-
สวัสดีทุกคน ฉันชื่อมูซี่ เฉิงโจว ฉันเห็นบทความในหน้าแรกของ chinaz เกี่ยวกับข้อผิดพลาด SEO ทั่วไป 5 ข้อใน Google Webmaster Blog โดยส่วนตัวแล้วฉันรู้สึกว่ามันดีมากและการพูดคุยก็ครอบคลุมมากเช่นกัน บทความนี้เคยพบเห็นในบล็อก SEO ของ Yexi แล้ว บทความนี้ไม่ใช่บทความใหม่ แต่ก็ถือว่ามีความสำคัญสำหรับ SEO นะ .
1. ขาดคุณค่า SEO
นี่เป็นข้อผิดพลาด SEO ครั้งแรก การขาด Value Positioning หมายความว่าเพื่อนของเราหลายคนเข้าใจผิดเกี่ยวกับ Value Positioning ของ SEO มาตั้งแต่ต้น ปัญหาที่พบบ่อยที่สุดคือ SEO เพื่อประโยชน์ในการทำ SEO และพวกเขาเข้าใจผิดความหมายที่แท้จริงของ SEO . SEO มีไว้สำหรับบริการการขายและการตลาดขององค์กร และชื่อเว็บไซต์ คำอธิบาย และเนื้อหาของคุณสามารถแสดงให้ผู้ใช้เห็นคุณค่าที่คุณสามารถมอบให้ได้อย่างแท้จริงที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และคุณค่าของคุณได้รับการยอมรับจากผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา คุณจะรับรู้ได้ หากคุณได้รับคำแนะนำ คุณจะได้รับการจัดอันดับเป็นอันดับแรก
หนึ่งในคำที่ดีมากคือ: อย่าคิดว่าเว็บไซต์สามารถติดอันดับหนึ่งโดยไม่รู้ว่ามีประโยชน์ต่อผู้ค้นหาอย่างไร (หรือดีกว่าคู่แข่งอย่างไร) ประโยคนี้ยังแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการวางตำแหน่งคุณค่าของ SEO อย่างเต็มที่ เพื่อให้เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ จำเป็นต้องแสดงเนื้อหาที่พวกเขาต้องการได้รับให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้หรือที่สามารถกระตุ้นความสนใจของพวกเขาได้ คู่แข่ง เพื่อที่จะแข็งแกร่งกว่าพวกเขา คุณต้องแสดงข้อดีของเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ และบอกผู้ใช้ผ่านความคิดสร้างสรรค์ของคุณเองว่าข้อดีของคุณเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง ตัวอย่างเช่น บริการหลังการขายของคุณไม่มีค่าใช้จ่าย และตัวแทนของคุณก็จะเป็นเช่นนั้น มีเพียงหนึ่งเดียวในพื้นที่ ผลิตภัณฑ์และบริการที่สร้างสรรค์เหล่านี้ดึงดูดผู้ใช้ให้คลิกมากขึ้น เช่น ราคาต่ำ ฟรี จัดส่งฟรี เป็นต้น ซึ่งเป็นข้อได้เปรียบที่จะแสดงได้ดีกว่า
2. เป้าหมาย SEO ไม่สอดคล้องกัน
เว็บมาสเตอร์ของ Google แนะนำ: “กำหนดเป้าหมาย SEO ของบริษัทของคุณอย่างรอบคอบ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป้าหมายเหล่านั้นสอดคล้องกับกลยุทธ์โดยรวมของบริษัทและเป้าหมายของแผนกอื่นๆ” เป้าหมายนี้จะต้องสอดคล้องกับเป้าหมายหลักของบริษัทในปัจจุบัน แทนที่จะแยกจากความเป็นจริงและอิงตาม บนจินตนาการ ไปทำ SEO แบบไร้จุดหมาย ตัวอย่างเช่น ตัวอย่างที่เว็บมาสเตอร์ของ Google กล่าวถึงคือบริษัทรถยนต์มีสองแผนก แผนกหนึ่งคือแผนกโฆษณา ซึ่งต้องการแนะนำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page ที่ตรงเป้าหมายผ่านโฆษณาทางทีวี และแผนก SEO พยายามอย่างเต็มที่ในการดำเนินการนี้ หากปริมาณการค้นหาข้อความค้นหาไปที่หน้าแรก สิ่งนี้ย่อมจะทำให้สิ้นเปลืองทรัพยากรทั้งสองฝ่ายอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ และ Conversion ที่เกิดจากเป้าหมายจะไม่น่าพอใจ
ปัญหานี้ชัดเจนภายในบริษัท หากบริษัทของคุณจ้าง SEO เป็นเรื่องปกติที่เป้าหมายจะไม่สอดคล้องกัน ความจริงง่ายๆ ก็คือบริษัทต่างๆ ทำ SEO เอาท์ซอร์สเพื่อเพิ่มยอดขาย และบริษัท SEO ก็ทำบริการเอาท์ซอร์สเพื่อการขายเช่นกัน แต่การขายของพวกเขานั้นมีไว้เพื่อการขายของตนเอง ไม่ใช่จากมุมมองของคุณ ดังนั้น คุณต้องระมัดระวังในการเลือก SEO เอาท์ซอร์ส ของบริษัท SEO ที่สามารถให้บริการที่ตรงกับเป้าหมายของคุณได้
3. งาน SEO ที่ไม่มีประสิทธิภาพ
หลายครั้งที่เราพ่ายแพ้ไม่ใช่โดยคู่แข่ง แต่พ่ายแพ้โดยตัวเราเอง การดำเนินการ SEO ที่ไม่มีประสิทธิภาพถือเป็นข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดที่หลายๆ คนทำในปัจจุบัน ในแง่หนึ่ง พวกเขาไม่ได้ตระหนักถึงการปรับปรุงประสิทธิภาพเลย อย่างมาก พวกเขาเพียงแค่กำหนดข้อกำหนดทางเทคนิคที่สูงขึ้น แทนที่จะพิจารณาทุกด้านของงาน SEO อีกอย่างคืองาน SEO ที่ไม่มีประสิทธิภาพนั้นมาจากความขัดแย้งภายในและเป้าหมายที่ไม่สอดคล้องกัน หากคุณเป็นผู้ดูแลเว็บรายบุคคล การเริ่มงาน SEO ค่อนข้างง่ายกว่า เพราะเราดำเนินการตามแผนของเราเอง โดยไม่มีการหยุดชะงักระหว่างทาง หากเป็นบริษัทที่ใหญ่กว่าเล็กน้อย จะต้องเกิดความขัดแย้งภายใน หรือการสื่อสารภายในเกี่ยวกับเป้าหมายและการจัดเตรียมงาน ซึ่งจะจำกัดความก้าวหน้าของงาน SEO อย่างมาก
ตัวอย่างสองตัวอย่างที่เว็บมาสเตอร์ของ Google มอบให้เรานั้นเกี่ยวกับวิธีที่ SEO สามารถปรับปรุงประสิทธิภาพจากมุมมองของเทคโนโลยี SEO แม้ว่าจะเป็นเพียงรายละเอียด แต่ก็คุ้มค่าที่จะได้รับความสนใจจากทุกคน ” ในการแบ่งหน้า และ rel="PRev" แทนที่จะใช้ rel="canonical" ซึ่งจะช่วยให้เครื่องมือค้นหาแยกแยะหน้าเว็บของเราและรวบรวมข้อมูลได้ดีขึ้น อีกอย่างคือคุณสามารถเปลี่ยนการประทับเวลาบนลิงก์ URL ของเนื้อหาที่อัปเดตได้ และคุณสามารถอัปเดตการประทับเวลาได้ ช่วยรวบรวมข้อมูลเนื้อหาภายในของเว็บไซต์ได้อย่างรวดเร็ว แทนที่จะส่ง URL ผ่านการรวบรวมข้อมูลของ Googlebot แน่นอนว่ายังมีการปรับปรุงด้านเทคนิคบางอย่างที่สามารถช่วยเราปรับปรุงประสิทธิภาพ SEO ได้
4. ปฏิบัติตามสิ่งที่เรียกว่า “วิธี SEO”
ผมเชื่อว่าคนทำ SEO ทุกคนอยากแสวงหาทางลัดตั้งแต่เริ่มต้นเมื่อเรียน SEO แต่มีน้อยคนที่จะบอกคุณถึงทางลัดจริงๆ หรือทางลัด SEO ที่พวกเขาได้รับเป็นเพียงรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ที่เราต้องใส่ใจและในความเป็นจริง รายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้เป็นปัญหาที่เราต้องระวังในการทำ SEO หรือวิธีการ SEO เหล่านี้ขึ้นอยู่กับช่องโหว่ของอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาซึ่งเป็นวิธีการโกงและทำให้เว็บไซต์ตกอยู่ในอันตรายได้ตลอดเวลา ฉันไม่รู้ว่ามีเพื่อนกี่คนที่เริ่มเรียนรู้ SEO จาก "คู่มือการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา Baidu" และ "คู่มือผู้ดูแลเว็บ Google" แม้ว่าจะมีหนังสือ SEO และสถาบันฝึกอบรม SEO มากมาย แต่คำแนะนำทั้งสองนี้เป็นวิธีการเรียนรู้ที่ดีที่สุดของเรา จากนั้นเราได้ติดต่อเจ้าหน้าที่ที่เกี่ยวข้องกับเสิร์ชเอ็นจิ้นเพื่อให้คำตอบแก่เรา ตัวอย่างเช่น LEE จาก Baidu Webmaster Club เคยตอบคำถาม SEO ทั่วไปมากมายสำหรับเราในคลับ . ตัวอย่างเช่น เพื่อนหลายคนใช้ความหนาแน่นของคำหลักเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับคำหลัก จริงๆ แล้ว ถ้าเราเขียนเนื้อหาได้ดี ความหนาแน่นของคำหลักก็ไม่สำคัญขนาดนั้น
Google Webmaster ชี้ให้เห็นในบทความนี้ว่าในช่วงปีแรก ๆ เว็บไซต์ที่ได้รับการเรียกดูโดยผู้ใช้นั้นเทียบเท่ากับเครื่องมือค้นหา พวกเขาต้องการเพียงขั้นตอนเดียวในการรับการเข้าชมจากผู้ใช้ แต่ตอนนี้เว็บไซต์หลายแห่งของเราต้องผ่านเครื่องมือค้นหาเท่านั้นที่สามารถทำได้ มีปริมาณการเข้าชม นี่เป็นข้อเท็จจริงที่ค่อนข้างน่าเศร้า แต่มีเพียงไม่กี่คนที่ตระหนักถึงสิ่งนี้ สิ่งที่เว็บไซต์ต้องการคือการเข้าชมอย่างต่อเนื่อง ไม่ใช่แค่อาศัย SEO เท่านั้น ในการรับส่งข้อมูล Baidu คุณจะตายอย่างน่าสังเวช การรับส่งข้อมูลอย่างต่อเนื่องมาจากกระแสการรับส่งข้อมูลที่หลากหลาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากการเข้าชมของผู้ใช้โดยตรง
5. ไม่มีการคิด SEO เชิงนวัตกรรม
อยู่ด้วยนวัตกรรม ตายด้วยการอนุรักษ์ สิ่งนี้ใช้ได้กับทุกอุตสาหกรรม หากเราไม่สามารถสร้างนวัตกรรมใหม่ๆ ใน SEO ได้ เราก็จะตามหลังผู้อื่นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ในปัจจุบัน พนักงาน SEO ส่วนใหญ่ใช้ความรู้ SEO ขั้นพื้นฐานที่สุดในการทำงาน ไม่ใช่ว่าพวกเขาทำได้ไม่ดี แต่เราทำได้ ทำได้ดีกว่านี้เพราะแม้แต่การจัดวางโครงสร้างลิงก์ภายในของเว็บไซต์ แม้แต่การจัดวางคีย์เวิร์ดเนื้อหาภายใน แม้แต่การเพิ่มประสิทธิภาพเล็กๆ น้อยๆ ในโปรแกรมก็อาจช่วยสร้างโอกาสให้กับงาน SEO ของเราและประหยัดต้นทุนได้มากขึ้น
ข้อเสนอแนะที่มอบให้เราโดยผู้ดูแลเว็บของ Google คือ: 1. พัฒนาระบบการวัดผลเพื่อประสิทธิภาพ SEO; 2. ปรับใช้แผนการปรับปรุงสำหรับเป้าหมาย SEO; 3. วัดผลกระทบของการนำกลยุทธ์ SEO ไปใช้; แผนการปรับปรุง 5. กำหนดเป้าหมาย SEO ตามฝ่ายบุคคลและฝ่ายการตลาด ฉันไม่รู้ว่ามีเพื่อนกี่คนที่ดำเนินการตามห้าข้อนี้ อย่างไรก็ตาม ฉันไม่ดำเนินการตามนี้ SEO ไม่ใช่บุคคลอิสระ เราต้องการความร่วมมือจากทุกแผนกของบริษัท แล้วจึงตั้งเป้าหมายและ ปรับปรุงวิธีการเพื่อให้บรรลุเป้าหมายเหล่านั้น
บทความนี้เผยแพร่โดย Muzi Chengzhou บรรณาธิการของเพลงล่าสุดปี 2012 ( http://www.yy521.com/2012zuixingequ/ ) ขอขอบคุณสำหรับความร่วมมือของคุณ
(บรรณาธิการดูแล: Chen Long) พื้นที่ส่วนตัวของผู้เขียน Muzi Chengzhou