ซีรีส์ฤดูใบไม้ผลิ ฤดูใบไม้ร่วง ฤดูหนาว และฤดูร้อน
ทุกฉากมีขึ้นมีลง
กล้าถามว่าทางอยู่ไหน
ถนนอยู่ที่เท้าของคุณ
ข้อความนี้เป็นเนื้อเพลงที่คุ้นเคยจากเพลงประกอบของซีรีส์โทรทัศน์คลาสสิกเรื่อง Journey to the West ปรมาจารย์และสาวกแห่งราชวงศ์ถังเดินทางไปทางตะวันตกเพื่อเรียนรู้คัมภีร์พระพุทธศาสนาและแสดงความรู้สึกว่าพวกเขากำลังมุ่งหน้าไปทางใด สำหรับพวกเราชาว SEO ในยุคของอีคอมเมิร์ซ เราควรรู้สึกด้วยหรือไม่ว่า SEO กำลังมุ่งหน้าไปทางใด?
ในอินเทอร์เน็ตที่พัฒนาอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน โฆษณาสามารถเห็นได้ทุกที่และอีคอมเมิร์ซก็แพร่หลาย โดยพื้นฐานแล้ว ทุกที่ที่ชาวเน็ตสามารถเข้าถึงได้ถูกครอบครองโดยโฆษณาอีคอมเมิร์ซ อย่างไรก็ตาม รูปแบบการตลาดการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหากลายเป็น "ไร้พลัง" สมัยก่อนเมื่อเราถูกจัดอันดับให้สูงสำหรับคีย์เวิร์ดหนึ่งๆ เราก็จะมี Traffic จำนวนมาก ในอดีตผู้คนยังคงอาศัย Search Engine เป็นหลักในการค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ต้องการ แต่ในปัจจุบันนี้ผู้คนจำนวนมากใช้โฆษณาเพื่อโปรโมต แบรนด์และที่อยู่ถูกประทับอยู่ในความทรงจำของชาวเน็ต ความน่าจะเป็นที่ชาวเน็ตใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาและซื้อผลิตภัณฑ์และบริการที่เกี่ยวข้องยังคงลดลง ซึ่งจะส่งผลต่ออุตสาหกรรม SEO จากสถานการณ์ปัจจุบัน ในฐานะ SEOer รายได้ที่ได้รับจากงานเดิมอาจจะเพียงครึ่งหนึ่งของรายได้ในอดีตเท่านั้น
ในยุคอีคอมเมิร์ซ เส้นทางของ SEO อยู่ที่ไหน?
เกี่ยวกับประเภทของ SEO ฉันคิดว่าเราสามารถแบ่งรายละเอียดออกเป็นสองประเภทโดยละเอียด ประเภทแรกคือการเพิ่มประสิทธิภาพของอัตรา Conversion บนเว็บไซต์ และประเภทที่สองคือการเพิ่มประสิทธิภาพการจัดอันดับคำหลัก เราอาจคุ้นเคยกับประเภทที่สอง เนื่องจากงานประจำวันของ SEOers หลายคนก็เป็นแบบนี้เช่นกัน เราอาจไม่คุ้นเคยกับการเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลงบนเว็บไซต์ แต่จริงๆ แล้วไม่ใช่เรื่องยากที่จะเข้าใจ คือการอนุญาตให้ผู้เยี่ยมชมที่เข้าสู่เว็บไซต์ของเราสามารถโต้ตอบกับบริษัทของเราและได้รับคำสั่งซื้อในที่สุด ทั้งสองอาจกล่าวได้ว่าเสริมซึ่งกันและกันและขาดไม่ได้ อย่างไรก็ตาม SEOers ส่วนใหญ่มักถูกจำกัดอยู่เพียงการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก ในระยะต่อมา พวกเขาจะพบว่าถึงแม้พวกเขาจะมีอันดับที่ดี แต่อัตรา Conversion ก็ต่ำอย่างน่าสมเพช ในปัจจุบันนี้ ในยุคของอีคอมเมิร์ซ เราเห็นว่าอีคอมเมิร์ซได้ครอบครองพื้นที่มากกว่าครึ่งหนึ่งของประเทศ หากคุณถูกจำกัดอยู่เพียงแนวคิด SEO แบบดั้งเดิม คุณถูกกำหนดให้สูญเสียตลาด ดังนั้น เราจำเป็นต้องเปลี่ยนแนวคิดของเรา พูดง่ายๆ ก็คือ เราต้องเปลี่ยนความสนใจจากการเพิ่มประสิทธิภาพการจัดอันดับคำหลักแบบเดิมเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพอัตรา Conversion
ทุกๆ วัน เว็บไซต์ของเรามีผู้เข้าใช้โปรแกรมค้นหาจำนวนมาก การเปลี่ยนแปลงสถานะที่เป็นอยู่ไม่ได้เกิดขึ้นเพียงชั่วข้ามคืน ในยุคของอีคอมเมิร์ซ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO มีพื้นที่จำกัดในการดำเนินการ ปริมาณการใช้ข้อมูลที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นและการค้นหาคำสั่งซื้อเพิ่มเติมจากปริมาณการใช้งานที่จำกัดเป็นวิธีที่เหมาะสมในการพัฒนาไซต์ของคุณ ในขณะเดียวกัน ยังมีประโยชน์อีกประการหนึ่งของการทำเช่นนี้ จากมุมมองของเครื่องมือค้นหา ไซต์ที่มีอัตรา Conversion สูงยังได้รับประสบการณ์ที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้สูง ซึ่งจะทำให้ไซต์ของคุณได้รับความนิยมจากเครื่องมือค้นหาได้ง่ายขึ้น ในเรื่องนี้เรายังสามารถรองรับเสิร์ชเอ็นจิ้นในขณะที่ปรับปรุงอัตราการแปลง นี่คือหนทางของ SEO ที่จะอยู่รอดในยุคของอีคอมเมิร์ซ
บทสรุป
อีคอมเมิร์ซไม่จำเป็นต้องเป็นวิถีแห่งราชาในตำนาน และ SEO ก็ไม่จำเป็นต้องเป็นเรื่องเล็กน้อย ไม่ว่ามันจะเป็นอะไร ตราบใดที่คุณมองเห็นได้ไกลกว่าคนอื่นและมองเห็นได้ชัดเจนกว่าคนอื่น คุณก็สามารถเป็นเหมือนปลาในน้ำในอุตสาหกรรมนี้ได้ บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกโดย Seombz SEO Forum http://www.seombz.com/ โปรดเก็บแหล่งที่มาไว้เมื่อพิมพ์ซ้ำ
(บรรณาธิการ: Yang Yang) พื้นที่ส่วนตัวของผู้เขียน seomaibuzhe