前陣子認識一朋友，以前是在某個4a廣告公司當創意總監，大家應該知道，現在的傳統媒介一天不如一天了，然後這哥們就出來自己開了一個公司，負責任的說吧，他們公司沒一個人對網路行銷特別熟悉的，但人家網站上愣是不知道從哪c過來一個網路行銷流程圖，那是相當專業。而且，靠著這哥們以前在4a的人脈，愣是拉回來幾個大客戶，於是乎專案上馬，風風火火的就開始了，說實話整個行銷的過程很傻瓜式的，因為有錢啊，砸唄，但我今天要說的是這次網路行銷中一個可取的地方，畢竟從4a公司出來的創意總監不是吃閒飯的。
言歸正傳，今天想要跟大家分享的是現在網路比較主流的一種行銷方式：互動式行銷，在南方大城市有很多專門做互動網路行銷的網路策劃公司，很是賺錢，因為能玩互動的，那不是一般的公司，但是我要說，互動行銷不只是大公司的專利，我們中小企業也能玩，只要你控制住地域和投放媒介就決對沒問題，具體怎麼玩，後面俺會有文章跟大家分享，今天主要是跟大家說說互動行銷的那些事。
說起互動行銷，在傳統管道，小的弄張桌子，往人流量大的地方一擺，搞幾個橫幅vi，坐幾個人，開始現場互動登記送獎品等等，大點的搞個舞台，唱唱跳跳送點禮物，總之就是有人參與的那叫互動行銷，相對傳統的管道，網路的互動行銷技術含量稍微高了那麼一點。具體怎麼做，以下跟大家分享我最近做的專案的心得體會。
首先，是活動的目標群的定位，這裡不多說了，因為根據產品定位人群，這個還是比較簡單的。
其次，確定行銷的載體，也就是活動的內容，我們都知道，現在能在網路上做互動行銷的，針對的目標族群基本上不是70後就是80後，當然還有90後，活動內容要求就非常高了，怎麼設計出一個活動，讓它既有可玩性，又有很強的營銷意識，並且能對你的目標人群產生粘性，這是這個營銷載體所必須要做到的。最重要的是活動的設計絕對不能涉及目標族群的隱私。
第三，就是活動細則的設定，36計裡有個連環計，成語雲：欲罷不能，所以活動的細則設定就是要讓活動針對的人群，積極的參與進來，並且一步一步到達你想要他們去的地方，辦法有很多，例如名人代言引導參與，前段時間新浪首頁的米旗月餅的林志玲帶你做月餅的活動，參與人數和活動的細則制定就不錯，當然還有參與活動送兌換券等方法，這個可以因為具體情況去設定。
第四，媒體的選擇，現在多數公司選擇的是新浪，搜狐等門戶作為第一選擇，但這是需要大量的資金作為支持的，所以在媒體的選擇上有錢選門戶沒問題，如果資金有限可以選擇類似谷歌AdSense和百度網盟等這種聯盟進行投放，也不失為一種選擇，當然聯盟的投放相對便宜，但是技術含量就比較高了，這個大家都懂的。
第五，傳媒的支持，網路互動行銷如果有傳媒的宣傳依托，效果不是一般的好，這個我之前做的項目裡面已經驗證過了，至於怎麼投放傳媒，因目標人群而異，總之原則就是少而精。
最後，就是在投放過程中數據的分析，這點非常非常的重要，網路廣告的優勢就在於極速的反應，隨時可控和可調整性，所以，我們在做互動行銷時要及時掌握即時數據，隨時做出廣告投放的調整，然後觀察調整後的即時結果，總之就是不斷的做出小的調整，保證互動的可持續性和粘性，讓每一個小細節都讓你的目標人群有一個好的體驗，這樣這次互動行銷的成功就即將到來。最終目標：銷售量也會非常的優秀。
這裡在網路上找一張流程圖跟大家分享下
互動行銷的終極目的有二：
對目標群建立你產品的正面品牌
讓目標群和產品所屬企業的距離更近一些
網路互動式行銷從開始策劃到投放到效果監控是一個非常複雜的過程，這其中的細節是非常的多的，這裡只能和大家分享這些能用語言表達出來的東西了，哪位朋友要是對這個有興趣可以加入我的行銷推廣群，或是在我的部落格留言，希望能和大家一起進步。
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