網路發展的速度越來越快，很多站長換網站的頻率也越來越快，辛苦做一個網站堅持一段時間後，發現贏利很少或不贏利就放棄了，其中很大原因就是關鍵詞選取錯誤所造成的，可能剛開始時沒仔細研究關鍵字和競爭對手就貿然進入某個領域，到最後發現離自己的目標越來越遠，所以本文將從五個方面淺析研究關鍵字的意義，希望能讓站長明白研究關鍵字對網站的重要性。
第一、核心關鍵字有流量：每個網站的核心關鍵字必須確保有人搜尋。網站的核心關鍵字不能想當然，自己認為有流量的關鍵字未必真有流量，或者即使有流量也未必能把排名做上去。常常看到很多網站將公司名稱做為核心關鍵字，其實當你公司沒有品牌知名度時，往往沒人搜尋。也不能使用行業通用的名字做關鍵字，比如“SEO”，雖然百度指數顯示每天搜索次數達到幾千，但很多是站長在研究seo排名時進行的搜索，而不是seo服務的目標客戶。所以核心關鍵字的選擇必須確保使用者搜尋達到一定數量級並且有一定的轉換率。
第二、優化難度：找有搜尋量的關鍵字不是要把目標定在最熱門的字上，優化難度必須考慮。有些關鍵字如「新聞」、「減肥」等雖然有很大搜尋量，但是對於中小企業和個人站長來說，想把這類熱門關鍵字排名做上來，如果沒有強大的資源和人力支持基本不現實。所以選擇時必須確保有搜尋量，但是競爭難度不大的關鍵字。
第三、有效流量：做網站流量排名都不是目的，流量轉換為客戶才是目的，所以選擇關鍵字要針對有效流量而不是大眾流量。即使你辛苦的把熱門關鍵字做到前面，也不一定有高轉換率，也會浪費很多人力物力。例如將「律師」定為關鍵字就不恰當，用戶搜尋這個字的意圖你無法準確判斷。而把關鍵字選擇為「上海律師」或「上海刑事律師」就要好很多，搜尋這類字的用戶轉化為客戶的可能性將會大大提高。
第四、搜尋多樣性：客戶搜尋的字詞往往五花八門，很多是我們不能想像的。現在很多用戶搜索一般簡短的詞可能找不到結果，就慢慢開始使用更具體，更長的詞甚至整句來進行搜索，而且這種比例正在提高，所以無論從用戶意圖和商業價值看，更具體，更長的字也非常有意義。站長朋友在選擇核心關鍵字時也要注意使用者的搜尋多樣性。
第五、尋找新機會：每個人的思考都有局限性，我們常常會把關鍵字選取為日常最常用的詞彙。 seo人員要跳出思維局限，用搜尋引擎關鍵字擴展工具可以挖掘很多相關的關鍵字，在這些詞中，能看到太多自己完全不會去搜尋的詞，也會發現有共性或明顯趨勢的詞，要試著把這些詞融入網站中，甚至增加新欄位也有必要。從工具中挖掘往往是發現新機會、擴展內容的最佳方式之一。
好了，本文就先寫到這裡，關鍵字的研究有很大意義，選好了關鍵字就已經為網站做好了鋪墊，在以後的文章中我會繼續和大家交流其它關於seo的知識。
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