網站需要密切監控行銷效果，以及投入產出比，為了選擇最有效的網路行銷方式。不管你怎麼推廣，不會評測，你就無法提升推廣效率。老謝做為網路推廣的先行者，一些經驗就是從評測中得出的，希望站長們學會它。
1)確定行銷目標
但網站的類型多種多樣，很多網站並不直接銷售產品。網站經營者就需要根據情況，指定出可測量的網站目標。如果網站是吸引用戶訂閱電子郵件，然後進行後續銷售，那麼用戶留下email地址，訂閱電子雜誌，就是網站的目標。
網站目標也可能是吸引用戶填寫聯絡表格，或打電話給網站經營者，可能是以某種形式索取免費樣品，也可能是下載白皮書或產品目錄。
這些網站目標都應該在網站頁面上有一個明確的目標達成標誌。也就是說使用者一旦達到造訪某個頁面，說明已經達成網站目標。對電子商務網站來說，目標完成頁面就是付款完成後所顯示的感謝頁面。電子郵件註冊系統，目標完成頁面就是使用者填寫姓名及電子郵件，提交表格後所看到的確認頁面，或表示感謝的頁面。如果是填寫線上聯絡表格，和訂閱電子雜誌類似，完成目標頁面也是提交表格後的確認頁面。如果是下載產品目錄或白皮書，就是檔案每被下載一次，則標誌著完成一次目標。確立下了行銷目標，你才能更準確。
2)計算網站目標的價值
明確了網站目標後，也要計算網站目標達成時對網站的價值。如果是電子商務網站，計算非常簡單，目標價值也就是銷售產品所產生的利潤。
其他情況可能需要站長下一番功夫才能確定。如果網站目標是吸引用戶訂閱電子雜誌，那麼站長就要根據以往統計數字，計算出電子雜誌訂閱者有多大比例會成為付費用戶?這些用戶平均帶來的利潤是多少?假設每100個電子雜誌用戶中有5個會成為用戶，平均每個用戶會帶來100快錢利潤，那麼這100個電子雜誌用戶將產生500元利潤。也就是說每獲得一個電子雜誌訂閱者的價值是5元。
類似的，如果網站目標是促使用戶打電話直接聯繫站長，站長就要記錄下，有多少電話會最終轉化為銷售?平均銷售利潤又是多少?從而計算出平均每次電話的相應價值。
3)記錄網站目標達成次數
這個部分就是網站流量分析軟體發揮功能的地方。延用上面的例子，一個電子商務網站，每當有使用者來到付款確認網頁，流量分析系統都會記錄，網站目標達成一次。有使用者造訪到電子雜誌訂閱確認頁面或感謝頁面，流量系統也會相應記錄網站目標達成一次。有用戶打電話聯絡客服人員，客服人員也應該詢問用戶，是怎麼知道電話號碼的。如果是來自網站，也應該做相應記錄。
網站流量分析系統更重要的是，不僅能記錄下網站目標達成的次數，還能記錄這些達成網站目標的用戶，是怎樣來到網站的?是來自於搜尋引擎?哪個搜尋引擎?搜尋的關鍵字是什麼?還是來自於其他網站的連結?來自於哪個網站?或來自於搜尋競價排名?這些資料都會被網站流量分析系統所記錄，並且與產生的相應目標相連接。
4)計算網站目標達成的成本
計算網站目標達成成本，最容易的是使用競價排名PPC的情況下。這時候每個點擊的價格，某一段時間的點擊費用總額，點擊次數，都在競價排名後台有顯示，成本非常容易計算。
對其他網路行銷手段，則需要依經驗進行一定的估算。有的時候比較簡單，有的時候則相當比較複雜。如果網站流量是來自於搜尋引擎優化，那麼就需要計算出外部SEO顧問或服務費用，以及內部配合人員的薪資成本。如果是進行論壇行銷，則需要計算花費的人力，時間及薪資水平，換算出所花費的費用。
有了上面四項數據，就可以比較清楚的計算網路行銷的投資報酬率ROI。假設網站競價排名在一天內花費100元，網站目標是直接銷售。一天內銷售額達到1000元，扣除成本500元，毛利為500元，那麼這個競價排名推廣的投入產生比就是5。
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