงานก็จะง่ายขึ้น
สำหรับวิธีที่ฉันโปรโมตเว็บไซต์ของตัวเอง ทุกคนรู้ดี ฉันเคยแชร์มันหลายครั้งในบล็อกก่อนๆ แต่พวกเขาไม่ได้มีความเกี่ยวข้องโดยตรงกับ SEO อยากจะเล่าผ่านประสบการณ์การโปรโมทจริงในช่วง 6 ปีที่ผ่านมา SEO ไม่ได้เท่ากับการโปรโมทออนไลน์จริงๆ พูดได้แค่ว่า SEO เป็นวิธีโปรโมทที่สำคัญมากในการโปรโมทออนไลน์
ถือเป็นโศกนาฏกรรมสำหรับเว็บไซต์ที่ต้องพึ่งพา SEO เพียงอย่างเดียว และทิ้งชะตากรรมไว้กับเครื่องมือค้นหา
นอกเหนือจากวิธีการโปรโมตบางอย่างที่ฉันกล่าวถึงข้างต้นแล้ว ยังมีวิธีการโปรโมตที่ไม่ใช่ SEO ที่ดีอีกมากมาย ฉันเชื่อมั่นมาโดยตลอดว่าตราบใดที่วิธีการโปรโมตทุกวิธีบรรลุถึงขีดสุด มันก็จะไม่เลวร้ายไปกว่า SEO กุญแจสำคัญคือการหาสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับคุณแล้วยึดติดกับมัน วิธีนี้จะปลอดภัยกว่าการใช้ SEO เพียงอย่างเดียวเป็นวิธีการส่งเสริมการขายเดียว หากแหล่งที่มาของการเข้าชมเว็บไซต์หลักมาจากการค้นหาผ่านเครื่องมือค้นหาก็หมายความว่าชะตากรรมจะตกเป็นหน้าที่ของเครื่องมือค้นหา
ก่อนอื่นการแข่งขันโปรโมต SEO นั้นดุเดือดมาก สำหรับผู้ที่ทำได้ดีมันง่ายมากที่จะได้คนเข้าชมเหมือนเป็ดลงน้ำ อย่างไรก็ตาม ยังมีผู้คนจำนวนมากที่ติดตาม SEO เป็นวิธีโปรโมตเว็บไซต์เพียงอย่างเดียวมาหลายปีแล้ว แต่ก็ยังไม่ประสบผลสำเร็จในการโปรโมตมากนัก จึงทำให้เสียโอกาสดีๆ มากมายในการโปรโมตเว็บไซต์
ย้อนกลับไปไม่ว่าปรมาจารย์ SEO จะยอดเยี่ยมแค่ไหน เขาก็ไม่สามารถรับประกันได้ว่าเว็บไซต์ของเขาจะไม่ใช่ K-ed โดย Baidu หากคุณกำลังสร้างเว็บไซต์สแปมและสร้างรายได้อย่างรวดเร็ว มันจะไม่ใช่เรื่องใหญ่หากเป็นเครื่องมือค้นหาของ Ked แต่หากเป็นเว็บไซต์ปกติ ได้มีการลงทุนทั้งเวลาและพลังงานไปมาก และเว็บไซต์เพิ่งเริ่มปรับปรุง แต่น่าเสียดายที่จู่ๆ Baidu ก็ถูกบล็อก เว็บไซต์จะไม่ดำเนินการและโปรโมตต่อไปหรือไม่ คำตอบคือ ไม่แน่นอน ในเวลานี้ หากมีวิธีการโปรโมตมากขึ้นและแหล่งที่มาของการเข้าชมมากขึ้น คุณก็ไม่ต้องกังวลกับปัญหานี้ ตัวอย่างเช่น สำหรับเว็บไซต์ที่เพิ่งเปิดตัว เอฟเฟกต์ SEO เริ่มต้นนั้นไม่เหมาะอย่างแน่นอน แต่เนื่องจากไม่สามารถดึงดูดผู้ใช้ผ่าน SEO ได้ในระยะแรก จึงไม่สามารถโปรโมตเว็บไซต์ต่อไปได้หรือไม่
ขอเล่าอีกเหตุการณ์ในอดีตที่ประทับใจอย่างสุดซึ้ง
ต้นปี 2549 ฉันเริ่มเขียนบล็อกเพื่อแบ่งปันประสบการณ์การโปรโมตออนไลน์ ตอนนั้นฉันเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้เพียงครึ่งปีเท่านั้น อย่างไรก็ตาม เว็บมาสเตอร์เก่าๆ หลายคนที่ทำงานบนเว็บไซต์มาหลายปีได้ริเริ่มที่จะเพิ่มฉันใน QQ และถามฉันว่าจะโปรโมตเว็บไซต์อย่างไร ตอนนั้นผมแปลกใจว่าทำไมคนเหล่านี้ถึงเข้ามาขอคำแนะนำในการโปรโมทเว็บไซต์หลังจากที่ผมทำงานเว็บไซต์มาหลายปีแล้วในความคิดของผมมันเป็นวิธีการโปรโมทแบบปกติ แต่ผู้ดูแลเว็บเหล่านี้ไม่เคยใช้มัน
ต่อมาก็ค่อยๆ เข้าใจ เพราะเว็บมาสเตอร์ส่วนใหญ่ในสมัยนั้นรู้จักแต่ SEO ตอนโปรโมทเท่านั้น หลังจากที่คุณสร้างเว็บไซต์ของคุณเอง คุณจะจับตาดูเครื่องมือค้นหา เมื่อเครื่องมือค้นหาหยุดส่งการเข้าชม คุณจะไม่รู้ว่าต้องทำอย่างไร ปล่อยให้เว็บไซต์ต่อสู้เพื่อตัวเองที่นั่น
ในทางตรงกันข้าม ฉันไม่เข้าใจ SEO ตั้งแต่ปี 2548 ถึง 2550 และฉันไม่เคยคิดที่จะรับการเข้าชมจาก SEO เลย ดังนั้นฉันจึงพยายามคิดถึงวิธีการโปรโมตอื่น ๆ เพื่อโปรโมตเว็บไซต์อย่างเต็มที่ เมื่อคนอื่นเห็นบทความโปรโมตที่ฉันเขียน พวกเขาจะพบว่ามีนวัตกรรมมาก และพวกเขาจะรู้ว่าการโปรโมตออนไลน์ไม่ใช่แค่เกี่ยวกับ SEO เท่านั้น
แต่ฉันไม่เคยคาดคิดว่าทุกวันนี้เมื่อวิธีการโปรโมททุกประเภทแพร่หลายขนาดนี้ก็ยังมีเพื่อนที่ทำการโปรโมทออนไลน์มากมายและพวกเขายังคิดว่า SEO คือการโปรโมตออนไลน์และเป็นช่องทางเดียวในการโปรโมตออนไลน์ เพราะความรู้สึกเหล่านี้ ฉันจึงต้องเขียนบทความนี้ในวันนี้เพื่อระบายความรู้สึกของฉัน
28 แนะนำการฝึกอบรมสวัสดิการสาธารณะที่ไม่ได้สอน SEO หรือการหารายได้ออนไลน์
ส่วน SEO ไม่เท่ากับการโปรโมตออนไลน์ ฉันคิดว่านักศึกษาฝึกอบรมสวัสดิการสาธารณะของ 28Tui จะลึกซึ้งกว่านี้ แม้ว่าการฝึกอบรมด้านสวัสดิการสาธารณะจะใช้เวลา 5 เดือน แต่ SEO ก็ไม่เคยได้รับการสอนเลย แม้ว่า 28Tui จะไม่ได้สอนประสบการณ์เกี่ยวกับ SEO แต่ในช่วง 5 เดือนที่ผ่านมา ไม่มีนักเรียนสักคนเดียวที่บอกว่าไม่รู้เกี่ยวกับการโปรโมตออนไลน์ แน่นอนว่าไม่ได้หมายความว่า SEO นั้นไม่สำคัญ เพราะฉันรู้สึกมาตลอดว่า SEO ไม่ใช่สิ่งที่ฉันถนัด ดังนั้นฉันจะไม่สอน SEO ในการฝึกอบรมด้านสวัสดิการสาธารณะ เพื่อไม่ให้ผู้อื่นเข้าใจผิด ว่ากันว่ามีความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมนี้ หากมีคนใหม่ ๆ ที่ต้องการเรียนรู้ SEO ฉันแนะนำให้ไปที่สถาบันฝึกอบรม SEO ที่เป็นมืออาชีพมากกว่านี้
ในขณะเดียวกัน 28Tui Charity Training ไม่ใช่ฐานการฝึกอบรมการหารายได้ออนไลน์ ฉันพบว่าโครงการสร้างรายได้ออนไลน์ส่วนใหญ่อยู่บนพื้นฐานของ SEO 28 ถ้าคุณไม่สอน SEO คุณจะไม่สอนการหารายได้ออนไลน์อย่างแน่นอน แม้ว่า 28tui จะไม่ได้สอนการหารายได้ออนไลน์ แต่เราได้เรียนรู้จากบทสรุปการสำเร็จการศึกษาของการฝึกอบรมระยะแรกว่านักเรียนจำนวนมากได้พัฒนารากฐานการเลื่อนตำแหน่งและความสามารถในการเรียนรู้ และได้งานที่ดีขึ้นเนื่องจากการฝึกอบรมสวัสดิการสาธารณะ 28tui เป็นเวลา 5 เดือน หรือใช้ประสบการณ์การเลื่อนตำแหน่ง คุณได้เรียนรู้เว็บไซต์ของคุณเองเพื่อสร้างความมั่งคั่งมากขึ้น ยิ่งกว่านั้นสิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นวิธีการหาเงินที่นักเรียนค้นพบด้วยตัวเอง พวกเขาไม่ได้ถูกบังคับถึง 28 ครั้ง แต่จะเป็นไปได้และยั่งยืนกว่า
ทั้งหมดนี้สำหรับการร้องเรียนในวันนี้ ทุกคนสามารถท้าทายมุมมองที่ว่า “SEO ไม่เท่ากับการโปรโมตออนไลน์” และฝากข้อความเพื่อแสดงความคิดของคุณ
31-7-2554
ที่อยู่แรกของบทความนี้คือบล็อกโปรโมตออนไลน์ของ Mou Changqing: http://www.muchangqing.com/post/337.html (โปรดเก็บไว้เพื่อพิมพ์ซ้ำ)
บรรณาธิการที่รับผิดชอบ: พื้นที่ส่วนตัวของผู้เขียน Yangyang mcq0544