ฉันกำลังดู NBA Game 7 ระหว่าง Lakers และ Nuggets ในช่วงสุดสัปดาห์ และมีโฆษณาเล็กๆ น้อยๆ ออกมาระหว่างช่วงพักครึ่ง: หากคุณกลัวที่จะโกรธ ให้ดื่มชาสมุนไพรแท้ และผลิตโดย Jiaduobao ในตอนแรก คิดว่าวังเลาจิถูก "แก้ไข" เพราะใครๆ ก็ดื่มหว่องโหลกัตถ้ากลัวโกรธ!
ปรากฎว่าชาสมุนไพรแท้ที่ผลิตโดย Jiaduobao นั้นเป็น "เวอร์ชันเลียนแบบ" ของ Wanglaoji Jiaduobao ใช้เงินค่าโฆษณา 400 ล้านหยวนในเดือนเมษายนเพื่อเร่งดำเนินการ "de-Wanglaoji" และปรับโฉมแบรนด์ใหม่ของ Guangzhou Pharmaceutical คนเงินเดือนสูง ผู้ขายเร็วก็ยึดตลาด วันนี้การต่อสู้เครื่องหมายการค้า Wong Lo Kat สิ้นสุดลงแล้ว Jiaduobao อาจถูกเรียกร้องค่าธรรมเนียมการละเมิด 300 ล้าน
การทะเลาะกันเพื่อแย่งชิงแบรนด์กำลังเกิดขึ้นทีละคนบนอินเทอร์เน็ต นี่ไม่ใช่เรื่องใหม่ ตั้งแต่กรณีของ Kaixin.com จริงและปลอม ไปจนถึงเหตุการณ์ชื่อโดเมน Zhou Libo ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการต่อสู้ครั้งนี้ไม่ได้เพื่อประโยชน์ของแบรนด์ ความสนใจ จากเหตุการณ์เหล่านี้ เรามองเห็นความสำคัญของการสร้างแบรนด์ได้ ในฐานะเว็บไซต์ เราจะสร้างแบรนด์ให้กับเว็บไซต์ของเราได้อย่างไร?
1. แบรนด์เว็บไซต์มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว
แบรนด์เว็บไซต์จะต้องไม่ซ้ำกันเพื่อสะท้อนถึงมูลค่า การสร้างแบรนด์จะต้องประสานกับการสร้างเว็บไซต์จะต้องคิดให้ดีในระยะแรกของการสร้างเว็บไซต์ ของคนอื่นๆ ก็สามารถอธิบายทางอ้อมได้ว่าเว็บไซต์ของคุณคืออะไร ล้มเหลวมาก
2. “การแจ้งเตือน” อย่างต่อเนื่องภายในเว็บไซต์
จำเป็นต้องรวบรวมผู้ใช้อย่างต่อเนื่องและเพิ่มความประทับใจ อย่าทำ SEO เพื่อประโยชน์ในการสร้างเว็บไซต์ภายใน การสะท้อนมูลค่าของแบรนด์มีความสำคัญมากกว่า เนื่องจากคำหลักเป็นแบบสาธารณะและทุกคนสามารถคว้ามันได้ และ เมื่อเว็บไซต์มีแบรนด์แล้ว ก็ยากที่จะแย่งชิงไป และแม้ว่าเว็บไซต์จะมีอำนาจบางอย่างก็สามารถแก้ไขได้ผ่านช่องทางที่เป็นทางการ
3. การเพิ่มประสิทธิภาพและการส่งเสริมรูปแบบทั่วไป
รูปแบบทั่วไปหมายถึงวิธีการที่ใช้กันทั่วไป เช่น ฟอรั่ม บล็อก ถามตอบ ฯลฯ ซึ่งมีประสิทธิภาพมากในการวางรากฐานในระยะเริ่มต้น เมื่อรวมกับ SEO แล้ว เว็บไซต์สามารถสะสมผู้ใช้ได้มากขึ้นและมีบทบาทในการโปรโมต การสร้างแบรนด์ในภายหลัง
4. การประชาสัมพันธ์และการส่งเสริมการขายสื่อโดยผู้เชี่ยวชาญ
มีเพียงการสะสมในช่วงเริ่มต้นเท่านั้นที่เว็บไซต์จะได้รับความนิยมในระดับหนึ่ง หากควบคู่ไปกับการประชาสัมพันธ์ของสื่อและความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญ มันจะก้าวกระโดดไปข้างหน้าอย่างไม่ต้องสงสัยในการโปรโมตเว็บไซต์และให้ความไว้วางใจแก่ผู้ใช้ในระดับนี้ จะเหมือนกับชาสมุนไพรแท้ใครไม่เชื่อโฆษณา CCTV การสร้างแบรนด์รวมกับเอฟเฟกต์เหล่านี้ก็ดี แต่ค่าใช้จ่ายในการโทรก็สูงเช่นกัน
ชื่อของเว็บไซต์คือแบรนด์ เป็นคำหลักที่มีค่าที่สุดและคุ้มค่าที่สุดสำหรับการโปรโมตของเรา! บทความนี้เขียนโดยบรรณาธิการของ http://jyxxjc.com ซึ่งล็อกอินเข้าสู่ Taobao ลิงค์ในบทความสำหรับการพิมพ์ซ้ำ ขอขอบคุณสำหรับความร่วมมือของคุณ
(บรรณาธิการ: Chen Long) ผู้เขียน Du Fu ยุ่งมากกับเวลาส่วนตัว