การโปรโมตเว็บไซต์เป็นคีย์เวิร์ดที่มีการแข่งขันกันอย่างดุเดือดระหว่างบริษัทอินเทอร์เน็ตต่างๆ เปิดเสิร์ชเอ็นจิ้นหลักๆ และการเสนอราคาสำหรับคีย์เวิร์ด "โปรโมตเว็บไซต์" ก็มาแรงมาก เมื่อเวลาเกือบ 6 โมงเย็น หน้าแรกของ Baidu ยังคงอยู่ เว็บไซต์ประมูลทั้งหมด แล้วการโปรโมทเว็บไซต์มีไว้เพื่ออะไร?
ดังที่เราทุกคนทราบดีว่าจุดประสงค์ของการโปรโมตเว็บไซต์นั้นไม่มีอะไรมากไปกว่าสองประการ: หนึ่งคือการเพิ่มการมองเห็นและเพิ่มความนิยม อีกอย่างคือการเพิ่มผลกำไร ประเด็นแรกเข้าใจง่าย ประเด็นที่สองอาจมีคำถาม: แล้วถ้าเป็นเว็บไซต์ข้อมูลหรือเว็บไซต์สวัสดิการล่ะ? มันเป็นเว็บไซต์ไม่ว่าจะเป็นเว็บไซต์ประเภทไหน ไม่ว่าจะเป็นการส่งเสริมการขายหรือการเพิ่มประสิทธิภาพ ไม่ว่าพวกเขาต้องการเพิ่มการมองเห็น เพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์ เพิ่มจำนวนผู้ใช้ที่ลงทะเบียน ฯลฯ จุดประสงค์คือการทำกำไรในท้ายที่สุด ไม่ว่าคุณจะทำเงินหรือชนะมัน ความนิยมหรือเกียรติยศต่างๆ จากนั้นเราสามารถสรุปสองประเด็นข้างต้นได้เป็นจุดเดียว: วัตถุประสงค์ของการโปรโมตเว็บไซต์ทุกรูปแบบคือการทำกำไร
เมื่อวัตถุประสงค์ของเราชัดเจนแล้ว เราต้องพยายามอย่างดีที่สุดเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์นี้ ดังนั้นเรามาดูวิธีการโปรโมตเว็บไซต์ในปัจจุบันกันดีกว่า คำตอบสำหรับคำถามนี้ได้ถูกนำเสนอในบทความจำนวนมากในหลาย ๆ เว็บไซต์ โดยสรุปสามารถแบ่งออกเป็นสามด้าน ประการแรก การโปรโมตผ่านเว็บไซต์อื่น ๆ เช่น การโฆษณาแบบเสนอราคา การโฆษณาบนเว็บไซต์ พันธมิตรเว็บไซต์ ลิงก์ที่เป็นมิตร ฯลฯ ประการที่สองผ่านทางเว็บไซต์ของตัวเอง การส่งเสริม ที่นิยมใช้กันมากที่สุดคือ SEO ประการที่สามคือการโปรโมตผ่านเครื่องมือ เช่น เครื่องมือส่งจดหมายจำนวนมาก เครื่องมือส่งบล็อกจำนวนมาก ฯลฯ และแม้แต่เครื่องมือโกง เช่น เครื่องมือจัดอันดับเว็บไซต์ และรหัสป๊อปอัปที่เป็นอันตราย วิธีการส่งเสริมการขายแต่ละวิธีมีข้อดีและข้อเสีย Shenzhou Panorama (www.szqj.net) เชื่อว่าเว็บไซต์เลือกวิธีการส่งเสริมการขายไม่ใช่เพราะวิธีการนั้นดี แต่ต้องตัดสินใจว่าจะเลือกวิธีการส่งเสริมการขายใดตามความต้องการของเว็บไซต์เอง .
เว็บไซต์ต่างๆ มีคะแนนกำไรที่แตกต่างกัน ตำแหน่งที่แตกต่างกัน และผู้ใช้เป้าหมายที่แตกต่างกัน เพียงวิเคราะห์ "คุณสมบัติ" ต่างๆ อย่างถูกต้องเท่านั้น เราจึงจะสามารถเลือกวิธีการส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นได้ นี่คือตัวอย่างที่แสดงให้เห็นถึงปัญหา ลูกค้ารายหนึ่งของเราก่อนหน้านี้มีส่วนร่วมในเครื่องจักรทำเหมือง บริษัทเริ่มสร้างเว็บไซต์ในปี 2547 และเริ่มเพิ่มการลงทุนในปี 2548 ภายในปี 2550 บริษัทลงทุนโดยเฉลี่ยเกือบ 100,000 หยวนบนเว็บไซต์ทุกปี สำหรับบริษัทของพวกเขา ถือเป็นส่วนเล็กๆ ที่สามารถละเลยได้ อย่างไรก็ตาม บริษัทที่สามารถลงทุนด้านการตลาดออนไลน์ได้ปีละ 100,000 หยวน ยังไม่ได้สร้างขนาดใหญ่ในจีน เพื่อนำมาซึ่งผลประโยชน์ให้กับบริษัทอย่างมาก ปริมาณการขาย และผลตอบแทนจากการลงทุนอยู่ที่ประมาณ 10% ในช่วงเวลานี้ บริษัทยังได้ลองใช้วิธีการส่งเสริมการขายต่างๆ เช่น การประมูล Baidu Google, การโฆษณาพอร์ทัล, การส่งอีเมลจำนวนมาก, การส่งลิงก์ไปทุกที่ ฯลฯ ผลกระทบไม่ชัดเจน หลังจากเข้าใจสถานการณ์แล้ว เราได้จัดทำรายงานการวิเคราะห์และวินิจฉัยเว็บไซต์แบบครอบคลุม และแนะนำให้พวกเขาทำการตลาดออนไลน์แบบเอาท์ซอร์ส หลังจากวิเคราะห์รายงานแล้ว บริษัทก็เห็นด้วยกับข้อเสนอแนะของเรา ภายในเวลาไม่ถึง 5 เดือน ผลตอบแทนจากการลงทุนก็เพิ่มขึ้นเป็น 500 % ลูกค้ารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้เห็นผลลัพธ์ดังกล่าว และกล่าวว่า "นี่คือโปรโมชั่นของเว็บไซต์จริงๆ"
ในความเป็นจริง การดำเนินงานของเรานั้นไม่อาจหยั่งรู้ได้ ในรายงานการวิเคราะห์และวินิจฉัยเบื้องต้น เราได้ดำเนินการตรวจสอบและวิเคราะห์เชิงลึกเกี่ยวกับผู้ใช้เป้าหมายและตลาดเป้าหมายเป็นหลัก สำหรับลูกค้ารายนี้ สิ่งที่พวกเขาต้องการไม่ใช่การเข้าชมจำนวนมาก เป็นกลุ่มผู้ใช้ที่มีประสิทธิภาพจำนวนมาก กลุ่มผู้ใช้ในอุตสาหกรรมเครื่องจักรส่วนใหญ่อยู่ในหมู่บ้านและพื้นที่ห่างไกลบนภูเขา ผู้ใช้ในพื้นที่เหล่านี้มีความสามารถในการใช้งานคอมพิวเตอร์ต่ำมาก ค้นหาตัวเองผ่านญาติและเพื่อนเป็นหลัก ข้อมูลนี้ช่วยให้เราทราบว่าควรเลือกวิธีการส่งเสริมการขายแบบใด พื้นที่ที่ต้องใช้อุปกรณ์เหล่านี้ต้องเป็นพื้นที่ที่มีทรัพยากรธรรมชาติ กล่าวคือ พื้นที่ใกล้ภูเขา อีกประเด็นที่ไม่อาจละเลยได้คือความไว้วางใจตามธรรมชาติที่ผู้ใช้มีในเมืองใหญ่เมื่อเลือกอุปกรณ์ราคาแพงเช่นนี้ ด้วยสิ่งเหล่านี้ เราได้จำกัดพื้นที่ที่มีการเสนอราคา Baidu และยกเลิกการโปรโมตเว็บไซต์พันธมิตร ซึ่งไม่เพียงแต่ลดต้นทุนการโฆษณาลงเกือบ 50% แต่ยังปรับปรุงคุณภาพของการโฆษณาอีกด้วย การเลือกวิธีการโปรโมตที่ดีที่สุดคือการดึงดูดผู้ใช้เป้าหมายให้มากที่สุด นี่เป็นเพียงแนวทางทั่วไป อีกครึ่งหนึ่งคือวิธีรักษาผู้ใช้ไว้ เป็นการโปรโมตเว็บไซต์ Shenzhou Panorama เชื่อว่าการสร้างเว็บไซต์และการเพิ่มประสิทธิภาพเป็นรากฐานและการขยายการโปรโมตเว็บไซต์ การส่งเสริมการขายที่ไม่มีการสร้างและการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์จะถือว่าไร้ผลและไร้ผลในที่สุดเท่านั้น .
ในกรณีนี้ เราตระหนักถึงปัญหา นั่นคือ การโปรโมตเว็บไซต์ไม่ได้เป็นเพียงการโปรโมต และไม่จำเป็นต้องมีการเข้าชมเว็บไซต์มากเกินไป แต่ต้องระบุกลุ่มเป้าหมายผู้ใช้ นี่เรียกว่า "การตลาดที่แม่นยำ"