前言：電子商務自1997年在中國興起至今13年來，伴隨中國躍升成為世界最大的網路市場，電子商務也滲透到各行各業，用「無孔不入」來形容亦不為過。跟隨電子商務的發展，網路行銷同時也成為現代企業成長過程必修的一門功課。濟南鬼谷在做企業網路行銷策劃過程中，對其中存在的各種現象和矛盾深有體會，為此做個小結，以助管中窺豹，少走彎路。
迷思一：網路行銷就是建網站
「網路行銷?不就是做網站嗎!我們有啊!」。不可否認，現在仍然有許多企業存在這樣的認知。當網路行銷的比重在許多企業中已經佔據銷售的半壁江山或其是更多，更有企業將全部重心移向網路。還有很多企業認為只要建個網站就是做了網路行銷了，你不能不承認，國內企業在對待網路行銷認識的參差不一!有喝咖啡的，有吃大蒜的，還有就著大蒜喝咖啡的!這就是當前企業對網路行銷認識的現狀!
迷思二：網路行銷就是發連結
很多企業熱衷群發廣告，濫發連結。殊不知，這樣做的後果輕則浪費時間人力，重則被搜尋引擎懲罰，某天清晨看到所有資訊消失時，才知道垃圾群發的下場，是搬起石頭砸在自己的腳上!
迷思三：重美觀，輕體驗
80%的企業網站喜歡在首頁來個精美的Flash動畫，巨大的首頁Flash加載，除了自己感覺唄有面子外!搜尋引擎和訪客都懶得再看第二眼!要不是隔著自己的心愛電腦， 99%的訪客都想給這個又慢又長，代表面子的「裹腳布首頁」用腳投票!
迷思四：重製作，輕維護
除了一些「天價網站」錢多多外!「不差錢」也是很多企業製作網站的態度!又是招標，又是評估。只是網站做好後，卻捨不得花一點錢聘請專職維修人員，以致網站留言板變成垃圾廣告的自留地、木馬黑鏈的溫床。目前類似的植物人網站在網路上非常之多!
迷思五：重銷售，輕口碑
只重視銷售量，輕視用戶回饋，口碑行銷!只把網路當作一個擴大銷售量來源，殊不知，網路口碑也是一個蘊藏巨大能量的媒體炸彈。輕輕一爆就能讓你的銷量倒退3，5年!甚至直接pass出局!只重銷量，沒有口碑和危機意識!網絡營銷走不了多遠就會拐進死胡同!
迷思六：重排名，輕實效
重視網路排名，卻沒有合理的評估機制。網路推廣的實效沒有綜合分析，一味追求排名，不清楚哪裡是最能有效引發銷售的G點。
迷思七：重硬推，輕軟廣
捨得花錢投放硬廣告，卻忽略軟文廣告的傳播力量。殊不知，世界上最能叩動人心的不是拿著喇叭狂喊，而是一句最柔的話，一滴最軟的淚!一行潤入心田的文字!
迷思八：重投機，輕投資
投機心理嚴重，急功近利，只想著三兩天就能帶來收益，殊不知，量變才能質變，沒有系統而持續的營銷規劃，過山車短暫沖頂的感覺很爽快，摔下來的結局也會很會很杯具!
迷思九：重依賴，輕獨立
網路行銷過程中過度倚重某一搜尋引擎或電子商務平台，缺乏自我獨立意識，當行銷費用越漲越高，利潤越攤越薄!卻發現，沒有及早建立自己的行銷平台，想擺脫依賴已經很難了。只能順著鼻子上的環，讓別人牽著走。
迷思十：重眼前，輕佈局
只看重眼前的銷量，缺乏對新事物，新趨勢的敏感度。今天最熱門的是有線網絡，明天可能就是行動網路。在專注於眼前的時候，也需要佈局未來。當競爭對手完成佈局，你還沒準備的情況下，想要彎道超車時卻發現對方開上了另一條高速賽道!而你卻沒有這條賽道的參賽資格!這意味著你「Out 」了....
網路行銷是什麼?網路行銷不僅僅是一詞半句的搜尋排名!也不僅僅是一時片刻的論壇炒作!網路行銷是還原現實企業在網路世界的倒影，只有在網路中找準並且還原企業自身的核心競爭力，洞悉全局，出手穩準，才能四兩撥千斤頂贏在網洛!網絡營銷，從“步步為營” 要到“步步為贏”，需要走的不只是一步和兩步......
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