Zhang Yu บรรณาธิการของบริษัทสร้างเว็บไซต์และผลิตเว็บไซต์ในเซินเจิ้น ได้แยกแยะวิธีการโปรโมตออนไลน์สิบแปดวิธีในการสร้างเว็บไซต์สำหรับทุกคนหลังจากฝึกฝนตามทฤษฎีมามากมาย:
1. ชื่อเว็บเพจ
จำนวนคำในชื่อเรื่องของหน้าเว็บควรเป็น 8-20 คำ และไม่เกิน 25 คำ (รวมเครื่องหมายวรรคตอน) ชื่อเรื่องควรมีคำหลักที่สำคัญอย่างน้อย 1 คำ และพยายามอย่าใช้เครื่องหมายวรรคตอนในชื่อเรื่อง จำเป็นจริงๆ สามารถใช้เครื่องหมายวรรคตอนภาษาอังกฤษได้ ชื่อเรื่องของหน้าเว็บควรจะเหมาะสม ปรากฏในข้อความโดยสมบูรณ์ พยายามอย่าใช้ชื่อหน้าเว็บที่ปรากฏหลายครั้งบนอินเทอร์เน็ต เว้นแต่จะไม่สามารถเปลี่ยนแปลงคำจำกัดความของแนวคิดได้ ชื่อของหน้าเว็บควรสะท้อนถึงเนื้อหาของหน้าเว็บในลักษณะที่กระชับและสรุป และสามารถยั่วยุและน่าดึงดูดได้
คำแนะนำ: แต่ละหน้าของเว็บไซต์ควรมีชื่อที่เป็นอิสระ แต่ละหน้าของเว็บไซต์บริษัทควรมีชื่อที่เป็นอิสระ นอกจากนี้ ชื่อหน้าเว็บแต่ละหน้าควรมีคำหลักด้วย
2. เมตาแท็ก
คำภาษาจีนประมาณ 50-100 คำ ใช้เครื่องหมายวรรคตอนภาษาอังกฤษ คำอธิบาย META ดึงมาจากข้อความหลักซึ่งอาจเป็นเนื้อหาของย่อหน้าต่อเนื่องหรืออาจประกอบด้วยสองประโยคที่แยกจากสองย่อหน้า มีต้นฉบับ ข้อความของชื่อเรื่องหรือคล้ายกันโดยประมาณ; คำสำคัญหลักที่ META อธิบายปรากฏ 2-5 ครั้ง/ชิ้น
คำแนะนำ: แท็ก META ควรเหมือนกับชื่อหน้าเว็บ แต่ละหน้าควรมีคำอธิบายแยกกัน และควรพยายามจับคู่เนื้อหาของหน้าปัจจุบัน สำหรับผู้ใช้การค้นหา คำอธิบาย META ส่งผลโดยตรงต่อการที่ผู้ใช้คลิก ดังนั้นคำอธิบาย META จึงควรมีความเร้าใจและน่าดึงดูดพอๆ กับชื่อหน้าเว็บ
3. ข้อความตัวหนา
โปรแกรมค้นหาให้ความสำคัญกับข้อความที่เป็นตัวหนาและคิดว่านี่เป็นเนื้อหาที่สำคัญมากในหน้านี้ ดังนั้นคำหลักของคุณจึงปรากฏเป็นข้อความตัวหนาหนึ่งหรือสองข้อความ
คำแนะนำ: ในระหว่างขั้นตอนการออกแบบเว็บไซต์ พยายามหลีกเลี่ยงการตั้งชื่อเรื่องที่สำคัญเป็นรูปภาพ และหลีกเลี่ยงการใช้รูปภาพเพื่อสะท้อนถึงเนื้อหาที่สำคัญของหน้าเว็บ
4. การออกแบบระบบนำทาง
เว็บไซต์ควรมีแถบนำทางที่ชัดเจนซึ่งสามารถใช้ลิงก์เพื่อเข้าถึงแต่ละหน้าของเว็บไซต์ได้
คำแนะนำ: เครื่องมือค้นหาสามารถรวบรวมข้อมูลไซต์ไดนามิกได้อย่างง่ายดายผ่านเทคโนโลยีการสร้างเพจแบบคงที่ แผนผังเว็บไซต์ควรเชื่อมโยงไปยังหน้าหลักให้มากที่สุด
5. การเลือกคำหลัก
พัฒนาคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมสำหรับเว็บไซต์โดยพิจารณาจากผลการวิเคราะห์คีย์เวิร์ดของคู่แข่งและพฤติกรรมการค้นหาของผู้ใช้
คำแนะนำ: การเลือกคำหลักสำหรับเว็บไซต์ของคุณเป็นขั้นตอนที่สำคัญอย่างยิ่งในการโปรโมต ก่อนอื่นเราต้องกำหนดคีย์เวิร์ดหลักของเว็บไซต์ก่อน โดยคีย์เวิร์ดหลักคือคีย์เวิร์ดที่ผู้ใช้ค้นหาบ่อยๆ และสามารถนำผู้ใช้จำนวนมากจากเครื่องมือค้นหาได้ ประการที่สอง ชี้แจงคำหลักหางยาวของเว็บไซต์ คำหลักหางยาวเป็นคำหลักที่ผู้ใช้ไม่ได้ค้นหาบ่อยนัก แต่มีจำนวนมากและกระจายไปยังหลายหน้า คำหลักเหล่านี้จะดึงดูดผู้ใช้จำนวนมาก สุดท้ายนี้ ชุดค่าผสมของคำหลักจะดำเนินการตามพฤติกรรมการค้นหาของผู้ใช้ เพื่อให้มั่นใจว่าผู้ใช้การค้นหาจะครอบคลุมมากขึ้น
6. ความหนาแน่นของคำหลัก
ความหนาแน่นของคำสำคัญโดยทั่วไปจะอยู่ที่ 1%-7% ซึ่งเหมาะสมกว่า
คำแนะนำ: ความหนาแน่นของคำหลักควรมีความเหมาะสม คุณไม่ควรติดตามผลการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหามากเกินไป และเพิ่มจำนวนคำหลัก และคุณไม่ควรมองข้ามความหนาแน่นของคำหลัก
7. การกระจายคำหลัก
กระจายคำหลักที่ผู้ใช้สามารถค้นหาไปยังหน้าต่างๆ ตามลักษณะของหน้า
คำแนะนำ: คำหลักจะต้องมีการกระจายอย่างเป็นระเบียบ ไม่สามารถแสดงรายการหรือซ้อนกันในหน้าแรกหรือหน้าเดียวได้ ซึ่งไม่เพียงแต่จะส่งผลเสียต่อการปรับปรุงการจัดอันดับคำหลักโดยรวมในเครื่องมือค้นหา แต่ยังจะกระจายน้ำหนักอีกด้วย ของคำหลัก คำหลักควรปรากฏในเนื้อหาข้อความหน้าแรกของเว็บไซต์ และควรเน้นการกระจายคำหลักตามพฤติกรรมการอ่านจากซ้ายไปขวาและบนลงล่าง
8. การจำแนกประเภทผลิตภัณฑ์
เนื้อหาหลักของเว็บไซต์บริษัทคือข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์/บริการ เพื่อให้ผู้ใช้รับข้อมูลได้สะดวกยิ่งขึ้น ข้อมูลผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์ของบริษัทควรสะท้อนถึงผลิตภัณฑ์ทุกชุดและรุ่นต่างๆ อย่างครอบคลุม ข้อมูลผลิตภัณฑ์ยังสามารถแบ่งออกเป็นคอลัมน์ย่อยต่างๆ ตามหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เพื่ออำนวยความสะดวกแก่ผู้ใช้ สอบถามข้อมูลผลิตภัณฑ์ได้อย่างรวดเร็ว
คำแนะนำ: การจำแนกประเภทผลิตภัณฑ์ที่ดีจะตอบสนองความต้องการทางจิตวิทยาของผู้ใช้และเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ผู้ใช้
9. รายละเอียดสินค้า
ข้อมูลผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์ของบริษัทต้องมีเพียงแค็ตตาล็อกและรูปภาพไม่เพียงพอ การตัดสินใจซื้อของผู้ใช้เป็นกระบวนการที่ซับซ้อนซึ่งอาจได้รับผลกระทบจากปัจจัยหลายประการ ดังนั้น นอกเหนือจากข้อมูลพื้นฐาน เช่น รุ่นผลิตภัณฑ์และประสิทธิภาพแล้ว บริษัทยังรวมถึงข้อมูลอื่นๆ ที่ช่วยให้ผู้ใช้สร้างความไว้วางใจและการตัดสินใจซื้อได้ เว็บไซต์ของบริษัทในลักษณะที่เหมาะสม เช่น การทดสอบและระบุตัวตนโดยสถาบันและผู้เชี่ยวชาญที่เกี่ยวข้อง ความคิดเห็นของผู้ใช้ ความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง ข้อมูลทางเทคนิค เป็นต้น ยิ่งข้อมูลผลิตภัณฑ์ครอบคลุมมากเท่าไร ลูกค้าก็จะยิ่งมีประโยชน์มากขึ้นในการตัดสินและสร้างความไว้วางใจ ข้อมูลเบื้องต้นควรเป็นข้อความเป็นหลักเพื่ออำนวยความสะดวกแก่เครื่องมือค้นหาในการรับเนื้อหาเว็บโดยไม่กระทบต่อความเร็วในการดาวน์โหลดหน้า
คำแนะนำ: หากเว็บไซต์ของคุณเน้นผลิตภัณฑ์ การปรับปรุงคำอธิบายผลิตภัณฑ์เป็นสิ่งสำคัญมาก
10. เนื้อหาเว็บไซต์
กลยุทธ์การส่งเสริมเนื้อหาเว็บไซต์หมายถึงการใช้เนื้อหาของเว็บไซต์เป็นกลยุทธ์การส่งเสริมการขาย สาระสำคัญคือการรวมกลยุทธ์เนื้อหาของเว็บไซต์เข้ากับกลยุทธ์การส่งเสริมการขาย เพื่อให้เนื้อหาของเว็บไซต์ไม่เพียงให้ข้อมูลอันมีค่าแก่ผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังให้ ข้อมูลอันมีค่าสำหรับเว็บไซต์นั้นเอง กลยุทธ์การโปรโมตเว็บไซต์โดยใช้เนื้อหาเป็นวิธีการเพิ่มเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพบนเว็บไซต์ให้มากที่สุด เนื้อหาเว็บไซต์ที่หลากหลายสามารถช่วยให้ผู้ใช้ได้รับข้อมูลที่มีประสิทธิภาพ
คำแนะนำ: การอัปเดตเนื้อหาหน้าเว็บจะช่วยเพิ่มความถี่ของเครื่องมือค้นหาที่เยี่ยมชมเว็บไซต์ ให้เนื้อหาเว็บไซต์ที่มีคุณค่าแก่ผู้ใช้ของคุณ และเพิ่มความสนใจของผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์
11. ฟังก์ชั่นเว็บไซต์
การให้บริการฟังก์ชั่นเว็บไซต์ที่มีคุณค่าและบริการเว็บไซต์ยังเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการโปรโมตเว็บไซต์ นอกเหนือจากฟังก์ชั่นพื้นฐานของเว็บไซต์แล้ว ฟังก์ชั่นเพิ่มเติมจะดึงดูดผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์บางแห่งได้เพิ่มฟังก์ชั่นต่างๆ เช่น การสืบค้น IP และหมายเลขโทรศัพท์มือถือ แบบสอบถามเพื่อรักษาผู้ใช้สด
คำแนะนำ: ปรับปรุงฟังก์ชั่นของเว็บไซต์ และจากสิ่งนี้ ให้เพิ่มฟังก์ชั่นใหม่ตามความต้องการของผู้ใช้ เพื่อรักษาผู้มีโอกาสเป็นผู้ใช้ของคุณ
12. เค้าโครงหน้าเว็บ
การจัดวางหน้าเว็บ div+CSS ที่เหมาะสมสามารถปรับปรุงโค้ดของหน้าเว็บและเป็นมาตรฐานเว็บใหม่
คำแนะนำ: พยายามหลีกเลี่ยงรูปแบบตารางแบบเดิม ประการที่สอง หากหน้าเว็บมีโค้ด JavaScript จำนวนมาก จะต้องเรียกใช้โค้ดดังกล่าวในไฟล์ .js อย่าแสดงข้อมูลข้อความจำนวนมากผ่านโค้ด Javascript นอกจากนี้ ควรหลีกเลี่ยงเทคโนโลยีเฟรมให้มากที่สุด แม้ว่าเทคโนโลยีเฟรมจะทำให้การออกแบบหน้าเว็บง่ายขึ้น แต่ก็ไม่เป็นมิตรกับเครื่องมือค้นหา
13. การเพิ่มประสิทธิภาพภาพ
เว็บไซต์ต้องการการสนับสนุนรูปภาพบางอย่าง และการเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพให้เหมาะสมก็เป็นวิธีหนึ่งในการโปรโมตเช่นกัน
คำแนะนำ: แอตทริบิวต์ Alt ของรูปภาพต้องไม่เว้นว่างและสะท้อนถึงคำหลัก
14. เว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง
เว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องมักจะอ้างถึงเว็บไซต์อิสระ (รวมถึงเว็บไซต์ที่มีชื่อโดเมนระดับที่สอง) ที่เป็นเจ้าของหรือควบคุมโดยองค์กรเดียวกัน แต่เว็บไซต์เหล่านี้มีความสัมพันธ์ในการส่งเสริมการขายร่วมกัน การโปรโมตเว็บไซต์ Affiliate คือ "เคล็ดลับ" ลับแห่งความสำเร็จสำหรับบริษัทอินเทอร์เน็ตหลายแห่ง (หรือบริษัทที่ใช้อินเทอร์เน็ตเป็นวิธีการตลาดหลัก) แน่นอนว่าบางเว็บไซต์พึ่งพาการโปรโมตเว็บไซต์ Affiliate มากเกินไป และอาจใช้ลิงก์ Affiliate ที่เครื่องมือค้นหาด้วยซ้ำ กำหนดว่าเป็นวิธีโกง ผลลัพธ์อาจได้รับผลกระทบ (เว็บไซต์ถูกล้างออกจากไลบรารีดัชนีเครื่องมือค้นหา) และบางเว็บไซต์มีจุดประสงค์เพื่อเพิ่มการเข้าชมเท่านั้น (แทนที่จะเป็นการเข้าชมที่มีประสิทธิภาพ) ทำให้เว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง เครื่องมือสำหรับกันและกันเพื่อปรับปรุงอันดับการเข้าชมเว็บไซต์
ในองค์กรที่มุ่งเน้นผลิตภัณฑ์ขนาดใหญ่บางแห่ง มีการใช้กลยุทธ์การส่งเสริมการขายของเว็บไซต์ในเครืออย่างกว้างขวาง ตัวอย่างเช่น Haier Group มีเว็บไซต์ในเครือ 22 แห่ง
คำแนะนำ: หากบริษัทเน้นผลิตภัณฑ์หรือให้บริการเฉพาะด้าน บริษัทสามารถโปรโมตในรูปแบบของเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องได้ เพิ่มโอกาสที่ผู้ใช้จะค้นพบในผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหาและอำนวยความสะดวกในการโปรโมต ผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ ข้อได้เปรียบของลิงก์ของเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องสามารถเพิ่มลิงก์ทรัพยากรภายนอกไปยังเว็บไซต์และเพิ่มการมองเห็นในเครื่องมือค้นหา
15. ลิงค์ภายในเว็บไซต์
เว็บไซต์ควรเชื่อมโยงคำสำคัญของหน้าที่สำคัญไปยังหน้าอื่นๆ อย่างมีสติ เพื่อเพิ่มมูลค่า PR ของหน้าที่เกี่ยวข้อง เช่น หน้าบทความที่เกี่ยวข้องหลังจากสิ้นสุดบทความ
คำแนะนำ: ลิงก์ภายในบนเว็บไซต์เป็นกระบวนการของการไว้วางใจในตนเอง และลิงก์ภายในที่ชัดเจนและเป็นระเบียบเป็นสัญลักษณ์ของความเป็นมิตรต่อเครื่องมือค้นหา
16. ลิงก์ภายนอกของเว็บไซต์
ลิงก์ภายนอกคุณภาพสูงจะเพิ่มน้ำหนักของเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหา ได้รับโอกาสในการรวมไว้ในเครื่องมือค้นหา และปรับปรุงอันดับการค้นหาเว็บไซต์
คำแนะนำ: รับลิงก์ภายนอกคุณภาพสูงให้ได้มากที่สุด
17. แผนผังเว็บไซต์
คำแนะนำ: วางแผนผังเว็บไซต์ไว้ในไดเร็กทอรีรากและระบุลิงก์ไปยังเนื้อหาหลัก จำนวนลิงก์ไม่ควรเกิน 100 ลิงก์ หากเกิน 100 ลิงก์จะถูกแบ่งออกเป็นหลายหน้าเว็บ
18. เครื่องมือติดตามการจราจร
ด้วยการตรวจสอบปริมาณการใช้ข้อมูล เราสามารถสังเกตพฤติกรรมการค้นหาของกลุ่มลูกค้าเป้าหมายของเว็บไซต์ ความเหนียวของเว็บไซต์ และเนื้อหาที่ผู้ใช้สนใจ ดังนั้น เครื่องมือตรวจสอบปริมาณการใช้ข้อมูลจึงมีบทบาทสำคัญในการโปรโมตออนไลน์
คำแนะนำ: ใช้เครื่องมือตรวจสอบปริมาณการใช้ข้อมูลของบุคคลที่สาม พัฒนาแผนการส่งเสริมการขายและตารางการดำเนินงาน และวิเคราะห์พฤติกรรมการค้นหาของผู้ใช้
จัดทำแผนการส่งเสริมการขายที่เกี่ยวข้องและเนื้อหาที่น่าสนใจ
ที่มา: การสร้างเว็บไซต์ในเซินเจิ้น, บริษัทผลิตเว็บไซต์ การวางแผนการตลาดทางอินเทอร์เน็ต - บล็อก Sina ของ Zhang Yu
บรรณาธิการรับผิดชอบ: Yangyang พื้นที่ส่วนตัวของผู้เขียน McKinsey En Marketing Planning Co., Ltd.