互聯網迅速發展，電子商務的極度繁榮催生了企業建站的熱潮。但另一方面，繁榮的背後，卻有著讓人心酸的數據。
今年7月15日，根據CNNIC發布的第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，網站數量由今年一月份的323萬降為279萬，減少了44萬。而目前我國279萬個網站中，約有8成網站處於閒置狀態，這就意味著約220萬個網站根本沒有在使用中並且這些網站的使用率卻非常低，造成了企業網絡資源被初步開發後的嚴重拋荒現象。
這些數據都說明了什麼?企業建站，對於網站後期需要的策劃、維護、推廣的一系列工作，許多站長都缺席了。
企業把自己的產品搬上網絡，這只是完成了第一步，而網站建設本身是一個複雜且艱難的過程。其中關鍵之環節，莫過於網站策劃。一葉孤舟在海中飄蕩沉浮，需要導航儀與指南針才能確定需要到達的彼岸。網站策劃應該囊括網站運作的發展的任何階段，確定建站前期空間如何選擇、網域用哪一個、程式的選擇、原始碼的下載等。
建站產品的選擇在網站建置前期無疑是重要的。在做網站之前必須要選好自己的網域和空間，網域是網路使用者決定網站位置的入口標桿，是網站的網路品牌與商標，一個好的網域更是網站的宣傳大使，而空間則是促成交易的催化劑。如今網購「秒殺」十分普遍，網站開啟八秒定律已無法適應顧客的耐性。試想網購秒殺成風，但網站空間不穩定，經常打不開，談何成交訂單呢?因此好的空間和域名，是網站盈利的起點。
而在網站的發展階段要分析並確定網頁的設計、欄目的設定、內容的建置、以及吸引使用者一些免費的資源以及標配服務等。網站策劃想法需要考慮到如何透過設計風格、程序、理念去體現，但許多站長卻恰恰相反，在網站的理念，整體的風格都無法確定的情況下，就匆匆架設網站。其實，網站建置需要考慮到許多技術以外的市場、客戶因素，而許多站長在網站設計上往往沒有重點，欄位與欄目，內容與圖片繁雜混合，介面極不美觀。
有位網路業者說，求簡單就要聚焦。但聚焦恰恰是很難的，因為首先你要知道重點或問題的核心，才能有焦點可聚!否則就是眉毛鬍子一把抓，看似忙碌充實但問題仍然無解。聚焦也意味著放棄，所以把事情做簡單最難。
國內知名IDC服務商中國諾網也表示，做網站恰恰也是這一點，網站需要個性十足的頁面，同樣需要極致簡約的風格。在國內，以做得最好的阿里、新浪、CJOL、卓博人才網為例，以最簡約的方式，分配、表現頁面內容，以引導客戶直抵目標內容，避免了因內容過多而產生的焦點分散問題，雖然簡約，但它對於網站策劃和設計內容的分佈合理性要求非常高。
總之，做網站的最終目的就是實現網站獲利的最大化，不僅在網站結構方面，網站功能設計也須定位在為產品銷售創造條件，促進銷售的目的。網站策劃的目的是要得到客戶的詳細資料，同時留住客戶。那麼你的網站是否具備處處佈滿魚餌，吸引客戶眼球又有權威性，並且具有抓潛功能?其實，不管是網站關鍵字優化和搜尋引擎優化，還是透過各類管道推廣網站，都是為了讓流量變現，變客戶量，最大限度地提升網路行銷的效果，這也是網站規劃的最終目的。
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