Liu Yucheng ไม่ได้แบ่งปันประสบการณ์ของเขามาเป็นเวลานานเพราะเขาไม่มีเวลาสรุป SEO โดยรวมของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซมาเป็นเวลานาน สิ่งหนึ่งที่ทำให้ Baidu SEO รู้สึกหงุดหงิดและทำอะไรไม่ถูกก็คือ เราไม่สามารถมุ่งความสนใจไปที่การปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซและการวิเคราะห์ข้อมูลที่ดีได้อย่างเต็มที่ เนื่องจากบางครั้งความผันผวนของข้อมูลของ Baidu ก็ไม่สม่ำเสมอ ฉันมักจะบอกผู้ถาม: เพื่อจัดการกับ Baidu SEO สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการสงบสติอารมณ์ กลยุทธ์คือการปรับ + สงบ แต่ในความเป็นจริงเรายินดีจะสงบลง แต่ผู้บริหารระดับสูงกลับไม่เต็มใจที่จะสงบลง เรายังคงต้องคิดหาวิธี หลังจากนั้น ฉันอยากจะแบ่งปันประสบการณ์ส่วนตัวของฉันกับกระบวนการกลยุทธ์ SEO อีคอมเมิร์ซ
1. การบันทึกและจัดระเบียบข้อมูล
เมื่อได้มาซึ่งเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ ไม่จำเป็นต้องปรับให้เหมาะสมทันที แต่ต้องบันทึกข้อมูลก่อนหน้า หลังจากบันทึกแล้ว จำเป็นต้องมีชุดข้อมูลรวมมิติ อาจกล่าวได้ว่าการวิเคราะห์ข้อมูลและการจัดระเบียบที่ดีจะช่วยได้มากในการเพิ่มประสิทธิภาพในอนาคต ฉันเน้นย้ำถึงพื้นฐานเสมอ เมื่อเราทำการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ เราต้องเก่งในการบันทึกบันทึกการทำงาน และบันทึกที่ผิดปกติจะต้องมีรากฐานที่ดี คุณอาจพบว่ามันลำบากไปสักระยะหนึ่ง แต่จะช่วยคุณประหยัดข้อผิดพลาดมากมายในอนาคต
ตัวอย่างเช่น: นอกเหนือจากการรวมขั้นพื้นฐาน, ลิงก์ภายนอก, Anchor Text, UV, การจัดอันดับคำหลัก ฯลฯ อย่างน้อยคุณต้องใส่ใจกับการกระจายผู้เข้าชมตามภูมิภาค ปริมาณการเข้าชมช่อง พฤติกรรมการคลิกหน้าเว็บ ฯลฯ และคุณต้องเปรียบเทียบ ปริมาณการค้นหาและปริมาณการโฆษณาสร้างความแตกต่าง
สำหรับข้อมูลพื้นฐานควรบันทึกคู่แข่งหลักด้วย
2. การวิเคราะห์คำหลัก
เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซจำเป็นต้องมีผลิตภัณฑ์และแค็ตตาล็อกจำนวนมาก รวมถึงข้อมูลหน้าจำนวนมาก หน้าเหล่านี้สามารถนำการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหาหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับความสมบูรณ์ของโครงสร้างของเว็บไซต์ และประสบการณ์การใช้งานหน้านั้นสัมพันธ์กับระดับของการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO วิธีการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO สามารถวิเคราะห์คร่าวๆ ได้จากกลยุทธ์คีย์เวิร์ดของเว็บไซต์ รวมถึงเลย์เอาต์แบบหางยาว คีย์เวิร์ดของช่อง และการเขียนชื่อหน้าแรก กลยุทธ์คำหลักที่ดีคือเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมคำหลักแบบหางยาว!
ดังนั้นควรจัดระเบียบคีย์เวิร์ดอย่างมีประสิทธิภาพในระยะเริ่มต้น เช่น การตรวจจับและบันทึกคีย์เวิร์ดหลักบนหน้าแรก คีย์เวิร์ดของช่อง และการจัดอันดับคีย์เวิร์ดบางรายการ หากจำเป็น ควรดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO พิเศษสำหรับหัวข้อหรือหน้าเดียว
3. การวิเคราะห์ข้อมูล
การบันทึกข้อมูลพื้นฐานเป็นขั้นตอนแรกที่เราทำ แต่นั่นเป็นการอุ่นเครื่อง เราจำเป็นต้องแจกแจงข้อมูลเฉพาะเจาะจงให้ละเอียดยิ่งขึ้น หากคุณเห็นเว็บไซต์ที่มี PV รายวัน 10W และ IP รายวัน 5W ก็พิสูจน์ได้ไม่มากนัก เราจำเป็นต้องวิเคราะห์มิติเพิ่มเติม เช่น อัตราตีกลับ หน้า Landing Page, การเข้าชมโดยตรงและการเปรียบเทียบการเข้าชมทั้งหมด, ROI จากต้นทางถึงปลายทาง ฯลฯ
การเข้าชมเชิงส่งเสริมการขายและการเข้าชมตามธรรมชาติจะต้องถูกแยกออกจากกัน โดยพื้นฐานแล้ว การเข้าชมที่เกี่ยวข้องกับ SEO ที่เรากำลังพูดถึงคือส่วนของการเข้าชมตามธรรมชาติรวมถึงการเข้าชมโดยตรง และการเข้าชมตามธรรมชาติก็ประกอบด้วยการเข้าชมโดยตรงด้วยเช่นกัน ซึ่งจะนำไปสู่ข้อมูลที่ทำให้เข้าใจผิดและสับสนอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ;ดังนั้นคุณต้องติดตั้งโค้ดตรวจสอบเพื่อระบุ และใช้เครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูลของคุณเองเมื่อจำเป็น
4. การวิเคราะห์การใช้งานเว็บไซต์
คุณต้องเข้าใจว่าเว็บไซต์นำเสนอต่อผู้ใช้อย่างไร เนื่องจาก SEO ทั้งหมดมาจากมุมมองของผู้ใช้ ไม่ใช่ของคุณ ดังนั้นประสบการณ์เว็บไซต์จึงมีความสำคัญมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ ประสบการณ์ผู้ใช้ถือเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุด ยกตัวอย่าง Taobao: Taobao ไม่ต้องการ SEO อีกต่อไป ในทางทฤษฎีอาจกล่าวได้ว่าอัตรา Conversion ของหมวดหมู่ Taobao หลายประเภทนั้นสูงมาก และไม่น่าแปลกใจเลยที่จะมีมากกว่า 4% 4% เหล่านี้สร้าง Conversion ได้อย่างไร ในการวิเคราะห์ขั้นสุดท้าย มันเป็นประสบการณ์ของร้านค้า Taobao โดยเฉพาะ ฉันเชื่อว่าคนส่วนใหญ่ที่ทำงานบน Taobao รู้ตำนานของเพจเด็กที่มีความยาว 2.7 เมตร ด้วยข้อความที่เพิ่มขึ้น ความสำคัญของรูปภาพที่ได้รับการรับรอง ฯลฯ รอสักครู่
ในส่วนของการดำเนินงานหรือ SEO ของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซนั้น ความสะดวกในการใช้งานสะท้อนให้เห็นบนเว็บไซต์ที่มีระบบนำทางที่ชัดเจน ระบบค้นหาที่สะดวก และระบบคำแนะนำที่สะดุดตา การรวมกันของสามระบบหลักจะทำให้ผู้ใช้รู้สึกว่า "ไม่สามารถคืนสินค้าได้" ท้ายที่สุดแล้ว การซื้อผลิตภัณฑ์คือเป้าหมายของเรา และการกลับมาครั้งต่อไปคือเป้าหมายของเรา
5. ปลูกฝังการคิด SEO
หากคุณอยู่ในระดับหัวหน้างานหรือเป็นหนึ่งใน SEO ไม่กี่แห่งในบริษัท ขอแนะนำให้คุณจัดทำ PPT การฝึกอบรม SEO หลายรายการสำหรับแผนกต่างๆ อย่างระมัดระวัง บริษัทอีคอมเมิร์ซหลายแห่งไม่มีแนวคิด SEO ที่แข็งแกร่งเช่นนี้ พวกเขารู้แค่ว่า SEO มีความสำคัญมากเท่านั้น พวกเขาไม่รู้แน่ชัดว่า SEO คืออะไร สาขาธุรกิจ หากไม่มีการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ กลยุทธ์ต่างๆ ก็ยากที่จะดำเนินการ SEO เป็นการพูดคุยที่ว่างเปล่า
บรรณาธิการ ผลิตภัณฑ์ และเทคโนโลยีแบ็กเอนด์ล้วนต้องการการฝึกอบรม SEO วิธีทำ PPT ควรกำหนดตามแผนกต่างๆ ตัวอย่างเช่น กองบรรณาธิการป้อนข้อมูลข่าวสารและผลิตภัณฑ์เป็นหลัก ดังนั้นจึงจำเป็นต้องคำนึงถึงคำหลัก ข้อความยึด แท็ก ฯลฯ ผลิตภัณฑ์มุ่งเน้นไปที่ความเข้ากันได้ระหว่างประสบการณ์ผู้ใช้ ความเรียบง่ายของหน้า และความเร็วของเซิร์ฟเวอร์ ลดความซับซ้อนของโค้ดและแท็กแต่ละแท็ก
6. การสื่อสารและการปฏิบัติงาน
การสื่อสารที่มีประสิทธิภาพกับแผนกต่างๆ และการกำหนดระบบ KPI การประเมินประสิทธิภาพที่สอดคล้องกันเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการรักษากระบวนการกลยุทธ์ SEO มีเอกสารอ้างอิงมากมายเกี่ยวกับเรื่องนี้ที่สามารถพบได้ทางออนไลน์ คุณสามารถสร้างมันขึ้นมาได้จากประสบการณ์ของคุณเอง
หกประเด็นข้างต้นคือประสบการณ์บางส่วนของฉันในการทำงานเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO อีคอมเมิร์ซในช่วงเริ่มต้น ตัวอย่างเช่น การสื่อสารระหว่างฉันกับแผนกต่างๆ ไม่ราบรื่น และฉันไม่ได้คิดถึงความสำคัญของ SEO แนวคิดในแต่ละแผนกตั้งแต่เริ่มต้น เพราะเรื่องเพศ ฉันมักจะทำงานเฉพาะเรื่อง และพบปัญหามากมายหลังจากเปิดตัวแผนเท่านั้น เพื่อเป็นการเตือน SEO คือความเชื่อมโยงระหว่างการปรับใช้เชิงกลยุทธ์และการดำเนินการ SEO สามารถใช้งานได้ทุกที่ แต่ SEO ไม่ใช่ยาครอบจักรวาล บางครั้งมันเป็นเพียงเครื่องมือเสริมเท่านั้น กลยุทธ์ทางการตลาด แผนการส่งเสริมการขาย และการสร้างแบรนด์เป็นหนทางสู่อีคอมเมิร์ซ
โปรดระบุแหล่งที่มาของข้อความต้นฉบับเมื่อพิมพ์ซ้ำ: http://www.liuyucheng.me/b2c-seo-plan.html
(บรรณาธิการดูแล: Chen Long) พื้นที่ส่วนตัวของผู้เขียน Fan Feifan