ตามเวลาปักกิ่งเมื่อวันที่ 5 สิงหาคม ตามรายงานของสื่อต่างประเทศ ก่อนหน้านี้ "Forbes" ตีพิมพ์บทความวิเคราะห์โดยผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด Ken Krogue "SEO ตายแล้วและเนื้อหาแบบเรียลไทม์ทางสังคมกำลังได้รับความนิยม" ในบทความเขาชี้ให้เห็นว่าใน ความรู้สึกแบบดั้งเดิม แนวทางปฏิบัติในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ล้าสมัยแล้ว หลังจากที่อุตสาหกรรม SEO มีการเปลี่ยนแปลง ถึงเวลาแล้วที่เนื้อหาทางสังคมและเรียลไทม์จะกลายเป็นที่นิยม
หลังจากบทความนี้เผยแพร่ก็ติดอันดับบทความฮอตของ Forbes นานหลายวัน สร้างความปั่นป่วนและได้รับความคิดเห็นจากผู้ใช้มากมาย
ในความคิดเห็นเหล่านี้ มีผู้เขียนเนื้อหาและนักการตลาดที่เห็นด้วยกับความรู้สึกในบทความของฉัน Dell Computer เห็นด้วยกับความคิดเห็นของฉันและแสดงความขอบคุณต่อฉัน อดัมบอกว่าเขาจะสาปฉัน Google ไม่ตอบสนอง ผู้ที่เรียกตนเองว่าผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ค่อนข้างเห็นด้วยกับข้อสรุปสุดท้ายของฉัน คุณสามารถบอกได้ว่าใครคือผู้เชี่ยวชาญ SEO ตัวจริงผ่านเนื้อหาข้อความและการตอบกลับของพวกเขา สิ่งที่เราตกลงกันในท้ายที่สุดก็คือการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ทั้งภายในและภายนอกจะมีความสำคัญมากขึ้นกว่าเดิม (การปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการผลิตเนื้อหาที่จะนำไปสู่การจัดอันดับของ Google ที่สูงขึ้น)
ผู้ที่ยังไม่ได้อ่านบทความทั้งหมดยังคงดิ้นรนกับข้อโต้แย้งที่ฉันทำไว้ตอนต้นบทความ ฉันพยายามอธิบายให้พวกเขาฟัง แต่บางคนนำปัญหานี้ไปสู่ระดับจริยธรรมและโพสต์ความคิดเห็นและอีเมลส่วนตัวเพื่อพูดคุยกับฉันต่อ คำตอบประเภทหนึ่งที่ฉันสนใจจริงๆ คือบางคนเชื่อว่าการผลิตเนื้อหาที่แท้จริงในระยะยาวนั้นแพงเกินไปสำหรับเจ้าของธุรกิจ
ฉันเห็นด้วยอย่างยิ่งกับสิ่งนี้
บทความนี้จะกล่าวถึงสามหัวข้อ:
1. คำจำกัดความของฉันเกี่ยวกับเนื้อหาที่แท้จริง
2. บริษัทควรผลิตเนื้อหาจริงอย่างไร?
3. แนวคิดหลักของรูปแบบการผลิตเนื้อหาจริง
คำจำกัดความของเนื้อหาที่แท้จริง
คำสำคัญของเนื้อหาที่แท้จริงคือคำว่าความถูกต้อง ซึ่งไม่จำเป็นต้องเป็นเนื้อหาคุณภาพสูง เนื่องจากเนื้อหาคุณภาพสูงไม่จำเป็นต้องเป็นความจริงเสมอไป นี่คือสาเหตุที่บทความล่าสุดของฉันได้รับการยกระดับเป็นระดับจริยธรรม
เนื้อหาที่แท้จริงคือเนื้อหาที่ได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อให้คุณค่าโดยตรงแก่ประสบการณ์อินเทอร์เน็ต เนื้อหาที่แท้จริงสามารถอยู่ในรูปแบบข้อความ วิดีโอ เสียง รูปภาพ อินโฟกราฟิก ฯลฯ
ในความคิดของฉัน เนื้อหาที่สร้างขึ้นเพื่อชี้ไปยังลิงก์อื่นๆ ไม่ใช่เนื้อหาจริง แต่เป็นเนื้อหาปลอม หากวัตถุประสงค์ของการผลิตเนื้อหาเป็นเพียงเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับเนื้อหาอื่น ๆ บน Google แสดงว่าเป็นเท็จและไม่เป็นความจริง เนื้อหาที่สร้างขึ้นเพื่อ "ฟีด" บอทของ Google โดยเฉพาะเพื่อปรับปรุงอันดับลิงก์ย้อนกลับนั้นไม่น่าจะมีคุณภาพและเป็นของแท้
สิ่งที่เราไม่ทราบคือเนื้อหาที่เป็นเท็จบนอินเทอร์เน็ตชี้ไปที่เนื้อหาจริงมากน้อยเพียงใด
ฉันทราบกรณีที่ soft Articles ปลอม 600 ชิ้นนำไปสู่หน้า Landing Page ที่มี 'เนื้อหาจริง'
แล้วเราจะผลิตเนื้อหาที่แท้จริงได้อย่างไร?
ต่อไปนี้เป็นวิธีอ้างอิงสำหรับการผลิตเนื้อหาที่แท้จริงใน 14:
1. ดำเนินการวิจัยในประเด็นสำคัญ
2.จัดทำรายการกรณีดี/เสีย
3. เล่าเรื่องด้วยความหลงใหล
4. เน้นแนวโน้มล่าสุด
5. ดำเนินการสำรวจแนวปฏิบัติที่ดีที่สุด
6. รวบรวมและรวบรวมเคล็ดลับที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว
7. ชี้ให้เห็นปัญหาที่มีอยู่
8. เขียนบทความโดยคำนึงถึงผู้ชมบางประเภท
9. จัดทำรายการตามประเภทของเหตุการณ์
10. คำเตือนว่าช่วงหนึ่งกำลังจะมาถึง
11. เขียนบทความตามสถานที่
12. เขียนบทความโดยมีหัวข้ออภิปรายการเหตุผล
13. เขียนบทความหัวข้อการอภิปรายวิธี
14. เขียนบทความที่มีหัวข้ออภิปรายการผลลัพธ์
แต่ละขั้นตอนข้างต้นจะทำให้คุณใกล้ชิดกับเนื้อหาของแท้และมีคุณภาพสูงมากขึ้น ที่จริงแล้ว บทความส่วนใหญ่ที่ตีพิมพ์ใน Forbes ทำตามขั้นตอนข้างต้นบางส่วนหรือมากกว่านั้น
นอกจากนี้ การมีทักษะการเขียนและการวิจัยที่ยอดเยี่ยม ตลอดจนการมี SEO ภายในองค์กรหรือการรับรู้กฎเกณฑ์ของสื่อดิจิทัลและการรับรู้ของผู้ชมจะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า
แนวคิดหลักของรูปแบบการผลิตเนื้อหา
ควรจำไว้ว่าจุดประสงค์นี้คือเพื่อช่วยให้บริษัทต่างๆ ยังคงผลิตเนื้อหาจริงบนอินเทอร์เน็ตได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทำให้เนื้อหานี้ค้นพบได้ง่ายขึ้น เพื่อปรับปรุงภาพลักษณ์และประสิทธิภาพการขายขององค์กร
หากคุณต้องการสร้างชุดแนวคิดหลักที่เหมาะสำหรับคุณในการผลิตเนื้อหาที่น่าเชื่อถือ คุณสามารถดูข้อเสนอแนะ 14 ข้อข้างต้น รวมกับสถานการณ์จริงของคุณ จากนั้นจึงบูรณาการชุดวิธีการที่เกี่ยวข้อง จากนั้นใช้วิธีนี้ในการผลิตเนื้อหา ส่งไปยังสื่อหลายช่องทางในรูปแบบที่แตกต่างกัน และส่งมอบให้กับผู้อ่าน ผู้ชม และผู้ฟังที่แตกต่างกันเพื่อการบริโภคหรือประสบการณ์ของพวกเขา คุณสามารถเปลี่ยนรูปลักษณ์และมุมมองของเนื้อหาได้ แต่แนวคิดหลักของรูปแบบการผลิตเนื้อหานี้ไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ ซึ่งสามารถช่วยให้คุณประหยัดเวลาและเงินอันมีค่าได้
เนื้อหาของแท้ที่สร้างขึ้นตามแนวคิดหลักมีความเกี่ยวข้องและใช้งานได้จริงมาก แต่สำหรับผู้ใช้ ผู้ชม และช่องทางการจัดจำหน่ายที่แตกต่างกัน คุณไม่จำเป็นต้องผลิตซ้ำ คุณเพียงแค่ต้องเปลี่ยนรูปแบบและบรรจุใหม่
คำอธิบายกรณี:
ต่อไปนี้คือแนวคิดหลักที่ฉันพัฒนาขึ้นตลอดหลายปีที่ผ่านมาเพื่อสร้างเนื้อหาที่น่าเชื่อถือ และประกอบด้วยขั้นตอนต่างๆ มากมาย คุณสามารถสังเกตได้ว่าฉันใช้ช่องทางการเผยแพร่ สื่อ และกิจกรรมต่างๆ มากมายสำหรับเนื้อหาแต่ละชิ้น:
1. ฉันได้รับเชิญให้พูดที่ Utah Valley Big Business Expo เกี่ยวกับโอกาสทางธุรกิจของการใช้ LinkedIn
2. ทีมของฉันและฉันเริ่มทำการวิจัยในหัวข้อนี้และเปิดตัวการสัมมนาผ่านเว็บเป็นครั้งแรก
3. เราบันทึกการสัมมนาผ่านเว็บนี้เพื่อให้ผู้เข้าชมออนไลน์สามารถฟังเนื้อหาการสัมมนาผ่านเว็บตามกำหนดเวลาของตนเอง
4. เนื้อหาสไลด์ของการสัมมนานี้ได้กลายเป็นเนื้อหาคุณภาพสูงที่ผู้ใช้บน Slideshare.net ยอมรับอย่างกว้างขวาง
5. เนื้อหาวิดีโอของการสัมมนานี้สามารถฝังไว้บนเว็บไซต์เป็นเนื้อหาคำแนะนำที่เกี่ยวข้องได้
6. เนื้อหาวิดีโอสามารถอัปโหลดไปยังแพลตฟอร์ม Youtube และเพิ่มไปยังบริษัท Youtube หรือช่องผู้ใช้แต่ละรายได้
7. การสัมมนานี้เพิ่มแขกรับเชิญพิเศษใหม่สองคนในรายการพอดแคสต์ของเรา
8. วิดีโอคำพูดนี้สามารถจัดเก็บในรูปแบบ MP3 และผู้ใช้สามารถดาวน์โหลดได้บนอินเทอร์เน็ต, iTunes, Droid และ Amazon
9. ฉันเขียนบทความ "31 เคล็ดลับ LinkedIn: ตัวอย่างที่ดีที่สุดของการใช้ LinkedIn สำหรับการตลาด B2B" (นี่เป็นบทความยอดนิยมที่ฉันสร้างขึ้น รองจากซีรีส์ Death of SEO เท่านั้น)
10. ฉันเขียนบทความนี้ใหม่และเผยแพร่บนแพลตฟอร์ม Forbes (แตกต่างจากบทความก่อนหน้าของฉันซึ่งกำหนดเป้าหมายพนักงานขายเป็นผู้ชม) และเปลี่ยนชื่อเป็น "27 LinkedIn Best Practice Tips for Entrepreneurs" บทความนี้มีผู้เข้าชม 30,000 ครั้ง
11. สมาชิกในทีมของฉันเจาะลึกเข้าไปในแต่ละขั้นตอนในบทความ และเขียนบทความที่มีหัวข้อเชิงลึกมากขึ้นเพื่อบอกคุณถึงวิธีการใช้แต่ละขั้นตอนของกระบวนการฝึกหัดของ LinkedIn
12. ฉันจะรวบรวม e-book โดยใช้เนื้อหาพื้นฐานของบทความนี้
13. เราส่งอีเมลและ RSS ไปยังผู้คนนับหมื่นเพื่อแจ้งให้ทราบเกี่ยวกับเนื้อหานี้
14. เราเผยแพร่เนื้อหาของบทความทั้งสองนี้ผ่านทาง Weibo ส่วนตัว เนื้อหา Weibo จะกล่าวถึงมุมมองโดยรวมหรือเล่นกับข้อโต้แย้งข้อใดข้อหนึ่ง
15. สามารถส่งเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจไปยัง LinkedIn ได้
16. สามารถส่งเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผู้บริโภคไปที่ Facebook ได้
17. โพสต์สรุปเนื้อหาบทความบน Google+ โดยเน้นที่คำหลักที่เกี่ยวข้องกับคุณ (ใช้เครื่องมือ Google KeyWord เพื่อดูว่าคำหลักยอดนิยมคำใดที่เกี่ยวข้องกัน)
18. ในบทความล่าสุด "SEO is Dead" เราได้พูดถึงเนื้อหาปลอมที่มีลิงก์ย้อนกลับซึ่งออกแบบมาเป็นพิเศษสำหรับโรบ็อตของ Google อย่างไรก็ตาม ฉันเป็นแฟนตัวยงของลิงก์ย้อนกลับที่สร้างขึ้นโดยธรรมชาติที่ส่งมาโดยผู้ใช้จริง ใครๆ ก็ชอบแบ่งปันเนื้อหาที่มีคุณภาพ โดยทั่วไปฉันใช้ bit.ly เพื่อติดตามลิงก์ของฉันเพื่อที่ฉันจะได้เข้าใจเส้นทางการเข้าถึงของผู้ใช้ bit.ly เป็นบริการลิงค์สั้นที่สามารถติดตามจำนวนการคลิกลิงค์ได้
19. นอกจากนี้ คุณยังสามารถแปลงเนื้อหานี้เป็นรูปแบบรูปภาพและส่งไปที่ Pinterest ได้
20. ทำให้เนื้อหาทั้งหมดข้างต้นเป็นอินโฟกราฟิก นี่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมาก (ตามการสำรวจ ผู้คนมีแนวโน้มที่จะเรียกดูรูปภาพมากกว่าเนื้อหา Weibo ที่มีความยาว 140 ตัวอักษร)
21. ฉันชอบแนวคิดที่กระชับและชัดเจนของ Cheat Sheets คุณสามารถใช้มันเพื่อสรุปบทสรุปของบทความต่างๆ ได้ เช่น "31 เคล็ดลับ LinkedIn: ตัวอย่างที่ดีที่สุดของการใช้ LinkedIn สำหรับการตลาด B2B" และ "สำหรับผู้ประกอบการ" ที่ฉันเขียนไว้ก่อนหน้านี้ 27 เคล็ดลับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ LinkedIn จากผู้อ่าน" สองบทความ
22. เนื้อหาจริงที่คุณสร้างสามารถกลายเป็นหนังสือปกอ่อนหรือปกแข็งที่ตีพิมพ์อย่างเป็นทางการได้ ตัวอย่างเช่น เพื่อนของฉัน Asia Bird รวบรวมผลงานของเธอ "LinkedIn Summary" ลงในหนังสือและขายใน Amazon
23. เนื้อหาทั้งหมดนี้เกิดขึ้นจากเวิร์กช็อปที่ฉันนำแนวคิดหลักของรูปแบบการผลิตเนื้อหาไปใช้กับผู้ชมที่แตกต่างกัน
คุณสามารถเลือกวิธีการเหล่านี้บางส่วนและดำเนินการตามสถานการณ์ของคุณเองได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับผู้ชม
กุญแจสำคัญในการสร้างเนื้อหาที่น่าเชื่อถือและมีคุณภาพสูงคือการพัฒนาชุดความเชื่อหลักของคุณเอง
(บรรณาธิการดูแล: Chen Long) พื้นที่ส่วนตัวของผู้เขียนรวบรวมเรื่องตลกที่สนุกที่สุดบน Weibo ในปี 2012
-