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最近一直在學習網路行銷課程知識，結合自己工作和業餘兼職也在嘗試做一些事件行銷的案例。我先來說什麼是事件行銷。
一、事件行銷的定義
事件行銷在英文裡叫做Event Marketing. 事件行銷（event marketing）是企業透過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，建立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。
二、事件行銷的特點
1效果好2傳播廣3免費在過去發生了兩個著名故事：1茅台酒參加1915年世博會的故事。海爾張瑞敏砸冰箱事件。這兩個故事已經過去很多年，我想大家一定對他們記憶頗深。茅台酒和海爾集團做過這兩個事件行銷的案例是非常成功的。
三、事件行銷需要以下平台輔助操作。
主要有論壇，郵件，視頻，博客，SNS ，IM等。一般網路炒作的比較火的事件都是透過以上平台發布，在這些地方引起大家關注。例如最早的芙蓉姊姊透過天涯論壇開始熱炒起來，鳳姐剛開始也是在論壇中被發現，最後被江蘇衛視一檔採訪節目採訪，從而紅遍大江南北，奧巴馬女郎也是從也一些論壇被人炒作以來。以前還有網路小胖。前兩年還有一家叫富亞塗料事件。也是網路公關公司策劃讓這家塗料公司的老闆在網路上打廣告，說是富亞塗料安全無副作用，可以喝下肚子也沒事。
四、事件行銷的成功要素
1美女牌。例如車展上最美麗的車模。兩會時最美麗的女招待啥的。淘寶第一位美女－「水煮魚女王」。她的口號是做淘寶能讓店主發大財。還比如，英國一網友剛買了新iphone電話。發現手機裡面有一個漂亮的小女孩照片，於是就傳到了國外一家蘋果產品愛好者論壇（ www.MacRumors.com ）上（網名markm49uk），並披露了整個事件的過程，由此引起強烈反響。這名深圳女工的燦爛笑臉6天風靡全球論壇，在Google排名中，iPhone girl已高居第7位。從國外到國內，從網路到紙媒，「最美iPhone中國女孩」迅速躥紅！始作俑者是貼文先發論壇——蘋果論壇的站長。當時我是長時間觀察這件事，我發現全部都是一個英國網友在炒做他的論壇。
2情感牌
案例：張瑞敏砸冰箱成就海爾。
3熱點牌
今年比較火的例如低碳哥。小月月事件。
4爭議牌
5公益牌。案例：王老吉公益行銷。汶川地震捐了一個億。
6名人木子美寫日記。
7新奇牌案例：別針換別墅。
8異常學案例犀利哥恆源祥“羊羊羊”
9變態派例如蘭董、鳳姐
五、事件行銷的成功要素
1事件行銷不能盲目跟風。
成功的事件行銷有賴於深厚的企業文化底蘊。
如聯想的紅本女。
2事件行銷要符合新聞法規
3事件行銷要考慮事件與品牌關聯
4事件行銷要控制好風險
5 事件行銷設定曲折的故事情節
6事件行銷要吸引媒體關注。認為事件行銷只是臨時性的戰術。
7 事件行銷要不斷嘗試。例如鳳姐不斷嘗試。網路上炒做，在到參加電視訪談，現在很多網路公關公司都是策劃一個簡單的事件行銷方案。用圖文的形式發到天涯。
我覺得覺得大多數電子商務網站的用戶不會去這樣購買經過炒做的品牌。之前凡客做的品牌廣告，也有類是事件行銷的身影。根據凡客相關負責人介紹，在確定韓寒、王珞丹品牌代言之後，凡客公司就聯合知名廣告公司進行創意。經過長達半年的準備，「我是凡客」的創意才終於確定。而凡客並未止步於此，在網路上相關凡客廣告的「惡搞」層出不窮，實際上這些「惡搞」都是由凡客自己在推動，這些有趣的創意使凡客的廣告在網路上更廣泛的再次傳播。用這樣的方式，讓網友加入這個群體，主動和互動的傳播補充了平面廣告的單一性。這樣的惡搞對品牌不但無損還可以得到更豐富、更立體的傳播。這裡面已經加入事件行銷的一部分。
作者資訊：葉勇。版權聲明：歡迎免費轉載，轉載時請保留原作者信息，謝謝合作！可以去拼音yeyong168點com 。歡迎大家加入。我會請一些站長圈朋友做訪談。
感謝葉勇的投稿