การแข่งขันระหว่างเว็บไซต์ในอุตสาหกรรมการแพทย์นั้นรุนแรงมาก ตราบใดที่สามารถสร้างรายได้ได้ เขาก็เต็มใจที่จะฆ่าศัตรูหนึ่งพันคนและสูญเสียแปดร้อยให้กับตัวเขาเอง สิ่งนี้จะก่อให้เกิดการแข่งขันอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ในส่วนของการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา ทุกคนจะได้เห็นการเสนอราคา Baidu ที่คุ้นเคยมากขึ้นอย่างแน่นอน อุตสาหกรรมการแพทย์หลายแห่งไม่ลังเลที่จะเปิดประมูล แต่ผลลัพธ์ที่ได้กลับแตกต่างออกไป โรงพยาบาลบางแห่งได้นำผู้ป่วยเข้ามาจำนวนมากเนื่องจากการประมูล สร้างปริมาณการให้คำปรึกษา และได้รับผลกำไร แต่บางโรงพยาบาลก็เปลืองเงินและยังรับคนไข้ได้ไม่มากนัก เหตุผลนี้คืออะไร เหตุผลสำคัญมากคือ Landing Page สำหรับการโฆษณาทำได้ไม่ดีนัก เราทุกคนรู้ดีว่าเพื่อที่จะลดปริมาณการลงทุนในการโฆษณา เว็บไซต์จึงต้องสร้างคำหลักแบบหางยาว คำหลักหางยาวเหล่านี้ผมต้องพูดถึงประเด็นหนึ่งคือการเสนอราคาแก้ไขบทความ บทความเหล่านี้เป็นหน้า Landing Page สำหรับโฆษณาที่ใช้การเสนอราคาคำหลักหางยาว และเราต้องให้ความสนใจกับโฆษณาเหล่านี้เมื่อเสนอราคา ฉันได้แก้ไขบทความการประมูลมาระยะหนึ่งแล้วและสั่งสมประสบการณ์มาบ้างแล้ว ฉันอยากจะแบ่งปันกับคุณและขอให้คุณแก้ไข
1. การประมูลบทความคืออะไร?
เมื่อพูดถึงบทความการประมูล เราต้องเข้าใจการเสนอราคาก่อน ที่นี่เรากำลังพูดถึงการส่งเสริมการเสนอราคา Baidu เป็นหลัก การเสนอราคาเป็นเพียงรูปแบบการตลาดของเครื่องมือค้นหาแบบจ่ายต่อคลิก ทำให้โฆษณาของเราอยู่ด้านหน้าเพื่อดึงดูดผู้ใช้ให้คลิก และบทความการประมูลเป็นหน้า Landing Page ที่มีลักษณะทางการตลาดที่เราหวังว่าผู้ใช้สามารถค้นหาได้โดยการค้นหาคำหลักที่เฉพาะเจาะจงหลังจากชำระเงินแล้ว ผู้ใช้เพื่อให้เกิด Conversion มีสามส่วนที่ต้องใส่ใจที่นี่: 1. ชื่อดึงดูดผู้ใช้ให้คลิก 2. เนื้อหาให้วิธีการรักษาหรือผลิตภัณฑ์ที่ได้เปรียบที่สุดที่เราสามารถให้ได้ 3. อนุญาตให้ผู้ใช้ดำเนินการให้คำปรึกษาที่มีประสิทธิภาพ
โรงพยาบาลหลายแห่งไม่ค่อยให้ความสนใจกับบทความการประมูลมากนัก โดยเฉพาะโรงพยาบาลบางแห่งมักจะใช้หน้าแรกของเว็บไซต์เป็นหน้า Landing Page ในการประมูล หากการนำทางของเว็บไซต์ทำได้ดีผู้ใช้ยังสามารถค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้ . หากคุณทำไม่ดีคุณอาจสูญเสียภรรยาและทหารและคุณจะไม่สามารถแปลงร่างได้แม้ว่าคุณจะใช้เงินก็ตาม บทความการเสนอราคาที่ดีสามารถช่วยให้เรารับคำปรึกษาจากผู้ป่วยได้มากขึ้น ซึ่งจะเปลี่ยนเป็นการไปพบแพทย์และสร้างผลกำไรให้กับโรงพยาบาลของเรามากขึ้น
2. จะเขียนบทความประมูลได้อย่างไร?
จากคำแนะนำข้างต้น ทุกคนต้องรู้ว่าบทความการประมูลได้รับการจัดอันดับบน Baidu โดยตรงด้วยการใช้จ่ายเงิน ดังนั้นเราจึงไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับการไม่มีการเข้าชม ดังนั้นวิธีกำหนดเส้นทางการรับส่งข้อมูลนี้ไปสู่การให้คำปรึกษาและสร้างปริมาณการให้คำปรึกษาจึงเป็นความหมายและศูนย์กลางของการเสนอราคา ต่อไปเรามาดูวิธีการเขียนบทความประมูลกัน?
ก. กำหนดคำหลัก ในการเขียนบทความเสนอราคา สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการรู้ให้ชัดเจนว่าคีย์เวิร์ดใดที่เราต้องการให้ผู้ใช้ใช้เพื่อเข้าสู่หน้าบทความ ดังนั้นประเด็นแรกคือการกำหนดคีย์เวิร์ดของบทความเสนอราคา สิ่งหนึ่งที่ควรทราบคือต้องมีปริมาณการค้นหาที่แน่นอน ประการที่สอง คุณต้องพิจารณาว่าอัตรา Conversion ของคำหลักที่คุณกำลังมองหานั้นสูงหรือไม่ หากมีปริมาณการค้นหาสูง แต่มีอัตรา Conversion มาก ต่ำขอแนะนำอย่าใช้แบบสุ่มสี่สุ่มห้า ตัวอย่างเช่น "ฉันควรกินอะไรสำหรับโรคสะเก็ดเงิน" ผู้ป่วยที่ค้นหาคำหลักดังกล่าวมักไม่ต้องการการรักษา แต่เพียงต้องการทราบเกี่ยวกับอาหาร จึงไม่แนะนำให้ใช้คำหลักดังกล่าว
B. เขียนบทความเกี่ยวกับการเสนอราคาเกี่ยวกับคำหลัก หลังจากกำหนดคำหลักของบทความการประมูลแล้ว คุณจะต้องตั้งชื่อบทความที่ดีและน่าสนใจ ตัวอย่างเช่น คำหลัก "วิธีการรักษาโรคสะเก็ดเงิน" บรรณาธิการทั่วไปจะใช้ "วิธีรักษาโรคสะเก็ดเงิน" หรือ "ดีที่สุด" การรักษาโรคสะเก็ดเงิน" "วิธีการ" แต่ชื่อเหล่านี้เป็นเรื่องธรรมดามากและจะไม่ดึงดูดความสนใจของผู้ป่วย ดังนั้นคุณช่วยใช้ "โรคสะเก็ดเงินคุณยังไม่สามารถกลั้นไว้ได้หรือไม่?" ฉันเชื่อว่ามันจะน่าสนใจมาก
ประการที่สอง สิ่งที่เราต้องทำคือแก้ไขเนื้อหา ในกระบวนการนี้ เราต้องใส่ใจกับจิตวิทยาการค้นหาของผู้ใช้ อะไรคือสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการเมื่อค้นหาคำหลักเหล่านี้? วิธีรักษาโรคสะเก็ดเงิน” หมายความว่าผู้ป่วยอาจเป็นโรคสะเก็ดเงินอย่างแน่นอน และต้องการทราบข้อมูลเกี่ยวกับการรักษาโรคสะเก็ดเงิน จากนั้นในบทความควรอธิบายรายละเอียดว่าโรงพยาบาลรักษาโรคสะเก็ดเงินอย่างไร มีข้อดี อาการกำเริบอีกหรือไม่ และราคาประมาณเท่าไร (หากไม่สะดวกบอกราคาสามารถปรึกษาได้) สิ่งที่ต้องได้รับการเตือนก็คือ ก่อนที่จะเขียนเกี่ยวกับการรักษาโรคสะเก็ดเงิน วิธีที่ดีที่สุดคือมีย่อหน้าเฉพาะกาลเพื่อให้ผู้ป่วยรู้สึกเป็นธรรมชาติในการเปลี่ยนผ่านไปสู่การรักษา
C. ใส่ใจกับเวลาที่ดีที่สุดในการแนะนำคำปรึกษา เราทุกคนรู้ดีว่าจุดประสงค์ของการทำบทความประมูลคือการแนะนำคำปรึกษา แต่ต้องเกิดในทางที่ถูกต้อง บรรณาธิการบางคนเชื่อว่าผู้ป่วยจะคลิกเพื่อรับคำปรึกษาอย่างแน่นอนหากยังไม่เข้าใจโรคนี้ อย่างไรก็ตาม ผู้ป่วยส่วนใหญ่จะปิดหน้าหากไม่เข้าใจ เนื่องจากมีโรงพยาบาลมากมาย ไม่จำเป็นต้องอยู่ที่บ้านคุณเสมอไป สิ่งที่ต้องมีการเตือนเป็นพิเศษคือสิ่งที่เราต้องการดึงดูดคือผู้เยี่ยมชมที่มีคุณภาพซึ่งมีความสนใจในการรักษา ดังนั้น บรรณาธิการที่ดำเนินการประมูลมีหน้าที่ในการกรองผู้เยี่ยมชมที่ไม่เกี่ยวข้องโดยไม่จำเป็นออกสำหรับที่ปรึกษา
ข้างต้นคือข้อมูลเชิงลึกและความเข้าใจในการแก้ไขบทความการประมูลของฉัน นอกจากนี้ เว็บไซต์ที่ฉันรับผิดชอบ โรงพยาบาลผิวหนังชิงเต่า ( http://www.66629131.com ) ได้เปิดการประมูล และหน้าการประมูลบางส่วนได้รับการปรับปรุงแล้ว คุณสามารถเข้าสู่ระบบเพื่อใช้อ้างอิง คุณยังสามารถเพิ่ม QQ ของฉัน: 331055515 เพื่อให้ทุกคนสามารถสื่อสารออนไลน์ได้ จุดประสงค์คือการได้รู้จักเพื่อนผ่านการประมูล เรียนรู้จากกันและกัน และสร้างความก้าวหน้า
บรรณาธิการบริหาร: พื้นที่ส่วนตัวของ Xu Ziyu ผู้เขียน Yangyang