-
การตลาดทางอินเทอร์เน็ตนั้นไม่ง่ายเหมือนการสร้างเว็บไซต์และปรับปรุงการจัดอันดับคำหลักบางคำ การแปลงปริมาณการเข้าชมเป็นกุญแจสำคัญสู่การตลาดเว็บไซต์ที่ประสบความสำเร็จ ดังที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดบางคนกล่าวไว้ ปริมาณการเข้าชมที่ไม่สร้างผลลัพธ์จะไม่มีความหมายอะไรเลย มีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงของการเข้าชม เช่น ประสบการณ์ของผู้ใช้จะถูกนำมาพิจารณาเมื่อออกแบบเว็บไซต์ วิธีการที่ใช้ในการโปรโมตเว็บไซต์ และทรัพยากรที่ใช้ ขณะนี้แอปพลิเคชันเครื่องมือค้นหาหยั่งรากลึกในหัวใจของผู้คน ผู้เขียนเชื่อว่าการเลือกคำหลักของเว็บไซต์ส่งผลกระทบอย่างมากต่อประสิทธิภาพของการตลาดออนไลน์ วิธีการเลือกคีย์เวิร์ดของเว็บไซต์นั้นเป็นวิทยาศาสตร์จริงๆ และมันก็เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับผลกระทบทางการตลาดด้วย วิธีการส่งเสริมการขายที่ใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อ "ซื้อไข่ใหม่บน JD.com" อาจดูเหมือนขัดกับสัญชาตญาณหรือไร้สาระ แต่จริงๆ แล้วพวกมันถูกล่อลวง เพื่อผลกำไร มีพื้นฐานและวิธีการมากมายในการกำหนดคำหลักของเว็บไซต์ และทางลัดที่ใหญ่ที่สุดคือเริ่มจากผู้ใช้ หลีกเลี่ยงการสันนิษฐานที่เป็นอัตวิสัย หลีกเลี่ยงการอ้อม และหลีกเลี่ยงการเข้าใจผิด
1. คำหลักที่มีการเข้าชมสูง
หากจุดประสงค์ของการสร้างเว็บไซต์เป็นเพียงเพื่อให้ได้การเข้าชมจำนวนมาก แน่นอนว่าควรให้ความสำคัญกับการเข้าชมเมื่อเลือกคำหลัก แต่สถานการณ์จริงก็คือจุดประสงค์สูงสุดของเว็บไซต์ของเราคือการแปลงปริมาณการเข้าชมให้เป็นยอดขายและบรรลุผลทางการตลาดของเว็บไซต์ จากมุมมองนี้ บางครั้งคำหลักที่มีอัตราการเข้าชมสูงอาจไม่ใช่ตัวเลือกที่เหมาะที่สุด คำหลักที่มีการเข้าชมสูงที่วิเคราะห์ผ่านเครื่องมือเสริมของผู้ดูแลเว็บสามารถแบ่งคร่าวๆ ได้เป็นสองประเภท หนึ่งคือการเข้าชมจริง ซึ่งจริงๆ แล้วสามารถสะท้อนถึงความนิยมในการค้นหาของคำหลัก อีกประการหนึ่งคือการเข้าชมที่ผิดพลาด ซึ่งสร้างขึ้นโดยบางคนผ่านเครื่องมือ . การเข้าชมจริงต้องหมายความว่าการแข่งขันคำหลักค่อนข้างสูง แม้ว่าการจัดอันดับคำหลักของการเข้าชมที่ผิดพลาดจะดีขึ้น แต่ก็จะไม่ได้รับความสนใจมากนักและไม่มีนัยสำคัญในทางปฏิบัติ ดังนั้นจึงไม่มีเหตุผลที่จะเลือกคำหลักตามปริมาณการเข้าชมเพียงอย่างเดียว
2. คำหลักที่แม่นยำเป็นพิเศษ
คำหลักที่มีความแม่นยำสูงคืออะไร? ตัวอย่างเช่น มีโรงเรียนฝึกอบรมแห่งหนึ่งในเขต Xuhui เซี่ยงไฮ้ ที่ต้องการสร้างเว็บไซต์ โดยทั่วไปผู้คนมากกว่าครึ่งจะค้นหาการสร้างเว็บไซต์หรือการสร้างเว็บไซต์ ซึ่งมีความครอบคลุมมากและสามารถค้นหาบริษัทอินเทอร์เน็ตได้หลายแห่ง แต่ความแม่นยำยังไม่เพียงพอ อย่างไรก็ตาม หากคุณค้นหา "การสร้างเว็บไซต์ในเซี่ยงไฮ้" หรือ "สร้างเว็บไซต์ของโรงเรียน" ความแม่นยำในการค้นหาจะดีขึ้นอย่างมาก และยังมีบริษัทออนไลน์มากมายให้เลือกอีกด้วย คำถามคือจะควบคุมความแม่นยำนี้ได้อย่างไร เมื่อผู้ใช้ค้นหา "บริษัทออนไลน์ที่ให้บริการเว็บไซต์ด้านการศึกษาและการฝึกอบรมในซูเจียฮุย เซี่ยงไฮ้" ความแม่นยำก็ได้รับการปรับปรุงเพิ่มเติม แต่ร้านค้าให้เลือกมีจำกัดมาก ลองคิดย้อนกลับดู หากคำหลักของเว็บไซต์ของบริษัทอินเทอร์เน็ตคือ "การสร้างเว็บไซต์การศึกษาและการฝึกอบรมเขต Xuhui" แม้ว่าคำหลักนั้นจะอยู่ในอันดับแรกในเครื่องมือค้นหา แต่ก็จะไม่มีคุณค่ามากนักเนื่องจากโอกาสที่จะเป็นเช่นนั้น ผู้ใช้สังเกตเห็นว่ามีขนาดเล็กเกินไป
3. คำหลักเชิงอัตนัย
โดยทั่วไปแล้วเราคิดว่าความคิดของผู้ใช้ควรจะสอดคล้องกับความคิดของเราแต่บางครั้งก็ห่างไกลกัน ดังนั้นในการสร้างเว็บไซต์วิธีการเลือกคีย์เวิร์ดจึงมีความสำคัญมาก ผู้เขียนได้เรียนรู้จากความล้มเหลวดังกล่าว เมื่อทำการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์โดยรวมของบริษัท เขาเชื่อว่าปริมาณการค้นหาของคำหลัก "การสร้างเว็บไซต์ระดับมืออาชีพ" ไม่ควรต่ำ ดังนั้นเขาจึงล็อกตำแหน่งของเว็บไซต์ไว้ที่การสร้างเว็บไซต์ระดับมืออาชีพ หลังจากการทำงานหนักสองหรือสามเดือน การจัดอันดับก็เพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม จากการวิเคราะห์ปริมาณการใช้ข้อมูล เราพบว่าแม้ว่าเราจะใช้คำนี้ในหนึ่งเดือน เราก็ไม่สามารถได้รับปริมาณการใช้ข้อมูลมากนัก นี่เป็นผลลัพธ์เชิงอัตนัย เมื่อออกแบบเว็บไซต์ คุณต้องคำนึงถึงประสบการณ์ของผู้ใช้ เมื่อทำการตลาดออนไลน์ คุณต้องบอกลา "ฉันคิดว่า" ด้วย
4. คำสำคัญที่ไม่มีภูมิภาค
จากการสังเกตกลไกการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาที่มีอยู่ คุณจะพบว่ามีหลักการของลำดับความสำคัญตามภูมิภาคในคำหลักบางคำ ประเด็นคืออะไร? ตัวอย่างเช่น เมื่อฉันค้นหาคำหลัก "การสร้างเว็บไซต์" ในเซี่ยงไฮ้ และค้นหาคำหลักนี้ในเหอเฟย์ ลำดับการจัดอันดับที่แสดงจะแตกต่างออกไป กลไกที่มีอยู่แสดงให้เห็นว่าโดยทั่วไปอันดับสามอันดับแรกจะถูกสงวนไว้สำหรับเว็บไซต์ท้องถิ่นที่มีน้ำหนักดี วัตถุประสงค์ของเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ทำสิ่งนี้คือเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ให้ดีขึ้น เนื่องจากผู้ใช้ที่ค้นหาคำว่าการสร้างเว็บไซต์ในเซี่ยงไฮ้โดยธรรมชาติแล้วหวังว่าจะพบบริษัทอินเทอร์เน็ตในท้องถิ่นในเซี่ยงไฮ้ ดังนั้นเมื่อสร้างเว็บไซต์จึงเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะต้องถ่ายทอดข้อมูลภูมิภาคบางส่วนไปยังเครื่องมือค้นหาในเชิงรุกและผู้เขียนยังพบว่าเว็บไซต์สามอันดับแรกในการค้นหา "การสร้างเว็บไซต์ในเซี่ยงไฮ้" และเว็บไซต์สามอันดับแรกในการค้นหา "การสร้างเว็บไซต์" " ในเซี่ยงไฮ้ โดยพื้นฐานแล้วผลลัพธ์การแสดงผลจะเหมือนกัน หลังจากค้นพบ "ความลับ" นี้แล้ว การตลาดออนไลน์อาจจะง่ายขึ้นนิดหน่อย
5. คำสำคัญสำหรับการโลภเกินไป
ระวังอย่าโลภในการโปรโมตเว็บไซต์และการตลาดทางอินเทอร์เน็ต ยิ่งคุณโลภมากเท่าไร คุณจะไม่ได้อะไรเลยในที่สุด โดยเฉพาะการกำหนดคีย์เวิร์ดของเว็บไซต์ อาการของความโลภมีอะไรบ้าง? ประการแรกคือการคาดหวังประสิทธิภาพของการตลาดด้วยคำหลักมากเกินไป และเลือกคำที่มีการแข่งขันสูงบางคำ แม้ว่าจะมีประสิทธิภาพหลังจากการทำงานหนัก แต่ก็ไม่ได้ช่วยอะไรมากนักต่อการตลาด ดังนั้น การเลือกคำหลักจึงควรเริ่มต้นจากคำยาวๆ และ ดำเนินการทีละขั้นตอน ประการที่สองคือเว็บไซต์มีหลายธีม และฉันหวังว่าฉันจะแสดงรายการคำหลักทั้งหมดได้ ลักษณะเฉพาะคือมีคำสำคัญจำนวนหนึ่งซ้อนกันอยู่ในชื่อของเว็บไซต์ เว็บไซต์ได้รับการปรับให้เหมาะสมไม่ว่าจะด้วยวิธีใดก็ตาม และเนื้อหานั้นไร้ค่าและได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อประโยชน์ในการเพิ่มประสิทธิภาพเท่านั้น ผลลัพธ์ของความโลภมักจะต่อต้าน หรือความพยายามระยะยาวไม่เห็นผลทางการตลาดที่คาดหวัง หรือการเร่งรีบและการกระทำมากเกินไปเป็นการละเมิดข้อห้ามของเครื่องมือค้นหาและถูกบล็อก
จริงๆ แล้ว ไม่มีทางลัดในการเลือกคำหลัก เพียงแต่ต้องมีการค้นพบและการคิดอย่างรอบคอบ มีสองสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยงเมื่อเลือกคำหลักของเว็บไซต์ หนึ่งคือทำตามสิ่งที่คนอื่นพูดอย่างสุ่มสี่สุ่มห้า และอีกอย่างคือการทำตามอำเภอใจและเอาแต่ใจตนเองมากเกินไป บริษัทอินเทอร์เน็ตในเซี่ยงไฮ้ Yinghang Technology ( http://www.joyweb.net.cn ) เชื่อว่าบนพื้นฐานของการคิดอย่างอิสระ การเลือกและความคิดสร้างสรรค์ของคำหลักของเว็บไซต์อาจถูกเลียนแบบมากขึ้นโดยเว็บไซต์คู่แข่งบางแห่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเว็บไซต์ที่มีอันดับที่ดีและดี ผลลัพธ์ มีบางเว็บไซต์ แน่นอนว่าการตัดสินใจขั้นสุดท้ายเกี่ยวกับประสิทธิภาพทางการตลาดของเว็บไซต์นั้นขึ้นอยู่กับผู้ใช้ ดังนั้นเมื่อเลือกคำหลัก ควรคำนึงถึงความรู้สึกส่วนตัวของผู้ใช้อย่างเต็มที่
บรรณาธิการรับผิดชอบ: พื้นที่ส่วนตัวของผู้เขียน Chen Long Yue Zhixuan