เมื่อเร็วๆ นี้ ฉันได้ค้นพบว่านัก SEO มือใหม่จำนวนมากไม่ทราบว่าเว็บไซต์ของตนมีไว้เพื่อการเข้าชมหรืออัตรา Conversion หรือไม่ บางเว็บไซต์มีการเข้าชมเพิ่มขึ้นแต่กลับไม่มีอัตรา Conversion อย่างชัดเจน แต่พวกเขาเลือกที่จะทำการเข้าชม ส่งผลให้ไม่มี Conversion บางเว็บไซต์ต้องการทั้งอัตราการเข้าชมและอัตรา Conversion พวกเขาไม่ทราบเป้าหมายสูงสุดของตนและคิดว่าสามารถรวมไว้ในทั้งสองทิศทางได้ เป็นผลให้อัตราตีกลับเพิ่มขึ้นและเว็บไซต์จะถูกลดระดับลง เพื่อเลือกคำหลักสำหรับการเข้าชมและอัตราการแปลง
ก่อนอื่นคุณต้องรู้ว่าเป้าหมายของเว็บไซต์ของคุณคืออะไร ไม่ว่าจะเป็นการขายโฆษณาหรือการขายผลิตภัณฑ์ หากเป็นการขายโฆษณา แน่นอนว่าต้องมีปริมาณการเข้าชม ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์อุตสาหกรรม ไซต์ B2B ไซต์ข้อมูล และไซต์ภาพยนตร์จำเป็นต้องมีการเข้าชม เว็บไซต์ประเภทนี้ไม่ต้องการอัตรา Conversion ยิ่งมีการเข้าชมสูงเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น เว็บไซต์อุตสาหกรรม ฉันอยู่ในอุตสาหกรรมเครื่องจักรกลอาหาร ใช้ "เครื่องจักรอาหาร" เป็นคำหลักโดยตรงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ หรือ ตัวอย่างเช่น หากฉันเป็นเว็บไซต์ภาพยนตร์ คำหลักของฉันอาจเป็นภาพยนตร์ ภาพยนตร์ล่าสุด และเครือข่ายภาพยนตร์โดยตรง ตราบใดที่มีการเข้าชมมากขึ้น คำต่างๆ ก็คือคำสำคัญที่คุณต้องการทำ คำที่ผู้คนค้นหา (คำที่เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์) มากขึ้นคือคำสำคัญที่คุณต้องการเลือก แต่ระวังด้วยว่าคำหลักเหล่านี้จะต้องเกี่ยวข้องกับคุณ เว็บไซต์.
หากเป้าหมายของเว็บไซต์ของคุณคือการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการ คุณจะต้องสร้างอัตรา Conversion บางคนคิดว่าตราบใดที่มีการเข้าชมเพิ่มขึ้น ก็จะมีอัตรา Conversion เกิดขึ้นตามธรรมชาติ เนื่องจากการเข้าชม ≠ อัตรา Conversion เช่น ฉันขายผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนัก คีย์เวิร์ดของฉันคือ การลดน้ำหนัก ผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนัก การลดน้ำหนัก วิธีลดน้ำหนัก ผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนักที่ดีที่สุด ผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนักที่มีประสิทธิภาพสูงสุด และการจัดอันดับยาลดน้ำหนักในข้อใด Conversion ง่ายกว่าใช่ไหม เห็นได้ชัดว่าเป็น "ผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนักที่ดีที่สุด" และ "ผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนักที่มีประสิทธิภาพสูงสุด" ชาว SEO บางคนต้องการทั้ง Traffic และ Conversion Rate ผลลัพธ์สุดท้ายจะแย่มากอย่างแน่นอน เพราะหากคุณเน้นไปที่ Traffic เท่านั้น อัตรา Conversion จะไม่เพิ่มขึ้น คุณต้องทราบว่าเป้าหมายสูงสุดของคุณคืออัตรา Conversion ไม่ใช่จำนวนการเข้าชม ดังนั้น หากคุณเลือกคำหลักบางคำที่มีอัตรา Conversion สูง ก็จะเป็นการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ต่อไป เมื่อเจ้านายของคุณขอให้คุณบรรลุ Conversion Rate ในเดือนนี้ หรือจะขายสินค้าได้กี่ชิ้น แต่คุณยังคงมี Traffic อยู่ คุณจะไม่บรรลุเป้าหมายอย่างแน่นอน เพราะคุณยังคิดว่า Conversion Rate จะเกิดขึ้นเมื่อมี Traffic เข้ามา ขึ้น และวิธีที่ถูกต้องของเราคือการใช้คำที่มีอัตรา Conversion สูงมากขึ้นเพื่อเพิ่มอัตราการทำธุรกรรม โดยทั่วไป คำที่เราเลือกสำหรับอัตรา Conversion จะต้องเจาะลึกเข้าไปในคำหลักหางยาว ดังนั้นคำหลักหางยาวคำใดที่มีอัตรา Conversion ที่ดีกว่า เช่นตัวไหนที่ตรงเป้าหมายมากกว่า “ผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนัก” หรือ “ผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนักที่ได้ผลมากที่สุด” แน่นอนว่าเป็นอย่างหลัง เช่น ตัวไหนมีอัตราการแปลงสูงกว่า “ผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนักที่ได้ผลที่สุด” หรือ "ผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนักภายนอกที่มีประสิทธิภาพสูงสุด" ?ก็เป็นอย่างหลังเช่นกัน ดังนั้นเมื่อคุณพิจารณาเลือกคำหลัก คุณต้องรู้ว่าเว็บไซต์ของคุณมุ่งเป้าไปที่อัตราการเข้าชมหรืออัตราการแปลง และการจราจรก็เพิ่มขึ้นจากการทำงานหนัก แต่บริษัทก็ขาดทุนไปครึ่งหนึ่ง หากเว็บไซต์ของคุณขายผลิตภัณฑ์ คำหลักจะต้องเป็นคำหลักที่มีอัตรา Conversion
ผู้เขียนบทความนี้: ที่อยู่บล็อก Wu Xiaohua: http://www.wuxiaohua9.com/ (โปรดเก็บไว้สำหรับการพิมพ์ซ้ำ)
(บรรณาธิการ: Yang Yang) พื้นที่ส่วนตัวของผู้เขียน Wu Xiaohua