最近這個十一月，是一個互聯網界新聞不斷的月份，先是有3Q之戰，現在又出了一支互聯網生力軍“28推”，在業內非常吸引大家關注。然而可能正是這個充滿機會的時刻很多辛勤的個人站長或者互聯網公司，乃至許許多多的IDC們都一直忽略了一些網絡營銷推廣的細節，這就是網絡贊助營銷學。
說到網路行銷，可能很多朋友都非常熟悉，SEM，SEO，SRO等等都能說上幾句，不過筆者今天和大家講的是網路行銷中的贊助學，這門學問做的好的話，假如贊助是一根槓桿，那就能夠去撬動地球，只需要找到一個支點，就能夠四、兩撥千斤。有的時候只要輕輕一點，就引爆了。操作的好，一夕之間咱們網站或公司的品牌就很有可能名揚內外。換句話說，贊助行銷是個「道」。有了這個“道”，就能道生一，一生二，二生三，做的無窮大!
在目前網路之風普遍浮躁的情況下，各大公司網站的網路推廣和網路行銷都打低成本行銷牌，是個不錯的選擇。軟文推廣，QQ推廣，郵件行銷等等都是風生水起，不過假如現在告訴這些網路企業以前他們要花費80%的經費才能夠辦好的事，現在只要原來的20%也同樣能辦好!那麼企業就會很有興趣，就會有合作意願。我想這也是廣大站長和企業主都喜聞樂見的方式。
不知道大家有沒有關注現在28推的快速發展，這個網站第一天上線會員突破一千，三天接近三千站長受眾，五天日發文量將近六千帖。筆者截至寫本文時是28推發展的第六天。對於這樣一個來勢兇猛的網站，除了學習他如何能發展起來的之餘，我們做為站長也要思考令一個問題，對於這樣一個有潛力的網站，怎麼能利用他來對我們自己產生經濟效益。這也就是我今天網路行銷贊助學要提到的幾點：
借贊助數立品牌
網際網路公司因為太懂一些基本推廣和SEO工作，而往往忽略了一個企業發展的根本，就是品牌，品牌是由於口碑和權威性來奠基的，那麼如何去創造哪些口碑和權威性呢?贊助無疑是最好的方式方法，因為對網路公司來說，就可以透過很小成本，換取很大品牌回報。例如最近的28推事件，IDC商贊助28推一個伺服器將會對28推的站長會員產生不小的正面效應和品牌價值，而且目前佔據先機後，更加有利於以後作為IDC向這個網絡營銷推廣網站內做更多植入式推廣工作，這是我第二部要說到的。
妙借贊助打廣告
網路企業有個很大特性就是大部分屬於服務型，那也意味著實際成本不算很大，用不算很大的成本換取一個有利地位，打入用戶群內部，然後做針對性的推廣行銷工作，這就是我之前說的28理論：花20%的成本做80%的事。以像28推目前這個還很純潔的小孩來看，這個投資是性價比相當高的。
善借明星提效應
當「美女經濟」在中國大地鋪展開後，明星效應似乎更富有強勁的實力，尤其是眼下中國的「追星族」群體在日益擴大，明星的身價也在日益提高，他們背後也有一股經濟浪頭開始興起，為贊助行銷提供了新的舞台!28推作為牟長青親自掛帥的網站，其網絡圈內的號召力是毋庸置疑的，其網絡界「追星族」那也是相當多，這也是為什麼28推能短短幾天在業界造成這麼大聲勢的原因之一。完全可以藉助這個明星效應來提升自己的品牌效應。
巧借贊助來炒作
贊助活動其實是最好的、最妙的操作催化劑，同時，操作又是最好的、最妙的行銷催化劑。不少贊助披著公益慈善的外衣，借機會將這項活動炒得天昏地暗。 28推目前已經完全可以稱之為是「事件」了，哪個贊助商在這個時候贊助一個伺服器，或者其他有益於網站發展的東東，完全可以在事件上再加大一把火，借力而去行銷。就例如之前老K的炎黃網絡，借助TX微博，那也是火的一塌糊塗，這就是巧用事件來製造新的事件，舊事件可能沒你啥事，但新事件有可能你就是主角。
如何巧妙利用「贊助」來「行銷」?這裡面還有很深的水，有很高的技巧。不同的人來運作效果是絕對不同的。因為這是一個專業，一門藝術，奧妙無窮。筆者也十分願意和各位朋友一起探討贊助行銷學，看如何能在節省最多成本的情況下為網路企業帶來更多效益與價值。最近也註冊了一個28推的號，確實會廣大站長朋友和網站運營管理者的困惑提供了很多有價值的回答，看到還有許多朋友沒有邀請碼而無法進入，(在這裡給讀者貢獻一個邀請連結： http://bbs.28tui.com/home.php?mod=invite&u=68&c=75e1b34ae4e2d64d )，筆者也希望和所有朋友們一起進步一起交流。
作者資訊：李澤，網路行銷推廣研究與實踐者，Donews專欄作家、艾瑞專欄作家，一大把網專家。想了解更多請至李澤網路行銷部落格查看： http://www.yogool.com.cn
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