-
"Entrepreneur Salon" ครั้งที่ 4 จัดขึ้นที่กรุงปักกิ่งเมื่อวันที่ 20 มิถุนายน หยู มินหง ผู้ก่อตั้ง New Oriental Education Group กล่าวว่าการพัฒนาอินเทอร์เน็ตได้ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่ออุตสาหกรรมการศึกษาและการฝึกอบรมแล้ว หากเขายังคงรับสมัครนักเรียนโดยการแปรงเสาโทรศัพท์และกล่าวสุนทรพจน์เมื่อเขาเริ่มต้นธุรกิจในช่วงปีแรก ๆ บริษัทด้านการศึกษาและการฝึกอบรมที่เริ่มต้นใหม่จะไม่สามารถทำเช่นนั้นได้ โดยพื้นฐานแล้ว การตลาดผ่านการค้นหาเป็นวิธีการตลาดที่ดีที่สุด
แท้จริงแล้ว การตลาดผ่านการค้นหาได้เปลี่ยนรูปแบบการตลาดของอุตสาหกรรมการศึกษาและการฝึกอบรม จากข้อมูลที่เกี่ยวข้องจากเครื่องมือค้นหาของจีน อุตสาหกรรมการศึกษาและการฝึกอบรมอยู่ในอันดับที่สองในแง่ของการส่งเสริมการค้นหา New Oriental ได้สร้างความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับเครื่องมือค้นหานี้ นอกเหนือจากการโปรโมตการค้นหารายวันแล้ว แพลตฟอร์มการค้นหาของเครื่องมือค้นหายังเป็นฐานสำคัญสำหรับ New Oriental ในการสร้างแบรนด์ เห็นได้จากการเปลี่ยนแปลงวิธีการทางการตลาดแบบดั้งเดิมที่ริเริ่มโดยการตลาดผ่านการค้นหา
ตามสามัญสำนึก วิธีการทางการตลาดที่ดีดังกล่าวควรเป็นที่รู้จักและยกย่องจากทั้งอุตสาหกรรมและผู้ใช้ แต่ความเป็นจริงไม่ได้สวยงามอย่างที่นายยูมินหงอธิบายจากมุมมองมหภาค ปัจจุบันผู้เขียนทำงานให้กับ Wangxun Android (Beijing) Information Technology Co., Ltd. ซึ่งเป็นบริษัทอินเทอร์เน็ตบนมือถือที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ของเยอรมนี สาขาปักกิ่ง ซึ่งมุ่งมั่นที่จะให้บริการคุณภาพสูง เป็นมืออาชีพ และครอบคลุมแก่นักพัฒนาแอปพลิเคชัน Android ที่เฟื่องฟูและ ห้างสรรพสินค้าแอพพลิเคชั่นมือถือ ในการตลาดการค้นหาของร้าน Netcom Android ของบริษัท ผู้เขียนมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้ง:
ก่อนอื่น SEM (การตลาดผ่านการค้นหา) ในความหมายกว้างๆ ไม่เพียงแต่รวมถึง PPC (การส่งเสริมการขายแบบจ่ายต่อคลิก ซึ่งก็คือการจัดอันดับที่เสียค่าใช้จ่าย) แต่ยังรวมไปถึง SEO (การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา นั่นคือ การจัดอันดับตามธรรมชาติ) ในบรรดาทิศทางหลักสองประการของการตลาดผ่านการค้นหา PPC และ SEO มีเป้าหมายที่แตกต่างกัน ประการแรกคือการจ่ายค่าโฆษณาบนเครื่องมือค้นหา ในขณะที่ประการหลังคือการปรับปรุงเว็บไซต์ให้สอดคล้องกับกฎการเรียงลำดับของเครื่องมือค้นหา และรับปริมาณการเข้าชมและการจัดอันดับตามธรรมชาติ
ประการที่สอง ไม่ว่าจะเป็น PPC หรือ SEO หากคุณต้องการได้รับเอฟเฟกต์ทางการตลาดจากเครื่องมือค้นหา คุณจะต้องจ่ายต้นทุนหรือเวลาที่สูงกว่าเอฟเฟกต์หลายเท่า ปัญหา "อัตราการแปลง" มักถูกรบกวนโดยบริษัทการตลาดผ่านการค้นหา
ประการที่สาม การตลาดผ่านการค้นหาทำให้ประสบการณ์ผู้ใช้ในการค้นหาลดลง และถูกผู้ใช้ค้นหาวิพากษ์วิจารณ์
เหตุใดวิธีการทางการตลาดที่ดีที่สุดในปากของ Mr. Yu จาก New Oriental จึงได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ซ้ำซ้อนจากผู้ใช้และองค์กรต่างๆ ใครทำลายวิธีการทางการตลาดผ่านการค้นหานี้ เรามาพูดคุยกันในความคิดเห็นถัดไป (ข้อความ/Murong Zhanyun)
(บรรณาธิการดูแล: momo) พื้นที่ส่วนตัวของคนรัก