-
การสร้างแบรนด์เป็นกระบวนการที่องค์กรต้องดำเนินการ ดังนั้นในฐานะที่เป็นแพลตฟอร์มสำหรับการโปรโมตออนไลน์ขององค์กร การสร้างเว็บไซต์ขององค์กรจึงจำเป็นต้องแทรกซึมแนวคิดของแบรนด์เข้าไปในเว็บไซต์ในช่วงแรกของการก่อสร้าง บางคนอาจคิดว่าการสร้างแบรนด์เป็นผลงานของบริษัทขนาดใหญ่ ในฐานะธุรกิจขนาดเล็กหรือเว็บไซต์เวิร์กช็อปขนาดเล็ก ไม่จำเป็นต้องเขียนคำเกี่ยวกับแบรนด์สำหรับเว็บไซต์ เพราะตราบใดที่เว็บไซต์ยังอยู่ในอันดับ คำในอุตสาหกรรมจะนำพา คลิกมากมาย
ในความเป็นจริงมุมมองนี้ผิดอย่างมาก ก่อนอื่นเราสามารถวิเคราะห์ได้ว่าคำหลักประเภทใดมีอัตรา Conversion สูงสุดไม่ต้องสงสัยเลยว่าเป็นคำของแบรนด์ การรับรู้ถึงแบรนด์ ประการที่สอง คำในอุตสาหกรรมใด ๆ ที่มีปริมาณการค้นหาค่อนข้างมากจะต้องเป็นคำหลักที่มีการแข่งขันสูงที่สุดในอุตสาหกรรม และความยากในการเพิ่มประสิทธิภาพนั้นสูงกว่าคำของแบรนด์มาก บางคนอาจบอกว่าปฏิเสธไม่ได้ว่าคำของแบรนด์มีคุณภาพสูงมาก แต่ชื่อหน้าแรกของเว็บไซต์มีเพียงคำไม่กี่คำ แทนที่จะเพิ่มคำของแบรนด์ เป็นการดีกว่าที่จะเขียนคำในอุตสาหกรรมเป็นคำหลักเป้าหมาย อัตราส่วนราคา/ประสิทธิภาพดีกว่าคำพูดของแบรนด์โดยธรรมชาติ
มันไม่รับผิดชอบอย่างยิ่งที่จะด่วนสรุป ยกตัวอย่าง บริษัท ของเรา เราเป็นบริษัทมืออาชีพที่เกี่ยวข้องกับการตลาดทางอินเทอร์เน็ต ทุกคนรู้ดีว่าโดยทั่วไปแล้วคำหลักเป้าหมายของเว็บไซต์นั้นถูกกำหนดไว้ภายใน 5 เว็บไซต์ผู้มีอำนาจเป็นอีกเรื่องหนึ่ง ดังนั้นชื่อเว็บไซต์ที่เขียนอย่างระมัดระวังยังคงเพียงพอแม้ว่าจะมีการเพิ่มคำของแบรนด์ก็ตาม ตัวอย่างเช่น ในชื่อบริษัทของเราในภาพด้านล่าง คำหลักเป้าหมายไม่จำเป็นต้องตรงกันทุกประการ หากชื่อเว็บไซต์สุ่มสี่สุ่มห้าซ้ำคำหลักเป้าหมายก็จะถูกมองว่าเป็นการยัดคำหลักโดยเครื่องมือค้นหาได้อย่างง่ายดาย
นอกจากนี้คำของแบรนด์ไม่เหมือนกับคำของอุตสาหกรรมหากคุณขึ้นอันดับในวันนี้ คุณจะถูกจัดอันดับ หากคุณล้มลงในวันพรุ่งนี้ คุณจะเป็นอัมพาตเพียงชั่วคราว ในขณะที่พลังของคำของแบรนด์สามารถอยู่ได้ สะสม รูปภาพด้านล่างแสดงช่วงระยะเวลาหนึ่ง การจัดอันดับคำหลักที่มีการเข้าชมสูงสุดในเว็บไซต์ของฉัน
จะเห็นได้ว่าการเข้าชมที่ "Tiancan" นำมาเป็นคำแบรนด์นั้นไม่ได้ต่ำ แม้ว่าไซต์ของฉันจะถูกดาวน์เกรดไปนานแล้วก็ตาม นี่คือข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดของคำที่เป็นแบรนด์ คุณสามารถรักษากลุ่มผู้ใช้ที่ภักดีของเว็บไซต์ผ่านคำที่เป็นแบรนด์ได้
แบรนด์มีความหมายเหมือนกันกับองค์กร องค์กรที่ไม่มีแบรนด์ไม่สามารถทำได้ดี ดังนั้น การสร้างแบรนด์จึงเป็นส่วนสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์และเป็นส่วนสำคัญในการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกในรูปแบบ A5 โดยบริษัทการตลาดทางอินเทอร์เน็ต http://www.tcie.cn โปรดระบุแหล่งที่มาเมื่อพิมพ์ซ้ำ
(บรรณาธิการ: Chen Long) พื้นที่ส่วนตัวของผู้แต่ง Fengge Nocturne
-